2012年中國(guó)IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)研究與策略分析報(bào)告

【導(dǎo)讀】

【報(bào)告描述】：

    近幾年，國(guó)內(nèi)IPTV試商用地區(qū)與規(guī)模不斷擴(kuò)大，影響力也在不斷提高，另外，隨著人們對(duì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、流媒體化娛樂(lè)媒體認(rèn)知度的提高和需求的上升，中國(guó)IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)在用戶規(guī)?？偭枯^小的基礎(chǔ)上，在保持著穩(wěn)定增長(zhǎng)。2012年,隨著三網(wǎng)融合政策、市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步完善，IPTV作為融合業(yè)務(wù)的一個(gè)重要載體，將穩(wěn)步發(fā)展。
     IPTV的業(yè)務(wù)模式及內(nèi)容也在不斷豐富，功能方面：目前IPTV已經(jīng)在節(jié)目播放中普遍提供了了點(diǎn)播、時(shí)移、回看、輪播等多種互動(dòng)功能；內(nèi)容方面：包含了電影大片、熱門電視劇、游戲娛樂(lè)、時(shí)尚生活、財(cái)經(jīng)體育、人文地理等精彩節(jié)目，還有陽(yáng)光政務(wù)、互動(dòng)社區(qū)、互動(dòng)休閑娛樂(lè)、電子商務(wù)等各式增值服務(wù)，可以充分滿足用戶對(duì)互動(dòng)化、個(gè)性化、多樣化的媒體需求。
     公司通過(guò)廣泛深入的市場(chǎng)調(diào)查，憑借多年對(duì)TMT領(lǐng)域的專注推出了《2012年中國(guó)IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)研究與策略分析報(bào)告》，重點(diǎn)從政策監(jiān)管形勢(shì)及趨勢(shì)、IPTV應(yīng)用及內(nèi)容、產(chǎn)業(yè)鏈整體和各環(huán)節(jié)發(fā)展、商業(yè)模式現(xiàn)狀及趨勢(shì)等方面全方位的對(duì)中國(guó)目前的IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r，結(jié)合各國(guó)案例，進(jìn)行了深入研究。
    另外，還通過(guò)大量數(shù)據(jù)調(diào)研，對(duì)IPTV細(xì)分用戶的消費(fèi)行為有針對(duì)性的進(jìn)行了分析。
    最后公司對(duì)IPTV產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了策略建議和趨勢(shì)預(yù)測(cè)，以期對(duì)業(yè)界各類企業(yè)和研究者、投資者提供決策依據(jù)。

管理者摘要
主要觀點(diǎn)
行業(yè)趨勢(shì)
研究方法
相關(guān)研究
第1章 IPTV業(yè)務(wù)概述
1.1 IPTV定義
1.2 IPTV業(yè)務(wù)的價(jià)值
1.3 IPTV業(yè)務(wù)功能與增值業(yè)務(wù)應(yīng)用
1.4 IPTV業(yè)務(wù)用戶端組網(wǎng)方案
第2章 全球IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析
2.1 全球IPTV發(fā)展現(xiàn)狀概述
2.2 世界（地區(qū)）IPTV 發(fā)展格局
2.3 主要國(guó)家或地區(qū)IPTV發(fā)展?fàn)顩r
2.3.1 美國(guó)IPTV市場(chǎng)
2.3.2 英國(guó)IPTV市場(chǎng)
2.3.3 加拿大IPTV市場(chǎng)
2.3.4 亞洲地區(qū)IPTV市場(chǎng)
2.4 全球IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第3章國(guó)內(nèi)IPTV發(fā)展現(xiàn)狀分析
3.1 總體市場(chǎng)現(xiàn)狀及特點(diǎn)
3.2 區(qū)域市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)程及特點(diǎn)
3.2.1 廣東
3.2.2 黑龍江-哈爾濱
3.2.3 上海
3.2.4 浙江--杭州
3.2.5 江蘇
3.2.6 河南
3.2.7其他
3.3 國(guó)內(nèi)發(fā)展IPTV遇到阻礙
3.3.1 產(chǎn)業(yè)政策
3.3.2 網(wǎng)絡(luò)瓶頸
3.3.3 商業(yè)模式
3.3.4 數(shù)字版權(quán)
3.3.5 消費(fèi)者認(rèn)知及使用習(xí)慣
第4章 國(guó)內(nèi)IPTV產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策研究
4.1 信息產(chǎn)業(yè)部關(guān)于開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)相關(guān)的政策
4.2 廣電總局關(guān)于開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的相關(guān)的政策
4.3 關(guān)于IPTV業(yè)務(wù)政策存在的問(wèn)題
4.4 政策未來(lái)走勢(shì)預(yù)測(cè)
4.5 IPTV相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析
4.5.1 國(guó)內(nèi)IPTV標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)展現(xiàn)狀
4.5.2 IPTV的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化工作
第5章IPTV業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)案例分析
5.1 RTC
5.1.1 RTC開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈分析
5.1.2 RTC開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的品牌
5.1.3 RTC開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)內(nèi)容策略
5.1.4 RTC開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)的資費(fèi)策略
5.2 香港城市電信
第6章 IPTV產(chǎn)業(yè)鏈分析
6.1 產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)
6.2 產(chǎn)業(yè)鏈不同市場(chǎng)分析
6.2.1 設(shè)備供應(yīng)商及設(shè)備供應(yīng)市場(chǎng)
6.2.2 平臺(tái)提供商及平臺(tái)市場(chǎng)
6.2.3 電信運(yùn)營(yíng)商及運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)
6.2.4 頻道/內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商及內(nèi)容市場(chǎng)
6.2.5 芯片及其他技術(shù)供應(yīng)商及市場(chǎng)
6.2.6 終端廠商及終端市場(chǎng)
6.2.7 用 戶
第7章 IPTV運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)分析
7.1 中國(guó)電信
7.1.1 中國(guó)電信IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
7.1.2 中國(guó)電信對(duì)IPTV的態(tài)度
7.1.3 中國(guó)電信重要行動(dòng)
7.1.4 中國(guó)電信IPTV業(yè)務(wù)基本營(yíng)銷模式
7.2 中國(guó)聯(lián)通
7.2.1 中國(guó)聯(lián)通IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
7.2.2 中國(guó)聯(lián)通對(duì)IPTV的態(tài)度
7.2.3 中國(guó)聯(lián)通IPTV業(yè)務(wù)的動(dòng)態(tài)
7.3 中國(guó)移動(dòng)
第8章 IPTV設(shè)備提供商分析
8.1 華為公司
8.2 中興通訊
8.3 上海貝爾阿爾卡特
8.4 UT斯達(dá)康公司
8.5 西門子
第9章 平臺(tái)提供商分析
9.1 上海思華科技
9.2 經(jīng)緯中天
第10章 內(nèi)容/應(yīng)用提供商分析
10.1 上海文廣
10.2 上海盛大
10.3 北京網(wǎng)視
10.4 東方網(wǎng)絡(luò)電視
10.5 中視網(wǎng)絡(luò)
第11章 芯片及其他技術(shù)供應(yīng)商分析
11.1 ST
11.2 IBM
11.3 LST
11.4 PHILIPS(飛利浦)
11.5 NEC
11.6 BROADCOM（博通）
11.7 富士通(FUJITSU)
11.8 北京海爾
11.9 其他
第12章 終端廠商分析
第13章 IPTV用戶行為分析
13.1 家庭用戶分析
13.1.1 用戶IPTV業(yè)務(wù)的接受程度
13.1.2 用戶對(duì)IPTV業(yè)務(wù)內(nèi)容偏好
13.1.3 用戶對(duì)機(jī)頂盒價(jià)格的評(píng)價(jià)：
13.1.4 對(duì)資費(fèi)方式的評(píng)價(jià)和期望
13.1.5 對(duì)資費(fèi)的評(píng)價(jià)和期望
13.1.6 對(duì)業(yè)務(wù)申請(qǐng)、退用和結(jié)算方式的期望
13.2 賓館酒店用戶分析
13.2.1 酒店對(duì)IPTV業(yè)務(wù)的需求
13.2.2 酒店行業(yè)的決策結(jié)構(gòu)分析
13.2.3 酒店對(duì)IPTV業(yè)務(wù)模式期望
13.3 政企用戶分析
第14章 IPTV市場(chǎng)規(guī)模及趨勢(shì)預(yù)測(cè)
14.1 市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
14.1.1 IP STB 市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
14.1.2 IPTV業(yè)務(wù)用戶規(guī)模預(yù)測(cè)
14.2 IPTV發(fā)展趨勢(shì)分析
14.2.1 IPTV用戶市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
14.2.2 業(yè)務(wù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
14.2.3 運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
14.2.4 對(duì)整個(gè)行業(yè)帶來(lái)的趨勢(shì)和變化
第15章 運(yùn)營(yíng)模式建議
15.1 建立有利于IPTV業(yè)務(wù)壯大的商業(yè)模式建議
15.2 降低機(jī)頂盒價(jià)成本策略建議
15.3 減低或轉(zhuǎn)移用戶顯在的一次性投入費(fèi)用建議
第16章 營(yíng)銷策略建議
16.1 目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分和定位
16.1.1 目標(biāo)市場(chǎng)綜合定位
16.1.2 家庭用戶市場(chǎng)細(xì)分與定位
16.1.3 行業(yè)/企業(yè)用戶市場(chǎng)細(xì)分與定位
16.2 業(yè)務(wù)發(fā)展策略建議
16.2.1 業(yè)務(wù)演進(jìn)策略建議
16.2.2 頻道發(fā)展策略
16.3 資費(fèi)策略建議
16.4 渠道策略建議
16.5 促銷策略建議
附件
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圖表 1IPTV系統(tǒng)框架圖
圖表 2IPTV的功能示意圖
圖表 3客戶端組網(wǎng)方案1
圖表 4 客戶端組網(wǎng)方案2
圖表 5 用戶端組建網(wǎng)方案3
圖表 6各國(guó)IPTV業(yè)務(wù)市場(chǎng)進(jìn)入時(shí)間
圖表 7 世界各國(guó)運(yùn)營(yíng)商IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展情況
圖表8英國(guó)主要IPTV服務(wù)提供商市場(chǎng)進(jìn)入情況
圖表 9英國(guó)三家主要IPTV服務(wù)提供商新增用戶
圖表 10 英國(guó)IPTV用戶累計(jì)增長(zhǎng)情況
圖表 11 加拿大主要IPTV服務(wù)提供商市場(chǎng)進(jìn)入情況
圖表 12亞洲主要IPTV服務(wù)提供商市場(chǎng)進(jìn)入情況
圖表 13  全球IPTV用戶數(shù)
圖表 14 全球IPTV用戶規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表 15 RCT業(yè)務(wù)價(jià)值鏈
圖表 16 “NexTV”套餐標(biāo)準(zhǔn)及其服務(wù)項(xiàng)目
圖表 17城市電信IPTV頻道介紹
圖表 18寬帶視頻系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
圖表 19  IPTV業(yè)務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈
圖表 20中興IPTV系統(tǒng)組網(wǎng)結(jié)構(gòu)
圖表 21 UT IPTV 解決方案
圖表 22 ST機(jī)頂盒方案框圖
圖表 23 LSI Logic公司的SC2005機(jī)頂盒(STB)方案框圖
圖表 24 LSI Logic公司的AViA-9600機(jī)頂盒(STB)方案框圖
圖表 25 Fujitsu the PR-V Media solution
圖表 26 海爾數(shù)字衛(wèi)星接收解調(diào)與信道解碼芯片解決方案
圖表 27  按年齡細(xì)分IPTV用戶及其需求和購(gòu)買特征
圖表 28 酒店行業(yè)決策結(jié)構(gòu)
圖表 29 2004~2011年中國(guó)STB市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)
圖表 30  2004-2011年國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)及寬帶用戶規(guī)模
圖表 31 2003-2011中國(guó)IPTV業(yè)務(wù)用戶規(guī)模與預(yù)測(cè)
圖表 32 IPTV用戶細(xì)分
圖表 33 IPTV細(xì)分頻道規(guī)劃建議
圖表 34 價(jià)格需求曲線