2011-2015年中國OTC行業(yè)發(fā)展分析報告

第一章 行業(yè)的定義與分類

第一節(jié) 行業(yè)分類及概況 1
第二節(jié) 行業(yè)發(fā)展概況 1
一、中國行業(yè)市場現(xiàn)狀 1
（一）中國醫(yī)藥市場現(xiàn)狀 2
（二）中國OTC行業(yè)現(xiàn)狀 3
二、世界行業(yè)市場現(xiàn)狀 4
（一）世界行業(yè)現(xiàn)狀概況 4
（二）世界主要市場分析 6
第三節(jié) 行業(yè)特點分析 7

第二章 行業(yè)投資特性

第一節(jié) 全國OTC行業(yè)市場數(shù)據(jù)分析 9
一、2010年8月份OTC市場大類品牌銷售情況簡析 9
二、2010年9月份OTC市場數(shù)據(jù)分析 10
第二節(jié) 我國醫(yī)藥市場投資機會分析 12
第三節(jié) 醫(yī)藥市場的基本特點及影響市場的因素分析 16
一、醫(yī)藥經濟運行基本情況 17
二、醫(yī)藥市場的基本特點及影響市場的因素分析 18
第四節(jié) OTC行業(yè)投資熱點分析 21
第五節(jié) 國家政策對行業(yè)的影響 28
一、我國醫(yī)療制度改革 28
二、國外醫(yī)療服務市場改革 34
三、非處方藥協(xié)會將深化用藥安全教育 35
四、處方問題與ＯＴＣ市場終端變局 36

第三章 行業(yè)產品分析

第一節(jié) 傳統(tǒng)中藥市場分析 38
第二節(jié) 感冒藥市場 39
一、感冒藥OTC市場總體分析 39
二、感冒藥OTC市場競爭分析 40
三、中藥感冒藥OTC市場情況分析 42
四、我國農村感冒藥市場潛力分析 42
第三節(jié) 解熱鎮(zhèn)痛藥 43
一、解熱鎮(zhèn)痛藥市場分析 43
二、解熱鎮(zhèn)痛藥零售市場概況 43
第四節(jié) 胃腸用藥零售市場銷售情況 45
一、京、滬、穗三地胃腸用藥OTC市場銷售分析 45
二、胃腸用藥OTC市場分析 46
第五節(jié) 皮膚用藥 50
一、外用抗真菌藥醫(yī)院和零售市場剖析 50
二、皮膚外用藥京滬穗零售市場分析 53
三、皮膚用藥暢銷品種零售市場分析 55
第六節(jié) 五官科用藥 57
一、眼科用藥市場綜述 57
二、眼科用藥市場急劇擴大 59
三、全國咽喉用藥OTC市場情況分析 61

第四章 行業(yè)市場競爭格局

第一節(jié) 市場競爭格局概況 64
第二節(jié) OTC市場需求分析 65
一、OTC消費者市場 65
二、OTC購買者行為影響因素 67
三、OTC消費者決策 68
四、OTC購買過程 69
第三節(jié) OTC區(qū)域市場的開發(fā)策略 72
一、入市階段 72
二、市場的發(fā)展階段 74
三、市場的成熟與衰退階段 75
第四節(jié) 現(xiàn)階段OTC市場經營模式分類 76
第五節(jié) ＯＴＣ企業(yè)經營管理策略分析 78
一、2010年ＯＴＣ品牌企業(yè)經營策略 78
二、OTC入店須過三道坎 82
三、ＯＴＣ突破的六大法則 84
四、OTC借力處方藥的渠道策略 86
五、ＯＴＣ終端將由品牌主導 90
第六節(jié) OTC市場營銷手段分析 92
一、OTC市場營銷模式的分析 92
二、三大策略助推OTC廣告 96
三、“4Ｐ”之后的ＯＴＣ營銷 100
四、OTC市場雖具潛力 中小企業(yè)發(fā)展不容樂觀 102
第七節(jié) OTC藥品分銷渠道格局分析 103
第八節(jié) 國際市場分析 108
一、美國 108
二、日本 109
三、波蘭 110
四、俄羅斯 111

第五章 行業(yè)著名企業(yè)分析

第一節(jié) 行業(yè)著名企業(yè)分析 113
一、太極集團 113
二、桐君閣股份有限公司 114
三、北京同仁堂 114
四、上海施貴寶 116
五、京都念慈庵 118
第二節(jié) 2010年醫(yī)藥股行情預測 118

第六章 行業(yè)發(fā)展趨勢預測

第一節(jié) 行業(yè)發(fā)展預測 122
一、醫(yī)藥市場發(fā)展趨勢分析 122
（一）國際藥品市場結構新趨勢 122
（二）我國醫(yī)藥行業(yè)“十一五”發(fā)展趨勢 123
（三）2010年醫(yī)藥經濟走勢預測 125
二、OTC市場的發(fā)展趨勢分析 128
三、全球化下的中國OTC市場將帶來雙向機會 131
第二節(jié) 行業(yè)SWOT分析 134
一、機會分析 134
二、挑戰(zhàn)分析 135
第三節(jié) 醫(yī)藥行業(yè)投資分析 135
第四節(jié) 加入WTO對中國醫(yī)藥行業(yè)的影響 138
一、加入WTO對醫(yī)藥產業(yè)的具體影響 138
（一）知識產權方面 138
（二）進口關稅稅率方面 139
（三）對上市公司的影響 139
二、我國醫(yī)藥行業(yè)的機遇和對策 141
（一）加入WTO我國醫(yī)藥行業(yè)將面臨的機遇 141
（二）我國醫(yī)藥行業(yè)的對策 141
三、加入WTO中國醫(yī)藥產業(yè)跨國經營的選擇 143
（一）我國醫(yī)藥產業(yè)跨國經營面臨的挑戰(zhàn) 143
（二）中國醫(yī)藥產業(yè)跨國經營的對策 145
四、醫(yī)藥連鎖企業(yè)如何面對入世分銷放開 150
（一）提高管理水平，盡快適應競爭環(huán)境 150
（二）更新營銷理念，全面實施營銷策略 151
（三）組建企業(yè)聯(lián)盟，迎接入世競爭挑戰(zhàn) 153
（四）完善服務管理，強化經營服務理念 153
五、國際競爭下中國醫(yī)藥連鎖行業(yè)的生存之道 154
（一）構建低成本優(yōu)勢 155
（二）建立差異化優(yōu)勢 156

圖表目錄：

圖表 2010年8月份OTC各類化學藥品銷售金額排序 9
圖表 2010年8月份OTC各類中成藥品銷售金額排序 10
圖表 2010年9月份OTC各類化學藥品銷售金額排序 10
圖表 2010年9月份OTC各類中成藥品銷售金額排序 11
圖表 2010年前三季度京、滬、穗胃腸用藥市場份額前五位品牌 45
圖表 2009年市場份額前5位類別 52
圖表 外用抗真菌藥2009年16城市醫(yī)院、11城市藥品零售市場份額前5位 52
圖表 2010年我國主要城市皮膚藥增長率示意圖 54
圖表 全國醫(yī)藥行業(yè)綜合效益指數(shù) 136