第一章 減肥相關(guān)概述 1

第一節(jié) 肥胖的相關(guān)常識 1

一、肥胖產(chǎn)生的原因 1

二、肥胖的計算公式 3

三、肥胖的分類方式 4

四、兒童肥胖的原因及危害 4

五、中國青少年肥胖狀況 6

第二節(jié) 健康飲食常識 9

一、卡路里的概述 9

二、主要食品熱量統(tǒng)計 11

三、減肥從營養(yǎng)均衡開始 18

第三節(jié) 2014年中國減肥產(chǎn)業(yè)政策分析 19

一、《保健食品評審技術(shù)規(guī)程》 19

二、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》 25

三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策影響分析 29

 

第二章 減肥市場發(fā)展分析 30

第一節(jié) 中國減肥市場現(xiàn)狀 30

一、中國減肥藥市場狀況 30

二、中國減肥市場回歸理性 30

三、中國減肥市場競爭激烈 31

第二節(jié) 2014年中國減肥產(chǎn)品發(fā)展概況 32

一、減肥產(chǎn)品類型分析 32

二、減肥產(chǎn)品的開發(fā)特點分析 34

三、減肥產(chǎn)品的消費特征 34

四、減肥產(chǎn)品的開發(fā)方向 37

第三節(jié) 中國減肥產(chǎn)品市場發(fā)展概況 37

一、中國減肥產(chǎn)品市場發(fā)展回顧 37

二、中國減肥產(chǎn)品的總體市場特征 39

三、2014減肥行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析 40

四、中國減肥產(chǎn)品占據(jù)保健品市場 42

五、肥胖催生中國減肥市場的發(fā)展 45

六、中國減肥市場打破舊有秩序謀求差異化經(jīng)營 46

第四節(jié) 主要地區(qū)減肥市場狀況 47

一、北京減肥品市場發(fā)展狀況 47

二、上海減肥市場品牌競爭激烈 48

三、廣州纖體市場發(fā)展狀況 50

四、2014年深圳減肥行業(yè)年度優(yōu)勢機構(gòu) 52

五、大連：部分美容院減肥客流年后增三成 54

第五節(jié) 減肥消費市場整體分析 55

一、減肥市場消費人群分類 55

二、減肥市場消費調(diào)研 55

三、減肥市場的消費心理分析 58

四、消費者對減肥市場相關(guān)認知 59

五、減肥者購買場所分析 59

第六節(jié) 專業(yè)減肥中心發(fā)展狀況 59

一、減肥行業(yè)步入專業(yè)減肥纖體新階段 59

二、專業(yè)美體瘦身行業(yè)的發(fā)展分析 61

三、中國美體減肥店的主要類型 64

四、廣州四種類型纖體中心特征分析 65

五、減肥中心的三大騙術(shù) 65

第七節(jié) 2014年中國減肥市場存在的問題 67

一、減肥市場降溫的原因分析 67

二、中國減肥市場面臨的挑戰(zhàn) 68

三、中國減肥市場添加藥品成分問題 69

四、中國減肥保健市場混亂亟待監(jiān)管 70

第八節(jié) 2014年中國減肥市場的發(fā)展策略分析 72

一、中國減肥市場的發(fā)展對策分析 72

二、減肥市場產(chǎn)品針對開發(fā)策略 73

三、減肥市場銷售策略 74

四、減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)新策略 75

 

第三章 減肥藥品 76

第一節(jié) 減肥藥相關(guān)概述 76

一、減肥西藥種類介紹 76

二、減肥中藥種類介紹 77

三、減肥藥品的副作用 77

第二節(jié) 國際減肥藥整體現(xiàn)狀 78

一、全球減肥藥市場規(guī)模不斷擴大 78

二、2014年美FDA13年來首次批準減肥藥上市 80

三、2014年國際減肥藥市場分析 81

四、國際藥企減肥藥開發(fā)形勢 84

五、全球減肥藥市場新藥開發(fā)成重點 88

六、抗肥胖藥物發(fā)展現(xiàn)狀及研究進展 91

第三節(jié) 中國減肥藥市場發(fā)展狀況 96

一、中國減肥藥市場總體發(fā)展狀況 96

二、中國減肥藥市場面臨沖擊 98

三、中西藥爭奪減肥藥市場份額 98

四、我國開展兒童專用減肥藥研發(fā) 100

五、我國中藥減肥行業(yè)現(xiàn)狀及分析 100

第四節(jié) 減肥藥市場存在的問題及開發(fā)策略 102

一、減肥藥品中含違禁成分 102

二、減肥藥品及保健品市場監(jiān)管不力 102

三、減肥藥品開發(fā)策略 104

四、我國減肥藥市場發(fā)展趨勢： 105

 

第四章 減肥食品 106

第一節(jié) 減肥食品市場狀況 106

一、世界減肥食品市場發(fā)展回顧 106

二、歐盟針對肥胖癥研制新型食品 106

三、日本減肥食品日益流行 107

四、韓國最流行的醋豆減肥法 108

五、英國新型減肥食品有望問世 108

六、中國減肥食品市場的發(fā)展要突破五大難關(guān) 109

七、中國減肥食品行業(yè)亟需規(guī)范發(fā)展 111

八、2014年中國將重點整治“減肥”等保健食品 113

第二節(jié) 無糖食品 114

一、無糖食品概述 114

二、我國無糖食品市場受寵 116

三、無糖食品市場營銷分析 118

四、無糖食品店市場需求大 119

五、我國無糖食品行業(yè)期待規(guī)范發(fā)展 120

第三節(jié) 減肥飲品 121

一、減肥飲品開始在國際市場上走俏 121

二、英國科學家發(fā)明超級飲料 能減肥治糖尿病 121

三、百事在日本推出新型減肥保健可樂 124

四、濟南低脂低糖瘦身飲料搶占市場 125

第四節(jié) 蘋果醋制造業(yè) 126

一、蘋果醋生產(chǎn)工藝簡介 126

二、蘋果醋的功效 126

三、中國蘋果醋行業(yè)發(fā)展分析 127

四、勾兌果醋非法銷售充斥市場 128

五、中國果醋開發(fā)潛力分析 129

 

第五章 其它減肥產(chǎn)品 131

第一節(jié) 減肥茶 131

一、減肥茶定義及適應(yīng)人群 131

二、減肥茶瘦身“原理” 131

三、減肥茶注意事項 134

第二節(jié) 功能性內(nèi)衣 136

一、塑身內(nèi)衣概述 136

二、美體內(nèi)衣的市場發(fā)展分析 137

三、美體內(nèi)衣企業(yè)市場突圍分析 139

第三節(jié) 減肥儀器 141

一、英國開發(fā)減肥芯片 141

二、減肥瘦身儀器市場的狀況 141

三、器械減肥的優(yōu)勢分析 142

四、美體瘦身儀器的未來發(fā)展方向 143

五、目前減肥瘦身儀器市場的狀況 144

六、未來美體瘦身儀器的發(fā)展趨勢 145

 

第六章 其它減肥形式 147

第一節(jié) 減肥手術(shù) 147

一、減肥手術(shù)的發(fā)展歷程 147

二、微創(chuàng)減肥手術(shù)簡介 148

三、抽脂手術(shù)介紹 149

四、胃束帶減肥手術(shù)分析 150

五、減肥手術(shù)的風險分析 152

第二節(jié) 針灸減肥 153

一、針灸減肥概述 153

二、針灸減肥的機理 155

三、液體針灸減肥 157

四、針灸穴位埋線減肥法介紹 160

五、2014年針灸減肥市場狀況分析 161

第三節(jié) 瑜伽減肥 163

一、瑜伽瘦身的原理簡析 163

二、纖體效果明顯的瑜伽類型 163

三、瑜伽減肥更利于身心健康 165

四、瑜伽市場發(fā)展分析 166

第四節(jié) 減肥訓練營 168

一、減肥訓練營市場分析 168

二、減肥訓練營市場調(diào)研 169

三、減肥訓練營報名主要人群分析 170

四、減肥訓練營會員情緒化進食與肥胖分析 170

五、減肥訓練營對減肥中心會員健康促進作用 171

六、運動減肥訓練營減肥中心常見判斷的應(yīng)用分析 172

七、巔峰減肥運動營介紹 173

（一）簡介 173

（二）基地介紹 173

（三）特色 174

（四）運動營特色課程 175

（五）專家團隊 175

（六）訓練營特點 176

（七）服務(wù)人群 177

第五節(jié) 遠程減肥指導(dǎo) 177

一、遠程減肥指導(dǎo)市場分析 177

二、遠程減肥指導(dǎo)市場調(diào)研 177

三、在線減肥項目效果良好 178

第六節(jié) 對運動減肥新觀點的認識與探討 178

一、運動減肥的傳統(tǒng)觀點 178

二、運動減肥的新觀點 179

三、運動減肥的時間 181

四、小結(jié) 181

第七節(jié) 有氧運動減肥的分析與探討 182

一、前言 182

二、有氧運動減肥對機體的作用 182

三、小結(jié) 184

第八節(jié) 有氧運動對13-18歲肥胖少年健康體適能的影響 184

一、前言 184

二、文獻綜述 185

三、研究對象與研究方法 191

四、實驗結(jié)果 197

五、分析與討論 202

六、結(jié)論與建議 220

第九節(jié) 健身運動處方對女大學生減肥及健康影響的研究 221

一、前言 221

二、研究對象與方法 221

三、研究結(jié)果與分析 222

四、結(jié)論與建議 223

 

第七章 減肥市場廣告分析 225

第一節(jié) 減肥廣告現(xiàn)狀分析 225

一、中國減肥產(chǎn)品宣傳概念分類 225

二、洗腸概念減肥品廣告分析 225

三、減肥廣告市場基本套路分析 226

四、中國減肥產(chǎn)品廣告市場陷入尷尬境地 228

第二節(jié) 2013-2014年減肥品廣告市場存在的問題 228

一、減肥廣告市場的危機 228

二、減肥品廣告宣傳違法率高 229

三、減肥廣告虛假宣傳情況嚴重 230

四、2014年五日減肥茶等4款保健品廣告違法被停售 232

第三節(jié) 2013-2014年減肥廣告創(chuàng)意及策略 232

一、減肥藥品廣告的受眾及其心理需求 232

二、廣告創(chuàng)意基本思路及案例分析 235

三、減肥廣告要注重傳播力 238

四、減肥廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)化創(chuàng)新策略 239

 

第八章 減肥行業(yè)營銷分析 241

第一節(jié) 減肥業(yè)營銷現(xiàn)狀與策略分析 241

一、國內(nèi)減肥產(chǎn)品市場特征 241

二、減肥產(chǎn)品市場營銷的現(xiàn)狀及問題 243

三、減肥產(chǎn)品營銷策略建議 246

四、減肥市場的深度營銷模式分析 250

五、減肥市場營銷模式探析 253

六、減肥市場啟動期的營銷要點分析 254

第二節(jié) 999減肥膠囊市場營銷案例 257

一、減肥品類型及各階段品牌演變 257

二、消費者分析 258

三、產(chǎn)品概念 261

四、產(chǎn)品試銷 261

五、市場營銷策略 263

第三節(jié) SO瘦減肥茶的品牌營銷策略 264

一、SO瘦是碧生源品牌突圍的新生力量 264

二、首次試水SO瘦廣告遭遇挫折 265

三、SO瘦減肥茶的策略顛覆 267

四、新策略面市收效甚佳 268

五、碧生源品牌升級的市場拐點 270

第四節(jié) 康爾壽營銷整合案例分析 271

一、康爾壽減肥茶營銷漸入被動 271

二、康爾壽減肥茶市場營銷策略 272

三、康爾壽整合營銷取得成功 276

第五節(jié) “L”減肥品營銷案例解析 277

一、瞄準目標人群的需求特征 277

二、圈出減肥市場的藍海 278

三、“L”減肥品的包裝設(shè)計策略 278

四、“L”減肥品的形象代言人選擇 279

五、“L”減肥品用活動制造口碑 279

第六節(jié) 左旋360減肥咖啡啡官網(wǎng)營銷分析 281

一、減肥和減肥產(chǎn)品介紹 281

二、網(wǎng)絡(luò)精準營銷的內(nèi)涵和發(fā)展 281

三、左旋360咖啡官網(wǎng)精準營銷的類型 282

四、官網(wǎng)精準營銷的特點 283

五、官網(wǎng)營銷的策略分析 284

第七節(jié) 2014年關(guān)于減肥品女性消費者生活方式的調(diào)研報告 286

一、引言 286

二、研究方法和過程 287

三、研究結(jié)果 288

四、基本結(jié)論和建議 298

 

第九章 減肥行業(yè)重點企業(yè) 300

第一節(jié) 太極集團 300

一、公司概況 300

二、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 300

三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 301

四、2011-2014年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 302

五、2014年公司發(fā)展展望及策略 304

第二節(jié) 大印象集團 307

一、公司簡介 307

二、大印象減肥茶的發(fā)展特色 307

三、大印象品牌延伸戰(zhàn)略分析 309

四、易泡茶領(lǐng)跑中國茶產(chǎn)業(yè)升級 310

第三節(jié) 碧生源控股有限公司 312

一、公司簡介 312

二、“碧生源”的市場渠道策略 312

三、2014年碧生源經(jīng)營情況分析 314

四、2014年碧生源意欲成為中國袋泡茶領(lǐng)軍者 316

第四節(jié) 姍拉娜有限公司 316

一、公司簡介 316

二、姍拉娜的營銷策略分析 318

三、積極拓展美體市場份額 320

四、姍拉娜公關(guān)危機的應(yīng)對策略 321

第五節(jié) 婷美集團 321

一、公司簡介 321

二、婷美塑身內(nèi)衣品牌成功策略 322

三、婷美的概念營銷策略 322

第六節(jié) 索芙特股份有限公司 324

一、公司簡介 324

二、2013年企業(yè)經(jīng)營情況分析 325

三、2014年企業(yè)經(jīng)營情況分析 325

四、2011-2014年企業(yè)財務(wù)數(shù)據(jù)分析 326

五、2014年公司發(fā)展展望及策略 328

第七節(jié) 其它涉足減肥行業(yè)的企業(yè) 330

一、上海九快九生物科技有限公司 330

二、瑞士羅氏公司 330

三、御生堂集團 332

四、北京澳特舒爾公司 333

五、南京長澳制藥有限公司 334

六、廈門新廣元生物科技有限公司 335

七、大興安嶺北奇神公司 335

 

第十章 2014-2020年減肥行業(yè)的發(fā)展前景及趨勢 338

第一節(jié) 2014-2020年減肥行業(yè)發(fā)展預(yù)測 338

一、2014-2020年全球減肥市場預(yù)測 338

二、2014-2020年中國減肥市場前景預(yù)測 338

三、2014-2020年中國減肥市場趨勢預(yù)測 340

四、2014-2020年中國減肥瘦身行業(yè)的發(fā)展趨勢 341

第二節(jié) 2014-2020年主要減肥項目和產(chǎn)品的發(fā)展展望 343

一、2014-2020年針灸美容美體項目的前景廣闊 343

二、2014-2020年美體內(nèi)衣市場發(fā)展空間巨大 344

三、2014-2020年專業(yè)減肥技術(shù)及產(chǎn)品發(fā)展趨勢分析 345

四、2014-2020年定位減肥將成減肥發(fā)展趨勢 346

五、2014-2020年美體減肥儀器的發(fā)展趨勢分析 346

 

 

圖表目錄

圖表：五谷類食品熱量統(tǒng)計 11

圖表：肉類食品熱量統(tǒng)計 12

圖表：蛋類食品熱量統(tǒng)計 12

圖表：蔬菜類食品熱量統(tǒng)計 13

圖表：海鮮類食品熱量統(tǒng)計 14

圖表：奶類食品熱量統(tǒng)計 14

圖表：調(diào)味類食品熱量統(tǒng)計 15

圖表：糖類食品熱量統(tǒng)計 15

圖表：油類食品熱量統(tǒng)計 15

圖表：豆類食品熱量統(tǒng)計 16

圖表：餐點類食品熱量統(tǒng)計 16

圖表：飲料類食品熱量統(tǒng)計 17

圖表：消費者的減肥欲望分析 56

圖表：消費者減肥消費滿意度調(diào)查 57

圖表：減肥消費的深層動機調(diào)查 57

圖表：減肥消費的影響因素 58

圖表：目前減肥藥大致的類別 78

圖表：近期退市減肥藥的情況 79

圖表：我國奧利司他批文情況 79

圖表：2002-2010年羅氏奧利司他歷年全球銷售額(單位億瑞士法郎) 80

圖表：營銷類型比較 283

圖表：2013年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司主營構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 302

圖表：2014年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司主營構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 302

圖表：2011-2014年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司主要財務(wù)數(shù)據(jù)分析表 303

圖表：2011-2014年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司利潤構(gòu)成與盈利能力分析表 303

圖表：2011-2014年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司經(jīng)營能力分析表 304

圖表：2011-2014年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司發(fā)展能力分析表 304

圖表：2011-2014年重慶太極實業(yè)(集團)股份有限公司資產(chǎn)與負債分析表 304

圖表：2013年索芙特股份有限公司主營構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 326

圖表：2014年索芙特股份有限公司主營構(gòu)成數(shù)據(jù)分析表 326

圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司主要財務(wù)數(shù)據(jù)分析表 326

圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司利潤構(gòu)成與盈利能力分析表 327

圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司經(jīng)營能力分析表 327

圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司發(fā)展能力分析表 327

圖表：2011-2014年索芙特股份有限公司資產(chǎn)與負債分析表 327