中商情報網(wǎng)訊：數(shù)字互動娛樂業(yè)務指通過個人電腦、移動設備、主機及擴增實境╱虛擬實境等數(shù)字設備將互動娛樂產(chǎn)品數(shù)字化。流行的數(shù)字互動娛樂產(chǎn)品主要包括網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品和其他形式的數(shù)字、多媒體互動娛樂產(chǎn)品，例如主機游戲、直播和擴增實境╱虛擬實境游戲。

目前，網(wǎng)絡游戲產(chǎn)品是中國數(shù)字互動娛樂行業(yè)最大的板塊，2021年占中國數(shù)字互動娛樂行業(yè)總量的約60.2%。數(shù)據(jù)顯示，以用戶支出計的中國數(shù)字互動娛樂行業(yè)市場規(guī)模從2017年的2523億元增長至2021年的5236億元，復合年增長率為20.0%，預計2022年中國數(shù)字互動娛樂行業(yè)市場規(guī)模將達到5773億元。

數(shù)據(jù)來源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

市場驅動因素

1.互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟增長

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟為近期中國經(jīng)濟的主要增長推動力之一。中國經(jīng)濟轉型主要由移動互聯(lián)網(wǎng)市場的大規(guī)模滲透及持續(xù)的技術創(chuàng)新推動。2021年，中國人均互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟占人均國內(nèi)生產(chǎn)總值的39.8%。在互聯(lián)網(wǎng)使用率激增及技術不斷進步帶動下，互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)由2017年的772.0百萬人增加至2021年的約1032.0百萬人，復合年增長率為7.5%，并預期將于2026年前達至1231.6百萬人。中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的增長將進而帶領數(shù)字互動娛樂行業(yè)的增長。

2.信息技術基礎設施發(fā)展

4G網(wǎng)絡的實施已覆蓋中國大部分行政村及家庭。2021年，中國5G基站總數(shù)已超過1.4百萬個，并預期將于2026年超過4百萬個。5G的部署提升了互聯(lián)網(wǎng)速度，其將提高動畫質(zhì)量、豐富互動娛樂形式及促進技術發(fā)展。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)連接加快及以可負擔的價格擴展了互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍，互動娛樂產(chǎn)品將可供更廣泛的人群使用，其預期將進一步促進市場增長。網(wǎng)絡游戲、云游戲及高清直播的實施將被更廣泛的人群使用，提供更佳的終端用戶體驗。因此，基礎設施的發(fā)展預期將進一步促進數(shù)字互動娛樂行業(yè)的增長。

3.技術創(chuàng)新

先進技術的應用將推動數(shù)字互動娛樂行業(yè)的擴張。為發(fā)布能夠吸引及留存用戶并保持市場領先地位的優(yōu)質(zhì)互動娛樂產(chǎn)品，互動娛樂服務提供商需要具備強大的研發(fā)能力，以滿足終端用戶不斷變化的期望。擴增實境╱虛擬實境及大數(shù)據(jù)分析的實施已逐步應用于數(shù)字互動娛樂行業(yè)，其創(chuàng)造更好的互動體驗。擴增實境╱虛擬實境能力的豐富功能使互動娛樂服務提供商能夠在元宇宙相關產(chǎn)品中開發(fā)生態(tài)系統(tǒng)。此外，憑借機器學習技術的發(fā)展，互動娛樂服務提供商能夠精確地將適合的互動娛樂產(chǎn)品與目標終端用戶進行匹配及連接。因此，技術創(chuàng)新預期將為中國數(shù)字互動娛樂行業(yè)帶來新的增長點。

4.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

新興的數(shù)字互動娛樂行業(yè)令對多元化及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不斷變化?；訆蕵樊a(chǎn)品的質(zhì)量被視為影響用戶黏性及購買意愿的主要因素之一。人們傾向于嘗試各種游戲，以獲得多元化及有趣的游戲體驗，并偏好具有優(yōu)質(zhì)及創(chuàng)新元素的移動游戲。

5.多元化的分銷渠道

互動娛樂產(chǎn)品的新興發(fā)行及分銷方法對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有極大影響。在社交媒體平臺及短視頻平臺等各種媒體平臺的建立及發(fā)展的推動下，終端用戶已經(jīng)有各式各樣的方式獲取數(shù)字信息。為更好地資本化互動娛樂產(chǎn)品，我們更多創(chuàng)新分銷渠道及變現(xiàn)模型會被采用作為新收入來源。短視頻平臺如抖音及快手以及其他新興直播平臺已吸引大量用戶。與此同時，服務提供商正積極探索新方式推廣內(nèi)容以吸引終端用戶，例如利用關鍵意見領袖及擴大直播類別。因此，互動娛樂服務提供商正積極尋求更準確及精準的方法，以通過不同數(shù)字平臺更好地定位終端用戶。跟隨并借助創(chuàng)新及新興分銷方法的能力將對互動娛樂服務提供商而言至關重要。

6.海外市場開拓

越來越多的中國互動娛樂服務提供商正在進入海外市場以探索潛在機會。例如，在海外推出的互動娛樂產(chǎn)品（特別是網(wǎng)絡游戲）數(shù)量于過去數(shù)年快速增長。中國互動娛樂服務提供商于國際市場日益增強的影響力已產(chǎn)生大量市場份額及龐大用戶群。值得注意的是，鄰近中國且數(shù)字互動娛樂行業(yè)仍處于發(fā)展階段的海外地區(qū)對中國互動娛樂業(yè)務更具吸引力。因此，服務提供商傾向于推出具有精細化及本地化特色的互動娛樂產(chǎn)品，其將為數(shù)字互動娛樂行業(yè)創(chuàng)造新的增長點。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國數(shù)字互動娛樂行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、行業(yè)研究報告、行業(yè)白皮書、商業(yè)計劃書、可行性研究報告、園區(qū)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)鏈招商圖譜、產(chǎn)業(yè)招商指引、產(chǎn)業(yè)鏈招商考察&推介會等服務。