2011年中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)品牌研究報(bào)告

2011年中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)品牌研究報(bào)告
品牌的力量主要來(lái)自于消費(fèi)者的認(rèn)知和信任。在消費(fèi)者主權(quán)的市場(chǎng)情境下，建立在品牌資產(chǎn)上的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，將超越包括價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)和專(zhuān)利等競(jìng)爭(zhēng)因素，日益主導(dǎo)未來(lái)的市場(chǎng)格局。在這樣的背景下，中國(guó)企業(yè)品牌研究中心對(duì)能夠反映消費(fèi)者生活各個(gè)方面的105個(gè)行業(yè)中的所有品牌進(jìn)行持續(xù)跟蹤研究，建立獨(dú)特的研究體系，以幫助企業(yè)對(duì)品牌進(jìn)行戰(zhàn)略性管理，從而激勵(lì)企業(yè)全面提升自身的品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
調(diào)研日期：2010年9月-2011年3月，總計(jì)6個(gè)月
調(diào)查區(qū)域：全國(guó)30個(gè)城市
樣本量：13500人
抽樣方法：根據(jù)人口比例（性別、各年齡段、各區(qū)域）進(jìn)行隨機(jī)抽樣調(diào)查
研究對(duì)象：15～60歲的家庭常住人口
研究方法：入戶面訪
本次研究是針對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)內(nèi)全部品牌所做的調(diào)研，報(bào)告中涉及的主要品牌是按照品牌第一提及率排序獲得的。

報(bào)告目錄：
I. 2011年中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)品牌研究介紹
1. 研究背景
2. 研究意義
3. 調(diào)查設(shè)計(jì)
II. 2011年中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)品牌認(rèn)知度分析
1. 品牌第一提及率
1.1 國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)品牌第一提及率
1.2 不同年齡用戶品牌第一提及率差異
1.3 不同收入用戶品牌第一提及率差異
1.4 不同學(xué)歷用戶品牌第一提及率差異
2. 品牌記憶度
2.1. 國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)品牌記憶度
2.2. 不同年齡用戶品牌記憶度差異
2.3. 不同收入用戶品牌記憶度差異
2.4. 不同學(xué)歷用戶品牌記憶度差異
3. 品牌識(shí)別度
3.1. 國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)品牌識(shí)別度
3.2. 不同年齡用戶品牌識(shí)別度
3.3. 不同收入用戶品牌識(shí)別度
3.4. 不同學(xué)歷用戶品牌識(shí)別度
4. 品牌認(rèn)知層面的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系分析
4.1. 品牌認(rèn)知度份額分析
4.2. 品牌認(rèn)知度Graveyard分析
III. 2011年中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)品牌購(gòu)買(mǎi)分析
1. 國(guó)產(chǎn)葡萄酒的滲透率
1.1. 國(guó)產(chǎn)葡萄酒品類(lèi)的滲透率
1.2. 不同年齡用戶國(guó)產(chǎn)葡萄酒滲透率差異
1.3. 不同收入用戶國(guó)產(chǎn)葡萄酒滲透率差異
1.4. 不同學(xué)歷用戶國(guó)產(chǎn)葡萄酒滲透率差異
2. 品牌市場(chǎng)占有率
2.1. 目前各品牌的市場(chǎng)占有率
2.2. 不同年齡用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異
2.3. 不同收入用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異
2.4. 不同學(xué)歷用戶品牌市場(chǎng)占有率的差異
3. 品牌偏好度
3.1. 不同年齡用戶國(guó)產(chǎn)葡萄酒偏好度差異
3.2. 不同收入用戶國(guó)產(chǎn)葡萄酒偏好度差異
3.3. 不同學(xué)歷用戶國(guó)產(chǎn)葡萄酒偏好度差異
4. 品牌預(yù)購(gòu)率
4.1. 用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌的預(yù)購(gòu)率
4.2. 不同年齡用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌的預(yù)購(gòu)率差異
4.3. 不同收入用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌的預(yù)購(gòu)率差異
4.4. 不同學(xué)歷用戶對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌的預(yù)購(gòu)率差異
5. 品牌的生命周期
6. 品牌轉(zhuǎn)換
IV. 2011年中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)品牌價(jià)值分析
1. 品牌形象
1.1. 品牌形象特征對(duì)應(yīng)分析
1.2. 品牌形象多維尺度分析
2. 品牌美譽(yù)度
3. 品牌滿意度
4. 品牌再次購(gòu)買(mǎi)率
5. 品牌推薦率
6. 狹義推薦指數(shù)（NSI）
7. 廣義推薦指數(shù)（NSI）
V. 2011年中國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)綜合分析
1. 行業(yè)品牌力分析
2. 行業(yè)品牌地位分析：
2.1. C-BPI & Brand Satisfaction象限分析
2.2. Loyalty & TOM象限分析
2.3. 廣義NSI& Brand Satisfaction象限分析
3. 品牌健康度研究
4. 品牌提升和改善建議