結(jié)構(gòu)層次

主要內(nèi)容

所研究／解答的問(wèn)題

第一部分
行業(yè)透視

 行業(yè)起源與定義／分類(lèi)
 產(chǎn)品特性與產(chǎn)業(yè)特性
 行業(yè)投資特性及其跨行業(yè)比較
 分析

 行業(yè)(發(fā)展)特性；
 贏利性、成長(zhǎng)性、成長(zhǎng)速度、附加值的提升空間；
 進(jìn)入壁壘／退出機(jī)制；
 風(fēng)險(xiǎn)性；
 建設(shè)周期；
 要素密集性；
 行業(yè)發(fā)展周期階段與歷史；
 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

第二部分
現(xiàn)狀分析與需求
分析

 國(guó)外同類(lèi)行業(yè)／市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、進(jìn)出口戰(zhàn)略等

 生產(chǎn)數(shù)量、結(jié)構(gòu)、企業(yè)數(shù)量變化；
 進(jìn)出口狀況；
 進(jìn)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、主要進(jìn)出口國(guó)家和地區(qū)；
 影響要素、來(lái)自于進(jìn)口的供給等的狀況、變化及其原因。
 子行業(yè)／區(qū)域市場(chǎng)／產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)的產(chǎn)銷(xiāo)狀況、增長(zhǎng)情
  況、最新變化及其原因；
 行業(yè)規(guī)模；
 進(jìn)出口對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的影響；
 進(jìn)出口發(fā)展趨勢(shì)等。

 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀
 重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)、重點(diǎn)地區(qū)市場(chǎng)
  的分析

 產(chǎn)品需求/市場(chǎng)應(yīng)用分析

 一、需求的直接來(lái)源
 行業(yè)／市場(chǎng)需求影響因素；
 需求數(shù)量模型推算；
 二、需求結(jié)構(gòu)——市場(chǎng)細(xì)分與細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模的分析基礎(chǔ)
 比如：應(yīng)用領(lǐng)域；技術(shù)等級(jí)；消費(fèi)者定位；
 三、消費(fèi)者的分析
 目標(biāo)消費(fèi)者分析：目標(biāo)消費(fèi)者定位分析；需求變化規(guī)律；
 消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)偏好、目前消費(fèi)實(shí)力、消費(fèi)水平。

 關(guān)聯(lián)產(chǎn)品與替代產(chǎn)業(yè)/產(chǎn)品的
 銷(xiāo)售情況即價(jià)格行情分析

 包括原材料，價(jià)格走勢(shì)分析；
 替代產(chǎn)品銷(xiāo)售情況；
 各主要區(qū)域市場(chǎng)銷(xiāo)售情況等。

 銷(xiāo)售渠道

 渠道構(gòu)成；
 銷(xiāo)售貢獻(xiàn)比率；
 覆蓋率；
 銷(xiāo)售渠道效果；
 價(jià)值流程結(jié)構(gòu)；
 渠道的銷(xiāo)售成本；
 渠道建設(shè)方向等。

 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范

 現(xiàn)行技術(shù)；
 技術(shù)研發(fā)進(jìn)展\替代產(chǎn)品與技術(shù)；
 技術(shù)研發(fā)方向與動(dòng)向、研究開(kāi)發(fā)投入變化情況；
 行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)（標(biāo)桿）。

第三部分
競(jìng)爭(zhēng)格局

 一、行業(yè)／市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的格局構(gòu)成

 市場(chǎng)占有率的構(gòu)成；
 主要企業(yè)的經(jīng)營(yíng)定位；
 競(jìng)爭(zhēng)格局的特點(diǎn)；
 不同性質(zhì)的企業(yè)市場(chǎng)占有率及變化（國(guó)有、民營(yíng)、外資）
 不同企業(yè)的市場(chǎng)占有率及變化；
 不同產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率及變化；
 產(chǎn)業(yè)集中度。

 二、競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展預(yù)測(cè)

 影響因素——最主要的因素是市場(chǎng)需求與實(shí)力；
 國(guó)家產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整政策；
 行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的方向；
 競(jìng)爭(zhēng)中的國(guó)家政策因素；
 競(jìng)爭(zhēng)格局的發(fā)展趨勢(shì)；
 國(guó)家產(chǎn)業(yè)扶植政策/稅收等相關(guān)政策的分析；
 WTO等因素影響分析。

 三、主要企業(yè)分析

 行業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)量及變化； 行業(yè)生產(chǎn)能力及變化；
 行業(yè)領(lǐng)先的前10名企業(yè)介紹、企業(yè)分組分析； 子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)
  先的5個(gè)企業(yè)的基本情況、 產(chǎn)品定位、市場(chǎng)定位、科研
  開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)操作、銷(xiāo)售情況、市場(chǎng)拓展方式、資金籌措
  方式、戰(zhàn)略舉措、企業(yè)兼并與重組、前景與不足等。

第四部分
市場(chǎng)需求規(guī)模分析與產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

 帶來(lái)商業(yè)機(jī)遇、影響企業(yè)產(chǎn)品
  開(kāi)發(fā)、服務(wù)戰(zhàn)略與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的
  產(chǎn)業(yè)大趨勢(shì)
 根據(jù)各種趨勢(shì)變化的推演，對(duì)
  未來(lái)行業(yè)面貌進(jìn)行大膽和科學(xué)
  的預(yù)測(cè)

 產(chǎn)品市場(chǎng)成長(zhǎng)趨勢(shì)、需求變化趨勢(shì)；
 國(guó)際市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)動(dòng)態(tài)；
 要素市場(chǎng)變化趨勢(shì)；
 科研開(kāi)發(fā)趨勢(shì)、替代產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)展；
 行業(yè)產(chǎn)業(yè)格局變化趨勢(shì)；
 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整趨勢(shì)（方向）；
 銷(xiāo)售渠道與銷(xiāo)售方式變化趨勢(shì)。

第五部分
產(chǎn)業(yè)SWOT因素分析與產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議

 潛在商業(yè)機(jī)會(huì)與產(chǎn)業(yè)投資的發(fā)
  展對(duì)策

 一、SWOT分析——與標(biāo)桿企業(yè)的實(shí)力對(duì)比及產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵機(jī)
  遇與挑戰(zhàn)
 市場(chǎng)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)有哪些(S)劣勢(shì)／不足（W）與進(jìn)入機(jī)會(huì)
  有哪些（O）；威脅有哪些（T）？
 行業(yè)發(fā)展的宏觀(guān)對(duì)策；
 新進(jìn)企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的策略；
 現(xiàn)有企業(yè)發(fā)展策略；
 未來(lái) 3 年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)、市場(chǎng)潛力預(yù)測(cè)。

 做大做強(qiáng)的模式與新的創(chuàng)意

 二、企業(yè)做大做強(qiáng)的策略：
 要素如何取得？進(jìn)入壁壘如何打破？
 節(jié)奏與進(jìn)程如何把握？
 銷(xiāo)售渠道的組織？成功與失敗的模式探討
 如何進(jìn)入市場(chǎng)？目標(biāo)市場(chǎng)的定位／主流市場(chǎng)的把握？
 臺(tái)上臺(tái)下的競(jìng)爭(zhēng)手段？
 國(guó)外市場(chǎng)的進(jìn)入策略與注意事項(xiàng)等。

 新的商業(yè)機(jī)會(huì)需要優(yōu)秀的商業(yè)
  頭腦來(lái)發(fā)掘

 三、新的投資方向、投資機(jī)會(huì)有哪些？
 何以見(jiàn)得是投資機(jī)會(huì)？有多大市場(chǎng)規(guī)模？
（可以通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分和需求變化、市場(chǎng)無(wú)邊界趨勢(shì)等來(lái)尋
  找新的未滿(mǎn)足的需求）
 商業(yè)運(yùn)作的策略與注意事項(xiàng)

第六部分
附錄

 關(guān)鍵的補(bǔ)充資料

 主管單位介紹；
 主要經(jīng)銷(xiāo)商；
 消費(fèi)者的名錄；
 相關(guān)科研單位；
 最新科研成果；
 最新動(dòng)態(tài)補(bǔ)充；
 國(guó)外同行介紹等。