中商顧問(wèn)在多年的市場(chǎng)研究中，通過(guò)不斷的總結(jié)和提高，逐漸完善了一套屬于自己的關(guān)于“廣告測(cè)試研究模型”。 我們將廣告測(cè)試模型根據(jù)廣告運(yùn)作的程序劃分為如下 4 類：

    廣告定位測(cè)試
    廣告創(chuàng)意測(cè)試
    廣告?zhèn)鞑y(cè)試
    廣告跟蹤測(cè)試

    1、廣告定位測(cè)試

    廣告定位測(cè)試通常是在廣告創(chuàng)意前進(jìn)行的。廣告定位測(cè)試的目標(biāo)就是測(cè)試廣告受眾對(duì)“ XX ”廣告概念定位的反應(yīng)，或者在多個(gè)定位中選擇出最適合的定位，這個(gè)過(guò)程是十分必要的。在實(shí)際操作過(guò)程中，我們通常采用焦點(diǎn)小組座談會(huì)的方式進(jìn)行定量測(cè)試，或者采用小樣本量的定量問(wèn)卷調(diào)查。

    2、廣告創(chuàng)意測(cè)試



3、廣告?zhèn)鞑y(cè)試

4、廣告跟蹤測(cè)試