2011-2015年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告

保暖內(nèi)衣進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)十個(gè)年頭。十年來(lái)，中國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)也有最初的一家獨(dú)大，逐漸變?yōu)槿盒壑鹇梗浆F(xiàn)在已是數(shù)十個(gè)品牌共享市場(chǎng)的局面?；赝陙?lái)時(shí)路，中國(guó)保暖內(nèi)衣也經(jīng)歷了激烈競(jìng)爭(zhēng)、快速成長(zhǎng)、滯漲的階段。同時(shí)，也出現(xiàn)過(guò)價(jià)格戰(zhàn)、低價(jià)傾銷(xiāo);二線品牌挑戰(zhàn)一線品牌，一線品牌打壓二線品牌。值得注意的是繁華背后隱憂尚存：保暖內(nèi)衣的銷(xiāo)售在疲軟下滑，品牌區(qū)域化同質(zhì)化嚴(yán)重，利潤(rùn)也逐步趨于微利。2010年冬，保暖內(nèi)衣市場(chǎng)新詞頻出、身價(jià)也大幅度跳水，但保暖內(nèi)衣市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)平穩(wěn)發(fā)展的微利時(shí)代。保暖內(nèi)衣自從誕生的時(shí)候，就曾經(jīng)創(chuàng)造了低投資、高回報(bào)的神話，到現(xiàn)在10多年，市場(chǎng)有了翻天覆地的變化。2000年的時(shí)候保暖內(nèi)衣達(dá)到了火爆頂峰，2001年以后的競(jìng)爭(zhēng)就更加趨于白熱化，什么價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、口水戰(zhàn)、科技戰(zhàn)、環(huán)保戰(zhàn)等等，都經(jīng)歷過(guò)。2003年價(jià)格戰(zhàn)謝幕收?qǐng)?，保暖?nèi)衣的繁榮基本上走到了盡頭。之后又經(jīng)歷了2006年的暖冬，2007年和2008年進(jìn)入了潛伏期。2009年保暖內(nèi)衣低調(diào)登場(chǎng)、業(yè)績(jī)平平。2010年的保暖內(nèi)衣市場(chǎng)則進(jìn)入了冷靜的微利階段。

2010年，多變的天氣紊亂了氣候的規(guī)律。夏季，罕見(jiàn)的高溫襲擊北半球，從美東、歐洲到亞洲，都經(jīng)歷了有氣象記錄130年來(lái)最熱的夏天，但入冬后氣溫開(kāi)始驟降，北半球的降溫之勢(shì)之大之快都有些異常。因此氣象專家警告說(shuō)，歐洲可能將面臨千年一遇的新低溫，中國(guó)等亞洲地區(qū)也可能難以幸免。極寒論崔熱了“冷經(jīng)濟(jì)”。羽絨服、保暖內(nèi)衣等一些保暖用品成了市場(chǎng)的“新寵”。同時(shí)，保暖內(nèi)衣的面料也是多種多樣，有羊毛、竹炭、莫代爾、萊卡、氨綸、錦綸、木棉、聚酯纖維等，功能也是五花八門(mén)，除了基本的保暖功能，還有治療、保健等一些奇特功能。針對(duì)女性消費(fèi)的訴求的產(chǎn)品功能就更多，像“美白保濕”、“纖體瘦身”等功效表達(dá)，材質(zhì)上，“色拉姆”、“狐絨”等成為主導(dǎo)。天氣寒冷，對(duì)于抵御寒冷裝備的紡織服裝企業(yè)是一個(gè)受益的好機(jī)會(huì)。國(guó)內(nèi)外的服飾需求量上升，服裝企業(yè)就可以提高棉服生產(chǎn)量并擴(kuò)大市場(chǎng)容量。

審視保暖內(nèi)衣十余年的喧嘩與騷動(dòng)后，留下了很多啟示。雖然現(xiàn)實(shí)表明利用概念炒作確實(shí)可以使產(chǎn)品推出后迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，奪得更多的關(guān)注度，為企業(yè)帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)利益。但好的產(chǎn)品必定得有好的質(zhì)量，而且好的產(chǎn)品一定要通過(guò)實(shí)實(shí)在在的技術(shù)研發(fā)和質(zhì)量監(jiān)督來(lái)保障，要讓品質(zhì)和服務(wù)走在概念之前。保暖內(nèi)衣的市場(chǎng)也在逐步走向成熟規(guī)范，產(chǎn)品也在走向大眾，目前面臨的是更廣的區(qū)域市場(chǎng)與更多的消費(fèi)群體。其中有一點(diǎn)，可能是這個(gè)行業(yè)還未真正成熟所欠缺的，同時(shí)這一點(diǎn)也預(yù)示著這個(gè)行業(yè)還有充足的發(fā)展空間。那就是保暖內(nèi)衣市場(chǎng)品牌集中度低，并未真正形成壟斷品牌，尚未有在全國(guó)區(qū)域影響力都很強(qiáng)的品，不像一提到羽絨服，大眾就想到波司登、寒思。另外，消費(fèi)者對(duì)內(nèi)衣的需求在升級(jí)，行業(yè)運(yùn)作存在著更大的商機(jī)。這些都為保暖內(nèi)衣的發(fā)展帶來(lái)契機(jī)。在當(dāng)前形勢(shì)下，我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)的投資潛力如何？又存在哪些投資機(jī)會(huì)呢？

本研究報(bào)告領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)、中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)紡織服裝信息中心、全球紡織以及國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息，對(duì)我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展特點(diǎn)、供給與需求狀況、區(qū)域發(fā)展?fàn)顩r、競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了詳細(xì)的分析。報(bào)告論述了保暖內(nèi)衣行業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模以及區(qū)域分布情況，重點(diǎn)突出了保暖內(nèi)衣業(yè)的生產(chǎn)和銷(xiāo)售狀況、外貿(mào)進(jìn)出口形勢(shì)、市場(chǎng)供求狀況，以及面對(duì)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，中國(guó)服裝業(yè)應(yīng)采取的應(yīng)對(duì)措施。報(bào)告還就重點(diǎn)省市和領(lǐng)先品牌發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)策略、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了詳細(xì)研究。本報(bào)告撰寫(xiě)小組為了解保暖內(nèi)衣行業(yè)狀況，進(jìn)行了廣泛的市場(chǎng)調(diào)查，并對(duì)重點(diǎn)保暖內(nèi)衣企業(yè)進(jìn)行考察訪談，報(bào)告內(nèi)容豐富、數(shù)據(jù)詳細(xì)，在撰寫(xiě)的過(guò)程中，運(yùn)用了大量的圖、表，分析深入、透徹，且有獨(dú)到的見(jiàn)解，是保暖內(nèi)衣生產(chǎn)、貿(mào)易、零售、紡織企業(yè)等相關(guān)單位準(zhǔn)確了解目前保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，把握行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，制定發(fā)展戰(zhàn)略，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，投資、決策的有力助手。

第一部分 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一章 保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展概述
第一節(jié) 保暖內(nèi)衣行業(yè)相關(guān)知識(shí)
一、保暖內(nèi)衣定義
二、保暖內(nèi)衣簡(jiǎn)史
三、保暖內(nèi)衣分類(lèi)
四、保暖內(nèi)衣尺寸選擇
第二節(jié) 保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展成熟度分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
二、行業(yè)發(fā)展周期分析
三、行業(yè)中外市場(chǎng)成熟度對(duì)比
四、行業(yè)及其主要子行業(yè)成熟度分析

第二章 全球保暖內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 2010年全球保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
一、2010年全球保暖內(nèi)衣市場(chǎng)回顧
二、2010年全球保暖內(nèi)衣市場(chǎng)環(huán)境
三、2010年全球保暖內(nèi)衣產(chǎn)銷(xiāo)分析
四、2010年全球保暖內(nèi)衣流行趨勢(shì)
第二節(jié) 2011年全球保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
一、2011年全球保暖內(nèi)衣需求分析
二、2011年歐美保暖內(nèi)衣需求分析
三、2011年全球保暖內(nèi)衣產(chǎn)銷(xiāo)分析
四、2011年中外保暖內(nèi)衣市場(chǎng)對(duì)比
第三節(jié) 主要國(guó)家地區(qū)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
一、2010-2011年美國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
二、2010-2011年歐洲保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
三、2010-2011年日本保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
四、2010-2011年韓國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
五、2010-2011年其他國(guó)家保暖內(nèi)衣市場(chǎng)

第三章 我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第一節(jié) 我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
一、我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、我國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)特點(diǎn)分析
第二節(jié) 全國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
一、2010年全國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模分析
二、2011年全國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)變化趨勢(shì)
第三節(jié) 保暖內(nèi)衣市場(chǎng)需求分析
一、2010年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)銷(xiāo)量分析
二、2011年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)銷(xiāo)量預(yù)測(cè)
第四節(jié) 保暖內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)格分析
一、保暖內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)格影響因素
二、2010年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)
三、2011年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)
第五節(jié) 對(duì)中國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)的分析及思考
一、保暖內(nèi)衣市場(chǎng)特點(diǎn)
二、保暖內(nèi)衣市場(chǎng)分析
三、保暖內(nèi)衣市場(chǎng)變化的方向
四、中國(guó)保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路
五、對(duì)中國(guó)保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

第四章 保暖內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析
第一節(jié) 2010-2011年保暖內(nèi)衣產(chǎn)量分析
一、2010年保暖內(nèi)衣產(chǎn)量分析
二、2011年1-4月保暖內(nèi)衣產(chǎn)量分析
第二節(jié) 2010-2011年保暖內(nèi)衣行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
一、銷(xiāo)售收入前十家企業(yè)分析
二、2010年保暖內(nèi)衣行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、2011年1-4月保暖內(nèi)衣行業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
第三節(jié) 2010-2011年我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)績(jī)效分析
一、2010-2011年行業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)情況
二、2010-2011年行業(yè)規(guī)模情況
三、2010-2011年行業(yè)盈利能力
四、2010-2011年行業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展能力
五、2010-2011年行業(yè)償債能力分析

第五章 我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)出口分析
第一節(jié) 我國(guó)保暖內(nèi)衣進(jìn)口分析
一、2010年進(jìn)口總量分析
二、2010年進(jìn)口結(jié)構(gòu)分析
三、2010年進(jìn)口區(qū)域分析
第二節(jié) 我國(guó)保暖內(nèi)衣出口分析
一、2010年出口總量分析
二、2010年出口結(jié)構(gòu)分析
三、2010年出口區(qū)域分析
第三節(jié) 我國(guó)保暖內(nèi)衣進(jìn)出口預(yù)測(cè)
一、2011年1季度進(jìn)口分析
二、2011年1季度出口分析
三、2011年保暖內(nèi)衣進(jìn)口預(yù)測(cè)
四、2011年保暖內(nèi)衣出口預(yù)測(cè)

第六章 保暖相關(guān)市場(chǎng)發(fā)展分析
第一節(jié) 女性保暖內(nèi)衣市場(chǎng)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場(chǎng)需求情況分析
三、2010-2011年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 男式保暖內(nèi)衣市場(chǎng)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場(chǎng)需求情況分析
三、2010-2011年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第三節(jié) 家居服市場(chǎng)
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場(chǎng)需求情況分析
三、2010-2011年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第七章 中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)消費(fèi)市場(chǎng)分析
第一節(jié) 保暖內(nèi)衣的消費(fèi)心理
一、顧客消費(fèi)心理分析
二、青年的消費(fèi)心理特征及對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的啟示
三、中年女性消費(fèi)行為特點(diǎn)與營(yíng)銷(xiāo)策略
第二節(jié) 保暖內(nèi)衣消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)偏好分析
一、我國(guó)女性保暖內(nèi)衣的消費(fèi)新視角
二、國(guó)內(nèi)四大城市保暖內(nèi)衣穿著取向調(diào)查
三、純棉保暖內(nèi)衣最受眾消費(fèi)者青睞
第三節(jié) 保暖內(nèi)衣目標(biāo)市場(chǎng)構(gòu)成分析
一、都市女性保暖內(nèi)衣趨于高檔
二、中國(guó)保暖內(nèi)衣消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁
三、保暖內(nèi)衣目標(biāo)市場(chǎng)開(kāi)拓戰(zhàn)略
第四節(jié) 都市人內(nèi)衣消費(fèi)習(xí)慣和觀念調(diào)查
一、專賣(mài)店是品牌消費(fèi)的主力場(chǎng)所
二、品牌和面料為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要考慮因素
三、新穎時(shí)尚和個(gè)性成為內(nèi)衣風(fēng)格變化的三要素
四、對(duì)異性穿著的欣賞成為時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣流行的源動(dòng)力
五、結(jié)識(shí)新異性是時(shí)尚個(gè)性內(nèi)衣需求的新亮點(diǎn)
六、內(nèi)衣消費(fèi)漸趨品牌化
七、內(nèi)衣款式應(yīng)朝新穎時(shí)尚和個(gè)性化方向發(fā)展
八、消費(fèi)者期待個(gè)性內(nèi)衣品牌市場(chǎng)分析

第八章 保暖內(nèi)衣重點(diǎn)生產(chǎn)區(qū)域分析
第一節(jié) 保暖內(nèi)衣行業(yè)區(qū)域分布總體分析及預(yù)測(cè)
一、保暖內(nèi)衣行業(yè)區(qū)域分布特點(diǎn)分析及預(yù)測(cè)
二、保暖內(nèi)衣行業(yè)規(guī)模指標(biāo)區(qū)域分布分析及預(yù)測(cè)
三、保暖內(nèi)衣行業(yè)效益指標(biāo)區(qū)域分布分析及預(yù)測(cè)
第二節(jié) 浙江省保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)
一、浙江省在保暖內(nèi)衣行業(yè)中的地位及特征分析
二、浙江省保暖內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析
三、浙江省保暖內(nèi)衣龍頭企業(yè)分析
四、浙江省保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第三節(jié) 江蘇省保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)
一、江蘇省在保暖內(nèi)衣行業(yè)中的地位及特征分析
二、江蘇省保暖內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析
三、江蘇省保暖內(nèi)衣龍頭企業(yè)分析
四、江蘇省保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第四節(jié) 福建省保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)
一、福建省在保暖內(nèi)衣行業(yè)中的地位及特征分析
二、福建省保暖內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析
三、福建省保暖內(nèi)衣龍頭企業(yè)分析
四、福建省保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)
第五節(jié) 廣東省保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展分析及預(yù)測(cè)
一、廣東省在保暖內(nèi)衣行業(yè)中的地位及特征分析
二、廣東省保暖內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況分析
三、廣東省保暖內(nèi)衣龍頭企業(yè)分析
四、廣東省保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第九章 保暖內(nèi)衣主要城市消費(fèi)分析
第一節(jié) 北京
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場(chǎng)需求情況分析
三、2010-2011年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第二節(jié) 上海
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場(chǎng)需求情況分析
三、2010-2011年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第三節(jié) 廣州
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場(chǎng)需求情況分析
三、2010-2011年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四節(jié) 深圳
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場(chǎng)需求情況分析
三、2010-2011年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第五節(jié) 成都
一、2010-2011年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
二、2010-2011年市場(chǎng)需求情況分析
三、2010-2011年市場(chǎng)規(guī)模情況分析
四、2010-2011年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
五、2011-2015年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

第二部分 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
第十章 保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第一節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力
第二節(jié) 行業(yè)集中度分析
一、市場(chǎng)集中度分析
二、企業(yè)集中度分析
三、區(qū)域集中度分析
第三節(jié) 中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局綜述
一、2010年保暖內(nèi)衣行業(yè)集中度
二、2010年保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度
三、2010年保暖內(nèi)衣企業(yè)與品牌數(shù)量
四、2010年保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
第四節(jié) 2010-2011年保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
一、2010-2011年國(guó)內(nèi)外保暖內(nèi)衣競(jìng)爭(zhēng)分析
二、2010-2011年我國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
三、2010-2011年我國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)集中度分析
四、2011-2015年國(guó)內(nèi)主要保暖內(nèi)衣企業(yè)動(dòng)向
五、2011年國(guó)內(nèi)保暖內(nèi)衣擬在建項(xiàng)目分析

第十一章 保暖內(nèi)衣企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第一節(jié) 保暖內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、2011年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析
二、2011年保暖內(nèi)衣主要潛力品種分析
三、現(xiàn)有保暖內(nèi)衣產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
四、潛力保暖內(nèi)衣品種競(jìng)爭(zhēng)策略選擇
五、典型企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)策略分析
第二節(jié) 保暖內(nèi)衣企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
一、金融危機(jī)對(duì)保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響
二、金融危機(jī)后保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化
三、2011-2015年我國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)
四、2011-2015年保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望
五、2011-2015年保暖內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析
六、2011-2015年保暖內(nèi)衣企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第十二章 保暖內(nèi)衣行業(yè)模式及策略分析
第一節(jié) 保暖內(nèi)衣廣告策略
一、中國(guó)保暖內(nèi)衣廣告發(fā)展歷程
二、保暖內(nèi)衣媒體綜合分析
三、電視傳播媒體
四、雜志
五、報(bào)紙
六、Internet
七、室內(nèi)廣告牌
八、自創(chuàng)媒體
第二節(jié) 保暖內(nèi)衣?tīng)I(yíng)銷(xiāo)贏運(yùn)系統(tǒng)
一、品牌錯(cuò)位切入
二、品類(lèi)差異組合
三、團(tuán)隊(duì)規(guī)范操作
四、渠道價(jià)值聯(lián)盟
第三節(jié) 保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析
一、保暖內(nèi)衣市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)化分析
二、中國(guó)保暖內(nèi)衣?tīng)I(yíng)銷(xiāo)新模式
三、保暖內(nèi)衣跨性別營(yíng)銷(xiāo)分析
四、中國(guó)保暖內(nèi)衣終端營(yíng)銷(xiāo)分析
五、保暖內(nèi)衣企業(yè)厚利快銷(xiāo)策略
六、保暖內(nèi)衣企業(yè)銷(xiāo)售渠道分析

第十三章 保暖內(nèi)衣重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 中興紡織集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第二節(jié) 三槍公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第三節(jié) 康奈內(nèi)衣有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第四節(jié) 紅豆集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第五節(jié) 浪莎控股集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第六節(jié) 上海南極人紡織品發(fā)展有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第七節(jié) 上海古今內(nèi)衣有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第八節(jié) 婷美保健科技集團(tuán)
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第九節(jié) 美思內(nèi)衣有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略
第十節(jié) 上海北極絨紡織品有限公司
一、企業(yè)概況
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、2010-2011年經(jīng)營(yíng)狀況
四、2011-2015年發(fā)展戰(zhàn)略

第三部分 行業(yè)前景預(yù)測(cè)
第十四章 保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
第一節(jié) 我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)前景與機(jī)遇分析
一、我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展前景
二、我國(guó)保暖內(nèi)衣發(fā)展機(jī)遇分析
三、2011年保暖內(nèi)衣的發(fā)展機(jī)遇分析
四、金融危機(jī)對(duì)保暖內(nèi)衣行業(yè)的影響分析
第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)保暖內(nèi)衣市場(chǎng)趨勢(shì)分析
一、2010-2011年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)
二、2011-2015年保暖內(nèi)衣發(fā)展趨勢(shì)分析
三、2011-2015年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)發(fā)展空間
四、2011-2015年保暖內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)政策趨向
五、2011-2015年保暖內(nèi)衣技術(shù)革新趨勢(shì)
六、2011-2015年保暖內(nèi)衣價(jià)格走勢(shì)分析
七、2011-2015年國(guó)際環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響

第十五章 未來(lái)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)
第一節(jié) 未來(lái)保暖內(nèi)衣需求與消費(fèi)預(yù)測(cè)
一、2011-2015年保暖內(nèi)衣產(chǎn)品消費(fèi)預(yù)測(cè)
二、2011-2015年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
三、2011-2015年保暖內(nèi)衣行業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測(cè)
四、2011-2015年保暖內(nèi)衣行業(yè)銷(xiāo)售收入預(yù)測(cè)
五、2011-2015年保暖內(nèi)衣行業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測(cè)
第二節(jié) 2011-2015年中國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)供需預(yù)測(cè)
一、2010-2015年中國(guó)保暖內(nèi)衣供給預(yù)測(cè)
二、2011-2015年中國(guó)保暖內(nèi)衣產(chǎn)量預(yù)測(cè)
三、2011-2015年中國(guó)保暖內(nèi)衣需求預(yù)測(cè)
四、2011-2015年中國(guó)保暖內(nèi)衣供需平衡預(yù)測(cè)
五、2011-2015年中國(guó)保暖內(nèi)衣產(chǎn)品價(jià)格預(yù)測(cè)
六、2011-2015年主要保暖內(nèi)衣產(chǎn)品進(jìn)出口預(yù)測(cè)

第四部分 投資戰(zhàn)略研究
第十六章 保暖內(nèi)衣行業(yè)投資現(xiàn)狀分析
第一節(jié) 2010年保暖內(nèi)衣行業(yè)投資情況分析
一、2010年總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2010年投資規(guī)模情況
三、2010年投資增速情況
四、2010年分行業(yè)投資分析
五、2010年分地區(qū)投資分析
六、2010年外商投資情況
第二節(jié) 2011年1-5月保暖內(nèi)衣行業(yè)投資情況分析
一、2011年1-5月總體投資及結(jié)構(gòu)
二、2011年1-5月投資規(guī)模情況
三、2011年1-5月投資增速情況
四、2011年1-5月分行業(yè)投資分析
五、2011年1-5月分地區(qū)投資分析
六、2011年1-5月外商投資情況

第十七章 保暖內(nèi)衣行業(yè)投資環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
一、2010-2011年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況
二、2011-2015年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析
三、2011-2015年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)
第二節(jié) 政策法規(guī)環(huán)境分析
一、2011年保暖內(nèi)衣行業(yè)政策環(huán)境分析
二、2011年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響
三、2011年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響
第三節(jié) 技術(shù)發(fā)展環(huán)境分析
一、國(guó)內(nèi)保暖內(nèi)衣技術(shù)現(xiàn)狀
二、2011年保暖內(nèi)衣技術(shù)發(fā)展分析
三、2011-2015年保暖內(nèi)衣技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析
第四節(jié) 社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析
一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀
二、2011年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析
三、2011-2015年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析
第五節(jié) 紡織行業(yè)振興規(guī)劃
一、紡織行業(yè)振興規(guī)劃概述
二、紡織行業(yè)振興規(guī)劃細(xì)則
三、紡織行業(yè)振興規(guī)劃主要任務(wù)
四、紡織行業(yè)振興規(guī)劃主要工程
五、紡織行業(yè)振興規(guī)劃主要措施
六、紡織行業(yè)振興規(guī)劃的意義與作用
七、紡織行業(yè)振興規(guī)劃對(duì)保暖內(nèi)衣行業(yè)的影響

第十八章 保暖內(nèi)衣行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)
第一節(jié) 行業(yè)活力系數(shù)比較及分析
一、2011年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較
二、2009-2010行業(yè)活力系數(shù)分析
第二節(jié) 行業(yè)投資收益率比較及分析
一、2011年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較
二、2009-2010行業(yè)投資收益率分析
第三節(jié) 保暖內(nèi)衣行業(yè)投資效益分析
一、2010-2011年保暖內(nèi)衣行業(yè)投資狀況分析
二、2011-2015年保暖內(nèi)衣行業(yè)投資效益分析
三、2011-2015年保暖內(nèi)衣行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)
四、2011-2015年保暖內(nèi)衣行業(yè)的投資方向
五、2011-2015年保暖內(nèi)衣行業(yè)投資的建議
六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析
第四節(jié) 影響保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展的主要因素
一、2011-2015年影響保暖內(nèi)衣行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析
二、2011-2015年影響保暖內(nèi)衣行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析
三、2011-2015年影響保暖內(nèi)衣行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析
四、2011-2015年我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析
五、2011-2015年我國(guó)保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析
第五節(jié) 保暖內(nèi)衣行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析
一、2011-2015年保暖內(nèi)衣行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
二、2011-2015年保暖內(nèi)衣行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
三、2011-2015年保暖內(nèi)衣行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
四、2011-2015年保暖內(nèi)衣行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
五、2011-2015年保暖內(nèi)衣行業(yè)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略
六、2011-2015年保暖內(nèi)衣行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

第十九章 保暖內(nèi)衣行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 保暖內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略
三、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略
四、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
五、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
六、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略
七、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
第二節(jié) 對(duì)我國(guó)保暖內(nèi)衣品牌的戰(zhàn)略思考
一、企業(yè)品牌的重要性
二、保暖內(nèi)衣實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義
三、保暖內(nèi)衣企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析
四、我國(guó)保暖內(nèi)衣企業(yè)的品牌戰(zhàn)略
五、保暖內(nèi)衣品牌戰(zhàn)略管理的策略
第三節(jié) 保暖內(nèi)衣企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理策略
一、成本控制策略
二、定價(jià)策略
三、競(jìng)爭(zhēng)策略
四、并購(gòu)重組策略
五、營(yíng)銷(xiāo)策略
六、人力資源
七、財(cái)務(wù)管理
八、國(guó)際化策略
第四節(jié) 保暖內(nèi)衣行業(yè)投資戰(zhàn)略研究
一、2011年內(nèi)衣行業(yè)投資戰(zhàn)略
二、2011年保暖內(nèi)衣行業(yè)投資戰(zhàn)略
三、2011-2015年保暖內(nèi)衣行業(yè)投資戰(zhàn)略
四、2011-2015年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略