第1章 中國藥妝行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析9
1.1行業(yè)定義及分類9
1.1.1行業(yè)定義9
1.1.2行業(yè)產(chǎn)品分類9
1.1.3藥妝與普通化妝品及藥品的區(qū)別10
（1）藥妝與普通化妝品的區(qū)別10
（2）藥妝與藥品的區(qū)別10
1.2行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析11
1.2.1宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析11
（1）宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)分析11
（2）2013年宏觀經(jīng)濟(jì)走勢(shì)預(yù)測(cè)13
1.2.2宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)相關(guān)行業(yè)的影響14
（1）宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)上游產(chǎn)業(yè)的影響14
（2）宏觀經(jīng)濟(jì)對(duì)行業(yè)的影響15
1.3行業(yè)政策環(huán)境分析16
1.3.1行業(yè)相關(guān)政策分析16
（1）《化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求規(guī)范》印發(fā)16
（2）關(guān)于印發(fā)化妝品中二氧化鈦等7種禁用物質(zhì)或限用物質(zhì)檢測(cè)方法的通知16
（3）《關(guān)于印發(fā)化妝品命名規(guī)定和命名指南的通知》16
（4）《化妝品中可能存在安全性風(fēng)險(xiǎn)物質(zhì)的評(píng)審原則》（征求意見稿）17
（5）《化妝品行政許可檢驗(yàn)管理辦法》及《化妝品行政許可檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)資格認(rèn)定管理辦法》18
（6）《消費(fèi)品使用說明化妝品通用標(biāo)簽》19
（7）《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》19
1.3.2行業(yè)發(fā)展規(guī)劃20
1.4行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析21
1.4.1居民人均收入增長情況分析21
1.4.2居民消費(fèi)影響因素與消費(fèi)傾向分析21
1.4.3居民消費(fèi)信心分析23
1.4.4居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)及演進(jìn)特征25
1.4.5居民消費(fèi)行為特征分析26
1.5行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析28
1.5.1行業(yè)產(chǎn)品貿(mào)易環(huán)境現(xiàn)狀28
（1）上半年我國對(duì)外貿(mào)易總體情況28
（2）上半年藥妝行業(yè)對(duì)外貿(mào)易情況30
1）2013年1-9月行業(yè)出口分析30
2）2013年1-9月行業(yè)進(jìn)口分析33
1.5.2行業(yè)貿(mào)易環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)37

第2章 藥妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析38
2.1國際藥妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析38
2.1.1國際藥妝市場規(guī)模分析38
2.1.2國際藥妝市場發(fā)展分析38
（1）美國藥妝市場發(fā)展分析38
（2）日本藥妝市場發(fā)展分析39
（3）法國藥妝市場發(fā)展分析40
（4）德國藥妝市場發(fā)展分析40
2.1.3國際藥妝市場競爭狀況41
2.1.4國際藥妝市場發(fā)展趨勢(shì)43
2.2國際藥妝品牌在華競爭分析43
2.2.1法國薇姿43
2.2.2法國理膚泉44
2.2.3法國雅漾44
2.2.4法國依泉45
2.2.5法國上士45
2.2.6法國歐翠碧45
2.2.7日本芙麗芳絲46
2.2.8英國清妍46
2.2.9資生堂DQ46
2.3國內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析47
2.3.1國內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析47
2.3.2國內(nèi)藥妝行業(yè)市場規(guī)模分析48
2.3.3國內(nèi)藥妝行業(yè)區(qū)域發(fā)展分析48
（1）廣東省藥妝行業(yè)發(fā)展分析48
1）市場發(fā)展現(xiàn)狀48
2）市場競爭情況分析49
3）市場發(fā)展前景分析52
（2）上海市藥妝行業(yè)發(fā)展分析52
1）市場發(fā)展現(xiàn)狀52
2）市場競爭情況分析53
3）市場發(fā)展前景分析54
（3）北京市藥妝行業(yè)發(fā)展分析54
1）市場發(fā)展現(xiàn)狀54
2）市場競爭情況分析55
3）市場發(fā)展前景分析56
2.3.4國內(nèi)藥妝品牌競爭的優(yōu)劣勢(shì)56
2.4國內(nèi)藥妝行業(yè)五力競爭模型分析57
2.4.1行業(yè)上游議價(jià)能力分析57
2.4.2行業(yè)下游議價(jià)能力分析57
2.4.3行業(yè)替代品威脅分析57
2.4.4行業(yè)新進(jìn)入者威脅分析57
2.4.5行業(yè)競爭格局分析57
2.5國內(nèi)藥妝行業(yè)發(fā)展需要解決的問題58
2.5.1法規(guī)定義不規(guī)范58
2.5.2認(rèn)證機(jī)構(gòu)不完善58
2.5.3藥妝品種良莠不齊58
2.5.4報(bào)道傳播不加驗(yàn)證59
2.5.5銷售渠道混亂59

第3章 中國藥妝行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析60
3.1藥妝行業(yè)上游供應(yīng)鏈分析60
3.1.1藥妝原料市場分析60
（1）藥妝油質(zhì)原料市場分析60
（2）藥妝粉質(zhì)原料市場分析62
（3）中草藥市場分析64
3.1.2包裝市場發(fā)展分析66
（1）藥妝品包裝的特點(diǎn)66
（2）藥妝品包裝流行趨勢(shì)68
3.2藥妝行業(yè)下游消費(fèi)市場分析69
3.2.1藥妝市場的消費(fèi)需求情況69
3.2.2藥妝市場消費(fèi)者消費(fèi)行為分析69
（1）藥妝行業(yè)消費(fèi)特點(diǎn)69
（2）藥妝消費(fèi)者人群分析70
（3）藥妝消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析71
3.2.3藥妝市場消費(fèi)者消費(fèi)心理分析71

第4章 藥妝產(chǎn)品市場分析73
4.1保濕類藥妝市場分析73
4.1.1保濕類藥妝獨(dú)特成分分析73
4.1.2保濕類藥妝品牌競爭狀況分析74
4.1.3保濕類藥妝消費(fèi)需求分析75
4.2祛斑類藥妝市場分析76
4.2.1祛斑類藥妝獨(dú)特成分分析76
4.2.2祛斑類藥妝需求分析76
4.3美白類藥妝市場分析77
4.3.1美白類藥妝獨(dú)特成分分析77
4.3.2美白類藥妝品牌競爭狀況分析78
4.3.3美白類藥妝需求分析78
4.4抗衰老類藥妝市場分析78
4.4.1抗衰老類藥妝獨(dú)特成分分析78
4.4.2抗衰老類藥妝品牌競爭狀況分析80
4.4.3抗衰老類藥妝需求分析80
4.5祛痘類藥妝市場分析80
4.5.1祛痘類藥妝獨(dú)特成分分析80
4.5.2祛痘類藥妝品牌競爭狀況分析81
4.5.3祛痘類藥妝需求分析81
4.6去角質(zhì)類藥妝市場分析82
4.6.1去角質(zhì)類藥妝獨(dú)特成分分析82
4.6.2去角質(zhì)類藥妝市場現(xiàn)狀分析82
4.6.3去角質(zhì)類藥妝發(fā)展前景分析82
4.7其它藥妝產(chǎn)品市場分析83

第5章 中國藥妝行業(yè)市場營銷分析84
5.1國際藥妝銷售渠道分析84
5.1.1法國藥妝銷售渠道分析84
5.1.2美國藥妝銷售渠道分析84
5.1.3日本藥妝銷售渠道分析85
5.2國內(nèi)藥妝銷售渠道分析86
5.2.1藥妝銷售特點(diǎn)分析86
5.2.2藥妝銷售渠道分析86
（1）藥房渠道87
（2）美容院渠道87
（3）專賣店渠道87
（4）商超渠道88
（5）電子網(wǎng)絡(luò)渠道88
（6）直銷渠道89
（7）展會(huì)渠道90
5.2.3藥妝銷售渠道發(fā)展趨勢(shì)90
（1）從藥店渠道向商超渠道延伸90
（2）混合銷售渠道成新趨勢(shì)90
5.3藥妝銷售渠道面臨的問題與解決對(duì)策91
5.3.1藥妝銷售渠道存在的問題與對(duì)策91
（1）藥妝品類沒有集成供應(yīng)商91
（2）終端渠道對(duì)藥妝的定位不明確91
（3）藥妝渠道問題的解決對(duì)策92
5.3.2主要藥妝銷售渠道存在的問題與對(duì)策92
（1）藥店經(jīng)營藥妝需要解決的問題分析92
1）品類品規(guī)不足92
2）店員掌握的皮膚學(xué)知識(shí)不足93
3）藥店宣傳和促銷力度不夠93
（2）藥店經(jīng)營藥妝問題的解決策略分析93
1）擴(kuò)大藥妝陳列柜臺(tái)93
2）培訓(xùn)教育店員93
3）長期加大促銷和宣傳活動(dòng)94
（3）藥妝專賣店面臨的問題94
1）兩大政策難題94
2）專業(yè)的銷售人員缺乏94
3）消費(fèi)者接收難題94
（4）藥妝專賣店問題的解決策略分析94
1）品類與服務(wù)專業(yè)化94
2）開店地址差異化95
3）規(guī)避國家政策限制95
5.4藥妝企業(yè)市場營銷策略分析96
5.4.1差異化營銷策略96
5.4.2生動(dòng)化營銷策略97
5.4.3人性化營銷策略98
5.5藥妝品牌市場營銷案例分析99
5.5.1薇姿市場營銷分析99
5.5.2理膚泉市場營銷分析99
5.5.3芙麗芳絲市場營銷分析100
5.5.4可采市場營銷分析100
5.5.5白大夫市場營銷分析101

第6章 中國藥妝行業(yè)主要企業(yè)經(jīng)營分析108
6.1中國藥妝企業(yè)發(fā)展總體狀況分析108
6.2中國藥妝行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)個(gè)案分析109
6.2.1北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司經(jīng)營情況分析109
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析109
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析110
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析110
2）企業(yè)盈利能力分析111
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析111
4）企業(yè)償債能力分析112
5）企業(yè)發(fā)展能力分析112
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向113
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)113
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析114
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析115
（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析115
6.2.2云南白藥集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營情況分析115
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析115
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析117
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析117
2）企業(yè)盈利能力分析118
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析119
4）企業(yè)償債能力分析119
5）企業(yè)發(fā)展能力分析120
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向120
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)121
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析121
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析122
（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析122
6.2.3浙江康恩貝制藥股份有限公司經(jīng)營情況分析123
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析123
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析125
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析125
2）企業(yè)盈利能力分析126
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析127
4）企業(yè)償債能力分析127
5）企業(yè)發(fā)展能力分析128
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向128
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)129
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析130
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析130
（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析130
6.2.4上海家化聯(lián)合股份有限公司經(jīng)營情況分析131
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析131
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析133
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析133
2）企業(yè)盈利能力分析134
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析135
4）企業(yè)償債能力分析135
5）企業(yè)發(fā)展能力分析136
（3）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向136
（4）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)137
（5）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析137
（6）企業(yè)投資兼并與重組分析138
（7）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析138
6.2.5馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營情況分析139
（1）企業(yè)發(fā)展簡況分析139
（2）企業(yè)經(jīng)營狀況分析140
1）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析140
2）企業(yè)盈利能力分析141
3）企業(yè)運(yùn)營能力分析142
4）企業(yè)償債能力分析142
5）企業(yè)發(fā)展能力分析143
（3）企業(yè)組織架構(gòu)分析143
（4）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及新產(chǎn)品動(dòng)向144
（5）企業(yè)銷售渠道與網(wǎng)絡(luò)145
（6）企業(yè)經(jīng)營狀況優(yōu)劣勢(shì)分析146
（7）企業(yè)投資兼并與重組分析146
（8）企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)向分析147

第7章 中國藥妝行業(yè)投資與前景分析231
7.1中國藥妝行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析231
7.1.1藥妝行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)231
7.1.2藥妝行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)231
7.1.3藥妝行業(yè)供求風(fēng)險(xiǎn)232
7.1.4藥妝行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)233
7.1.5藥妝行業(yè)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)234
7.1.6藥妝行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn)235
7.1.7藥妝企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模及所有制風(fēng)險(xiǎn)235
7.1.8藥妝行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)235
7.2中國藥妝行業(yè)投資特性分析236
7.2.1藥妝行業(yè)進(jìn)入/退出壁壘分析236
7.2.2藥妝行業(yè)盈利模式分析236
7.2.3藥妝行業(yè)盈利因素分析236
7.3中國藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景預(yù)測(cè)237
7.3.1藥妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析237
7.3.2藥妝行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)238
7.4中國藥妝行業(yè)投資建議238
7.4.1藥妝行業(yè)投資現(xiàn)狀分析238
7.4.2藥妝行業(yè)投資建議239

圖表目錄
圖表1：2012年9月-2013年9月消費(fèi)者信心指數(shù)、預(yù)期指數(shù)和滿意指數(shù)走勢(shì) 24
圖表2：2013年1-9月化妝品行業(yè)產(chǎn)品出口月度數(shù)量走勢(shì)圖（單位：噸） 30
圖表3：2013年1-9月化妝品行業(yè)產(chǎn)品出口月度金額走勢(shì)圖（單位：萬美元） 30
圖表4：2013年1-9月中國化妝品行業(yè)出口產(chǎn)品（單位：噸，萬美元） 31
圖表5：2012年1-9月化妝品行業(yè)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%） 31
圖表6：2013年1-9月其他美容品或化妝品及護(hù)膚品出口月度數(shù)量走勢(shì)圖（單位：噸） 32
圖表7：2013年1-9月室內(nèi)除臭制品出口月度數(shù)量走勢(shì)圖（單位：噸） 32
圖表8：2012年1-9月眼用化妝品出口月度數(shù)量走勢(shì)圖（單位：噸） 33
圖表9：2013年1-9月化妝品行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)口月度數(shù)量走勢(shì)圖（單位：噸） 33
圖表10：2013年1-9月化妝品行業(yè)產(chǎn)品進(jìn)口月度金額走勢(shì)圖（單位：萬美元） 34
圖表11：2013年1-9月中國化妝品行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品（單位：噸，萬美元） 34
圖表12：2013年1-9月化妝品行業(yè)進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)（單位：%） 35
圖表13：2013年1-9月其他美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口月度數(shù)量走勢(shì)圖（單位：噸） 36
圖表14：2013年1-9月香水及花露水進(jìn)口月度數(shù)量走勢(shì)圖（單位：噸） 36
圖表15：2013年1-9月眼用化妝品進(jìn)口月度數(shù)量走勢(shì)圖（單位：噸） 36
圖表16：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司與實(shí)際控制人之間的產(chǎn)權(quán)及控制關(guān)系的方框圖 109
圖表17：2008-2012年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析（單位：萬元） 110
圖表18：2008-2012年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司盈利能力分析（單位：%） 111
圖表19：2008-2012年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司運(yùn)營能力分析（單位：次） 112
圖表20：2008-2012年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司償債能力分析（單位：%） 112
圖表21：2008-2012年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司發(fā)展能力分析（單位：%） 113
圖表22：2012年北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司地區(qū)分布（單位：%） 114
圖表23：北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司優(yōu)劣勢(shì)分析 114

略……