中商情報網(wǎng)訊：數(shù)字醫(yī)療是把現(xiàn)代計算機技術(shù)、信息技術(shù)應用于整個醫(yī)療過程的一種新型的現(xiàn)代化醫(yī)療方式，是公共醫(yī)療的發(fā)展方向和管理目標。醫(yī)療營銷服務指向制藥及醫(yī)療器械公司提供的營銷服務，透過使醫(yī)療專業(yè)人員更好地了解其產(chǎn)品特性，從而促進其銷售。于醫(yī)療營銷服務中，數(shù)字醫(yī)療營銷乃基于電話、簡訊、電子郵件、社交媒體等多種渠道及其他多種渠道實現(xiàn)精準營銷及數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷效果的一種新興營銷方式。

市場規(guī)模

集中化及批量采購制度、創(chuàng)新藥物及醫(yī)療器械激增導致的競爭加劇及新冠疫情對線下營銷的限制以及數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，迫使制藥及醫(yī)療器械公司尋找具有成本效益的營銷解決方案，將其醫(yī)療產(chǎn)品商業(yè)化。中國數(shù)字醫(yī)療營銷總市場規(guī)模由2016年的16億元增長至2020年的161億元，復合年增長率達78.1%，預計2022年我國數(shù)字醫(yī)療營銷總市場規(guī)模將達436億元。

數(shù)據(jù)來源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

市場推動因素

1.制藥及醫(yī)療器械公司不斷增長的需求

政策舉措及付款人成本控制導致利潤率下降，從而促使制藥及醫(yī)療器械公司升級其傳統(tǒng)營銷方式以提高效率。此外，制藥及醫(yī)療器械公司將需要開發(fā)對目標醫(yī)師更具吸引力的學術(shù)醫(yī)療內(nèi)容及產(chǎn)品推廣能力，以滿足其數(shù)字營銷需求。由于轉(zhuǎn)型的成本及經(jīng)驗不足，對第三方數(shù)字營銷服務的需求預計將繼續(xù)增長。

2.醫(yī)師用戶的數(shù)量增加

中國快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)及中國醫(yī)療體系改革對醫(yī)師群體產(chǎn)生深遠影響。醫(yī)患聯(lián)系導致對醫(yī)師的工作日程要求較高，及對高效獲取最新醫(yī)學知識資訊的需求增加，已推動數(shù)字醫(yī)療營銷的醫(yī)師受眾數(shù)目增加。

3.對基于學術(shù)的數(shù)字營銷的需求

醫(yī)師須緊跟最前沿的醫(yī)學發(fā)展，以為患者提供有效的治療，從而推動基于學術(shù)的數(shù)字營銷的發(fā)展。因此，能夠透過學術(shù)醫(yī)療內(nèi)容更好地滿足醫(yī)師的興趣、背景和臨床需求的數(shù)字營銷提供商很可能會主導未來的市場。

4.對新療法的需求與日俱增

健康問題帶來的挑戰(zhàn)不斷增加，推動患者尋求更好的治療。在數(shù)字平臺上，醫(yī)師可以訪問大量有關(guān)各種醫(yī)療產(chǎn)品的科學知識，了解滿足患者需求的最新治療方法。因此，隨著患者對新療法的需求不斷增長，醫(yī)師越來越需要一種能夠令彼等獲悉有關(guān)新型療法的數(shù)字營銷服務。因此，對第三方數(shù)字營銷服務的需求預計將會增長。

未來發(fā)展趨勢

1.專注于基于學術(shù)的數(shù)字營銷

由于醫(yī)療保健行業(yè)的改革，制藥及醫(yī)療器械公司需要實證解決方案以向醫(yī)師群體提供產(chǎn)品資訊。學術(shù)醫(yī)療內(nèi)容尤其重要，因為其可在醫(yī)師的日常門診過程中直接協(xié)助該等醫(yī)師作出提高效率。處方?jīng)Q定。因此，經(jīng)證實有能力整合學術(shù)類材料的數(shù)字營銷活動將有助于整體數(shù)字營銷提高效率。

2.基于平臺的數(shù)字營銷滲透不斷增長

基于平臺的數(shù)字營銷服務提供商具有豐富的醫(yī)師資源、紮實的學術(shù)背景及先進的數(shù)字技術(shù)等特點，可為醫(yī)療生態(tài)中的各個利益相關(guān)者提供廣泛的服務。因此，預計未來基于平臺的數(shù)字營銷的滲透率將繼續(xù)上升，進一步推動醫(yī)療保健與數(shù)字技術(shù)的融合。

3.大數(shù)據(jù)推動市場發(fā)展

大數(shù)據(jù)、人工智能算法及其他技術(shù)使資訊共享更加快速、智能及高效。更多新技術(shù)手段與傳統(tǒng)醫(yī)學資料的結(jié)合，極大地拓寬了數(shù)據(jù)的應用范圍。同時，第三方醫(yī)師平臺積累的大量醫(yī)師行為數(shù)據(jù)亦可透過大數(shù)據(jù)分析，以獲取醫(yī)師更精準的畫像，從而更好地服務醫(yī)師用戶以及制藥及醫(yī)療器械公司的營銷需求。

4.行業(yè)集中度不斷提高

中國的數(shù)字醫(yī)療營銷服務市場仍處于早期階段。然而，近年來，許多擁有大量醫(yī)師用戶基礎(chǔ)的資訊平臺已經(jīng)將業(yè)務擴展至數(shù)字營銷服務。未來，隨著數(shù)字營銷服務的標準化及專業(yè)化，行業(yè)領(lǐng)先平臺預計將在數(shù)字醫(yī)療營銷市場中占據(jù)龐大市場份額。

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國數(shù)字醫(yī)療營銷行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務。