中商情報(bào)網(wǎng)訊：隨著數(shù)字技術(shù)的不斷迭代升級，數(shù)字醫(yī)療將繼續(xù)快速發(fā)展，并加快提升滲透率，加速在醫(yī)療健康領(lǐng)域的普及。近年來，中國以智慧醫(yī)院與醫(yī)藥科技創(chuàng)新、醫(yī)保創(chuàng)新服務(wù)緊密結(jié)合，積極打造數(shù)字醫(yī)療服務(wù)新生態(tài)，中國數(shù)字醫(yī)療產(chǎn)業(yè)向全球釋放出巨大吸引力。

集中化及批量采購制度、創(chuàng)新藥物及醫(yī)療器械激增導(dǎo)致的競爭加劇及疫情對線下營銷的限制以及數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，迫使制藥及醫(yī)療器械公司尋找具有成本效益的營銷解決方案。中商情報(bào)網(wǎng)預(yù)測，到2023年市場將進(jìn)一步增長至570億元。

為了更好地了解我國數(shù)字醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展，中商產(chǎn)業(yè)研究院推出《2023年中國數(shù)字醫(yī)療行業(yè)市場前景及投資研究報(bào)告》，《報(bào)告》主要圍繞數(shù)字醫(yī)療行業(yè)概況；數(shù)字醫(yī)療行業(yè)發(fā)展環(huán)境；數(shù)字醫(yī)療行業(yè)市場分析；數(shù)字醫(yī)療行業(yè)上下游市場分析；數(shù)字醫(yī)療行業(yè)企業(yè)分析；數(shù)字醫(yī)療行業(yè)行業(yè)發(fā)展前景等六個(gè)章節(jié)展開，通過對當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從而預(yù)測數(shù)字醫(yī)療行業(yè)發(fā)展前景及趨勢。

PART1數(shù)字醫(yī)療行業(yè)概況

數(shù)字醫(yī)療是把現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、信息技術(shù)應(yīng)用于整個(gè)醫(yī)療過程的一種新型的現(xiàn)代化醫(yī)療方式，是公共醫(yī)療的發(fā)展方向和管理目標(biāo)。數(shù)字醫(yī)療設(shè)備的出現(xiàn)，大大豐富了醫(yī)學(xué)信息的內(nèi)涵和容量。從一維信息的可視化，如心電（ECG）和腦電（EEG）等重要的電生理信息；到二維信息，如CT、MRI、彩超、數(shù)字X線機(jī)（DR）等醫(yī)學(xué)影像信息；進(jìn)而三維可視化，甚至可以獲得四維信息，如實(shí)時(shí)動態(tài)顯示的三維心臟。這些信息極大地豐富了醫(yī)生的診斷技術(shù)，使醫(yī)學(xué)進(jìn)入了一個(gè)全新的可視化的信息時(shí)代。

PART2數(shù)字醫(yī)療發(fā)展環(huán)境

PART3數(shù)字醫(yī)療行業(yè)市場分析

疫情期間，由于2020年及2021年基于醫(yī)藥電商平臺的數(shù)字醫(yī)療營銷市場較基于醫(yī)師平臺的數(shù)字醫(yī)療營銷市場錄得錄得較快增長，基于醫(yī)師平臺的數(shù)字醫(yī)療營銷市場占數(shù)字醫(yī)療營銷市場的百分比出現(xiàn)波動?；卺t(yī)師平臺的數(shù)字醫(yī)療營銷市場由2017年的2億元增長至2021年的13億元，復(fù)合年增長率達(dá)68.1%，預(yù)計(jì)到2023年將進(jìn)一步增長至44億元。

PART4數(shù)字醫(yī)療人上下游市場分析

2022年全年總額約為2127.1億元，同比增長10%。與過去幾年的強(qiáng)勁表現(xiàn)相比，2022年的增長率出現(xiàn)了明顯下降。疫情的影響及其限制不容忽視--企業(yè)對云計(jì)算的采用表現(xiàn)出較少的熱情，更關(guān)注云計(jì)算帶來的運(yùn)營成本效益。預(yù)計(jì)2023年支出規(guī)模將達(dá)2379.8億元，同比增長約12%。

PART5數(shù)字醫(yī)療企業(yè)分析

益豐大藥房連鎖股份有限公司主要業(yè)務(wù)為藥品、保健品、保健食品、醫(yī)療器械、個(gè)人護(hù)理用品以及與健康相關(guān)聯(lián)的日用便利品等的連鎖零售業(yè)務(wù)。2016年，益豐大藥房成立電商事業(yè)群，并下設(shè)B2C、O2O、CRM、電商技術(shù)等電商事業(yè)部，以CRM和大數(shù)據(jù)為核心，打造線上線下融合發(fā)展的醫(yī)藥新零售業(yè)務(wù)；2019年，益豐大藥房成立了“數(shù)字化中心”，全面推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，包括業(yè)務(wù)數(shù)字化、流程工具化、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)化。

2023年第一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入52.66億元，同比增長26.95%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3.36億元，同比增長23.53%。

PART6數(shù)字醫(yī)療行業(yè)發(fā)展前景

由于醫(yī)療保健行業(yè)的改革，制藥及醫(yī)療器械公司需要實(shí)證解決方案以向醫(yī)師群體提供產(chǎn)品信息。學(xué)術(shù)醫(yī)療內(nèi)容尤其重要，因?yàn)槠淇蔀獒t(yī)師提供有關(guān)潛在疾病或潛在治療方法的更多背景資料，并使醫(yī)師更了解最新的醫(yī)療信息。此外，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，專業(yè)學(xué)術(shù)內(nèi)容可以更有效地觸及目標(biāo)醫(yī)師受眾，彼等有興趣在其專業(yè)領(lǐng)域?qū)W習(xí)相關(guān)專業(yè)學(xué)術(shù)醫(yī)療內(nèi)容，以滿足其研究或職業(yè)發(fā)展需求。因此，經(jīng)證實(shí)有能力有效整合及傳播以學(xué)術(shù)為基礎(chǔ)的材料的數(shù)字營銷活動，可以在制藥及醫(yī)療器械公司以及醫(yī)師中獲得好評。

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