第一章 藥妝產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述

第一節(jié)　藥妝起源與興起

第二節(jié) 藥妝基礎(chǔ)概述

一、藥妝的特性

二、藥妝功能

1、活化功效

2、輔助醫(yī)療

3、修護(hù)保養(yǎng)

4、術(shù)后護(hù)理

三、藥妝與普通化妝品及藥品的區(qū)別

1、藥妝與普通化妝品的區(qū)別

2、藥妝與藥品的區(qū)別

第三節(jié) 藥妝品牌的識(shí)別性

一、品牌識(shí)別

二、藥妝品牌的識(shí)別的重要性

第四節(jié) 藥妝皮膚抗藥性

 

第二章 2014年中國藥妝產(chǎn)業(yè)市場運(yùn)行環(huán)境分析

第一節(jié)　2014年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

一、國民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP

二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI

三、全國居民收入情況

四、恩格爾系數(shù)

五、工業(yè)發(fā)展形勢

六、固定資產(chǎn)投資情況

七、財(cái)政收支狀況

八、中國匯率調(diào)整

九、社會(huì)消費(fèi)品零售總額

十、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口

第二節(jié) 行業(yè)政策環(huán)境分析

一、行業(yè)相關(guān)政策分析

（1）《化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求規(guī)范》印發(fā)

（2）關(guān)于印發(fā)化妝品中二氧化鈦等7種禁用物質(zhì)或限用物質(zhì)檢測方法的通知

（3）《關(guān)于印發(fā)化妝品命名規(guī)定和命名指南的通知》

（4）《化妝品中可能存在安全性風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)的評(píng)審原則》（征求意見稿）

（5）《化妝品行政許可檢驗(yàn)管理辦法》及《化妝品行政許可檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)資格認(rèn)定管理辦法》

（6）《消費(fèi)品使用說明 化妝品通用標(biāo)簽》

（7）《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》

二、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃

第三節(jié) 行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析

一、居民人均收入增長情況分析

二、居民消費(fèi)影響因素與消費(fèi)傾向分析

三、居民消費(fèi)信心分析

四、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)及演進(jìn)特征

五、居民消費(fèi)行為特征分析

第四節(jié) 行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析

一、行業(yè)產(chǎn)品貿(mào)易環(huán)境現(xiàn)狀

（1）我國對(duì)外貿(mào)易總體情況

（2）藥妝行業(yè)對(duì)外貿(mào)易情況

二、行業(yè)貿(mào)易環(huán)境發(fā)展趨勢

 

第三章 2014年中國藥妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

第一節(jié) 國際藥妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、國際藥妝市場規(guī)模分析

二、國際藥妝市場發(fā)展分析

（1）美國藥妝市場發(fā)展分析

（2）日本藥妝市場發(fā)展分析

（3）法國藥妝市場發(fā)展分析

（4）德國藥妝市場發(fā)展分析

三、國際藥妝市場競爭狀況

四、國際藥妝市場發(fā)展趨勢

第二節(jié) 國際藥妝品牌在華競爭分析

一、法國薇姿

二、法國理膚泉

三、法國雅漾

四、法國依泉

五、法國上士

六、法國歐翠碧

七、日本芙麗芳絲

八、英國清妍

九、資生堂DQ

第三節(jié) 國內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

一、國內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

二、國內(nèi)藥妝行業(yè)市場規(guī)模分析

三、國內(nèi)藥妝行業(yè)區(qū)域發(fā)展分析

（1）廣東省藥妝行業(yè)發(fā)展分析

1）市場發(fā)展現(xiàn)狀

2）市場競爭情況分析

3）市場發(fā)展前景分析

（2）上海市藥妝行業(yè)發(fā)展分析

1）市場發(fā)展現(xiàn)狀

2）市場競爭情況分析

3）市場發(fā)展前景分析

（3）北京市藥妝行業(yè)發(fā)展分析

1）市場發(fā)展現(xiàn)狀

2）市場競爭情況分析

3）市場發(fā)展前景分析

四、國內(nèi)藥妝品牌競爭的優(yōu)劣勢

第四節(jié) 國內(nèi)藥妝行業(yè)五力競爭模型分析

一、行業(yè)上游議價(jià)能力分析

二、行業(yè)下游議價(jià)能力分析

三、行業(yè)替代品威脅分析

四、行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析

五、行業(yè)競爭格局分析

第五節(jié) 國內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展需要解決的問題

一、法規(guī)定義不規(guī)范

二、認(rèn)證機(jī)構(gòu)不完善

三、藥妝品種良莠不齊

四、報(bào)道傳播不加驗(yàn)證

五、銷售渠道混亂

 

第四章 2014年中國藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

第一節(jié) 藥妝行業(yè)上游供應(yīng)鏈分析

一、藥妝原料市場分析

（1）藥妝油質(zhì)原料市場分析

（2）藥妝粉質(zhì)原料市場分析

（3）中草藥市場分析

二、包裝市場發(fā)展分析

（1）藥妝品包裝的特點(diǎn)

（2）藥妝品包裝流行趨勢

第二節(jié) 藥妝行業(yè)下游消費(fèi)市場分析

一、藥妝市場的消費(fèi)需求情況

二、藥妝市場消費(fèi)者消費(fèi)行為分析

（1）藥妝行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)

（2）藥妝消費(fèi)者人群分析

（3）藥妝消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

三、藥妝市場消費(fèi)者消費(fèi)心理分析

 

第五章 2014年中國藥妝產(chǎn)品市場分析

第一節(jié) 保濕類藥妝市場分析

一、保濕類藥妝獨(dú)特成分分析

二、保濕類藥妝品牌競爭狀況分析

三、保濕類藥妝消費(fèi)需求分析

第二節(jié) 祛斑類藥妝市場分析

一、祛斑類藥妝獨(dú)特成分分析

二、祛斑類藥妝需求分析

第三節(jié) 美白類藥妝市場分析

一、美白類藥妝獨(dú)特成分分析

二、美白類藥妝品牌競爭狀況分析

三、美白類藥妝需求分析

第四節(jié) 抗衰老類藥妝市場分析

一、抗衰老類藥妝獨(dú)特成分分析

二、抗衰老類藥妝品牌競爭狀況分析

三、抗衰老類藥妝需求分析

第五節(jié) 祛痘類藥妝市場分析

一、祛痘類藥妝獨(dú)特成分分析

二、祛痘類藥妝品牌競爭狀況分析

三、祛痘類藥妝需求分析

第六節(jié) 去角質(zhì)類藥妝市場分析

一、去角質(zhì)類藥妝獨(dú)特成分分析

二、去角質(zhì)類藥妝市場現(xiàn)狀分析

三、去角質(zhì)類藥妝發(fā)展前景分析

第七節(jié) 其它藥妝產(chǎn)品市場分析

 

第六章 2014年中國藥妝行業(yè)市場營銷分析

第一節(jié) 國際藥妝銷售渠道分析

一、法國藥妝銷售渠道分析

二、美國藥妝銷售渠道分析

三、日本藥妝銷售渠道分析

第二節(jié) 國內(nèi)藥妝銷售渠道分析

一、藥妝銷售特點(diǎn)分析

二、藥妝銷售渠道分析

（1）藥房渠道

（2）美容院渠道

（3）專賣店渠道

（4）商超渠道

（5）電子網(wǎng)絡(luò)渠道

（6）直銷渠道

（7）展會(huì)渠道

三、藥妝銷售渠道發(fā)展趨勢

（1）從藥店渠道向商超渠道延伸

（2）混合銷售渠道成新趨勢

第三節(jié) 藥妝銷售渠道面臨的問題與解決對(duì)策

一、藥妝銷售渠道存在的問題與對(duì)策

（1）藥妝品類沒有集成供應(yīng)商

（2）終端渠道對(duì)藥妝的定位不明確

（3）藥妝渠道問題的解決對(duì)策

二、主要藥妝銷售渠道存在的問題與對(duì)策

（1）藥店經(jīng)營藥妝需要解決的問題分析

1）品類品規(guī)不足

2）店員掌握的皮膚學(xué)知識(shí)不足

3）藥店宣傳和促銷力度不夠

（2）藥店經(jīng)營藥妝問題的解決策略分析

1）擴(kuò)大藥妝陳列柜臺(tái)

2）培訓(xùn)教育店員

3）長期加大促銷和宣傳活動(dòng)

（3）藥妝專賣店面臨的問題

1）兩大政策難題

2）專業(yè)的銷售人員缺乏

3）消費(fèi)者接收難題

（4）藥妝專賣店問題的解決策略分析

1）品類與服務(wù)專業(yè)化

2）開店地址差異化

3）規(guī)避國家政策限制

第四節(jié) 藥妝企業(yè)市場營銷策略分析

一、差異化營銷策略

二、生動(dòng)化營銷策略

三、人性化營銷策略

第五節(jié) 藥妝品牌市場營銷案例分析

一、薇姿市場營銷分析

二、理膚泉市場營銷分析

三、芙麗芳絲市場營銷分析

四、可采市場營銷分析

五、白大夫市場營銷分析

 

第七章 2014年中國藥妝行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營分析

第一節(jié) 北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第二節(jié) 云南白藥集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第三節(jié) 浙江康恩貝制藥股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第四節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

第五節(jié) 馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司

一、企業(yè)概況

二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析

三、企業(yè)盈利能力分析

四、企業(yè)償債能力分析

五、企業(yè)運(yùn)營能力分析

六、企業(yè)成長能力分析

 

第八章 2014-2020年中國藥妝行業(yè)投資與前景分析

第一節(jié) 2014-2020年中國藥妝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

一、藥妝行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

二、藥妝行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

三、藥妝行業(yè)供求風(fēng)險(xiǎn)

四、藥妝行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

五、藥妝行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)

六、藥妝行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)

七、藥妝企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及所有制風(fēng)險(xiǎn)

八、藥妝行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)

第二節(jié) 2014-2020年中國藥妝行業(yè)投資特性分析

一、藥妝行業(yè)進(jìn)入/退出壁壘分析

二、藥妝行業(yè)盈利模式分析

三、藥妝行業(yè)盈利因素分析

第三節(jié) 2014-2020年中國藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢與前景預(yù)測

一、藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢分析

二、藥妝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測

第四節(jié)  投資建議

 

圖表目錄：  

圖表：2005-2014年中國GDP總量及增長趨勢圖

圖表：2014年中國月度CPI、PPI指數(shù)走勢圖

圖表：2005-2014年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖

圖表：2005-2014年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖

圖表：1978-2014年中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖

圖表：2010.12-2014.12年我國工業(yè)增加值增速統(tǒng)計(jì)

圖表：2005-2014年我國全社會(huì)固定投資額走勢圖（2014年不含農(nóng)戶）

圖表：2005-2014年我國財(cái)政收入支出走勢圖　單位：億元

圖表：近期人民幣匯率中間價(jià)（對(duì)美元）

圖表：2010.12-2014.12中國貨幣供應(yīng)量月度數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)

圖表：2005-2014年中國外匯儲(chǔ)備走勢圖

圖表：1990-2014年央行存款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表

圖表：1990-2014年央行貸款利率調(diào)整統(tǒng)計(jì)表

圖表：我國近幾年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計(jì)表

圖表：2005-2014年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長趨勢圖

圖表：2005-2014年我國貨物進(jìn)出口總額走勢圖

圖表：2005-2014年中國貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢圖

圖表：2006-2014年我國人口及其自然增長率變化情況

圖表：各年齡段人口比重變化情況

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：云南白藥集團(tuán)股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

圖表：云南白藥集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：云南白藥集團(tuán)股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：云南白藥集團(tuán)股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：云南白藥集團(tuán)股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

圖表：云南白藥集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：云南白藥集團(tuán)股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：浙江康恩貝制藥股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：上海家化聯(lián)合股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司負(fù)債情況圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司運(yùn)營能力指標(biāo)走勢圖

圖表：馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖

略……