中商情報網訊：截至2022年6月，網絡視頻用戶規(guī)模為9.95億，較2021年12月增長2017萬，占網民整體的94.6%。其中，短視頻用戶規(guī)模為9.62億，較2021年12月增長2805萬，占網民整體的91.5%。

數(shù)據來源：中國互聯(lián)網絡信息中心、中商產業(yè)研究院整理

2022 年上半年，網絡視頻市場競爭愈發(fā)激烈。各大平臺一方面圍繞 2022 北京冬奧會主題，推出一系列自制節(jié)目，吸引用戶關注；另一方面持續(xù)探索商業(yè)模式，降本增效以緩解營收壓力。

圍繞北京冬奧會，網絡視頻平臺通過聚焦熱點內容、打造“虛擬形象”等方式吸引用戶關注。在內容層面，2022 年初，各大視頻平臺紛紛借勢推出與冰雪運動、冬奧競技相關的綜藝節(jié)目，提升用戶對體育競技題材的觸達深度和廣度，營造“三億人上冰雪”氛圍。如愛奇藝的《超有趣滑雪大會》、優(yōu)酷視頻的《冬夢之約》等節(jié)目，均取得不錯的收視效果。在技術層面，各大視頻平臺依托 5G、8K、AR 等數(shù)字技術，創(chuàng)新運動員直播、“虛擬形象”互動等方式，進一步提升內容價值，促進用戶參與。2 月，咪咕視頻推出谷愛凌的“虛擬形象”Meet Gu，在演播間與觀眾進行直播互動，并參與多場滑雪賽事的解說，助力冰雪運動普及。

網絡視頻平臺進一步降本增效，試圖扭轉虧損態(tài)勢。一是深耕內容，提升付費用戶占比。各大網絡視頻平臺通過深耕垂直類別市場，發(fā)力自制劇、定制劇等，吸引、沉淀付費會員，提升會員收入。2022 年第一季度，嗶哩嗶哩付費會員數(shù)量達到 2010萬，同比增長 25%，其中近 80% 是年度付費會員或自動續(xù)費會員；愛奇藝會員服務營收 45 億元，同比增長 4%。二是加強內容編排和廣告推廣，精準觸達目標用戶。在內容編排上，進行劇場化運營，形成規(guī)模效應，打造品牌劇場，增加用戶黏性；在廣告推廣上，不斷優(yōu)化算法，為廣告主匹配合適的消費者，實現(xiàn)高效投放。三是進一步調整分賬模式，降低成本風險。2022 年 3 月，騰訊視頻升級微短劇 43 分賬規(guī)則，針對不同級別的微短劇實行不同的收費標準。4 月起，愛奇藝升級網絡電影發(fā)行模式，同時調整分賬模式。2022 年第一季度，愛奇藝凈利潤 1.69 億元，首次實現(xiàn)單季盈利，降本增效初見成效。

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