園區(qū)簡介

馬欄山（長沙）視頻文創(chuàng)園管理委員會于2017年12月20日正式掛牌成立。建設馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園是省委、省政府落實“創(chuàng)新引領、開放崛起”戰(zhàn)略的重大舉措，是市委、市政府打造“國家創(chuàng)新創(chuàng)意中心”的戰(zhàn)略布局；是實現(xiàn)“北有中關村，南有馬欄山”美好愿景的生動實踐。

對標中關村，建設馬欄山，突出文化與科技的融合，聚焦數(shù)字視頻內容生產(chǎn)、版權交易等，大力推進園區(qū)建成全國一流的文創(chuàng)內容基地、數(shù)字制作基地、版權交易基地，成為極具全球競爭力的“中國v谷”。

馬欄山（長沙）視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園坐落在美麗的瀏陽河畔，三一大道、東二環(huán)、萬家麗路三條城市快速化主干道交匯于此，緊鄰京港澳高速，區(qū)位優(yōu)越，交通便捷。園區(qū)規(guī)劃發(fā)展區(qū)15.75平方公里其中核心區(qū)（鴨子鋪地塊）5平方公里，功能區(qū)（生態(tài)文旅區(qū)、產(chǎn)業(yè)輻射區(qū)、生活配套區(qū)、人才培育區(qū)）約10平方公里。

核心產(chǎn)業(yè)

園區(qū)圍繞數(shù)字視頻內容生產(chǎn)這一核心，以視頻IP綜合運營為先導，視頻內容制作和視頻內容數(shù)字營銷渠道（平臺）建設為主導，視頻數(shù)據(jù)運營、視頻設備制造、視頻電商為支柱，視頻內容創(chuàng)意、視頻金融服務、視頻教育培訓、視頻軟件設計開發(fā)、視頻版權服務為配套，形成數(shù)字視頻創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)、推廣、展示、體驗、投資、交易、教育培訓、設計與場景式服務、數(shù)據(jù)服務等上下游產(chǎn)業(yè)鏈條縱深延展、配套產(chǎn)業(yè)充分發(fā)育、協(xié)同發(fā)展的數(shù)字視頻全產(chǎn)業(yè)鏈集群。

業(yè)態(tài)體系

圍繞數(shù)字視頻內容生產(chǎn)這一核心，以視頻IP綜合運營為先導，視頻內容制作和視頻內容數(shù)字營銷渠道（平臺）建設為主導，視頻數(shù)據(jù)運營、視頻設備制造、視頻電商為支柱，視頻內容創(chuàng)意、視頻金融服務、視頻教育培訓、視頻軟件設計開發(fā)、視頻版權服務為配套，形成數(shù)字視頻創(chuàng)意、研發(fā)、生產(chǎn)、推廣、展示、體驗、投資、交易、教育培訓、設計與場景式服務、數(shù)據(jù)服務等上下游產(chǎn)業(yè)鏈條縱深延展、配套產(chǎn)業(yè)充分發(fā)育、協(xié)同發(fā)展的數(shù)字視頻全產(chǎn)業(yè)鏈集群。

1、以視頻IP綜合運營為先導，提升我省存量視頻IP品牌價值和市場價值，營造園區(qū)視頻高地氛圍，重振湖南廣電品牌，激活園區(qū)商業(yè)配套

視頻IP綜合運營是以大數(shù)據(jù)技術和版權保護與服務為基礎，對依托明星IP和視頻IP的衍生品開展的系列運營，含IP授權產(chǎn)品開發(fā)、IP主題公園，和圍繞IP的品牌運營等，如基于數(shù)字視頻成熟版權的視頻IP衍生設計服務，和視頻IP衍生的場景式服務。

廣告和設計（多媒體設計、飾物裝飾設計、衣物設計、美術圖案設計、展臺設計、模型設計、室內設計、園藝設計、街區(qū)設計等）是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占比最大的兩個行業(yè)；場景式服務（主題餐飲、旅游、購物、觀展、觀影和VR、AR、MR、CR等沉浸式內容體驗等）是體驗經(jīng)濟時代最具生命力的市場：僅VR線下體驗館，未來規(guī)模將達52.5億元，且以33.9%的年增長率稱雄。圍繞成熟IP開展系列延伸傳播品創(chuàng)意生產(chǎn)傳播，實現(xiàn)多屏互動（如一個IP同時出現(xiàn)在移動端、PC端和電視端等多個終端），開發(fā)多種類型傳播品（如電視IP延展到游戲、動漫或書籍、網(wǎng)絡文學等，或通過不斷的拍攝續(xù)集，或者在其他電視片中的“串場”等）不斷以新的內容和受眾體驗來激活、更新與提升成熟IP的價值，是國際常規(guī)的IP運營模式，如迪士尼即以此將米老鼠的品牌價值提升到1000億以上。

依托金融平臺或互聯(lián)網(wǎng)巨頭，打造數(shù)字視頻IP綜合運營商。通過數(shù)字化技術，將影視、動漫、游戲、演藝周邊的形象、音樂、藝人等轉化為高效運營的IP。以股權激勵和保留作者話語權等，拓寬視頻IP的獲取渠道，從源頭保障視頻IP的獲取。嫁接視頻的傳播方式和營銷手段，增加視頻IP的發(fā)行量。布局股權基金和項目基金，為不同的視頻IP準備不同的資金配給方案。通過債券與股權的靈活搭配，以及信托、融資租賃等多元化資金配給渠道，為打造高質量的視頻IP提供資金支持。

我國“粉絲經(jīng)濟”創(chuàng)造的價值達1000億以上。湖南廣電和中廣天擇等湖南“廣電湘軍”，經(jīng)過20余年經(jīng)營，積淀了數(shù)以百計的有影響力的影視形象、名主持人、電視人和影視明星IP，亟待在運用大數(shù)據(jù)技術和云技術科學鑒定其衍生價值基礎上，以版權服務為依托，綜合運用內容創(chuàng)意、設計、視頻科技等途徑，研發(fā)、生產(chǎn)與銷售系列衍生品和傳播品，提升其IP價值同時，實現(xiàn)其市場價值。

到2020年，IP運營發(fā)展成為過10億產(chǎn)值的產(chǎn)業(yè)，活化或提升湖南廣電大IP5個以上；到2025年，產(chǎn)值過100億，提升湖南大IP10個以上，并培養(yǎng)1個以上產(chǎn)值逾10億的IP。

2、以視頻內容制作和視頻內容數(shù)字營銷渠道（平臺）建設為主導，提升園區(qū)視頻內容產(chǎn)業(yè)核心競爭力，融入全球視頻創(chuàng)新鏈

（1）視頻內容制作

中國將成為全球最大的VR市場，預計2018年將空破百億大關；2021年預計達到790.2億元，消費級內容占比35.35%，將達到278.9億元，其中VR直播、影視、游戲分別為44.6億元、87.9億元、96.2億元。

依托湖南廣電和中廣天擇優(yōu)勢，引進旗艦型視頻新媒體平臺企業(yè)和新興社區(qū)型視頻新媒體龍頭企業(yè)，建設其“第二總部”，推進傳統(tǒng)廣電影視、綜藝、動漫卡通、演藝經(jīng)紀、廣告等業(yè)態(tài)的技術升級、創(chuàng)新發(fā)展，促進手游、數(shù)字文博、數(shù)字展會、VR直播、VR影視、短視頻、數(shù)字論壇、視頻私人定制等多元業(yè)態(tài)的“井噴式”發(fā)展。并加大視頻后期制作的發(fā)力，融入全球視頻產(chǎn)業(yè)價值鏈。

到2020年，實現(xiàn)總產(chǎn)值100億元；到2025年，實現(xiàn)總產(chǎn)值300億元；數(shù)字視頻用戶規(guī)模達到4.5億人。

（2）視頻內容數(shù)字營銷渠道（平臺）建設

建設移動端、網(wǎng)絡端、電視端和其他多元媒體終端聯(lián)網(wǎng)互動的視頻內容數(shù)字營銷渠道（平臺），運用機器學習與人工智能，以及基于云端的營銷技術，將所有的營銷渠道鏈接成為一個智能化的整體，搜集、打通所有營銷平臺上的視頻內容消費者信息，通過先進的算法自動提供360度全方位客戶分析，并運用自適應設計為不同終端設備提供更多定制化的服務，將移動端更好地和網(wǎng)絡端、電視端及用戶的線下互動相結合，從而組成一個跨平臺的內容營銷鏈條。

到2020年，建成融合AI、云技術和大數(shù)據(jù)分析技術的多終端互動視頻內容數(shù)字營銷平臺1-2個，實現(xiàn)渠道收入10億，渠道抵達人數(shù)1億；到2025年，建成融合AI、云技術和大數(shù)據(jù)分析技術的多終端互動視頻內容數(shù)字營銷平臺2-3個，實現(xiàn)渠道收入100億，渠道抵達人數(shù)5.5億。

3、以視頻數(shù)據(jù)運營、視頻設備制造、視頻電商為支柱，培植園區(qū)競爭實力，增強園區(qū)經(jīng)濟體量

（1）視頻數(shù)據(jù)運營

推進“數(shù)字視頻+數(shù)據(jù)服務”的融合。目前與數(shù)字視頻產(chǎn)業(yè)交融較多的數(shù)據(jù)服務包括云計算基礎服務、視頻內容智能升級服務和場景應用技術等。云計算基礎服務，包括網(wǎng)絡虛擬化、內容分發(fā)、存儲等底層技術；視頻內容的智能升級服務，則在根據(jù)大數(shù)據(jù)分析進行“客戶畫像”基礎上，開展數(shù)據(jù)促進業(yè)務、數(shù)據(jù)驅動業(yè)務和人工智能驅動業(yè)務；場景應用技術，依據(jù)大數(shù)據(jù)分析，針對不同的場景需要設立不同的技術標準，達到傳播范圍更廣，受眾更多的目的。同時，依托新聞傳媒資源，在內容開發(fā)集成、數(shù)字平臺和專業(yè)數(shù)據(jù)庫建設、數(shù)字資源決策咨詢價值和社區(qū)精準服務價值深度挖掘等方面凸顯特色，體現(xiàn)智庫價值和市場價值。

到2020年，建成馬欄山視頻數(shù)據(jù)庫，成功研發(fā)馬欄山指數(shù)，帶動園區(qū)內外企業(yè)產(chǎn)值增長150億；到2025年，成功開展商業(yè)運營，帶動園區(qū)內外企業(yè)產(chǎn)值增長1000億左右。

（2）視頻設備制造

含拍攝設備、終端設備、智能手機、投影設備、車載顯示器、VR、AR、MR、無人機等。2022年車載顯示器市場規(guī)模預計將達到98億美元；VR穿戴設備占比將達到37.6%，297億元；2020年AR設備市場規(guī)模預計將空破千億；2025年MR設備市場價值將達11.8億元，年增長率為38.06%；2025年民用無人機市場規(guī)模將達到750億。

園區(qū)將布局視頻設備制造總部，研發(fā)高性能VR、AR和MR設備和娛樂型無人機。2020年前引進一家行業(yè)龍頭企業(yè)，布局研發(fā)設計分部和營銷分部；2025年前成功研發(fā)國內最高水平的VR/AR/MR設備，并成功投放市場，創(chuàng)建品牌，實現(xiàn)產(chǎn)值100億，實現(xiàn)利稅10億以上。

（3）視頻電商

指針對一般性商品，運用數(shù)字視頻方式制作廣告，推進交易，和圍繞視頻電商的配套服務，如品牌傳播、微電影創(chuàng)意攝制等。2017年我國短視頻廣告占比已達廣告市場的51%，同比增長達67%。2020年短視頻市場規(guī)模將達300億。

到2020年，園區(qū)內視頻電商50家，從業(yè)人員2000人，帶動銷售150億；到2025年，視頻電商達1000家，從業(yè)人員10000人，實現(xiàn)利稅50個億，帶動銷售超過1000個億。

4、以視頻創(chuàng)意、視頻金融、視頻教育培訓、視頻軟件設計開發(fā)、視頻版權服務為配套，營造園區(qū)視頻內容產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好生態(tài)，打造園區(qū)視頻內容投資第一高地地位

（1）視頻創(chuàng)意

打造網(wǎng)絡文學、演藝文藝手工藝、網(wǎng)絡游戲合一、場景設計等創(chuàng)意界創(chuàng)客生產(chǎn)生活合一的創(chuàng)客空間，為數(shù)字視頻內容制作提供源頭的專門化、專業(yè)化創(chuàng)意服務。如視頻腳本創(chuàng)作、敘事定制、視頻欄目或節(jié)目創(chuàng)制策劃、品牌視頻的營銷服務策劃、產(chǎn)品或服務等的視頻廣告策劃、品牌傳播的視頻創(chuàng)意方案、平臺解決方案等。

到2020年，匯聚5000個青年創(chuàng)客；到2025年，匯聚20000個青年創(chuàng)客。通過版權服務，幫助創(chuàng)客實現(xiàn)收入超過5億元。

（2）視頻金融

探索數(shù)字視頻創(chuàng)意金融產(chǎn)品的研發(fā),以視頻財經(jīng)頻道為基礎，以財經(jīng)資訊視頻化為核心特色，提供現(xiàn)有各種金融交易場所之外的、聯(lián)系廣泛的互聯(lián)網(wǎng)交易信息平臺。結合數(shù)字視頻產(chǎn)業(yè)的特征，創(chuàng)新風控模型和投后管理模式，通過多樣化資產(chǎn)組合配置，實現(xiàn)財富增值?；跀?shù)字視頻建立“平臺+內容+金融應用+金融服務”的開放閉環(huán)生態(tài)系統(tǒng)及生態(tài)創(chuàng)新模式，通過跨產(chǎn)業(yè)的垂直整合，實現(xiàn)數(shù)字視頻金融服務產(chǎn)業(yè)的價值鏈重構。

到2020年，數(shù)字視頻金融交易量達5個億；到2025年，數(shù)字視頻金融量達100個億。

（3）視頻教育培訓

整合區(qū)域內職業(yè)教育、專業(yè)教育力量，引進國內外一流的職業(yè)教育力量，創(chuàng)建融合高層次專業(yè)教育、專門化職業(yè)教育和國際交流、智庫等多元功能的馬欄山學院，并建設開放型的教育平臺，培育創(chuàng)作、演藝、編導、主持、制作、廣告、品牌營銷、電商服務、版權服務、金融服務等聚焦視頻產(chǎn)業(yè)及其上下游產(chǎn)業(yè)鏈的多層次的專業(yè)人才。

到2020年，建成建制齊備、理念先進、設備與師資國內領先、部分專業(yè)全球一流的馬欄山學院，并開始國內外公開招生；到2025年，培養(yǎng)或聯(lián)合培養(yǎng)職業(yè)專科生、大學本科生和碩士研究生、博士研究生、博士后7000人，在職人員10000人次，實現(xiàn)總產(chǎn)值10億元。

（4）視頻軟件設計開發(fā)

引進數(shù)字視頻軟件業(yè)龍頭企業(yè)，培植產(chǎn)學研合作、擁有獨立知識產(chǎn)權和強大開發(fā)力量的數(shù)字視頻軟件研發(fā)企業(yè)，扶持視頻內容、技術、服務類軟件的研發(fā)、交易等。含數(shù)字視頻內容加工處理軟件、虛擬現(xiàn)實處理軟件、動漫游戲制作引擎軟件和開發(fā)系統(tǒng)、家庭視頻娛樂產(chǎn)品軟件、視頻數(shù)據(jù)庫開發(fā)軟件、數(shù)字視頻教育軟件、視頻版權檢索分析軟件、視頻數(shù)據(jù)加工和數(shù)據(jù)庫建設軟件、視頻金融服務軟件，和其他體現(xiàn)交互性、虛擬化、數(shù)字化、網(wǎng)絡化特征的視頻創(chuàng)作、視頻產(chǎn)品制作等軟件。

到2025年，成功引進3——5家數(shù)字視頻龍頭軟件企業(yè)，培植50家以上的軟件研發(fā)企業(yè)。軟件服務總產(chǎn)值100億元。

（5）視頻版權服務

據(jù)估算，2016年各類PGC制作機構超過1.5萬家，產(chǎn)出節(jié)目保守估計超過20萬集，較上年增長高達10倍以上。PGC合作內容市場規(guī)模出現(xiàn)爆發(fā)式增長，但缺乏公開交易平臺。從市場需求層面來看，2015年國內影視及電影網(wǎng)絡版權交易達123.7億元，IP授權交易平臺市場當前仍處于藍海狀態(tài)。因此，IP版權交易產(chǎn)業(yè)具有較好的發(fā)展前景，且可快速實現(xiàn)變現(xiàn)。

聚力創(chuàng)建國家級視頻版權交易中心。開展影視娛樂、動漫游戲等視頻產(chǎn)品的播出權、改編權、復制權、網(wǎng)絡終端的傳播權、改編權等代理服務；版權訴訟、維權、盡職調查等法律服務；版權評估、交易、轉化、托管、投融資、運營、保險等商用化服務；版權戰(zhàn)略、管理、實務等咨詢服務；版權衍生品（軟件、玩偶、服裝、配飾、景觀等）的生產(chǎn)授權等交易服務；等等。

到2025年，將園區(qū)建設成為視頻類國家級版權保護示范區(qū)，培育全國版權保護示范單位5—10家，并推動國際版權交流、交易活動，打造全球性原創(chuàng)視頻版權交易展會和網(wǎng)上交易平臺，版權服務總產(chǎn)值100個億。

園區(qū)規(guī)劃

1、園區(qū)范圍

長沙地處長江三角洲、珠江三角洲、中部地區(qū)三大經(jīng)濟板塊交匯處，發(fā)揮著承東啟西、連南接北的樞紐作用。長沙是長株潭城市群的核心城市，是中西部地區(qū)極具影響力和輻射力的區(qū)域中心。

馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園位于長沙“東大門”，緊臨京港澳高速，二十分鐘以內的車程可達黃花國際機場、長沙高鐵南站。園區(qū)北鄰三一大道，東二環(huán)和萬家麗高架橫貫整個區(qū)域，通過此三條主干道可快速抵達長沙市內主要功能區(qū)。在建的地鐵5號線（預計2020年開通）在園區(qū)內設有鴨子鋪站和馬欄山站，萬家麗BRT線也將在園區(qū)內設站。屆時，馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園內的交通便利性將會得到極大提升。園區(qū)規(guī)劃發(fā)展區(qū)15.75平方公里，核心區(qū)約5平方公里。

2、規(guī)劃結構

在科學規(guī)劃的引領下，產(chǎn)業(yè)園形成“一軸一帶，兩翼三區(qū)多島”的規(guī)劃格局：一軸即城市活力軸，一帶即中央景觀帶，三區(qū)指濱河數(shù)字文化創(chuàng)意區(qū)、TOD高密度綜合發(fā)展區(qū)、濱河生態(tài)區(qū)，多島指多樣服務島，打造嵌入主城區(qū)的世界級文化傳媒半島。

3、道路規(guī)劃

4、景觀規(guī)劃

服務說明

中商產(chǎn)業(yè)研究院是一家“產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)+研究+規(guī)劃+招商+基金”的一體化產(chǎn)業(yè)咨詢服務機構，致力于為企業(yè)、地方政府、城市新區(qū)、園區(qū)管委會、開發(fā)商提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)空間、產(chǎn)業(yè)平臺、產(chǎn)城運營、產(chǎn)業(yè)金融、產(chǎn)業(yè)申報及產(chǎn)業(yè)升級轉型領域的咨詢與解決方案。核心業(yè)務包括：產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)項目包裝策劃、產(chǎn)業(yè)園區(qū)升級轉型規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)地產(chǎn)拿地策劃、特色小鎮(zhèn)申報及規(guī)劃、田園綜合體申報及規(guī)劃、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃；以及商業(yè)計劃書、可行性研究報告撰寫編制、行業(yè)研究報告及定制化調研報告、產(chǎn)業(yè)白皮書等。