消費者研究:首先是研究消費者購買行為(包括產品信息的了解途徑,主要的獲取方法、關鍵性的影響因素、習慣的使用方式等)其次是研究消費者的消費態(tài)度,即消費者對某一產品/服務所持有的一種比較穩(wěn)定的贊同或不贊同的內在心理狀態(tài)。
市場營銷的實質是提供滿足消費者需求的產品或服務,而市場競爭環(huán)境下的消費者購買行為是自愿的、有多種選擇的。營銷結果是通過不斷推進消費者的購買行為來實現的。所以了解消費者的購買行為過程是解決營銷問題的基礎和前提。
中商顧問擁有多年豐富的消費者U&A研究經驗來幫助客戶解決問題。U&A研究主要衡量以下指標:
品牌狀況:知名度,嘗試度,品牌轉換,忠誠度……
使用情況:使用的產品,使用者,使用時間、場合、方式、頻率……
購買情況:購買的產品,購買者,購買場合、方式、頻率、數量……
對各品牌的態(tài)度:總體,功能屬性、情感屬性……
媒介接觸:電視、報紙、廣播、網絡、戶外……
生活形態(tài):社會價值觀、對生活的態(tài)度、對家庭、事業(yè)的態(tài)度、對購物的態(tài)度……
背景資料:企業(yè)成立時間、銷售收入、員工人數、企業(yè)性質……
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