對新上市產(chǎn)品（項目）來講，在進行了市場細分研究基礎上，進一步需要的工作就是市場定位。中商顧問認為市場定位十分重要，正確的市場定位會使該產(chǎn)品順利地進入市場，并建立起自己的品牌；相反，如果定位出現(xiàn)了偏差，會使市場營銷受到嚴重阻礙，甚至導致產(chǎn)品入市失敗。

    中商顧問在多年的市場研究中，通過不斷的總結和提高，逐漸完善了一套屬于自己的關于“產(chǎn)品定位研究模型”，該模型經(jīng)常被運用于新產(chǎn)品的營銷策劃中。

    市場定位工作大致會分為三個部分：

    1、選擇定位概念
    在對產(chǎn)品或者項目進行定位的時候，營銷人員首先需要了解目標市場“在意”的因素是什么，然后才能定位研究。定位研究的結果可以用認知圖表示，認知圖可以用來反映相對于競爭對手而言本產(chǎn)品在消費者感興趣程度、產(chǎn)品和企業(yè)形象方面的位置。下圖是牛仔褲的認知圖，其中，線的長度（或者向量）代表了這些產(chǎn)品特征的重要性指標，品牌位置與向量的距離或者角度表示該特點的接近程度。

    2、制定有效的定位傳達方式及賣點

    產(chǎn)品定位的傳達方式包括品牌名稱、標語、產(chǎn)品外觀或者其他產(chǎn)品特點、銷售地點、員工形象等。另外，還要設計正確的產(chǎn)品定位的概念，包括廣告語的選擇。

    3、整合傳播組合定位

    在完成了上述工作基礎上,定位工作的另外一個部分還包括營銷策劃傳播組合定位。通常,中商顧問的營銷傳播組合定位模式如下圖所示。