隨著人們生活水平的提高，“美麗經(jīng)濟(jì)”日益火熱，化妝品市場(chǎng)發(fā)展迅猛。國(guó)際品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)，迅速搶占市場(chǎng)。國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)占有率逐年上升，和高端品牌各領(lǐng)風(fēng)騷，滿足不同階層消費(fèi)者需求。
數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年我國(guó)化妝品線上零售額為917.26億元，線上零售量為17.21億件，其中面部護(hù)膚仍是消費(fèi)大頭，線上零售額占比59.34%，市場(chǎng)成績(jī)亮眼；其次是彩妝和美發(fā)護(hù)發(fā)，占比分別為26.00%、7.98%。目前行業(yè)已進(jìn)入新的發(fā)展階段，一方面，男士護(hù)膚品市場(chǎng)逐漸形成；另一方面，面膜成為護(hù)膚品大類中關(guān)注度最高的子類。
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