中商情報(bào)網(wǎng)訊：近年來(lái)，隨著人工智能技術(shù)賦能，智能家居產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，生態(tài)逐步完善趨于成熟。經(jīng)過(guò)了數(shù)年的發(fā)展，智能家居市場(chǎng)早已一片火熱，傳統(tǒng)家電企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)、科技巨頭爭(zhēng)相布局，創(chuàng)新型企業(yè)層出不窮，各方競(jìng)爭(zhēng)如火如荼，美好的智慧新生活也將開(kāi)始。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中商產(chǎn)業(yè)研究院整理

我國(guó)智能家居一派欣欣向榮的景象。然而，現(xiàn)在我國(guó)傳統(tǒng)家居行業(yè)面臨著眾多競(jìng)爭(zhēng)。在當(dāng)前家居市場(chǎng)環(huán)境中，一方面除了服飾品牌爭(zhēng)先恐后地進(jìn)軍家居市場(chǎng)，其他品牌諸如賓利汽車、京東阿里等電商也熱衷于跨界，從而給傳統(tǒng)家居品牌形成了不小的沖擊；另一方面，傳統(tǒng)家居企業(yè)在面對(duì)日益高漲的成本、對(duì)品牌及用戶體驗(yàn)要求更高等問(wèn)題下，“大賣場(chǎng)+專賣店”的營(yíng)銷模式已無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求。那么傳統(tǒng)家居該如何突圍？

1、打造數(shù)字化、浸入式地體驗(yàn)消費(fèi)

11月1日，宜家在北京開(kāi)出了中國(guó)首個(gè)體驗(yàn)中心。從訂貨中心升級(jí)到全新的宜家體驗(yàn)中心，宜家增設(shè)了數(shù)字化展示工具和互動(dòng)體驗(yàn)工具，享受到更便捷、更智能化的購(gòu)物體驗(yàn)。除了新增更多的產(chǎn)品和家居解決方案展示以外，體驗(yàn)中心還劃分出了客廳儲(chǔ)物、兒童樂(lè)園、食品工具等區(qū)域，讓顧客全方位體驗(yàn)到宜家所倡導(dǎo)的品質(zhì)生活方式，獲取關(guān)于舒適有序生活的家居靈感。

2、零售商向平臺(tái)、服務(wù)商的角色轉(zhuǎn)變

作為老牌家居企業(yè)，紅星美凱龍如今已發(fā)展成為橫跨家居、地產(chǎn)全渠道泛家居業(yè)務(wù)平臺(tái)服務(wù)商。無(wú)論是構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，還是斥巨資與居家通、打扮家建立戰(zhàn)略合作，均致力于打通泛家居消費(fèi)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。

此外，集美家居也于2017年末將盧溝橋商場(chǎng)正式更名為集美廣場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了家居與影院、KTV、健身、餐飲等多業(yè)態(tài)的融合。不僅僅是家居售賣，集美家居更是努力打造泛家居生活、消費(fèi)、體驗(yàn)區(qū)。

3、科技賦能，擁抱電商成就智慧零售

天貓雙十一前夕，居然之家和天貓?jiān)陬I(lǐng)域進(jìn)行了戰(zhàn)略合作。不論是北京金源店的數(shù)字化升級(jí)，還是重裝啟幕的居然之家天貓智慧家居館1.0，都打破了以往的家居賣場(chǎng)運(yùn)營(yíng)模式，充分利用其數(shù)字化能力和大數(shù)據(jù)能力，實(shí)現(xiàn)了為商戶的賦能。與此同時(shí)，曲美京東之家北五環(huán)旗艦店開(kāi)始營(yíng)業(yè)，繼6月京東曲美時(shí)尚生活體驗(yàn)館推出后，曲美與京東合作的第二家店正式落地。在曲美京東之家北五環(huán)旗艦店中，除了傳統(tǒng)的家居生活購(gòu)物賣場(chǎng)，還設(shè)有世界知名餐飲品牌CUPONE的500㎡綠色餐廳、樂(lè)高兒童游樂(lè)區(qū)、新晉網(wǎng)紅打卡圣地，不僅如此，還引入了AI、AR、VR、TAKE等20多項(xiàng)黑科技。通過(guò)京東的賦能，曲美京東之家北五環(huán)旗艦店將線下場(chǎng)景體驗(yàn)與線上優(yōu)質(zhì)服務(wù)進(jìn)行了有效整合，全方位打通了人、貨、場(chǎng)的數(shù)字化連接。

在新零售方面，居然之家與盒馬鮮生跨界牽手，其首個(gè)門店正式落地居然之家順義店，據(jù)了解，該門店在7月28日試營(yíng)業(yè)首日，就吸引了大批附近的居民，當(dāng)天成交量突破了50萬(wàn)元。家居與生鮮超市的跨界組合，開(kāi)創(chuàng)了當(dāng)下商業(yè)領(lǐng)域新的業(yè)態(tài)組合模式。

4、線上線下一體化營(yíng)銷

在去年6月份，宜家宣布和蘋(píng)果在AR方面合作。雙方合作推出一款app，以供消費(fèi)者在家里就可以預(yù)覽宜家產(chǎn)品和其它家具搭配得如何，通過(guò)與蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，將傳統(tǒng)的營(yíng)銷轉(zhuǎn)向線上線下一體化。

不僅如此，2017年富森美主打“快活”營(yíng)銷，除傳統(tǒng)折扣外，還上演了燈光秀、情景間體驗(yàn)、手繪、網(wǎng)紅、直播、甚至公司高層搞怪視頻元素等營(yíng)銷活動(dòng)，致力于進(jìn)入年輕消費(fèi)群體的市場(chǎng)。

更多資料請(qǐng)參考中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)家居行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》。