2012年中國視頻網(wǎng)站評測報告

【導(dǎo)讀】

【報告描述】：

    網(wǎng)絡(luò)視頻已然成為人們獲取信息,觀看影視綜藝的重要渠道。視頻的發(fā)展?jié)摿蜖I銷價值日益凸顯,已然獲得廣告主認(rèn)可與追捧。自搜索引擎之后,視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最熱門和最具發(fā)展?jié)摿Φ臉I(yè)務(wù)模式。
    2010、2011年是中國在線視頻真正走上商業(yè)化、市場化和正規(guī)化的一年。首先是敲開了資本市場的大門，以優(yōu)酷為代表的視頻運營商成功上市，大量資金的介入給整個行業(yè)帶來新的發(fā)展機會。其次，在線視頻運營商的收入多元化格局初現(xiàn)，廣告已經(jīng)不再是唯一的收入來源，行業(yè)抗風(fēng)險能力大增。第三，政策層面更加規(guī)范，從企業(yè)資質(zhì)、內(nèi)容管理等各方面都有所完善，為行業(yè)未來規(guī)范有預(yù)發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。隨著大環(huán)境的日益好轉(zhuǎn)，行業(yè)內(nèi)有實力的企業(yè)將進入快速成長的階段，而處于行業(yè)中下游的企業(yè)按照現(xiàn)有的經(jīng)營和發(fā)展模式，生存空間不容樂觀。
    公司長期關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域的發(fā)展，推出的《網(wǎng)絡(luò)視頻系列--2012年中國視頻網(wǎng)站評測報告》對影響視頻網(wǎng)站領(lǐng)域未來市場發(fā)展的影響因素進行了分析。通過對視頻網(wǎng)站領(lǐng)域用戶的市場調(diào)研及服務(wù)提供商訪談，對視頻網(wǎng)站的品牌價值認(rèn)知、認(rèn)知渠道、不同用戶需求及期望、影響用戶需求的因素進行了深入的分析。綜合用戶評測和專家評估對市場上現(xiàn)有服務(wù)提供商的服務(wù)質(zhì)量和服務(wù)提供能力進行了客觀、公正、科學(xué)的評估，并對視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的市場規(guī)模進行了預(yù)測。在此基礎(chǔ)上提出了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議，以期為業(yè)界企業(yè)、研究人員及投資者提供決策依據(jù)。
 

第1章網(wǎng)絡(luò)視頻的概念
1.1網(wǎng)絡(luò)視頻的定義
1.2網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用分類
1.3網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的功能形態(tài)特征
第2章 國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
3.2 產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點分析
3.1 市場發(fā)展需求分析
3.3.1應(yīng)用領(lǐng)域分布
3.4 產(chǎn)業(yè)鏈分析
第3章影響視頻網(wǎng)站發(fā)展因素分析
3.1驅(qū)動力因素
3.1.1政策方面的驅(qū)動力
3.1.1寬帶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的驅(qū)動
3.1.1需求方面的驅(qū)動力
3.1.1 技術(shù)方面的驅(qū)動力
3.2制約因素分析
3.2.1 相關(guān)利益方的阻力
3.2.2政策方面的阻力
3.2.3商業(yè)模式的局限性
第4章國內(nèi)主要視頻網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略分析
4.1優(yōu)酷網(wǎng)
4.2土豆網(wǎng)
4.3 我樂網(wǎng)
4.4 酷6網(wǎng)
4.5六間房
4.6  21CN
4.7激動網(wǎng)
4.8 悠視網(wǎng)
4.9 天線視頻
第5章主要視頻網(wǎng)站競爭分析
5.1主要視頻網(wǎng)站競爭格局
5.2 主要視頻網(wǎng)站競爭SWOT分析
5.2視頻網(wǎng)站提升競爭力的對策
5.2.1加強產(chǎn)業(yè)鏈間企業(yè)的合作
5.2.2提升服務(wù)質(zhì)量
5.2.3加大營銷推廣力度
5.3整個視頻網(wǎng)站行業(yè)的競爭強度
第6章主要視頻網(wǎng)站用戶評價分析
6.1用戶選擇不同視頻網(wǎng)站的影響因素
6.2 用戶不選擇視頻網(wǎng)站的理由
6.3 潛在用戶選擇視頻網(wǎng)站原因分析
6.4潛在用戶對潛在用戶品牌的偏好
6.5用戶對視頻網(wǎng)站品牌影響力評價
6.6 用戶對視頻網(wǎng)站技術(shù)實力評價
6.7 用戶對視頻網(wǎng)站服務(wù)質(zhì)量保證評價
6.8用戶對視頻網(wǎng)站營銷能力評價
……………………………………………….
第7章用戶認(rèn)使用分析
7.1 調(diào)研說明
7.2用戶的特征分析
7.3客戶使用時間分析
7.4用戶更換過視頻網(wǎng)站的頻率及原因分析
7.5 用戶在使用的服務(wù)
7.6 國內(nèi)視頻網(wǎng)站領(lǐng)域市場滲透率
第8章 視頻網(wǎng)站綜合評價
8.1能力評估體系
8.2 國內(nèi)主要視頻網(wǎng)站能力對比分析
第9章 產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議
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