2011年中國手機(jī)游戲用戶調(diào)研分析報(bào)告

    中國手機(jī)游戲市場經(jīng)歷2009年的爆發(fā)式增長后，2010年回歸理性。2011年中國手機(jī)游戲市場呈現(xiàn)新的增長特點(diǎn)，如終端性能的提高促使高水平手機(jī)游戲發(fā)展；移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和優(yōu)化有效地解決了手機(jī)網(wǎng)速的問題；手機(jī)操作系統(tǒng)格局日益明朗使手機(jī)游戲發(fā)展方向更加明確；應(yīng)用商店需求及終端+應(yīng)用商業(yè)模式為手機(jī)游戲提供軟環(huán)境支持等。在這些因素的推動(dòng)下，手機(jī)單機(jī)游戲與手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)⒃谝欢〞r(shí)期內(nèi)并存且出現(xiàn)融合趨勢，輕聯(lián)網(wǎng)游戲或成未來手機(jī)游戲的重要類型。同時(shí)國外社交類手機(jī)游戲涌入中國手機(jī)游戲市場、在此帶動(dòng)下，國內(nèi)市場上移動(dòng)社交游戲嶄露頭角有望迅速進(jìn)入快速增長期。在這種市場環(huán)境下，中國手機(jī)游戲用戶對(duì)手機(jī)游戲的認(rèn)知、使用、需求等均表現(xiàn)出不同特征。手機(jī)游戲市場的發(fā)展帶動(dòng)用戶對(duì)手機(jī)游戲的消費(fèi)需求，用戶的消費(fèi)需求進(jìn)一步刺激手機(jī)游戲市場向前發(fā)展。盈利模式日益清晰、手機(jī)游戲平臺(tái)之爭更加激烈、內(nèi)容從分散走向集中、手機(jī)游戲社交化、手機(jī)游戲產(chǎn)品價(jià)值渠道化等將成為中國手機(jī)游戲市場的發(fā)展趨勢。中國手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)廠商及運(yùn)營商只有順應(yīng)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和潮流，抓住中國手機(jī)游戲用戶的消費(fèi)習(xí)慣和使用需求，有針對(duì)性的制定發(fā)展策略，才能在未來的產(chǎn)業(yè)競爭中爭得發(fā)展機(jī)會(huì)。
    公司基于對(duì)信息終端市場的研究推出了系列研究報(bào)告，其中《中國手機(jī)游戲用戶調(diào)研分析報(bào)告2011》通過對(duì)用戶對(duì)手機(jī)的認(rèn)知、使用、體驗(yàn)及需求情況調(diào)研，深度挖掘用戶對(duì)手機(jī)游戲的消費(fèi)行為偏好。該報(bào)告可以有效把握目前中國手機(jī)游戲用戶認(rèn)知使用評(píng)價(jià)情況，特別是為中國手機(jī)游戲相關(guān)產(chǎn)業(yè)主體與相關(guān)研究單位了解中國手機(jī)游戲用戶的各種消費(fèi)行為提供了有價(jià)值的分析。

第1章 手機(jī)游戲相關(guān)概述 8
1.1 手機(jī)游戲定義及發(fā)展 8
1.2 手機(jī)游戲分類 9
1.2.1按照技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式劃分 9
1.2.2按照表現(xiàn)形式分 10
1.2.3按照平臺(tái)劃分 11
1.2.4按照內(nèi)容劃分類 12
第2章 中國手機(jī)游戲市場發(fā)展影響因素分析 13
2.1 驅(qū)動(dòng)因素 13
2.2 抑制因素 15
第3章 中國手機(jī)游戲市場規(guī)模及預(yù)測 17
3.1 中國手機(jī)游戲市場規(guī)?，F(xiàn)狀及預(yù)測 17
3.2 中國手機(jī)游戲用戶規(guī)模現(xiàn)狀及預(yù)測 18
3.3 中國手機(jī)游戲市場發(fā)展分析 18
第4章  用戶手機(jī)游戲的一般使用情況 21
4.1用戶手機(jī)游戲相關(guān)認(rèn)知情況分析 21
4.1.1用戶對(duì)手機(jī)游戲的了解及認(rèn)知情況 21
4.1.2國內(nèi)外手機(jī)游戲的關(guān)注度分析 23
4.1.3 手機(jī)游戲的獲取方式分析 28
4.2手機(jī)游戲用戶滲透情況分析 29
4.3用戶手機(jī)游戲使用情況分析 32
4.3.1手機(jī)游戲用戶使用行為及影響因素 32
4.3.2用戶對(duì)手機(jī)游戲的使用習(xí)慣分析 33
4.3.3用戶對(duì)手機(jī)游戲的推薦力度分析 38
第5章  手機(jī)游戲用戶游戲偏好及期望 41
5.1智能手機(jī)用戶喜歡游戲類型偏好 41
5.2選擇手機(jī)游戲考慮因素 45
5.2.1用戶選擇手機(jī)游戲的考慮因素 45
5.2.2不同因素的重要性分析 46
5.2.3 購買或下載手機(jī)游戲的驅(qū)動(dòng)力分析 47
5.3手機(jī)游戲用戶期望 48
5.3.1 用戶對(duì)手機(jī)游戲的促銷方式喜好分析 48
5.3.2 用戶對(duì)手機(jī)游戲的付費(fèi)方式喜好分析 49
5.3.2 用戶對(duì)手機(jī)游戲平臺(tái)提供信息的期望 50
第6章用戶手機(jī)單機(jī)游戲使用需求情況 51
6.1用戶一般使用情況 51
6.1.1 用戶單機(jī)游戲的使用情況 51
6.1.2 不玩單機(jī)游戲的原因分析 52
6.1.3 用戶對(duì)單機(jī)游戲的使用習(xí)慣 52
6.2手機(jī)單機(jī)游戲用戶體驗(yàn)評(píng)價(jià) 57
6.2.1 對(duì)單機(jī)游戲體驗(yàn)指標(biāo)的滿意度分析 57
6.2.2 導(dǎo)致用戶放棄某款單機(jī)游戲的因素分析 58
6.2.3 用戶對(duì)單機(jī)游戲的改進(jìn)期望 59
6.3手機(jī)單機(jī)游戲費(fèi)用期望 60
6.3.1 用戶對(duì)單機(jī)游戲的購買及付費(fèi)模式分析 60
6.3.2 用戶對(duì)每一款單機(jī)游戲的最高費(fèi)用額度分析 61
第7章用戶手機(jī)網(wǎng)游使用需求情況 62
7.1用戶一般使用情況 62
7.1.1 用戶對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的使用情況 62
7.1.2 不玩手機(jī)網(wǎng)游的原因分析 63
7.1.3 用戶對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的使用習(xí)慣 63
7.2手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶體驗(yàn)評(píng)價(jià) 68
7.2.1 用戶對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲體驗(yàn)指標(biāo)的滿意度分析 68
7.2.2 用戶選擇手機(jī)網(wǎng)游的考慮因素 70
7.2.3 導(dǎo)致用戶放棄某款手機(jī)網(wǎng)游的因素分析 71
7.2.4  用戶對(duì)手機(jī)網(wǎng)游的改進(jìn)期望 72
7.3用戶對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的費(fèi)用期望 73
第8章手機(jī)游戲發(fā)展策略建議 75
8.1游戲類型發(fā)展建議 75
8.2用戶發(fā)展建議 76
8.3營銷方式建議 78
第9章 調(diào)研概述 80
9.1調(diào)研機(jī)構(gòu) 80
9.2調(diào)研方法 80
9.3調(diào)研時(shí)間 80
9.4調(diào)研對(duì)象 80
9.5 調(diào)研樣本基本特征 80
附件 85
關(guān)于我們 85
價(jià)值與特色 86
2011最新報(bào)告清單 86
法律聲明 98

圖表 1 中國手機(jī)游戲發(fā)展歷程10
圖表 2 手機(jī)網(wǎng)游實(shí)現(xiàn)架構(gòu)比較11
圖表 3  手機(jī)游戲按表現(xiàn)形式的分類12
圖表 4 手機(jī)游戲按按內(nèi)容分類13
圖表 5 2004年-2013年中國手機(jī)游戲市場規(guī)模18
圖表 6 2004年-2013年中國手機(jī)游戲市場用戶規(guī)模19
圖表 7 用戶對(duì)手機(jī)游戲的了解情況22
圖表 8 用戶對(duì)手機(jī)游戲的了解途徑23
圖表 9  用戶所玩手機(jī)游戲的國別分布24
圖表 10 用戶對(duì)不同國家游戲的喜好程度-25
圖表 11 用戶對(duì)不同國家游戲廠商的關(guān)注程度25
圖表 12 用戶對(duì)國外手機(jī)游戲廠商的關(guān)注程度27
圖表 13 用戶對(duì)國內(nèi)手機(jī)游戲廠商的關(guān)注程度28
圖表 14 手機(jī)游戲獲取方式28
圖表 15 手機(jī)游戲下載網(wǎng)站占比分析29
圖表 16 手機(jī)游戲在所有用戶中的使用情況30
圖表 17 單機(jī)游戲用戶在手機(jī)游戲用戶的占比31
圖表 18 手機(jī)網(wǎng)游用戶在手機(jī)游戲用戶的占比31
圖表 19 手機(jī)網(wǎng)游在智能手機(jī)用戶的占比32
圖表 20 用戶手機(jī)游戲使用情況分析33
圖表 21 用戶不玩手機(jī)游戲的原因分布33
圖表 22 用戶玩手機(jī)游戲的主要目的分布34
圖表 23 用戶玩手機(jī)游戲的主要時(shí)間段分布35
圖表 24 手機(jī)游戲用戶使用頻率分析分布36
圖表 25 用戶玩同一款手機(jī)游戲持續(xù)時(shí)長36
圖表 26 用戶在手機(jī)游戲的月支出情況37
圖表 27 用戶對(duì)手機(jī)游戲的推薦行為分析38
圖表 28 用戶是否受媒體推薦的影響分析39
圖表 29 不同促銷宣傳手段的影響效果分析40
圖表 30 智能手機(jī)用戶對(duì)不同游戲類型的偏好41
圖表 31 非智能手機(jī)用戶對(duì)不同游戲類型的偏好42
圖表 32 手機(jī)游戲比電腦游戲的優(yōu)勢分析43
圖表 33 手機(jī)游戲比電腦游戲的劣勢分析44
圖表 34 用戶選擇手機(jī)游戲時(shí)的考慮因素45
圖表 35 用戶選擇手機(jī)游戲時(shí)不同考慮因素的重要性分析46
圖表 36 購買或下載手機(jī)游戲的驅(qū)動(dòng)力分析47
圖表 37 用戶對(duì)不同促銷方式的喜好程度48
圖表 38 用戶對(duì)不同付費(fèi)方式的喜好程度49
圖表 39 用戶希望通過手機(jī)游戲平臺(tái)獲取的信息50
圖表 40 手機(jī)單機(jī)游戲的使用情況51
圖表 41 不玩手機(jī)單機(jī)游戲的原因分布52
圖表 42 用戶玩手機(jī)單機(jī)游戲的歷史分析53
圖表 43 用戶玩單機(jī)游戲的單次持續(xù)時(shí)長54
圖表 44 用戶所玩過的單擊游戲的數(shù)量55
圖表 45 用戶最近三個(gè)月經(jīng)常玩的手機(jī)單機(jī)游戲的類型56
圖表 46 手機(jī)單機(jī)游戲娛樂性、服務(wù)及使用指標(biāo)的體驗(yàn)評(píng)價(jià)57
圖表 47 導(dǎo)致用戶放棄某款單機(jī)游戲的原因分析58
圖表 48 用戶對(duì)手機(jī)單機(jī)游戲的改進(jìn)期望分析59
圖表 49 用戶對(duì)手機(jī)單機(jī)游戲的購買及付費(fèi)模式偏好60
圖表 50 用戶購買一款手機(jī)單機(jī)游戲的最高費(fèi)用額度61
圖表 51 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的使用情況62
圖表 52 用戶不玩手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的原因分布63
圖表 53 用戶玩手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的歷史64
圖表 54 用戶玩手機(jī)網(wǎng)游的單次持續(xù)時(shí)長65
圖表 55 用戶玩過的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的數(shù)量66
圖表 56 用戶最近3個(gè)月所玩手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的類型67
圖表 57 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的娛樂性、服務(wù)性及使用指標(biāo)的體驗(yàn)評(píng)價(jià)68
圖表 58 用戶選擇手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的主要考慮因素70
圖表 59 導(dǎo)致用戶放棄某款手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的原因分析71
圖表 60 用戶對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的改進(jìn)期望分析72
圖表 61 用戶對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲的其他改進(jìn)期望73
圖表 62 用戶對(duì)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲收費(fèi)模式的偏好73
圖表 63 用戶性別分布82
圖表 64 用戶年齡分布82
圖表 65 用戶婚姻狀況分布83
圖表 66 用戶學(xué)歷分布83
圖表 67 用戶平均月收入情況84
圖表 68 用戶平均月支出情況84
圖表 69 用戶職業(yè)分布85