中商情報網(wǎng)訊：在線內(nèi)容社區(qū)指專注於以用戶原創(chuàng)內(nèi)容及專業(yè)用戶原創(chuàng)內(nèi)容為基礎(chǔ)的在線內(nèi)容市場參與者，其中內(nèi)容創(chuàng)建者也是用戶，他們積極參與社區(qū)活動，因此能夠更好地創(chuàng)建滿足用戶需求并鼓勵互動的內(nèi)容。因此，與專注專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容的參與者相比，內(nèi)容社區(qū)通常可以激發(fā)更高水平的用戶參與度，培養(yǎng)更有活力的社區(qū)文化，提供更具互動性的用戶體驗，享受更低的內(nèi)容成本。

隨著中國在線內(nèi)容市場的發(fā)展，用戶不僅看重內(nèi)容的豐富性及多樣性，更看重內(nèi)容的質(zhì)量及內(nèi)容社區(qū)的文化。中國在線內(nèi)容社區(qū)市場規(guī)模由2016年的639億元增至2020年的4103億元，預計2022年將增至7907億元，其增速超過整體在線內(nèi)容市場。

數(shù)據(jù)來源：灼識、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

分領(lǐng)域來看，由于廣告主越來越重視業(yè)務效率及品牌建設，能夠更好地幫助用戶獲取見解并將見解轉(zhuǎn)化為行動及決策的社區(qū)將具有競爭優(yōu)勢。這些社區(qū)的優(yōu)勢與廣告主在產(chǎn)品選擇豐富、消費者需要見解及建議幫助做出決策的汽車、房地產(chǎn)、家庭用品及快速消費品等主要在線廣告垂直領(lǐng)域的需求非常吻合。

2020年中國在線廣告市場規(guī)模達到7625億元，預計2022年中國在線廣告市場規(guī)模將達到10923億元。在該市場，2020年在線內(nèi)容社區(qū)的在線廣告收入達到1581億元，預計2022年中國在線內(nèi)容社區(qū)市場規(guī)模將達到2756億元。

數(shù)據(jù)來源：灼識、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

在線內(nèi)容社區(qū)通過付費會員服務產(chǎn)生收入，因為用戶支付訂閱費以於特定時間內(nèi)獲取專享內(nèi)容或就特定內(nèi)容一次性付費。通過技術(shù)將內(nèi)容與用戶需求匹配，內(nèi)容的多樣性及質(zhì)量不斷提升，可支配收入不斷增加，以及專享內(nèi)容越來越得到認可，使用戶更愿意及習慣于為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費。這體現(xiàn)在付費會員占在線內(nèi)容社區(qū)用戶群的比例由2016年的8.8%增加到2020年的21.3%。根據(jù)灼識諮詢的資料，2020年中國付費會員市場規(guī)模收入達到1369億元，在該市場中，2020年在線內(nèi)容社區(qū)的付費會員收入達到247億元，預計2022年中國在線內(nèi)容社區(qū)市場規(guī)模將達到444億元。

數(shù)據(jù)來源：灼識、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

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