2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展模式及形態(tài)研究

【導(dǎo)讀】

【報(bào)告描述】：

    網(wǎng)絡(luò)視頻已然成為人們獲取信息,觀看影視綜藝的重要渠道。視頻的發(fā)展?jié)摿蜖I(yíng)銷價(jià)值日益凸顯,已然獲得廣告主認(rèn)可與追捧。自搜索引擎之后,視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱門(mén)和最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)模式。
    2010、2011年是中國(guó)在線視頻真正走上商業(yè)化、市場(chǎng)化和正規(guī)化的一年。首先是敲開(kāi)了資本市場(chǎng)的大門(mén)，以優(yōu)酷為代表的視頻運(yùn)營(yíng)商成功上市，大量資金的介入給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)會(huì)。其次，在線視頻運(yùn)營(yíng)商的收入多元化格局初現(xiàn)，廣告已經(jīng)不再是唯一的收入來(lái)源，行業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力大增。第三，政策層面更加規(guī)范，從企業(yè)資質(zhì)、內(nèi)容管理等各方面都有所完善，為行業(yè)未來(lái)規(guī)范有預(yù)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。隨著大環(huán)境的日益好轉(zhuǎn)，行業(yè)內(nèi)有實(shí)力的企業(yè)將進(jìn)入快速成長(zhǎng)的階段，而處于行業(yè)中下游的企業(yè)按照現(xiàn)有的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展模式，生存空間不容樂(lè)觀。
    公司通過(guò)廣泛深入的市場(chǎng)調(diào)查，憑借多年對(duì)TMT領(lǐng)域的專注推出了《網(wǎng)絡(luò)視頻系列--2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展模式及形態(tài)研究》，從政策環(huán)境、市場(chǎng)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)鏈、商業(yè)模式等方面全方位的對(duì)中國(guó)目前的網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了研究，不僅分析了相關(guān)企業(yè)發(fā)展策略，更對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶行為進(jìn)行了大量調(diào)研和分析。最后我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了策略建議和趨勢(shì)預(yù)測(cè)，以期對(duì)業(yè)界各類企業(yè)和研究者、投資者提供決策依據(jù)。
 

第1章網(wǎng)絡(luò)視頻概述
1.1概念定義
1.2特征和特點(diǎn)
1.3網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)及運(yùn)營(yíng)商分類
1.3.1網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)分類
1.3.2網(wǎng)絡(luò)視頻運(yùn)營(yíng)商分類
第2章 業(yè)務(wù)發(fā)展環(huán)境及影響因素分析
2.1 宏觀影響因素分析
2.1.1 政策環(huán)境
2.1.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
2.1.3 技術(shù)環(huán)境
2.1.4 社會(huì)環(huán)境
2.2 行業(yè)影響因素分析
2.2.1 驅(qū)動(dòng)因素
2.2.2 抑制因素
第3章國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r
3.1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模與增長(zhǎng)
3.2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)
3.3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)增長(zhǎng)因素分析及規(guī)模預(yù)測(cè)
第4章國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)分析
4.1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與演進(jìn)趨勢(shì)概述
4.2中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻細(xì)分領(lǐng)域之間競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與趨勢(shì)
4.2.1競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)概述
4.2.2關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)要素分析
4.2.3各細(xì)分領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)力比較與趨勢(shì)展望
4.3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)格局與趨勢(shì)分析
4.3.1垂直點(diǎn)播和分享領(lǐng)域
4.3.2 p2p流媒體領(lǐng)域
4.3.3傳統(tǒng)門(mén)戶視頻頻道
4.3.4電視媒體類視頻平臺(tái)
第5章網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈分析
5.1網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈
5.2國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)運(yùn)行模式分析
5.2.1國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式發(fā)展現(xiàn)狀
5.2.2P2P流媒體商業(yè)模式
5.2.3中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻分享平臺(tái)的商業(yè)模式
第6章國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶特征分析
6.1網(wǎng)絡(luò)視頻用戶基本屬性
6.2網(wǎng)絡(luò)視頻用戶觀看視頻的習(xí)慣
6.2.1用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)長(zhǎng)分布情況
6.2.2不同屬性用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)長(zhǎng)分布差異
6.2.3用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)間段分布情況
6.2.4不同屬性用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)間段分布差異
6.3網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)視頻內(nèi)容的態(tài)度
6.3.1用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的偏好情況
6.3.2不同屬性用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的差異
6.3.3用戶獲取網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的主要途徑
6.3.4用戶付費(fèi)觀看網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目的影響因素
6.3.5用戶對(duì)視頻廣告的態(tài)度
6.4網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)視頻內(nèi)容的態(tài)度
6.4.1用戶對(duì)不同類型視頻網(wǎng)站（或軟件）的選擇
6.4.2用戶選擇視頻網(wǎng)站（或軟件）看重的因素
6.4.3用戶對(duì)垂直類視頻網(wǎng)站的訪問(wèn)偏好
6.4.4用戶對(duì)p2p流媒體網(wǎng)站/軟件的訪問(wèn)偏好
6.4.5用戶對(duì)傳統(tǒng)門(mén)戶視頻頻道的訪問(wèn)偏好
6.4.6用戶對(duì)電視媒體類視頻網(wǎng)站的訪問(wèn)偏好
第7章國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展建議