2011-2015年中國(guó)日化行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告

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本報(bào)告主要依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家海關(guān)總署、國(guó)家商務(wù)部、中華全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)輕工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)日用化工協(xié)會(huì)、中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、《化妝品報(bào)》、《化妝品行業(yè)信息》、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及日化行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場(chǎng)調(diào)查資料，立足于世界日化行業(yè)整體發(fā)展大勢(shì)，對(duì)中國(guó)日化行業(yè)的發(fā)展情況、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)、主要細(xì)分市場(chǎng)、進(jìn)出口、競(jìng)爭(zhēng)格局等進(jìn)行了分析及預(yù)測(cè)，并對(duì)未來(lái)日化行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了日化行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為日化生產(chǎn)、貿(mào)易、經(jīng)銷(xiāo)等企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

報(bào)告目錄

第一部分  行業(yè)發(fā)展分析

第一章 國(guó)際日化用品行業(yè)發(fā)展概況 1
第一節(jié) 國(guó)際化妝品市場(chǎng)發(fā)展分析 1
一、2010年世界日化市場(chǎng)分析 1
二、全球日化香精香料市場(chǎng)主要特點(diǎn) 2
三、全球化妝品市場(chǎng)需求分析 4
四、2011年全球化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 5
五、2011年?yáng)|盟國(guó)家化妝品降稅情況 6
六、2011-2015年全球化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 9
第二節(jié) 洗滌劑行業(yè)發(fā)展概況 14
一、全球沐浴露市場(chǎng)發(fā)展分析 14
二、2011年全球洗滌劑市場(chǎng)需求分析 20

第二章 中國(guó)日化市場(chǎng)發(fā)展概況 22
第一節(jié) 2010年日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 22
一、2010年日化行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 22
二、2010年日化行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 24
三、2010年日化行業(yè)渠道生態(tài)狀況 29
四、2010中國(guó)日化行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)事件簡(jiǎn)析 30
三、2010年日化行業(yè)加速洗牌及產(chǎn)品升級(jí) 41
第二節(jié) 2010年日化企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 43
一、2010年本土日化品牌發(fā)展情況 43
二、2010年日化品牌網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)排行榜 45
三、2010年國(guó)際本土日化品牌策略分析 47
四、2010年三、四線日化品牌的生存現(xiàn)狀 52
五、2010年原油漲價(jià)影響日化企業(yè)的發(fā)展 54
第三節(jié) 2011年日化市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 55
一、2011年日化市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 55
二、2011年日化市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì) 56
三、2011年日化產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 57
四、2011年日化渠道變革分析 60
五、2011年日化行業(yè)即將跨入資本時(shí)代 67
五、2011年國(guó)內(nèi)日化企業(yè)加速海外布局 69
第四節(jié) 2011年日化企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 70
一、2011年中國(guó)日化企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 70
二、2011年本土日化品牌發(fā)展處境 73
三、2011年本土日化企業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì) 75
四、2011年國(guó)產(chǎn)日化品牌下鄉(xiāng)“求道” 76
五、2011年中小日化企業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 78
六、日化企業(yè)呼吁相關(guān)部門(mén)加強(qiáng)協(xié)調(diào)監(jiān)管 79
第五節(jié) 2010-2011年日化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 81
一、2010年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 81
二、2011年日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 83

第三章 日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展情況 144
第一節(jié) 中國(guó)日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)分析 144
一、日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展概況 144
二、日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展特性 145
三、日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)的品牌消費(fèi)意識(shí) 146
四、日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展劣勢(shì) 148
第二節(jié) 2011年日化行業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展 149
一、2011年跨國(guó)日化巨頭的農(nóng)村視角 149
二、2011年日化產(chǎn)業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)潛力分析 154
三、2011年日化農(nóng)村市場(chǎng)價(jià)格情況 155
四、2011年日化企業(yè)開(kāi)發(fā)農(nóng)村市場(chǎng)之路 156
五、2011年日化產(chǎn)業(yè)農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)展展望 158

第二部分  細(xì)分行業(yè)發(fā)展分析

第四章 洗滌用品行業(yè)發(fā)展分析 161
第一節(jié) 洗滌行業(yè)現(xiàn)狀分析 161
一、2010年洗滌用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 161
二、2010年洗潔精市場(chǎng)發(fā)展情況 163
三、2011年微利洗滌用品下鄉(xiāng)情況 166
四、2011年洗滌用品市場(chǎng)價(jià)格情況 166
五、2011年中國(guó)洗滌用品發(fā)展預(yù)測(cè) 167
六、我國(guó)化妝洗滌用品市場(chǎng)前景 167
七、洗滌用品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 168
第二節(jié) 洗衣液市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 169
一、2011年洗衣液市場(chǎng)發(fā)展情況 169
二、2011年洗衣液市場(chǎng)發(fā)展格局 171
三、2011年洗衣液市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇 173
四、2011年洗衣液市場(chǎng)發(fā)展前景 174
五、2011年洗衣液市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè) 176
六、2011-2015年洗衣液市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 178
第三節(jié) 洗衣粉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 180
一、我國(guó)洗衣粉市場(chǎng)發(fā)展概況 180
二、我國(guó)洗衣粉市場(chǎng)發(fā)展結(jié)構(gòu) 184
三、2011年洗衣粉銷(xiāo)量情況 187
四、2011年洗衣粉市場(chǎng)發(fā)展新趨勢(shì) 188
五、洗衣粉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況與市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 190
六、中國(guó)洗衣粉市場(chǎng)發(fā)展及前景預(yù)測(cè) 193
第四節(jié) 洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展分析 201
一、洗發(fā)水行業(yè)現(xiàn)狀 201
二、本土洗發(fā)水行業(yè)面臨的困境 201
四、我國(guó)洗發(fā)水行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析 202
五、2011年去屑洗發(fā)水競(jìng)爭(zhēng)格局 202
六、2011年我國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)破局分析 205
三、本土洗發(fā)水行業(yè)的出路 213
七、國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水企業(yè)的發(fā)展策略 213
八、國(guó)產(chǎn)洗發(fā)水企業(yè)的破局之策 216
第五節(jié) 沐浴露市場(chǎng)分析 222
一、沐浴露市場(chǎng)的發(fā)展情況 222
二、沐浴露市場(chǎng)本土品牌發(fā)展分析 224
三、我國(guó)沐浴露行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 224
四、目前有待啟動(dòng)的沐浴露市場(chǎng) 226
五、2010年沐浴露行業(yè)政策變動(dòng)情況 228
六、2011年沐浴露市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì) 229

第五章 牙膏市場(chǎng)分析 233
第一節(jié) 中國(guó)牙膏市場(chǎng)狀況分析 233
一、中國(guó)牙膏市場(chǎng)的發(fā)展歷史 233
二、牙膏市場(chǎng)發(fā)展概況 234
三、牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析 236
四、牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)深度分析 237
五、主要牙膏品牌競(jìng)爭(zhēng)手段分析 238
六、國(guó)內(nèi)牙膏企業(yè)存在的問(wèn)題 239
七、2011年牙膏行業(yè)發(fā)展格局 240
八、牙膏新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施 240
第二節(jié) 主要城市牙膏品牌分析 242
一、大連牙膏市場(chǎng)分析 242
二、哈爾濱牙膏市場(chǎng)分析 244
三、南昌牙膏市場(chǎng)分析 246
四、青島牙膏市場(chǎng)分析 247
五、太原牙膏市場(chǎng)分析 249
六、長(zhǎng)沙牙膏市場(chǎng)分析 251
七、南寧牙膏市場(chǎng)分析 252
八、?？谘栏嗍袌?chǎng)分析 254
九、杭州牙膏市場(chǎng)分析 256
十、深圳牙膏市場(chǎng)分析 257
第三節(jié) 未來(lái)牙膏行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 259
一、產(chǎn)品方面發(fā)展預(yù)測(cè) 259
二、價(jià)格方面發(fā)展預(yù)測(cè) 260
三、渠道方面發(fā)展預(yù)測(cè) 260
四、促銷(xiāo)方面發(fā)展預(yù)測(cè) 261
五、包裝方面發(fā)展預(yù)測(cè) 261
六、傳播方面發(fā)展預(yù)測(cè) 262
第四節(jié) 牙膏行業(yè)發(fā)展策略分析 262
一、牙膏市場(chǎng)突出重圍策略選擇 262
二、中國(guó)牙膏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略探討 267
三、我國(guó)牙膏企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的選擇 270
四、本土牙膏品牌渠道營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 272
五、本土牙膏品牌產(chǎn)品升級(jí)戰(zhàn)略 275

第六章 化妝品市場(chǎng)分析 279
第一節(jié) 2011年中國(guó)化妝品銷(xiāo)售市場(chǎng)分析 279
一、2011年轉(zhuǎn)型下的中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè) 279
二、2011年化妝品各種渠道的生態(tài)描述 280
三、2011年化妝品行業(yè)渠道現(xiàn)象分析 283
四、我國(guó)化妝品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 285
五、中國(guó)化妝品專(zhuān)賣(mài)店發(fā)展分析 286
第二節(jié) 化妝品市場(chǎng)消費(fèi)格局 293
一、頂端品牌消費(fèi)格局 293
二、高端品牌消費(fèi)格局 293
三、中端品牌消費(fèi)格局 293
四、中低端品牌消費(fèi)格局 293
五、低端品牌消費(fèi)格局 293
第三節(jié) 金融危機(jī)對(duì)化妝品市場(chǎng)的影響 294
一、金融危機(jī)帶給化妝品業(yè)的機(jī)遇 294
二、金融危機(jī)對(duì)化妝品品牌的影響 296
三、金融危機(jī)下化妝品的發(fā)展趨勢(shì) 297
四、金融危機(jī)對(duì)化妝品海外代購(gòu)的影響 299
五、2011年化妝品突圍金融危機(jī)策略 301
第四節(jié) 2011-2015年化妝品的發(fā)展趨勢(shì) 302
一、2011年化妝品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 302
二、2011年化妝品及容器需求預(yù)測(cè) 304
三、2011年化妝品渠道定位趨勢(shì) 304
四、2011年化妝品企業(yè)發(fā)展方向 306
六、未來(lái)20年化妝品發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 308
七、我國(guó)化妝品工業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 310

第三部分  行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析

第七章 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 312
第一節(jié) 2011年日化品牌格局與市場(chǎng)總結(jié) 312
一、一線品牌地位更加凸顯 312
二、二、三線品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 312
三、品牌競(jìng)爭(zhēng)手段走向理性 313
四、部分品牌衰亡逐步退市 313
五、日化行業(yè)入市開(kāi)始謹(jǐn)慎 313
六、高端化妝品的競(jìng)爭(zhēng)加劇 313
七、專(zhuān)營(yíng)店?duì)帄Z成競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn) 313
八、彩妝兒童化妝品成熱點(diǎn) 314
九、廣告往非理性訴求轉(zhuǎn)變 314
第二節(jié) 2009-2011年企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 314
一、2010年聯(lián)合利華VS寶潔競(jìng)爭(zhēng)情況 314
二、2010年清揚(yáng)VS寶潔日化競(jìng)爭(zhēng) 319
三、2010年歐萊雅VS寶潔的品牌戰(zhàn)略 324
四、2011年納愛(ài)斯和寶潔的合作與競(jìng)爭(zhēng) 327
第三節(jié) 2011年行業(yè)區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 332
一、日化業(yè)南北市場(chǎng)差異及營(yíng)銷(xiāo)重心簡(jiǎn)析 332
二、上海VS廣州的日化競(jìng)爭(zhēng)格局 335
三、閩北與閩南日化市場(chǎng)差異分析 337
第四節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)與策略 339
一、外資并購(gòu)日化行業(yè)分析 339
二、中國(guó)日化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析 340
三、日化行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)模型分析 343

第八章 國(guó)際重點(diǎn)企業(yè)分析 349
第一節(jié) 美國(guó)寶潔公司 349
一、公司概況 349
二、寶潔在中國(guó) 350
三、公司品牌戰(zhàn)略 351
四、2010年公司可持續(xù)發(fā)展報(bào)告 362
五、2011年公司在中國(guó)發(fā)展規(guī)劃 364
第二節(jié) 英國(guó)聯(lián)合利華集團(tuán) 364
一、公司概況 364
二、在華發(fā)展概況 366
三、公司在華收購(gòu)情況 368
四、2011年公司發(fā)展動(dòng)態(tài) 368
五、2011年公司在華發(fā)展動(dòng)態(tài) 370
第三節(jié) 美國(guó)安利公司 372
一、安利在中國(guó) 372
二、公司主要產(chǎn)品 374
三、公司品牌的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 377
四、2011年公司經(jīng)營(yíng)情況 383
五、2011年公司發(fā)展規(guī)劃 383
第四節(jié) 法國(guó)歐萊雅集團(tuán)有限公司 384
一、公司概況 384
二、2011年公司經(jīng)營(yíng)情況 385
三、2011年公司發(fā)展策略 385
四、公司成功經(jīng)營(yíng)的秘訣 388

第九章 國(guó)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)分析 392
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 392
一、企業(yè)概況 392
二、2011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 393
三、2009-2011年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 396
四、2011年企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及策略 401
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展展望與戰(zhàn)略 402
第二節(jié) 索芙特股份有限公司 404
一、企業(yè)概況 404
二、2011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 405
三、2009-2011年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 406
四、2011年企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及策略 411
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展展望與戰(zhàn)略 412
第三節(jié) 柳州兩面針股份有限公司 415
一、企業(yè)概況 415
二、2011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 417
三、2009-2011年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 417
四、2011年企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及策略 423
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展展望與戰(zhàn)略 424
第四節(jié) 山西南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司 428
一、企業(yè)概況 428
二、2011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 429
三、2009-2011年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 430
四、2011年企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及策略 435
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展展望與戰(zhàn)略 436
第五節(jié) 廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司 437
一、企業(yè)概況 437
二、2011年企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 437
三、2009-2011年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 438
四、2011年企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及策略 444
五、企業(yè)未來(lái)發(fā)展展望與戰(zhàn)略 446
第六節(jié) 江蘇隆力奇生物科技股份有限公司 447
一、公司概況 447
二、公司科研機(jī)構(gòu) 448
三、公司應(yīng)對(duì)金融危機(jī)策略 449
四、2011年公司發(fā)展創(chuàng)新模式 451
第七節(jié) 廣州藍(lán)月亮實(shí)業(yè)有限公司 452
一、公司概況 452
二、2011年公司洗衣液經(jīng)營(yíng)情況 453
第八節(jié) 納愛(ài)斯集團(tuán) 454
一、公司概況 454
二、集團(tuán)生產(chǎn)基地介紹 455
三、2011年公司動(dòng)態(tài) 456

第四部分  行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及戰(zhàn)略

第十章 2011-2015年日化行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 458
第一節(jié) 2011-2015年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 458
一、2011年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況 458
二、2011年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)景氣指數(shù)分析 508
三、國(guó)際金融危機(jī)下的中國(guó)政策選擇 513
四、2011年中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望 514
五、2011-2015年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析 518
第二節(jié) 2011年中國(guó)日化產(chǎn)業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 520
一、2011年居民生活水平分析 520
二、2011年零售市場(chǎng)情況分析 530
第三節(jié) 2011-2015年日化行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析 538
一、2011年中國(guó)日化行業(yè)經(jīng)濟(jì)增勢(shì)預(yù)測(cè) 538
二、2011年日化行業(yè)格局變化趨勢(shì) 539
三、2011年本土日化品牌發(fā)展形勢(shì) 540
四、2011年本土日化一線品牌發(fā)展形勢(shì) 544
五、金融危機(jī)下本土日化企業(yè)發(fā)展形勢(shì) 546
六、2011年中國(guó)化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 547
七、2011年中國(guó)化妝品降稅情況 548
八、2011-2015年中國(guó)日化市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)簡(jiǎn)析 550
第四節(jié) 中國(guó)日化行業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的潮流風(fēng)向 551
一、日化資本運(yùn)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì) 551
二、日化行業(yè)的定位和戰(zhàn)略 551
三、日化行業(yè)的機(jī)遇和風(fēng)險(xiǎn) 552
四、日化行業(yè)投資及運(yùn)作趨勢(shì) 553

第十一章 2011-2015年日化企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討 554
第一節(jié) 中小化妝品企業(yè)區(qū)域市場(chǎng)策略案例解析 554
一、集中資源重點(diǎn)投入 554
二、加強(qiáng)零售樹(shù)立口碑 555
三、選擇賣(mài)點(diǎn)集中宣傳 555
四、增加溝通促銷(xiāo)指引 556
五、導(dǎo)購(gòu)與展示并重 556
第二節(jié) 中小日化企業(yè)的品牌戰(zhàn)略分析 557
一、中小日化企業(yè)品牌管理主要問(wèn)題 557
二、中小日化企業(yè)品牌戰(zhàn)略思考 558
三、日化產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)及品牌名命名 560
四、國(guó)產(chǎn)日化品牌的成功策略 560
五、中小型日化企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略 562
第三節(jié) 日化企業(yè)戰(zhàn)略市場(chǎng)分析 564
一、日化企業(yè)的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 564
二、本土日化企業(yè)新品上市策略分析 565
三、日化企業(yè)要掌握的風(fēng)投營(yíng)運(yùn)規(guī)則 569
四、本土日化品牌的發(fā)展策略 571
第四節(jié) 民族日化品牌自強(qiáng)出路分析 574
一、產(chǎn)品創(chuàng)新 575
二、品牌創(chuàng)新 576
三、銷(xiāo)售渠道創(chuàng)新 577

第十二章 2011-2015年日化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 580
第一節(jié) 日化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析 580
一、渠道分析 580
二、終端分析 586
三、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo) 587
四、傳播分析 590
第二節(jié) 日化市場(chǎng)渠道分析 595
一、日化零售終端現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)分析 595
二、2011年日化市場(chǎng)渠道發(fā)展情況 597
三、2011年日化專(zhuān)營(yíng)店發(fā)展分析 599
四、日化行業(yè)終端模式的現(xiàn)狀及趨勢(shì) 603
五、日化渠道變革趨勢(shì)與應(yīng)對(duì)策略 607
第三節(jié) 日化市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式分析 609
一、體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo) 609
二、差異化營(yíng)銷(xiāo) 610
三、整合營(yíng)銷(xiāo) 611
四、品牌營(yíng)銷(xiāo) 612
第四節(jié) 日化品牌快速增值策略分析 613
一、 基于品牌即有優(yōu)勢(shì)基因提升品牌資產(chǎn) 613
二、營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌增值 614
三、市場(chǎng)定位驅(qū)動(dòng)品牌增值 614
四、產(chǎn)品創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌增值 615
五、社會(huì)熱點(diǎn)創(chuàng)造品牌增值機(jī)會(huì) 615
六、聯(lián)合品牌激活品牌真空地帶 616

圖表目錄
圖表：2006-2011年全球化妝品市場(chǎng)所占比例 9
圖表：1997-2010年韓國(guó)個(gè)人護(hù)理行業(yè)的消費(fèi)傾向較總體消費(fèi)傾向穩(wěn)定 9
圖表：2006-2011年全球各類(lèi)產(chǎn)品零售額增長(zhǎng)情況 11
圖表：2006年十大公司占據(jù)全球市場(chǎng)50%以上的市場(chǎng)份額 12
圖表：2006-2010年美國(guó)HPC行業(yè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)情況 14
圖表：1999-2009年我國(guó)日化產(chǎn)品消費(fèi)傾向較總消費(fèi)傾向平穩(wěn) 23
圖表：2009年國(guó)內(nèi)6家日化上市公司市場(chǎng)份額較小 24
圖表：2010年日化行業(yè)個(gè)人護(hù)理品品牌網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)排行榜 46
圖表：2010年日化行業(yè)家庭護(hù)理品類(lèi)品牌網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)排行榜 46
圖表：2010年國(guó)內(nèi)三家日化上市公司銷(xiāo)售毛利率下降 71
圖表：本土日化企業(yè)與國(guó)際日化企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)對(duì)比 74
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)全國(guó)合計(jì) 83
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)北京市合計(jì) 84
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)天津市合計(jì) 86
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河北省合計(jì) 87
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山西省合計(jì) 89
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)內(nèi)蒙古合計(jì) 91
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)遼寧省合計(jì) 92
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)吉林省合計(jì) 94
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)黑龍江合計(jì) 95
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上海市合計(jì) 97
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江蘇省合計(jì) 98
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)浙江省合計(jì) 100
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)安徽省合計(jì) 101
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)福建省合計(jì) 103
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)江西省合計(jì) 104
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)山東省合計(jì) 106
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)河南省合計(jì) 107
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖北省合計(jì) 109
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)湖南省合計(jì) 110
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣東省合計(jì) 112
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)廣西區(qū)合計(jì) 113
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)海南省合計(jì) 115
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)重慶市合計(jì) 116
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)四川省合計(jì) 118
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)貴州省合計(jì) 119
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)云南省合計(jì) 121
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)陜西省合計(jì) 122
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)甘肅省合計(jì) 124
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)寧夏區(qū)合計(jì) 125
圖表：2011年1-5月日用化學(xué)產(chǎn)品制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)新疆區(qū)合計(jì) 127
圖表：農(nóng)村日化產(chǎn)品的消費(fèi)特點(diǎn)與城市的差異 146
圖表：2011年我國(guó)洗發(fā)水產(chǎn)品農(nóng)村市場(chǎng)價(jià)格情況 156
圖表：2010年洗潔精市場(chǎng)份額圖 163
圖表：2006-2010年10月市場(chǎng)占有率前三品牌情況表 164
圖表：洗潔精市場(chǎng)主要產(chǎn)品體系分析 165
圖表：2010十大洗衣液品牌排行榜 171
圖表：2009-2010年中國(guó)洗衣粉原料環(huán)氧丙烷價(jià)格（長(zhǎng)三角地區(qū)） 188
圖表：2011洗衣粉品牌關(guān)注排行 190
圖表：沐浴露行業(yè)分地區(qū)總體市場(chǎng)與需求狀況 226
圖表：市場(chǎng)上兩面針牙膏產(chǎn)品及其功能和含量 235
圖表：市場(chǎng)上中華牙膏產(chǎn)品及其功能和含量 235
圖表：市場(chǎng)上藍(lán)田六必治牙膏產(chǎn)品及其功能和含量 235
圖表：市場(chǎng)上黑人牙膏產(chǎn)品及其功能和含量 235
圖表：牙膏大連市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 242
圖表：牙膏大連市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 243
圖表：牙膏大連市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 243
圖表：牙膏大連市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 243
圖表：牙膏大連各品牌群體人口分析 244
圖表：牙膏哈爾濱市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 244
圖表：牙膏哈爾濱市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 244
圖表：牙膏哈爾濱市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 245
圖表：牙膏哈爾濱市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 245
圖表：牙膏哈爾濱各品牌群體人口分析 245
圖表：牙膏南昌市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 246
圖表：牙膏南昌市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 246
圖表：牙膏南昌市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 246
圖表：牙膏南昌市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 247
圖表：牙膏南昌各品牌群體人口分析 247
圖表：牙膏青島市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 247
圖表：牙膏青島市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 248
圖表：牙膏青島市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 248
圖表：牙膏青島市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 248
圖表：牙膏青島各品牌群體人口分析 249
圖表：牙膏太原市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 249
圖表：牙膏太原市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 249
圖表：牙膏太原市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 250
圖表：牙膏太原市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 250
圖表：牙膏太原各品牌群體人口分析 250
圖表：牙膏長(zhǎng)沙市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 251
圖表：牙膏長(zhǎng)沙市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 251
圖表：牙膏長(zhǎng)沙市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 251
圖表：牙膏長(zhǎng)沙市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 252
圖表：牙膏長(zhǎng)沙各品牌群體人口分析 252
圖表：牙膏南寧市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 252
圖表：牙膏南寧市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 253
圖表：牙膏南寧市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 253
圖表：牙膏南寧市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 253
圖表：牙膏南寧各品牌群體人口分析 254
圖表：牙膏?？谑袌?chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 254
圖表：牙膏海口市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 254
圖表：牙膏?？谑袌?chǎng)品牌市場(chǎng)份額 255
圖表：牙膏?？谑袌?chǎng)品牌忠誠(chéng)度 255
圖表：牙膏?？诟髌放迫后w人口分析 255
圖表：牙膏杭州市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 256
圖表：牙膏杭州市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 256
圖表：牙膏杭州市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 256
圖表：牙膏杭州市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 257
圖表：牙膏杭州各品牌群體人口分析 257
圖表：牙膏深圳市場(chǎng)品牌絕對(duì)滲透率 257
圖表：牙膏深圳市場(chǎng)品牌相對(duì)滲透率 258
圖表：牙膏深圳市場(chǎng)品牌市場(chǎng)份額 258
圖表：牙膏深圳市場(chǎng)品牌忠誠(chéng)度 258
圖表：牙膏深圳各品牌群體人口分析 259
圖表：中外化妝品品牌的對(duì)比 296
圖表：2009-2011年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成表 396
圖表：2009-2011年上海家化聯(lián)合股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表 397
圖表：2009-2011年上海家化聯(lián)合股份有限公司長(zhǎng)期投資表 397
圖表：2009-2011年上海家化聯(lián)合股份有限公司固定資產(chǎn)表 397
圖表：2009-2011年上海家化聯(lián)合股份有限公司無(wú)形及其他資產(chǎn)表 397
圖表：2009-2011年上海家化聯(lián)合股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表 398
圖表：2009-2011年上海家化聯(lián)合股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債表 398
圖表：2009-2011年上海家化聯(lián)合股份有限公司股東權(quán)益表 398
圖表：2009-2011年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入表 399
圖表：2009-2011年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)表 399
圖表：2009-2011年上海家化聯(lián)合股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表 399
圖表：2009-2011年上海家化聯(lián)合股份有限公司利潤(rùn)總額表 399
圖表：2009-2011年上海家化聯(lián)合股份有限公司凈利潤(rùn)表 399
圖表：2009-2011年上海家化聯(lián)合股份有限公司每股指標(biāo)表 400
圖表：2009-2011年上海家化聯(lián)合股份有限公司獲利能力表 400
圖表：2009-2011年上海家化聯(lián)合股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力表 400
圖表：2009-2011年上海家化聯(lián)合股份有限公司償債能力表 400
圖表：2009-2011年上海家化聯(lián)合股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 401
圖表：2009-2011年上海家化聯(lián)合股份有限公司發(fā)展能力表 401
圖表：2009-2011年上海家化聯(lián)合股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 401
圖表：2009-2011年索芙特股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成表 406
圖表：2009-2011年索芙特股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表 407
圖表：2009-2011年索芙特股份有限公司長(zhǎng)期投資表 407
圖表：2009-2011年索芙特股份有限公司固定資產(chǎn)表 407
圖表：2009-2011年索芙特股份有限公司無(wú)形及其他資產(chǎn)表 407
圖表：2009-2011年索芙特股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表 408
圖表：2009-2011年索芙特股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債表 408
圖表：2009-2011年索芙特股份有限公司股東權(quán)益表 408
圖表：2009-2011年索芙特股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入表 408
圖表：2009-2011年索芙特股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)表 409
圖表：2009-2011年索芙特股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表 409
圖表：2009-2011年索芙特股份有限公司利潤(rùn)總額表 409
圖表：2009-2011年索芙特股份有限公司凈利潤(rùn)表 409
圖表：2009-2011年索芙特股份有限公司每股指標(biāo)表 409
圖表：2009-2011年索芙特股份有限公司獲利能力表 410
圖表：2009-2011年索芙特股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力表 410
圖表：2009-2011年索芙特股份有限公司償債能力表 410
圖表：2009-2011年索芙特股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 411
圖表：2009-2011年索芙特股份有限公司發(fā)展能力表 411
圖表：2009-2011年索芙特股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 411
圖表：2009-2011年柳州兩面針股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成表 417
圖表：2009-2011年柳州兩面針股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表 419
圖表：2009-2011年柳州兩面針股份有限公司長(zhǎng)期投資表 419
圖表：2009-2011年柳州兩面針股份有限公司固定資產(chǎn)表 419
圖表：2009-2011年柳州兩面針股份有限公司無(wú)形及其他資產(chǎn)表 419
圖表：2009-2011年柳州兩面針股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表 420
圖表：2009-2011年柳州兩面針股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債表 420
圖表：2009-2011年柳州兩面針股份有限公司股東權(quán)益表 420
圖表：2009-2011年柳州兩面針股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入表 421
圖表：2009-2011年柳州兩面針股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)表 421
圖表：2009-2011年柳州兩面針股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表 421
圖表：2009-2011年柳州兩面針股份有限公司利潤(rùn)總額表 421
圖表：2009-2011年柳州兩面針股份有限公司凈利潤(rùn)表 421
圖表：2009-2011年柳州兩面針股份有限公司每股指標(biāo)表 422
圖表：2009-2011年柳州兩面針股份有限公司獲利能力表 422
圖表：2009-2011年柳州兩面針股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力表 422
圖表：2009-2011年柳州兩面針股份有限公司償債能力表 422
圖表：2009-2011年柳州兩面針股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 423
圖表：2009-2011年柳州兩面針股份有限公司發(fā)展能力表 423
圖表：2009-2011年柳州兩面針股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 423
圖表：2009-2011年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成表 430
圖表：2009-2011年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表 430
圖表：2009-2011年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司長(zhǎng)期投資表 431
圖表：2009-2011年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司固定資產(chǎn)表 431
圖表：2009-2011年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司無(wú)形及其他資產(chǎn)表 431
圖表：2009-2011年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表 431
圖表：2009-2011年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債表 432
圖表：2009-2011年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司股東權(quán)益表 432
圖表：2009-2011年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入表 432
圖表：2009-2011年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)表 432
圖表：2009-2011年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表 433
圖表：2009-2011年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司利潤(rùn)總額表 433
圖表：2009-2011年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司凈利潤(rùn)表 433
圖表：2009-2011年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司每股指標(biāo)表 433
圖表：2009-2011年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司獲利能力表 433
圖表：2009-2011年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力表 434
圖表：2009-2011年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司償債能力表 434
圖表：2009-2011年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 434
圖表：2009-2011年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司發(fā)展能力表 434
圖表：2009-2011年南風(fēng)化工集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 435
圖表：2009-2011年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司主營(yíng)構(gòu)成表 438
圖表：2009-2011年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司流動(dòng)資產(chǎn)表 439
圖表：2009-2011年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司長(zhǎng)期投資表 439
圖表：2009-2011年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司固定資產(chǎn)表 439
圖表：2009-2011年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司無(wú)形及其他資產(chǎn)表 440
圖表：2009-2011年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司流動(dòng)負(fù)債表 440
圖表：2009-2011年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司長(zhǎng)期負(fù)債表 440
圖表：2009-2011年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司股東權(quán)益表 440
圖表：2009-2011年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入表 441
圖表：2009-2011年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司主營(yíng)業(yè)務(wù)利潤(rùn)表 441
圖表：2009-2011年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司營(yíng)業(yè)利潤(rùn)表 441
圖表：2009-2011年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司利潤(rùn)總額表 441
圖表：2009-2011年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司凈利潤(rùn)表 442
圖表：2009-2011年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司每股指標(biāo)表 442
圖表：2009-2011年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司獲利能力表 442
圖表：2009-2011年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司經(jīng)營(yíng)能力表 442
圖表：2009-2011年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司償債能力表 443
圖表：2009-2011年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 443
圖表：2009-2011年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司發(fā)展能力表 443
圖表：2009-2011年廣州市浪奇實(shí)業(yè)股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 443
圖表：納愛(ài)斯集團(tuán)生產(chǎn)基地分布圖 455