阿里/京東等多巨頭加入“團戰(zhàn)” 社區(qū)團購市場或迎千億風口?。ǜ礁拍罟桑?/div>
來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院 發(fā)布日期:2020-12-03 17:36
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中商情報網(wǎng)訊:社區(qū)團購是依托社區(qū)和團長社交關(guān)系實現(xiàn)商品流通的新零售模式。社區(qū)團購就是真實居住社區(qū)內(nèi)居民團體的一種購物消費行為,開創(chuàng)了一種全新的團購模式,流程簡單、方便快捷:商鋪通過使用社區(qū)團購發(fā)布平臺,不用繳納任何費用(加盟費、交易傭金、保證金等),任意發(fā)布自己的團購信息,居民通過站內(nèi)搜索,找到商鋪提供的團購產(chǎn)品或服務(wù),直接電話預(yù)定(不需要網(wǎng)上付錢),預(yù)定成功后,到商鋪消費,消費成功后,商鋪直接收費。

疫情期間,隔離成為常態(tài),小區(qū)居民在微信群里買菜成為生活常態(tài)。有數(shù)據(jù)顯示,在疫情的刺激下,2020年社區(qū)團購市場發(fā)展迅猛,市場規(guī)模預(yù)計將超700億元,到2022年,中國社區(qū)團購市場規(guī)模有望達到千億級別。在這一千億風口之下,越來越多的巨頭布局社區(qū)團購賽道。

據(jù)報道,在11月30日的京東高管早會上,劉強東提出會親自下場帶隊,將帶領(lǐng)京東打好社區(qū)團購一仗。目前,京東已經(jīng)集中整合了其社區(qū)團購業(yè)務(wù)友家鋪子、蛐蛐購和京東區(qū)區(qū)購,在京東大商超全渠道事業(yè)群下專門設(shè)置了社區(qū)團購業(yè)務(wù)部。實際上,從今年上半年開始,包括拼多多、美團、滴滴、阿里等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局社區(qū)團購廝殺。2020年5月份,滴滴成立了“橙心優(yōu)選”。6月在成都開城。7月,美團優(yōu)選快速上線,在山東濟南開城,并在9月3日宣布千城計劃。11月份傳出字節(jié)跳動、快狗打車都計劃進軍社區(qū)團購。

資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

社區(qū)團購商品的主要品類集中在生鮮品類,這也是封閉居家生活的剛需。

近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、年輕消費者消費習慣的改變、冷鏈物流技術(shù)的不斷進步,加之新零售的機遇,我國生鮮電商行業(yè)保持了較快的發(fā)展速度。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2019年我國生鮮電商行業(yè)市場交易規(guī)模約為3225億元,較上年同期增長49.4%。預(yù)計未來幾年,其市場將持續(xù)被資本市場看好,2020年我國生鮮電商行業(yè)市場交易總額將突破4600億元。

數(shù)據(jù)來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院大數(shù)據(jù)庫

2020年疫情期間,我國農(nóng)產(chǎn)品終端零售渠道結(jié)構(gòu)發(fā)生了明顯變化,超市消費受影響不大,生鮮電商、社區(qū)菜店和社區(qū)團購消費激增,農(nóng)貿(mào)市場消費下降明顯。線上企業(yè)布局線下渠道,線上線下渠道加快融合。根據(jù)商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心開展了線上調(diào)查顯示,疫情期間社區(qū)社群集中消費激增,社區(qū)統(tǒng)一采購配送等模式逐步普及。社區(qū)菜店在各渠道銷售占比增速最高,成為僅次于超市的重要渠道,占比達41%,較疫情前提高19.2個百分點。江蘇、山東、黑龍江、湖北、天津社區(qū)菜店消費明顯增強,分別提高50、47、42、24和23個百分點。

社區(qū)團購模式得到迅速推廣,占比由2%增至11.9%,且推廣速度與疫情風險等級正相關(guān)。湖北地區(qū)社區(qū)團購渠道增長最為明顯,提高47個百分點。武漢市開展農(nóng)產(chǎn)品直供進社區(qū)的蔬菜、水產(chǎn)、禽蛋生產(chǎn)企業(yè)分別達到80家、99家和34家。截至4月12日,武漢全市累計配送團購蔬菜5.9萬噸、水產(chǎn)品2700噸、雞蛋4000余噸。北京社區(qū)團購渠道占比增加較快,提高11個百分點,高于全國平均水平。社區(qū)自發(fā)組織購物群,通過居民拼單由社區(qū)從批發(fā)市場代購生鮮農(nóng)產(chǎn)品,其便利性和實惠性逐步被人們接納。

數(shù)據(jù)來源:商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進中心、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

近日來,社區(qū)團購概念股持續(xù)走強,中商產(chǎn)業(yè)研究院整理最新社區(qū)團購相關(guān)概念股信息如下:

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資料來源:中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

更多資料請參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國社區(qū)團購行業(yè)市場前景及投資機會研究報告》,同時中商產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)情報、產(chǎn)業(yè)研究報告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、十四五規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等服務(wù)。

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