中商情報(bào)網(wǎng)訊：時(shí)尚潮流市場(chǎng)大致可以分為鞋履、服飾以及箱包產(chǎn)品。根據(jù)弗若斯特沙利文數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)時(shí)尚潮流市場(chǎng)零售總額由2016年的1.5萬(wàn)億元增長(zhǎng)至2020年的1.6萬(wàn)億元，并預(yù)計(jì)將以3.5%的2020年至2025年的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，2025年達(dá)到1.9萬(wàn)億元。2020年，鞋履和服飾在中國(guó)時(shí)尚潮流市場(chǎng)零售總額占比分別為11.9%及71.7%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：弗若斯特沙利文、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1.消費(fèi)升級(jí)下，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的追求推動(dòng)市場(chǎng)高端化

近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者的購(gòu)買力大幅提高。中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)家庭于總城鎮(zhèn)家庭的占比由2016年的44%增至2020年的55%。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者愈發(fā)愿意為質(zhì)量高且設(shè)計(jì)優(yōu)的時(shí)尚潮流產(chǎn)品支付溢價(jià)。舉例而言，以零售額計(jì)，中高端及高端產(chǎn)品於整體時(shí)尚鞋履市場(chǎng)的占比分別由2016年的8.4%及8.0%增至2020年的10.0%及11.8%。

2.千禧一代及Z世代引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)潮

中國(guó)千禧一代及Z世代到2020年總?cè)丝跒?.7億人，彼等通常具有更前瞻的消費(fèi)偏好，對(duì)時(shí)尚潮流趨勢(shì)的認(rèn)知也更深刻。千禧一代及Z世代偏好時(shí)尚休閑及休閑風(fēng)格的鞋服產(chǎn)品。此外，千禧一代及Z世代對(duì)風(fēng)格的選擇亦越來(lái)越影響其他代際消費(fèi)者的消費(fèi)選擇，推動(dòng)中國(guó)時(shí)尚潮流市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)。鑒於此市場(chǎng)趨勢(shì)，產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)的持續(xù)創(chuàng)新、強(qiáng)大的品牌營(yíng)銷及客戶運(yùn)營(yíng)以及主動(dòng)適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)者偏好已成為時(shí)尚潮流企業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)力的重要策略。

3.消費(fèi)者時(shí)尚意識(shí)增強(qiáng)，需求日新月異，持續(xù)向個(gè)性化、差異化方向轉(zhuǎn)變

時(shí)尚潮流產(chǎn)品已成為消費(fèi)者表達(dá)自我的方式。過(guò)去，時(shí)尚選擇同質(zhì)化，消費(fèi)者對(duì)新穎設(shè)計(jì)的品牌意識(shí)或需求較為薄弱。然而，近年來(lái)，越來(lái)越多消費(fèi)者開(kāi)始追求時(shí)尚潮流，愈發(fā)愿意為提供高品質(zhì)產(chǎn)品及創(chuàng)新設(shè)計(jì)的品牌支付溢價(jià)。同時(shí)，消費(fèi)者需求正趨于個(gè)性化及差異化，消費(fèi)者會(huì)為不同的生活、社交及工作場(chǎng)景購(gòu)置專用的產(chǎn)品。為滿足此需求，適用于特定消費(fèi)場(chǎng)景、設(shè)計(jì)獨(dú)特的時(shí)尚潮流產(chǎn)品不斷推向市場(chǎng)。在消費(fèi)者日益主導(dǎo)市場(chǎng)的環(huán)境下，擁有深厚客戶洞察力、研發(fā)能力以及擁有全面產(chǎn)品組合的時(shí)尚潮流企業(yè)最有能力抓住巨大的市場(chǎng)機(jī)遇。

4.線下渠道將持續(xù)升級(jí)，線上渠道發(fā)展將加速推進(jìn)

隨著中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程及商業(yè)地產(chǎn)的快速發(fā)展，購(gòu)物中心能夠?qū)?a href='http://my67778.com/reports/2014/12/22/16365985pn.shtml' target='_blank'>餐飲、休閑、娛樂(lè)、社交等功能集于一身，滿足消費(fèi)者的各種需求，從而吸引更多客流量。購(gòu)物中心渠道的零售額於中國(guó)時(shí)尚潮流市場(chǎng)零售總額的占比由2016年的21.2%增至2020年的28.8%。同期，傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)亦進(jìn)行升級(jí)改造，空間用途更加多樣化、客戶服務(wù)日益改善、運(yùn)營(yíng)效率持續(xù)提升。與此同時(shí)，中國(guó)線上購(gòu)物渠道發(fā)展迅速。除淘寶、天貓等成熟的大型電商平臺(tái)外，抖音、快手以及小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)快速增長(zhǎng)，觸達(dá)更多消費(fèi)者。電商平臺(tái)上的產(chǎn)品展示已由靜態(tài)圖片形式演變成多媒體直播及短視頻，與消費(fèi)者進(jìn)行更高效互動(dòng)并提升購(gòu)物體驗(yàn)。線上渠道零售額於中國(guó)時(shí)尚潮流市場(chǎng)零售總額的占比預(yù)計(jì)將由2020年的26.1%上升至2025年的31.5%。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國(guó)時(shí)尚行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》,同時(shí)中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報(bào)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。