中商情報(bào)網(wǎng)訊：在線音頻指在線傳輸或下載到個(gè)人設(shè)備上用以收聽(tīng)的數(shù)字化音頻內(nèi)容（不包括在線音樂(lè)），以及以特定主題為中心并通過(guò)音頻或語(yǔ)音傳輸?shù)姆绞竭M(jìn)行的社交娛樂(lè)形式，例如有聲讀物、播客、廣播劇等內(nèi)容。與其他形式的內(nèi)容相比較，在線音頻具有24小時(shí)全天覆蓋、能夠滿足廣大用戶需求以及高度個(gè)性化等特點(diǎn)，行業(yè)目前面臨著良好的發(fā)展機(jī)遇。

中國(guó)在線音頻市場(chǎng)規(guī)模增加

從行業(yè)收入來(lái)看，中國(guó)在線音頻市場(chǎng)的收入從2017年的25億元增長(zhǎng)至2021年的206億元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為69%，預(yù)計(jì)2022年將達(dá)到316億元。中國(guó)整體在線音頻市場(chǎng)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，2020年受到疫情影響，市場(chǎng)規(guī)模提升顯著。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

行業(yè)壁壘較高

1、平臺(tái)綜合內(nèi)容質(zhì)量要求高

大多數(shù)新用戶最初是被在線音頻平臺(tái)上的內(nèi)容產(chǎn)品所吸引，故廣泛的音頻內(nèi)容選擇對(duì)任何在線音頻平臺(tái)都至關(guān)重要。

2、建立內(nèi)容創(chuàng)作著生態(tài)系統(tǒng)難度大

目前，許多在線音頻平臺(tái)正試圖創(chuàng)建鼓勵(lì)更多用戶創(chuàng)作原創(chuàng)內(nèi)容的社區(qū)，因?yàn)檫@有助于提高用戶忠誠(chéng)度及參與度。建立該生態(tài)系統(tǒng)需要大量資金及經(jīng)營(yíng)資源，給新進(jìn)者形成高的進(jìn)入門(mén)檻。

3、用戶群規(guī)模大

部分領(lǐng)先在線音頻平臺(tái)已積累大量活躍用戶及付費(fèi)會(huì)員，龐大的用戶群對(duì)于流量變現(xiàn)及推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)作至關(guān)重要。

4、科技水平

需要有效利用自動(dòng)語(yǔ)音識(shí)別、自然語(yǔ)言處理及文本轉(zhuǎn)語(yǔ)音等先進(jìn)音頻技術(shù)，以提高內(nèi)容制作、分發(fā)、質(zhì)量控制的效率及提升用戶體驗(yàn)。

5、變現(xiàn)能力

持續(xù)及多樣化的變現(xiàn)對(duì)於在線音頻平臺(tái)至關(guān)重要。目前，領(lǐng)先在線音頻平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)發(fā)多種收入來(lái)源，其中包括訂閱、廣告及直播。