第一部分 行業(yè)發(fā)展概況

第一章 減肥產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 1

第一節(jié) 肥胖的相關(guān)常識(shí) 1

一、肥胖產(chǎn)生的原因分析 1

二、肥胖的計(jì)算公式及分類 3

三、不同肥胖類型的特征 5

四、兒童肥胖的原因及危害 19

第二節(jié) 健康飲食常識(shí) 26

一、卡路里的概念與攝取量 26

二、主要食品熱量統(tǒng)計(jì) 29

三、飲食要營(yíng)養(yǎng)均衡 41

第二章 2013-2014年中國(guó)減肥產(chǎn)業(yè)運(yùn)行環(huán)境分析 43

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)減肥產(chǎn)業(yè)政策分析 43

一、《保健食品評(píng)審技術(shù)規(guī)程》 43

二、《保健食品廣告審查暫行規(guī)定》 50

三、相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策影響分析 56

第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 58

一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況GDP 58

二、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)CPI、PPI（按月度更新） 63

三、全國(guó)居民收入情況（季度更新） 66

四、恩格爾系數(shù)（年度更新） 69

五、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)（季度更新） 70

六、固定資產(chǎn)投資情況（季度更新） 72

七、中國(guó)匯率調(diào)整（人民幣升值） 78

八、對(duì)外貿(mào)易&進(jìn)出口 81

第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)減肥產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 84

一、人口環(huán)境分析 84

二、教育環(huán)境分析 85

三、文化環(huán)境分析 87

四、生態(tài)環(huán)境分析 89

五、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 92

六、居民的各種消費(fèi)觀念和習(xí)慣 94

第三章 2013-2014年中國(guó)減肥市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)分析 97

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)減肥市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 97

一、中國(guó)減肥市場(chǎng)的發(fā)展 97

二、中國(guó)減肥市場(chǎng)的發(fā)展特點(diǎn) 97

三、中國(guó)減肥市場(chǎng)打破舊有秩序謀求差異化經(jīng)營(yíng) 100

第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)減肥產(chǎn)品發(fā)展概況 102

一、減肥產(chǎn)品類型分析 102

二、減肥產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)特點(diǎn)分析 105

三、減肥產(chǎn)品的消費(fèi)特征 108

四、減肥產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)方向 110

第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)減肥市場(chǎng)存在的問(wèn)題 111

一、減肥市場(chǎng)降溫的原因分析 111

二、中國(guó)減肥市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn) 112

三、中國(guó)減肥保健市場(chǎng)混亂亟待監(jiān)管 112

四、減肥產(chǎn)品慣用欺騙手段分析 114

第四節(jié) 2013-2014年中國(guó)減肥市場(chǎng)的發(fā)展策略分析 115

一、中國(guó)減肥市場(chǎng)的發(fā)展對(duì)策分析 115

二、減肥市場(chǎng)產(chǎn)品針對(duì)開(kāi)發(fā)策略 119

三、減肥市場(chǎng)銷售策略 121

四、減肥產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的創(chuàng)新策略 130

第二部分 市場(chǎng)運(yùn)行分析

第四章 2013-2014年中國(guó)減肥產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 132

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展概況 132

一、中國(guó)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展回顧 132

二、中國(guó)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)被四大品種占據(jù) 136

三、中國(guó)減肥產(chǎn)品市場(chǎng)呈現(xiàn)新局勢(shì) 136

第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)減肥消費(fèi)市場(chǎng)整體分析 137

一、減肥市場(chǎng)消費(fèi)人群分類 137

二、減肥市場(chǎng)女性消費(fèi)群體基本特征 138

三、減肥市場(chǎng)消費(fèi)心理分析 141

四、消費(fèi)者對(duì)減肥市場(chǎng)相關(guān)認(rèn)知 142

五、減肥者購(gòu)買(mǎi)行為及場(chǎng)所分析 143

第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)專業(yè)減肥中心發(fā)展的現(xiàn)狀分析 143

一、減肥行業(yè)步入專業(yè)減肥纖體新階段 143

二、專業(yè)美體瘦身行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 144

三、中國(guó)美體減肥店的主要類型 146

四、減肥中心的三大騙術(shù) 150

第五章 2013-2014年中國(guó)減肥藥品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 153

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)減肥藥相關(guān)概述 153

一、減肥西藥種類介紹 153

二、減肥中藥種類介紹 154

三、減肥藥品的副作用 155

第二節(jié) 2013-2014年國(guó)際減肥藥整體現(xiàn)狀分析 159

一、全球減肥藥市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大 159

二、藥品安全因素使國(guó)外減肥藥研發(fā)受挫 159

三、世界減肥藥品研發(fā)動(dòng)態(tài)及前景展望 162

第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)減肥藥市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 165

一、國(guó)內(nèi)減肥藥市場(chǎng)調(diào)整步伐加快 165

二、中西藥爭(zhēng)奪減肥藥市場(chǎng)份額 165

三、我國(guó)開(kāi)展兒童專用減肥藥研發(fā) 166

第四節(jié) 2013-2014年中國(guó)減肥藥市場(chǎng)存在的問(wèn)題及開(kāi)發(fā)策略 166

一、減肥藥消費(fèi)的六大錯(cuò)誤觀念 166

二、減肥產(chǎn)品中添加禁用藥物情況嚴(yán)重 168

三、減肥藥品及保健品市場(chǎng)監(jiān)管不力 169

四、減肥藥品開(kāi)發(fā)策略 170

第六章 2013-2014年中國(guó)減肥食品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行狀況透析 171

第一節(jié) 2013-2014年世界減肥食品市場(chǎng)狀況分析 171

一、世界減肥食品市場(chǎng)發(fā)展回顧 171

二、歐盟實(shí)施減肥食品新規(guī)定 173

三、日本減肥觀念轉(zhuǎn)變減肥食品日益流行 173

四、韓國(guó)研發(fā)減肥食用油 174

五、英國(guó)新型減肥食品有望問(wèn)世 175

六、減肥食品行業(yè)亟需規(guī)范發(fā)展 175

第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)無(wú)糖食品產(chǎn)業(yè)運(yùn)行分析 177

一、無(wú)糖食品流行國(guó)際食品市場(chǎng) 177

二、美國(guó)減肥糖果銷售市場(chǎng)看好 179

三、我國(guó)無(wú)糖食品市場(chǎng)受寵 180

四、無(wú)糖食品市場(chǎng)營(yíng)銷分析 181

五、我國(guó)無(wú)糖食品行業(yè)期待規(guī)范發(fā)展 183

第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)減肥飲品產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析 186

一、減肥飲品開(kāi)始在國(guó)際市場(chǎng)上走俏 186

二、挪威研發(fā)具有減肥功效的綠茶飲料 186

三、可口可樂(lè)開(kāi)發(fā)出減肥飲品 187

第四節(jié) 2013-2014年中國(guó)蘋(píng)果醋制造業(yè)運(yùn)行分析 188

一、中國(guó)果醋原料市場(chǎng)狀況 188

二、蘋(píng)果醋生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)介 188

三、蘋(píng)果醋的功效 190

四、中國(guó)蘋(píng)果醋行業(yè)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題 191

五、河南蘋(píng)果醋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 192

六、蘋(píng)果醋開(kāi)發(fā)前景分析 193

第七章 2013-2014年中國(guó)其他減肥產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)行走勢(shì)分析 195

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)減肥茶產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析 195

一、減肥茶瘦身“原理” 195

二、國(guó)內(nèi)減肥茶市場(chǎng)簡(jiǎn)述 195

三、減肥茶市場(chǎng)存在的主要問(wèn)題 196

四、減肥茶市場(chǎng)面臨困境 197

第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)功能性內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析 203

一、塑身內(nèi)衣概述 203

二、纖體塑身內(nèi)衣市場(chǎng)的發(fā)展變化 208

三、美體內(nèi)衣的市場(chǎng)問(wèn)題分析 210

四、美體內(nèi)衣未來(lái)市場(chǎng)空間廣闊 212

第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)減肥儀器產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析 214

一、美國(guó)開(kāi)發(fā)出可植入人體的減肥儀器 214

二、減肥瘦身儀器市場(chǎng)的狀況 215

三、減肥儀器主要產(chǎn)品市場(chǎng)分析 216

四、器械減肥的優(yōu)勢(shì)分析 217

五、美體瘦身儀器的未來(lái)發(fā)展方向 218

第八章 2013-2014年中國(guó)其他減肥形式運(yùn)行局勢(shì)分析 220

第一節(jié) 減肥手術(shù) 220

一、減肥手術(shù)的發(fā)展歷程 220

二、微創(chuàng)減肥手術(shù)簡(jiǎn)介 221

三、抽脂手術(shù)介紹 222

四、中國(guó)胃束帶減肥手術(shù)市場(chǎng)現(xiàn)狀 227

五、減肥手術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)分析 230

第二節(jié) 瑜伽減肥 232

一、瑜伽瘦身的原理簡(jiǎn)析 232

二、纖體效果明顯的瑜伽類型 234

三、瑜伽減肥更利于身心健康 234

四、瑜伽市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 236

五、瑜伽市場(chǎng)的問(wèn)題分析 237

六、瑜伽市場(chǎng)開(kāi)發(fā)方向及策略 238

第九章 2013-2014年中國(guó)減肥市場(chǎng)廣告分析 241

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)減肥廣告現(xiàn)狀分析 241

一、中國(guó)減肥產(chǎn)品宣傳概念分類 241

二、洗腸概念減肥品廣告分析 243

三、減肥廣告市場(chǎng)基本套路分析 245

四、中國(guó)減肥產(chǎn)品廣告投放總體分析 247

五、減肥藥品及保健品廣告投放回顧 248

六、經(jīng)濟(jì)寒流催熱網(wǎng)絡(luò)減肥廣告市場(chǎng) 250

第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)減肥品廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題 251

一、減肥廣告市場(chǎng)的危機(jī) 251

二、企業(yè)亟需轉(zhuǎn)變對(duì)減肥廣告的認(rèn)識(shí) 255

三、減肥品廣告宣傳違法率高 260

四、違法減肥廣告難治理 260

第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)減肥廣告創(chuàng)意及策略 263

一、廣告創(chuàng)意基本思路及案例分析 263

二、減肥廣告要注重傳播力 270

三、減肥廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)化創(chuàng)新策略 272

四、減肥廣告形象代言人的選擇與應(yīng)用策略 272

第十章 2013-2014年中國(guó)減肥行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 280

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)減肥業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀與策略分析 280

一、減肥市場(chǎng)三大營(yíng)銷案例比較 280

二、減肥產(chǎn)品銷售的賣(mài)點(diǎn)分析 285

三、減肥市場(chǎng)營(yíng)銷模式探析 285

四、減肥市場(chǎng)區(qū)域滾動(dòng)銷售模式分析 287

五、減肥市場(chǎng)啟動(dòng)期的營(yíng)銷要點(diǎn)分析 289

六、減肥產(chǎn)品推廣期的營(yíng)銷策略 290

七、減肥保健品的市場(chǎng)突圍策略 293

第二節(jié) 999減肥膠囊市場(chǎng)營(yíng)銷案例 295

一、減肥品類型及各階段品牌演變 295

二、產(chǎn)品概念 299

三、產(chǎn)品試銷 300

四、市場(chǎng)營(yíng)銷策略 302

第三節(jié) SO瘦減肥茶的品牌營(yíng)銷策略 304

一、SO瘦是碧生源品牌突圍的新生力量 304

二、首次試水SO瘦廣告遭遇挫折 304

三、SO瘦減肥茶的策略顛覆 305

四、新策略面市收效甚佳 306

五、碧生源品牌升級(jí)的市場(chǎng)拐點(diǎn) 307

第三部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

第十一章 2013-2014年中國(guó)減肥產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 309

第一節(jié) 2013-2014年中國(guó)減肥產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 309

一、減肥市場(chǎng)環(huán)境激烈競(jìng)爭(zhēng) 309

二、減肥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到白熱化狀態(tài) 310

三、減肥藥市場(chǎng)將要高開(kāi)低走 314

第二節(jié) 2013-2014年中國(guó)主要地區(qū)減肥市場(chǎng)狀況分析 315

一、北京減肥品市場(chǎng)發(fā)展回顧 315

二、上海減肥市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 316

三、廣州減肥市場(chǎng)消費(fèi)特征 316

四、深圳減肥品牌搶灘廣州市場(chǎng) 319

五、西安減肥產(chǎn)品市場(chǎng)“新概念”橫飛亟待規(guī)范 321

第三節(jié) 2013-2014年中國(guó)減肥產(chǎn)業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 322

第四部分 市場(chǎng)投資前景分析

第十二章 2014-2020年中國(guó)減肥行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 325

第一節(jié) 2014-2020年中國(guó)減肥行業(yè)發(fā)展分析 325

一、全球減肥市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)分析 325

二、中國(guó)減肥市場(chǎng)前景廣闊利益誘人 327

三、未來(lái)中國(guó)減肥市場(chǎng)趨勢(shì)對(duì)企業(yè)提出更高要求 327

四、中國(guó)瘦身行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 328

第二節(jié) 2014-2020年中國(guó)主要減肥項(xiàng)目和產(chǎn)品的發(fā)展展望 328

一、針灸美容美體項(xiàng)目的市場(chǎng)前景解析 328

二、美體內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展空間巨大 329

三、專業(yè)減肥技術(shù)及產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)分析 329

四、定位減肥將成減肥發(fā)展趨勢(shì) 330

五、美體減肥儀器的發(fā)展趨勢(shì)分析 330

第三節(jié) 2014-2020年中國(guó)減肥產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)盈利預(yù)測(cè)分析 331

第十三章 2014-2020年中國(guó)減肥產(chǎn)業(yè)投資潛力分析 335

第一節(jié) 2014-2020年中國(guó)減肥產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析 335

第二節(jié) 2014-2020年中國(guó)減肥產(chǎn)業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 336

第三節(jié) 2014-2020年中國(guó)減肥產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 336

一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 336

二、政策風(fēng)險(xiǎn) 338

三、進(jìn)入退出風(fēng)險(xiǎn) 339