2.1　2020-2022年中國(guó)美妝市場(chǎng)運(yùn)行情況
2.1.1　市場(chǎng)發(fā)展熱點(diǎn)
2.1.2　行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素
2.1.3　市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
2.1.4　市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
2.1.5　市場(chǎng)消費(fèi)特征
2.1.6　市場(chǎng)銷售渠道
2.1.7　行業(yè)投融資情況
2.2　2020-2022年美妝產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展分析
2.2.1　產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展綜況
2.2.2　供應(yīng)鏈發(fā)展?fàn)顩r
2.2.3　品牌端發(fā)展?fàn)顩r
2.2.4　渠道端發(fā)展?fàn)顩r
2.3　2020-2022年美妝品牌營(yíng)銷模式分析
2.3.1　丸美
2.3.2　上海家化
2.3.3　瑪麗黛佳
2.3.4　珀萊雅
2.3.5　完美日記
2.4　2020-2022年美妝外資品牌在華發(fā)展情況分析
2.4.1　外資美妝品牌銷售情況
2.4.2　外資品牌消費(fèi)者滿意度
2.4.3　外資品牌在華布局動(dòng)態(tài)
2.5　中國(guó)美妝行業(yè)品牌跨界營(yíng)銷分析
2.5.1　美妝行業(yè)聯(lián)合跨界發(fā)展現(xiàn)狀
2.5.2　美妝行業(yè)聯(lián)名跨界合作動(dòng)態(tài)
2.5.3　美妝行業(yè)聯(lián)合跨界價(jià)值分析
2.5.4　美妝行業(yè)聯(lián)合跨界發(fā)展展望
2.6　中國(guó)美妝新零售市場(chǎng)發(fā)展分析
2.6.1　美妝新零售產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述
2.6.2　美妝新零售產(chǎn)業(yè)鏈分析
2.6.3　美妝行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模
2.6.4　美妝行業(yè)新零售玩法
2.6.5　美妝新零售企業(yè)布局
2.6.6　美妝新零售典型案例分析
2.6.7　美妝新零售未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
2.7　中國(guó)高端美妝品牌營(yíng)銷策略分析
2.7.1　高端美妝品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀
2.7.2　營(yíng)銷策略影響因素分析
2.7.3　品牌營(yíng)銷策略提升建議

3.1　美妝電商平臺(tái)分析
3.1.1　美妝電商平臺(tái)占比分析
3.1.2　美妝電商平臺(tái)類型細(xì)分
3.1.3　綜合性平臺(tái)的特殊性
3.2　電商平臺(tái)美妝品牌建設(shè)現(xiàn)狀分析
3.2.1　現(xiàn)狀特點(diǎn)分析
3.2.2　障礙和難點(diǎn)分析
3.2.3　發(fā)展對(duì)策分析
3.3　電商平臺(tái)美妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析
3.3.1　品牌競(jìng)爭(zhēng)力分析
3.3.2　競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的演變
3.3.3　競(jìng)爭(zhēng)者特點(diǎn)分析
3.3.4　未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析
3.4　電商平臺(tái)美妝品牌的客戶體驗(yàn)分析
3.4.1　客戶體驗(yàn)對(duì)象人群分析
3.4.2　客戶體驗(yàn)構(gòu)成要素分析
3.4.3　客戶體驗(yàn)過(guò)程詳細(xì)分析
3.5　電商平臺(tái)美妝品牌建設(shè)的目標(biāo)分析
3.5.1　制造品牌差異化
3.5.2　提高消費(fèi)者忠誠(chéng)度
3.5.3　彌補(bǔ)品牌力透支

4.1　2020-2022年中國(guó)美妝產(chǎn)品整體關(guān)注度分析
4.1.1　行業(yè)搜索關(guān)注趨勢(shì)
4.1.2　細(xì)分品類關(guān)注趨勢(shì)
4.1.3　高端品牌關(guān)注趨勢(shì)
4.1.4　其他地區(qū)品牌關(guān)注度
4.2　2020-2022年美妝產(chǎn)品細(xì)分品類關(guān)注度分析
4.2.1　護(hù)膚類產(chǎn)品
4.2.2　彩妝類產(chǎn)品
4.2.3　香氛類產(chǎn)品
4.2.4　美發(fā)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品
4.3　2020-2022年男士美妝產(chǎn)品關(guān)注度分析
4.3.1　男士化妝品移動(dòng)端流量
4.3.2　男士化妝品口碑評(píng)價(jià)
4.3.3　美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品關(guān)注度
4.3.4　清潔防曬產(chǎn)品關(guān)注度
4.3.5　男士高端品牌關(guān)注度
4.4　中國(guó)美妝產(chǎn)品用戶畫(huà)像行為洞察
4.4.1　美妝消費(fèi)人群特征
4.4.2　美妝消費(fèi)趨勢(shì)分析
4.4.3　美妝產(chǎn)品消費(fèi)偏好
4.4.4　美妝用戶價(jià)值分析
4.4.5　美妝用戶城市分布
4.4.6　美妝用戶畫(huà)像分析
4.4.7　美妝用戶時(shí)段分布

5.1　2020-2022年中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展綜述
5.1.1　行業(yè)發(fā)展歷程
5.1.2　行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
5.1.3　行業(yè)進(jìn)入壁壘
5.1.4　進(jìn)口及貿(mào)易法規(guī)
5.2　2020-2022年中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展分析
5.2.1　市場(chǎng)規(guī)模分析
5.2.2　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析
5.2.3　線上交易規(guī)模
5.2.4　人均消費(fèi)水平
5.2.5　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
5.2.6　品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
5.2.7　品牌集中度分析
5.2.8　市場(chǎng)銷售渠道
5.3　化妝品行業(yè)上市公司運(yùn)行狀況分析
5.3.1　化妝品行業(yè)上市公司規(guī)模
5.3.2　化妝品行業(yè)上市公司分布
5.4　化妝品行業(yè)財(cái)務(wù)狀況分析
5.4.1　經(jīng)營(yíng)狀況分析
5.4.2　盈利能力分析
5.4.3　營(yíng)運(yùn)能力分析
5.4.4　成長(zhǎng)能力分析
5.4.5　現(xiàn)金流量分析
5.5　2020-2022年中國(guó)化妝品進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析
5.5.1　進(jìn)出口總量數(shù)據(jù)分析
5.5.2　主要貿(mào)易國(guó)進(jìn)出口情況分析
5.5.3　主要省市進(jìn)出口情況分析
5.6　中國(guó)化妝品市場(chǎng)消費(fèi)行為分析
5.6.1　消費(fèi)用戶畫(huà)像
5.6.2　消費(fèi)觀念差異
5.6.3　消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)
5.6.4　消費(fèi)群體分布
5.6.5　品牌消費(fèi)偏好
5.6.6　男性消費(fèi)偏好
5.6.7　產(chǎn)品功效關(guān)注
5.6.8　潛在消費(fèi)人群
5.7　中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析
5.7.1　面臨國(guó)際化挑戰(zhàn)
5.7.2　產(chǎn)品質(zhì)量安全問(wèn)題
5.7.3　產(chǎn)品原料發(fā)展較弱
5.7.4　法律法規(guī)亟待完善
5.8　中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策
5.8.1　促進(jìn)行業(yè)發(fā)展
5.8.2　培育品牌力度
5.8.3　規(guī)范產(chǎn)品標(biāo)識(shí)
5.8.4　提升行業(yè)地位

6.1　2020-2022年中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展綜述
6.1.1　護(hù)膚品分類
6.1.2　市場(chǎng)總體概況
6.1.3　市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
6.1.4　產(chǎn)品選擇分析
6.1.5　購(gòu)買渠道分析
6.1.6　護(hù)膚品消費(fèi)區(qū)域
6.1.7　消費(fèi)年齡段分布
6.1.8　男性護(hù)膚品需求
6.2　2020-2022年護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析
6.2.1　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特征
6.2.2　產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)格局
6.2.3　品牌集中度分析
6.2.4　產(chǎn)品品牌排行
6.2.5　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)
6.3　2020-2022年國(guó)內(nèi)滋潤(rùn)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析
6.3.1　面膜市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
6.3.2　洗面奶市場(chǎng)運(yùn)行分析
6.3.3　祛痘類護(hù)膚品市場(chǎng)
6.3.4　護(hù)手霜市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
6.4　護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展前景分析
6.4.1　市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)
6.4.2　綠色生態(tài)護(hù)膚品
6.4.3　茶系列護(hù)膚品
6.4.4　精華液護(hù)膚品
6.4.5　疫情對(duì)市場(chǎng)的影響
6.4.6　護(hù)膚品發(fā)展趨勢(shì)

7.1　2020-2022年中國(guó)彩妝行業(yè)發(fā)展綜述
7.1.1　行業(yè)發(fā)展歷程
7.1.2　市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
7.1.3　彩妝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
7.1.4　行業(yè)發(fā)展動(dòng)力
7.2　2020-2022年中國(guó)彩妝細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展分析
7.2.1　面部彩妝規(guī)模
7.2.2　男性彩妝市場(chǎng)
7.2.3　口紅經(jīng)濟(jì)分析
7.2.4　底妝產(chǎn)品銷量
7.2.5　眼妝市場(chǎng)分析
7.3　2020-2022年中國(guó)彩妝市場(chǎng)消費(fèi)行為分析
7.3.1　消費(fèi)年齡結(jié)構(gòu)
7.3.2　消費(fèi)主力分析
7.3.3　男性彩妝消費(fèi)
7.3.4　彩妝明星效應(yīng)
7.4　2020-2022年中國(guó)彩妝市場(chǎng)品牌發(fā)展分析
7.4.1　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
7.4.2　彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)
7.4.3　品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀
7.4.4　電商平臺(tái)帶貨
7.4.5　品牌塑造因素
7.5　中國(guó)彩妝行業(yè)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)分析
7.5.1　彩妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
7.5.2　本土彩妝行業(yè)展望
7.5.3　彩妝行業(yè)發(fā)展方向

8.1　香水
8.1.1　市場(chǎng)發(fā)展綜述
8.1.2　行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條
8.1.3　市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
8.1.4　市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分布
8.1.5　行業(yè)集中度分析
8.1.6　企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
8.1.7　行業(yè)并購(gòu)動(dòng)態(tài)
8.1.8　未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
8.2　護(hù)發(fā)素
8.2.1　護(hù)發(fā)素總類介紹
8.2.2　護(hù)發(fā)用品市場(chǎng)概況
8.2.3　國(guó)內(nèi)護(hù)發(fā)市場(chǎng)規(guī)模
8.2.4　國(guó)內(nèi)護(hù)發(fā)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
8.2.5　護(hù)發(fā)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局
8.2.6　護(hù)發(fā)用戶人群分布
8.2.7　護(hù)發(fā)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)
8.3　染發(fā)劑
8.3.1　染發(fā)劑市場(chǎng)概況
8.3.2　染發(fā)劑市場(chǎng)規(guī)模
8.3.3　染發(fā)劑發(fā)展特點(diǎn)
8.3.4　染發(fā)劑市場(chǎng)創(chuàng)新
8.3.5　染發(fā)劑發(fā)展趨勢(shì)
8.4　美白產(chǎn)品
8.4.1　市場(chǎng)特點(diǎn)分析
8.4.2　市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
8.4.3　產(chǎn)品品牌排行
8.4.4　美白產(chǎn)品關(guān)注度
8.4.5　原料組成結(jié)構(gòu)
8.4.6　產(chǎn)品功能評(píng)價(jià)
8.5　祛斑產(chǎn)品
8.5.1　產(chǎn)品主要特點(diǎn)
8.5.2　產(chǎn)品主要成分
8.5.3　產(chǎn)品用戶行為
8.5.4　行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局
8.5.5　行業(yè)發(fā)展問(wèn)題
8.5.6　行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

9.1　歐萊雅（LOREAL）
9.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
9.1.2　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
9.1.3　企業(yè)研發(fā)體系
9.1.4　旗下主要品牌
9.1.5　用戶畫(huà)像特征
9.2　美國(guó)寶潔公司（Procter & Gamble）
9.2.1　企業(yè)發(fā)展概況
9.2.2　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
9.2.3　多品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略
9.2.4　中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展
9.3　雅詩(shī)蘭黛（Esteelauder）
9.3.1　企業(yè)發(fā)展概況
9.3.2　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
9.3.3　旗下主要品牌
9.3.4　中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展
9.4　資生堂（Shiseido）
9.4.1　企業(yè)發(fā)展概況
9.4.2　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
9.4.3　旗下主要品牌
9.4.4　企業(yè)營(yíng)銷策略
9.4.5　中國(guó)市場(chǎng)戰(zhàn)略
9.5　愛(ài)茉莉集團(tuán)（AmorePacific Group）
9.5.1　企業(yè)發(fā)展概況
9.5.2　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
9.5.3　中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷策略
9.5.4　中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展

10.1　霸王國(guó)際（集團(tuán)）控股有限公司
10.1.1　企業(yè)發(fā)展概況
10.1.2　企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況
10.1.3　企業(yè)主要業(yè)務(wù)
10.1.4　年輕化發(fā)展舉措
10.2　上海家化聯(lián)合股份有限公司
10.2.1　企業(yè)發(fā)展概況
10.2.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
10.2.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
10.2.4　財(cái)務(wù)狀況分析
10.2.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
10.2.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.2.7　未來(lái)前景展望
10.3　珀萊雅化妝品股份有限公司
10.3.1　企業(yè)發(fā)展概況
10.3.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
10.3.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
10.3.4　財(cái)務(wù)狀況分析
10.3.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
10.3.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.3.7　未來(lái)前景展望
10.4　御家匯股份有限公司
10.4.1　企業(yè)發(fā)展概況
10.4.2　經(jīng)營(yíng)效益分析
10.4.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析
10.4.4　財(cái)務(wù)狀況分析
10.4.5　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析
10.4.6　公司發(fā)展戰(zhàn)略
10.4.7　未來(lái)前景展望

11.1　中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析
11.1.1　政策監(jiān)管助推行業(yè)發(fā)展
11.1.2　消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)需求增長(zhǎng)
11.1.3　本土品牌搶占美妝市場(chǎng)
11.1.4　營(yíng)銷渠道呈現(xiàn)出多元化
11.2　中國(guó)美妝市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Ψ治?br />11.2.1　未來(lái)市場(chǎng)空間
11.2.2　市場(chǎng)消費(fèi)潛力
11.2.3　企業(yè)發(fā)展前景
11.3　2022-2027年中國(guó)美妝行業(yè)預(yù)測(cè)分析

圖表1　中國(guó)美妝行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力
圖表2　2004-2018年我國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)
圖表3　美妝產(chǎn)品傳統(tǒng)購(gòu)買流程
圖表4　美妝產(chǎn)品紅人電商購(gòu)買流程
圖表5　2014-2019年國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)項(xiàng)目融資情況
圖表6　中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)毛利率
圖表7　主要美妝代工行業(yè)巨頭
圖表8　2018年美妝行業(yè)供應(yīng)商營(yíng)業(yè)收入
圖表9　部分國(guó)貨護(hù)膚品牌產(chǎn)品定位
圖表10　部分國(guó)貨彩妝品牌產(chǎn)品定位
圖表11　2018年上市品牌各渠道銷售情況
圖表12　丸美主要銷售體系
圖表13　2016-2018年電商渠道經(jīng)銷及直銷占比
圖表14　上海家化差異化品牌定位
圖表15　上海家化品牌矩陣
圖表16　2014-2019年珀菜雅經(jīng)營(yíng)渠道占比
圖表17　2019年珀萊雅細(xì)分渠道營(yíng)收占比
圖表18　2019年完美日記淘寶月銷售額同比增長(zhǎng)
圖表19　完美日記小紅書(shū)KOL投放策略
圖表20　2019-2020年九大外資美妝品牌銷售業(yè)績(jī)統(tǒng)計(jì)
圖表21　品牌×泛IP營(yíng)銷模式
圖表22　2018年聯(lián)合跨界產(chǎn)品流量走勢(shì)
圖表23　2016-2018年聯(lián)合跨界相關(guān)消費(fèi)趨勢(shì)
圖表24　2016-2018年聯(lián)合跨界人均消費(fèi)走勢(shì)
圖表25　2016-2018年不同代際聯(lián)合跨界消費(fèi)占比
圖表26　2018年不同代際聯(lián)合跨界消費(fèi)增速
圖表27　2018年跨界營(yíng)銷消費(fèi)排名前五行業(yè)
圖表28　2016-2018年美妝行業(yè)聯(lián)合跨界品牌數(shù)量
圖表29　2019-2020年美妝行業(yè)聯(lián)合跨界增長(zhǎng)趨勢(shì)
圖表30　美妝行業(yè)主要跨界類型
圖表31　2018年“美加凈”百度指數(shù)
圖表32　2018年美加凈大白兔唇膏消費(fèi)趨勢(shì)
圖表33　2019-2020年美寶蓮六色眼影盤(pán)消費(fèi)趨勢(shì)
圖表34　2018年美寶蓮六色眼影盤(pán)各代際購(gòu)買人數(shù)占比
圖表35　品牌×藝術(shù)設(shè)計(jì)案例
圖表36　2019年熱門(mén)美妝跨界合作
圖表37　美妝跨界合作款新老客人數(shù)和銷售額貢獻(xiàn)占比
圖表38　美妝跨界合作款新老客美妝類目人均年消費(fèi)金額
圖表39　各類美妝跨界合作款消費(fèi)者性別分布
圖表40　各類美妝跨界合作款消費(fèi)者年齡分布
圖表41　美妝跨界合作款消費(fèi)者城市級(jí)別分布
圖表42　美妝聯(lián)合跨界消費(fèi)者人數(shù)占比TOP10省份
圖表43　2016-2018年線上男士美妝消費(fèi)趨勢(shì)
圖表44　男性美妝聯(lián)合男性粉絲為主的IP或品牌進(jìn)行聯(lián)合跨界的典型案例
圖表45　2018年屈臣氏百度指數(shù)
圖表46　未來(lái)聯(lián)合跨界的活動(dòng)方式
圖表47　聯(lián)合跨界模式的發(fā)展