第一章 世界美容市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 17
第一節(jié) 世界美容市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 17
一、世界美容行業(yè)發(fā)展概況 17
二、世界各地不同特色的SPA 18
三、全球美容院發(fā)展?fàn)顩r分析 22
四、中東四國(guó)美容市場(chǎng)發(fā)展概況 23
五、美國(guó)醫(yī)學(xué)美容發(fā)展趨勢(shì)分析 25
六、日本美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 26
七、世界香料香精市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 28
第二節(jié) 世界整形美容市場(chǎng)概述 30
一、世界整形美容市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 30
二、韓國(guó)整形美容市場(chǎng)發(fā)展概況 33
三、美國(guó)整形美容行業(yè)發(fā)展綜述 36
四、英國(guó)整形美容市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 38
五、德國(guó)整形美容市場(chǎng)概況分析 40
六、日本整形美容市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 42
七、巴西整形美容市場(chǎng)發(fā)展概況 45
八、臺(tái)灣整形美容市場(chǎng)狀況分析 47
第三節(jié) 國(guó)外化妝品市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r 49
一、世界化妝品市場(chǎng)發(fā)展概況 49
二、美國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況 51
三、日本化妝品行業(yè)發(fā)展概況 52
四、法國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況 53
五、韓國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況 54
六、世界化妝品發(fā)展前景分析 55
第四節(jié) 世界美容市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 58
一、世界美容化妝品科技發(fā)展趨勢(shì) 58
二、世界整形美容的發(fā)展趨勢(shì)分析 60
三、亞洲整形美容的發(fā)展趨勢(shì)分析 61
四、未來(lái)最熱門(mén)的整形美容術(shù)介紹 63
第二章 中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 65
第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 65
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 65
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 66
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 68
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 69
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 70
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 71
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 72
第二節(jié) 中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 73
一、《美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療美容科（室）基本標(biāo)準(zhǔn)》 73
二、《醫(yī)療美容服務(wù)管理辦法》 78
三、《醫(yī)療美容項(xiàng)目分級(jí)管理目錄》 79
四、美容業(yè)執(zhí)照上崗的意義探析 82
五、《化妝品標(biāo)識(shí)管理規(guī)定》 84
六、衛(wèi)生部加強(qiáng)醫(yī)療美容管理工作 85
第三節(jié) 中國(guó)美容行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析 86
一、人口環(huán)境分析 86
二、女性人口分析 87
三、教育環(huán)境分析 88
四、文化環(huán)境分析 89
五、科技環(huán)境分析 89
六、生態(tài)環(huán)境分析 91
七、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 92
八、城市女性的生活消費(fèi) 92
九、消費(fèi)者美容觀念升級(jí) 93
第三章 中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 95
第一節(jié) 中國(guó)美容行業(yè)概況 95
一、中國(guó)美容行業(yè)“五化”特征 95
二、中國(guó)美容行業(yè)“五性”特征 96
三、中國(guó)美容機(jī)構(gòu)主要業(yè)態(tài) 97
四、國(guó)內(nèi)美容市場(chǎng)亟待規(guī)范化發(fā)展 100
第二節(jié) 中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 100
一、中國(guó)美容行業(yè)現(xiàn)狀分析 100
二、中國(guó)美容行業(yè)的人才狀況 102
三、美容業(yè)新經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)分析 102
四、美容行業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì) 103
第三節(jié) 中國(guó)部分地區(qū)美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 104
一、深圳美容業(yè)發(fā)展情況分析 104
二、廣西整形美容業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 106
三、上海美容業(yè)發(fā)展情況分析 108
四、武漢醫(yī)療美容市場(chǎng)大整頓 108
五、廣州美容業(yè)發(fā)展情況分析 109
第四節(jié) 中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題分析 110
一、美容行業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題透析 110
二、美容行業(yè)品牌發(fā)展中的問(wèn)題 111
三、中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸分析 112
四、現(xiàn)代美容行業(yè)經(jīng)營(yíng)上的問(wèn)題 113
五、中國(guó)美容業(yè)發(fā)展?jié)撛诘膯?wèn)題 116
第五節(jié) 中國(guó)美容行業(yè)發(fā)展對(duì)策與建議分析 117
一、促進(jìn)美容行業(yè)發(fā)展的四項(xiàng)建議 117
二、促進(jìn)美容行業(yè)發(fā)展的具體措施 117
三、美容業(yè)發(fā)展需要建設(shè)品牌文化 118
四、美容業(yè)投資時(shí)需要注意的問(wèn)題 121
第四章 中國(guó)美容市場(chǎng)運(yùn)行動(dòng)態(tài)分析 126
第一節(jié) 中國(guó)美容市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 126
一、美容市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 126
二、美容機(jī)構(gòu)現(xiàn)狀分析 126
三、美容終端消費(fèi)狀況 127
第二節(jié) 主要區(qū)域美容消費(fèi)潛力分析 128
一、華北區(qū)美容消費(fèi)潛力分析 128
二、華南區(qū)美容消費(fèi)潛力分析 129
三、華東區(qū)美容消費(fèi)潛力分析 129
四、華中區(qū)美容消費(fèi)潛力分析 130
五、西南區(qū)美容消費(fèi)潛力分析 131
六、西北區(qū)美容消費(fèi)潛力分析 132
七、東北區(qū)美容消費(fèi)潛力分析 132
第三節(jié) 中國(guó)美容市場(chǎng)消費(fèi)群體分析 133
一、青少年美容消費(fèi)分析 133
二、老年人美容市場(chǎng)分析 133
三、男性美容的消費(fèi)動(dòng)機(jī) 134
四、美容消費(fèi)的推動(dòng)因素 135
第五章 中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)運(yùn)行格局分析 137
第一節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)總體概況 137
一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析 137
二、中國(guó)化妝品市場(chǎng)特點(diǎn)分析 137
三、中國(guó)化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 138
四、化妝品區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 139
第二節(jié) 中國(guó)美容化妝品細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 140
一、護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模及結(jié)構(gòu) 140
二、彩妝市場(chǎng)規(guī)模及結(jié)構(gòu) 141
三、香水市場(chǎng)規(guī)模及結(jié)構(gòu) 143
四、美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模及結(jié)構(gòu) 143
第三節(jié) 中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)存在的問(wèn)題 144
一、化妝品市場(chǎng)總體問(wèn)題分析 144
二、化妝品市場(chǎng)的衛(wèi)生問(wèn)題 146
三、化妝品市場(chǎng)薄弱環(huán)節(jié) 147
第四節(jié) 中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策分析 148
一、化妝品市場(chǎng)發(fā)展總體對(duì)策 148
二、化妝品市場(chǎng)衛(wèi)生問(wèn)題的對(duì)策 149
三、化妝品行業(yè)地位提升的對(duì)策 150
第六章 中國(guó)美容主要產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)據(jù)分析 153
第一節(jié) 中國(guó)精油進(jìn)口分析 153
一、精油進(jìn)口數(shù)量情況 153
二、精油進(jìn)口金額情況 153
三、精油進(jìn)口來(lái)源分析 153
四、精油進(jìn)口均價(jià)分析 154
五、精油出口數(shù)量情況 155
六、精油出口金額情況 155
七、精油出口流向分析 155
八、精油出口均價(jià)分析 156
第二節(jié) 中國(guó)香水進(jìn)口分析 157
一、香水進(jìn)口數(shù)量情況 157
二、香水進(jìn)口金額情況 157
三、香水進(jìn)口來(lái)源分析 157
四、香水進(jìn)口均價(jià)分析 158
五、香水出口數(shù)量情況 159
六、香水出口金額情況 159
七、香水出口流向分析 159
八、香水出口均價(jià)分析 160
第三節(jié) 中國(guó)美容品進(jìn)口分析 161
一、美容品進(jìn)口數(shù)量情況 161
二、美容品進(jìn)口金額情況 161
三、美容品進(jìn)口來(lái)源分析 161
四、美容品進(jìn)口均價(jià)分析 162
五、美容品出口數(shù)量情況 163
六、美容品出口金額情況 163
七、美容品出口流向分析 163
八、美容品出口均價(jià)分析 164
第四節(jié) 中國(guó)護(hù)發(fā)品進(jìn)口分析 165
一、護(hù)發(fā)品進(jìn)口數(shù)量情況 165
二、護(hù)發(fā)品進(jìn)口金額情況 165
三、護(hù)發(fā)品進(jìn)口來(lái)源分析 165
四、護(hù)發(fā)品進(jìn)口均價(jià)分析 166
五、護(hù)發(fā)品出口數(shù)量情況 167
六、護(hù)發(fā)品出口金額情況 167
七、護(hù)發(fā)品出口流向分析 167
八、護(hù)發(fā)品出口均價(jià)分析 168
第七章 中國(guó)整形美容市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 169
第一節(jié) 整形美容行業(yè)總體概述 169
一、我國(guó)整形美容產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局的特點(diǎn) 169
二、中國(guó)整形美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 171
三、我國(guó)主要整形美容企業(yè)簡(jiǎn)介 172
四、我國(guó)整形美容隊(duì)伍的發(fā)展變化 173
五、我國(guó)整形美容行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣模式 174
第二節(jié) 中國(guó)整形美容市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 175
一、中國(guó)整形美容市場(chǎng)規(guī)模 175
二、整形美容消費(fèi)現(xiàn)狀分析 176
三、中國(guó)整形美容業(yè)市場(chǎng)狀況 176
四、整形美容業(yè)打造理性消費(fèi)時(shí)代 177
第三節(jié) 中國(guó)的整形美容技術(shù)分析 178
一、中國(guó)整形美容技術(shù)發(fā)展 178
二、美容醫(yī)療應(yīng)用技術(shù)解析 179
三、中國(guó)顱面整形技術(shù)超群 181
四、皮膚擴(kuò)張術(shù)在整形美容外科的應(yīng)用 182
五、解析內(nèi)窺鏡技術(shù)在美容外科的應(yīng)用 183
第二節(jié) 中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)發(fā)展分析 185
一、中國(guó)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)發(fā)展歷程 185
二、中國(guó)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀 185
三、中國(guó)醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)模式 186
第三節(jié) 中國(guó)醫(yī)療整形美容供給狀況分析 186
一、中國(guó)醫(yī)療整形美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)數(shù)量 186
二、中國(guó)醫(yī)療整形美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)設(shè)備 187
三、中國(guó)醫(yī)療整形美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)人員 187
四、中國(guó)醫(yī)療整形美容醫(yī)療機(jī)構(gòu)床位 188
第四節(jié) 中國(guó)醫(yī)療整形美容需求狀況分析 188
一、中國(guó)醫(yī)療整形美容入院服務(wù)狀況 188
二、中國(guó)醫(yī)療整形美容床位使用狀況 189
三、中國(guó)醫(yī)療整形美容門(mén)診服務(wù)狀況 189
第五節(jié) 中國(guó)整形美容產(chǎn)品分析 190
一、整形美容產(chǎn)品的概念 190
二、整形美容產(chǎn)品的實(shí)質(zhì) 190
三、整形美容產(chǎn)品的項(xiàng)目形式 191
四、非手術(shù)整形美容注射產(chǎn)品 192
第六節(jié) 中國(guó)整形美容的消費(fèi)者分析 193
一、消費(fèi)者構(gòu)成分析 193
二、消費(fèi)者需求分析 193
三、消費(fèi)者心理分析 194
四、消費(fèi)者行為分析 196
第七節(jié) 中國(guó)整形市場(chǎng)發(fā)展熱點(diǎn)分析 197
一、理性整容受關(guān)注 197
二、整形項(xiàng)目日趨多元化 197
三、假體隆胸仍是主流 197
四、自體脂肪隆胸成趨勢(shì) 198
五、“臉部大改造”更安全 198
第八節(jié) 中國(guó)整形美容行業(yè)發(fā)展中的問(wèn)題分析 198
一、整形美容市場(chǎng)推廣面臨的障礙 198
二、整形美容市場(chǎng)的廣告亂象透析 200
三、整形美容市場(chǎng)存在的若干問(wèn)題 201
第九節(jié) 中國(guó)整形美容行業(yè)發(fā)展的對(duì)策分析 202
一、我國(guó)整形美容行業(yè)發(fā)展的建議 202
二、中國(guó)整形美容業(yè)的發(fā)展規(guī)劃 202
三、醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的三大要點(diǎn) 203
四、中國(guó)正加快整頓整形美容市場(chǎng) 204
五、整形美容規(guī)范化管理的幾點(diǎn)建議 204
第八章 中國(guó)減肥、美發(fā)、美甲市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)分析 205
第一節(jié) 中國(guó)減肥市場(chǎng)分析 205
一、全球減肥市場(chǎng)規(guī)模分析 205
二、中國(guó)肥胖人群數(shù)量龐大 205
三、中國(guó)減肥行業(yè)發(fā)展階段 206
四、中國(guó)減肥市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 207
五、減肥藥品市場(chǎng)調(diào)查分析 207
六、減肥藥市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì) 208
七、美體瘦身行業(yè)趨勢(shì)分析 209
第二節(jié) 中國(guó)美發(fā)市場(chǎng)分析 211
一、中國(guó)美發(fā)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 211
二、美發(fā)品牌發(fā)展策略分析 212
三、中國(guó)對(duì)美發(fā)美容用具要求 215
四、中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)發(fā)展情況 215
五、中國(guó)生發(fā)劑市場(chǎng)前景分析 218
第三節(jié) 中國(guó)美甲市場(chǎng)分析 219
一、中國(guó)美甲行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 219
二、中國(guó)美甲業(yè)進(jìn)入發(fā)展期 220
三、中國(guó)男士美甲市場(chǎng)分析 220
四、美甲業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題 220
五、美甲行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 221
第九章 中國(guó)男士美容市場(chǎng)分析 227
第一節(jié) 男士美容市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 227
一、男士美容市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 227
二、男士美容市場(chǎng)空間分析 227
三、男士美容新的熱點(diǎn)分析 228
四、男士美容市場(chǎng)存在的問(wèn)題 228
第二節(jié) 男士整形美容發(fā)展情況分析 229
一、男性整形美容的興起 229
二、男士整形的消費(fèi)情況 230
三、男士美容發(fā)展?jié)摿?231
四、男士整形的發(fā)展趨勢(shì) 232
第三節(jié) 男士美容化妝品市場(chǎng)分析 234
一、男性美容化妝品市場(chǎng)規(guī)模 234
二、男士化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 235
三、男士化妝品市場(chǎng)呈專柜專區(qū)發(fā)展 236
四、男士化妝品市場(chǎng)關(guān)注度分析 237
五、男士護(hù)膚品牌關(guān)注度分析 237
第四節(jié) 中國(guó)男士美容消費(fèi)現(xiàn)狀分析 238
一、男性美容市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 238
二、男性美容消費(fèi)動(dòng)機(jī)分析 239
三、男性消費(fèi)心理及行為特征 239
四、男性美容市場(chǎng)的消費(fèi)潛力 240
五、企業(yè)營(yíng)銷的應(yīng)對(duì)策略分析 240
第十章 中國(guó)美容業(yè)培訓(xùn)市場(chǎng)分析 242
第一節(jié) 中國(guó)美容業(yè)人力資源現(xiàn)狀調(diào)查分析 242
一、女性就業(yè)人員占絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 242
二、從業(yè)人員年齡分布呈現(xiàn)年輕化 242
三、從業(yè)人員受教育程度略顯偏低 243
第二節(jié) 中國(guó)美容業(yè)人力資源現(xiàn)狀調(diào)查分析 244
一、美容業(yè)人才供需分析 244
二、美容企業(yè)職位供給分析 245
三、一、二線美容人才需求分析 246
四、美容美體類人才成用人單位熱招崗位 247
第三節(jié) 中國(guó)美容業(yè)學(xué)歷教育的發(fā)展 247
一、國(guó)外美容學(xué)歷教育發(fā)展情況 247
二、中國(guó)美容職業(yè)教育向?qū)W歷教育轉(zhuǎn)變 248
三、中國(guó)美容業(yè)MBA學(xué)歷教育發(fā)展分析 249
四、中國(guó)美容學(xué)歷教育發(fā)展對(duì)策 249
第四節(jié) 中國(guó)美容教育發(fā)展對(duì)策與建議 250
一、中國(guó)美容教育本質(zhì)及辦學(xué)建議 250
二、中國(guó)美容業(yè)教育發(fā)展改革建議 251
三、中國(guó)當(dāng)代美容教育的新使命 251
四、中國(guó)美容教育發(fā)展對(duì)策建議 253
第五節(jié) 中國(guó)美容教育發(fā)展趨勢(shì)分析 254
一、中國(guó)美容教育產(chǎn)業(yè)投資趨于多元化發(fā)展 254
二、中國(guó)美容職業(yè)教育將更加受到重視 255
三、中國(guó)美容學(xué)歷教育將快速發(fā)展 255
四、中國(guó)專業(yè)美容教育師資需求進(jìn)一步增加 255
第十一章 中國(guó)美容業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略分析 256
第一節(jié) 中國(guó)美容業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 256
一、中國(guó)美容業(yè)流行營(yíng)銷模式分析 256
二、中國(guó)美容業(yè)營(yíng)銷方式分析 258
三、中國(guó)美容業(yè)整合營(yíng)銷分析 259
四、營(yíng)銷創(chuàng)新是美容院發(fā)展必由之路 261
第二節(jié) 中國(guó)美容市場(chǎng)專業(yè)線市場(chǎng)分析 265
一、專業(yè)線美容企業(yè)的渠道扁平化分析 265
二、中國(guó)專業(yè)線美容市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 266
三、專業(yè)線美容企業(yè)品牌建設(shè)分析 267
第三節(jié) 中國(guó)美容企業(yè)淡季營(yíng)銷的策略 269
一、市場(chǎng)細(xì)分 269
二、重點(diǎn)客戶 270
三、終端補(bǔ)貨 270
四、活動(dòng)推廣 271
五、推陳出新 271
六、銷售競(jìng)賽 272
第四節(jié) 中國(guó)美容行業(yè)前店后院營(yíng)銷策略 272
一、“前店后院”的分類 272
二、“前店后院”產(chǎn)生原因 273
三、“前店后院”發(fā)展優(yōu)勢(shì) 275
四、“前店后院”發(fā)展瓶頸 276
五、“前店后院”營(yíng)銷策略 277
第十二章 直銷與美容業(yè)的發(fā)展 278
第一節(jié) 直銷概念 278
一、直銷的定義 278
二、直銷的行業(yè)特點(diǎn) 279
三、直銷與傳銷的區(qū)別 281
四、美容業(yè)與直銷業(yè)的異同 285
第二節(jié) 直銷對(duì)中國(guó)美容業(yè)影響 286
一、直銷模式如何與美容業(yè)嫁接 286
二、直銷沖擊中國(guó)美容業(yè) 288
三、美容業(yè)面臨直銷熱的選擇 289
第三節(jié) 直銷立法對(duì)美容業(yè)發(fā)展的影響分析 291
一、直銷立法的意義 291
二、美容行業(yè)背景透視 292
三、直銷立法對(duì)美容業(yè)的影響 292
第四節(jié) 直銷與美容業(yè)的發(fā)展 293
一、高額利潤(rùn)催生美容直銷熱 293
二、美容企業(yè)直銷模式的挑戰(zhàn)與機(jī)遇分析 294
三、直銷將成為美容保健品市場(chǎng)主要手段 295
第十三章 中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)與美容業(yè)的發(fā)展分析 297
第一節(jié) 中國(guó)美容院連鎖經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析 297
一、美容連鎖加盟的市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 297
二、美容院直營(yíng)連鎖運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀分析 300
三、美容院加盟連鎖引領(lǐng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)暴 300
第二節(jié) 中國(guó)美容院連鎖經(jīng)營(yíng)促進(jìn)策略 301
一、美容院連鎖經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷策略 301
二、美容院連鎖經(jīng)營(yíng)的未來(lái)方向 303
三、美容連鎖企業(yè)品牌建設(shè)分析 305
第三節(jié) 中國(guó)美容院連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì) 306
一、美容連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展現(xiàn)狀分析 306
二、美容企業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)成必然趨勢(shì) 308
三、美容企業(yè)加盟連鎖機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì) 310
四、美容企業(yè)加盟連鎖機(jī)構(gòu)的瓶頸 310
第十四章 中國(guó)美容院經(jīng)營(yíng)策略分析 311
第一節(jié) 中國(guó)美容院基本發(fā)展現(xiàn)狀 311
一、美容院的特點(diǎn)分析 311
二、美容院的人員狀況 312
三、美容院的技術(shù)現(xiàn)狀 312
第二節(jié) 中國(guó)美容院發(fā)展概況 313
一、美容院經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀分析 313
二、美容院經(jīng)營(yíng)基本理念 314
三、美容院經(jīng)營(yíng)注意事項(xiàng) 316
四、美容院注重品質(zhì)經(jīng)營(yíng) 319
五、未來(lái)美容院熱點(diǎn)項(xiàng)目 320
第三節(jié) 中國(guó)美容院現(xiàn)狀調(diào)查結(jié)果 323
一、中國(guó)美容院管理現(xiàn)狀 323
二、中國(guó)美容院銷售現(xiàn)狀 325
三、中國(guó)美容院經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 327
四、美容院政策認(rèn)知現(xiàn)狀 329
第四節(jié) 中國(guó)美容院的經(jīng)營(yíng)管理策略分析 331
一、促銷對(duì)美容院經(jīng)營(yíng)的作用 331
二、美容院經(jīng)營(yíng)黃金法則分析 333
三、美容院招攬顧客戰(zhàn)略分析 334
四、美容院的核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 335
五、美容院如何選擇產(chǎn)品品牌 337
六、星級(jí)美容院的新經(jīng)營(yíng)構(gòu)想 338
七、成功經(jīng)營(yíng)美容院要點(diǎn)分析 340
第十五章 中國(guó)美容院服務(wù)營(yíng)銷策略分析 342
第一節(jié) 服務(wù)營(yíng)銷系統(tǒng) 342
一、服務(wù)營(yíng)銷系統(tǒng) 342
二、服務(wù)營(yíng)銷與商品營(yíng)銷的區(qū)別 342
三、服務(wù)營(yíng)銷組合要素及其內(nèi)容 344
第二節(jié) 美容院服務(wù)營(yíng)銷系統(tǒng)構(gòu)建 345
一、美容院服務(wù)營(yíng)銷系統(tǒng)的技術(shù)核心-服務(wù) 345
二、美容院服務(wù)營(yíng)銷系統(tǒng)的前臺(tái)要素——設(shè)施、設(shè)備、美容師 347
三、美容院服務(wù)營(yíng)銷系統(tǒng)的構(gòu)成 350
四、美容院服務(wù)質(zhì)量衡量模式 351
第三節(jié) 中國(guó)美容院服務(wù)營(yíng)銷優(yōu)劣勢(shì)分析 352
一、美容院服務(wù)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析 352
（一）美容院服務(wù)無(wú)形性的有利影響 352
（二）美容院服務(wù)不可分性的有利影響 352
（三）美容院服務(wù)易變性的有利影響 352
（四）美容院服務(wù)不可儲(chǔ)存性的有利影響 353
二、美容院服務(wù)營(yíng)銷的劣勢(shì)分析 353
（一）美容院服務(wù)無(wú)形性的不利影響 353
（二）美容院服務(wù)不可分性的不利影響 353
（三）美容院服務(wù)易變性的不利影響 353
（四）美容院服務(wù)不可儲(chǔ)存性的不利影響 354
第四節(jié) 美容院服務(wù)營(yíng)銷策略分析 354
一、美容院服務(wù)有形化營(yíng)銷策略 354
（一）美容院服務(wù)包裝化——服務(wù)環(huán)境營(yíng)銷策略 354
（二）美容院服務(wù)包裝的設(shè)計(jì)原則 355
二、美容院服務(wù)技巧化營(yíng)銷策略 355
（一）美容院服務(wù)技能化--服務(wù)技能營(yíng)銷策略 355
（二）美容院服務(wù)技能化的實(shí)施途徑 355
三、美容院服務(wù)關(guān)系化營(yíng)銷策略 356
（一）口碑營(yíng)銷策略 356
（二）口碑營(yíng)銷的特征 356
（三）口碑營(yíng)銷的意義 357
（四）實(shí)現(xiàn)口碑營(yíng)銷的具體策略 357
四、美容院服務(wù)規(guī)范化營(yíng)銷策略 358
（一）美容院服務(wù)理念化 358
（二）美容院服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化 360
（三）美容院服務(wù)可控化 361
第十六章 美容業(yè)企業(yè)分析 363
第一節(jié) 現(xiàn)代美容控股有限公司 363
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 363
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 363
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 364
四、企業(yè)盈利能力分析 365
五、企業(yè)償債能力分析 365
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 366
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 366
第二節(jié) 百蓮凱國(guó)際企業(yè)管理（北京）有限公司 367
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 367
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 368
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 368
四、企業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)分布 369
五、企業(yè)明星效應(yīng)分析 370
第三節(jié) 唯美度科技（北京）有限公司 370
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 370
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 371
三、企業(yè)加盟模式分析 371
四、企業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)分布 372
五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài) 374
第四節(jié) 雪肌妮絲國(guó)際美容連鎖有限公司 374
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 374
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 375
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 375
四、企業(yè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)形象展示 376
五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理分析 376
第五節(jié) 歐潔蔓美容美體國(guó)際連鎖機(jī)構(gòu) 377
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 377
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 378
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 378
四、企業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)分布 379
五、企業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài) 379
第十七章 中國(guó)美容業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)分析 381
第一節(jié) 化妝品行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè) 381
一、化妝品行業(yè)發(fā)展總趨勢(shì) 381
二、化妝品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 382
三、化妝品行業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì) 383
四、藥妝將成化妝品行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì) 386
第二節(jié) 中國(guó)美容業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 387
一、中國(guó)美容業(yè)總體發(fā)展趨勢(shì) 387
二、男性美容市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大 388
三、美容美發(fā)產(chǎn)業(yè)細(xì)分加劇 389
四、美容院發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè) 390
五、整形美容行業(yè)大發(fā)展趨勢(shì) 391
第三節(jié) 中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)分析 394
一、形象色彩設(shè)計(jì)成熱潮 394
二、美容保健用品的風(fēng)靡 395
三、香熏世界將大放異彩 395
四、美塑中胚層美容療法 395
五、中醫(yī)美容法勢(shì)不可擋 396
第四節(jié) 美容業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 397
一、美容化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 397
二、美發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 397
三、彩妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 398
四、男士美容市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 399
五、專業(yè)美容趨勢(shì)分析 399
第十八章 中國(guó)美容行業(yè)投資戰(zhàn)略分析 405
第一節(jié) 中國(guó)整形美容行業(yè)投資環(huán)境分析 405
一、中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)環(huán)境 405
二、美容業(yè)的發(fā)展環(huán)境 406
三、居民消費(fèi)需求趨勢(shì) 406
第二節(jié) 中國(guó)美容業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 407
一、政策風(fēng)險(xiǎn) 407
二、服務(wù)風(fēng)險(xiǎn) 408
三、監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn) 408
四、“專業(yè)線”產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn) 408
第三節(jié) 中國(guó)美容行業(yè)投資策略分析 409
一、中國(guó)美容院總體投資策略分析 409
二、男士美容院投資策略分析 409
三、美容院的經(jīng)營(yíng)新模式分析 410
四、美容院未來(lái)經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)分析 413
五、美容院儀器高科技化趨勢(shì) 414
六、中國(guó)美容院投資趨向分析 415
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