第一章 世界啤酒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 21
第一節(jié) 世界啤酒市場(chǎng)發(fā)展概況 21
一、2020年世界啤酒產(chǎn)量分析 21
二、2020年全球啤酒消費(fèi)情況 22
三、全球各國(guó)人均啤酒消費(fèi)量分析 23
四、全球各國(guó)啤酒行業(yè)集中度分析 24
第二節(jié) 世界主要國(guó)家啤酒市場(chǎng)分析 24
一、美國(guó)啤酒市場(chǎng)情況分析 24
（一）美國(guó)啤酒市場(chǎng)供應(yīng)商分析 24
（二）美國(guó)啤酒市場(chǎng)零售分析 26
（三）美國(guó)啤酒市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài) 27
二、巴西啤酒市場(chǎng)情況分析 27
三、德國(guó)啤酒市場(chǎng)情況分析 29
（一）德國(guó)啤酒品牌分析 29
（二）德國(guó)啤酒市場(chǎng)現(xiàn)狀 30
四、俄羅斯啤酒市場(chǎng)情況分析 32
第三節(jié) 世界啤酒業(yè)新品推出情況 34
一、喜力啤酒新品發(fā)布 34
二、丹麥研發(fā)能激發(fā)創(chuàng)意啤酒 35
三、臺(tái)灣啤酒推出蜂蜜啤酒熱銷 35
四、朝日啤酒新品“朝日超爽啤酒” 36
第二章 中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展情況分析 37
第一節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展情況分析 37
一、中國(guó)啤酒業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 37
二、2013年中國(guó)啤酒制造行業(yè)發(fā)展概況 37
三、2020年中國(guó)啤酒制造行業(yè)發(fā)展概況 38
四、2015年中國(guó)啤酒制造行業(yè)發(fā)展概況 40
第二節(jié) 中國(guó)啤酒制造行業(yè)規(guī)模分析 41
一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析 41
二、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 41
三、銷售規(guī)模增長(zhǎng)分析 42
四、利潤(rùn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 43
第三節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 44
一、償債能力分析 44
二、盈利能力分析 44
三、毛利率分析 46
四、運(yùn)營(yíng)能力分析 46
第四節(jié) 中國(guó)啤酒市場(chǎng)供需分析 48
一、中國(guó)啤酒產(chǎn)量情況 48
二、中國(guó)啤酒產(chǎn)量區(qū)域分析 49
三、中國(guó)啤酒產(chǎn)量地區(qū)分析 50
四、中國(guó)啤酒消費(fèi)量分析 51
五、中國(guó)啤酒市場(chǎng)規(guī)模分析 52
六、中國(guó)啤酒人均消費(fèi)量 52
第五節(jié) 中國(guó)易拉罐（聽裝啤酒）市場(chǎng)分析 53
一、易拉罐啤酒市場(chǎng)發(fā)展概述 53
二、易拉罐啤酒產(chǎn)能分析 54
三、易拉罐啤酒產(chǎn)量分析 54
第六節(jié) 啤酒行業(yè)相關(guān)技術(shù)發(fā)展情況分析 55
一、燕京新技術(shù)提升啤酒風(fēng)味質(zhì)量 55
二、青島啤酒新技術(shù)工藝復(fù)原百年精釀 56
三、燕京加大互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投入 56
第七節(jié) 啤酒包裝發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì) 57
一、世界啤酒包裝創(chuàng)新發(fā)展 57
（一）日本麒麟推出最輕啤酒包裝 57
（二）百威啤酒20萬(wàn)罐包裝完全不同 58
（三）神秘Oculto啤酒在外包裝上制造驚喜 58
（四）便于攜帶的啤酒包裝 60
二、啤酒包裝細(xì)分市場(chǎng)分析 60
（一）玻璃瓶 60
（二）易拉罐裝啤酒 61
（三）PET啤酒瓶 61
三、啤酒包裝機(jī)行業(yè)科技走勢(shì) 62
四、PET包裝啤酒瓶發(fā)展現(xiàn)狀 62
五、啤酒包裝發(fā)展趨勢(shì)分析 64
六、啤酒瓶包轉(zhuǎn)市場(chǎng)制勝策略 65
第三章 中國(guó)啤酒市場(chǎng)分析 67
第一節(jié) 2015年中國(guó)啤酒新品上市情況分析 67
一、熊貓精釀啤酒新品發(fā)布 67
二、北京五星青島啤酒“百年金樽”上市 68
三、珠江啤酒進(jìn)軍精釀市場(chǎng) 69
四、藍(lán)帶啤酒推出原漿新品 70
五、青島啤酒新品全麥白啤 70
第二節(jié) 2015年中國(guó)啤酒市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析 72
一、雪花啤酒呼倫貝爾項(xiàng)目計(jì)劃 72
二、青島啤酒布局多元化渠道戰(zhàn)略試水O2O 72
三、燕京啤酒打造啤酒業(yè)2.0版 74
四、珠江啤酒發(fā)力中高端市場(chǎng) 75
五、嘉士伯完成對(duì)重慶啤酒的要約收購(gòu) 76
六、梅州珠江啤酒深耕東南市場(chǎng) 78
第三節(jié) 城市啤酒市場(chǎng)分析與進(jìn)入策略 79
一、城市啤酒市場(chǎng)特點(diǎn) 79
二、城市市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu) 79
三、啤酒企業(yè)開拓城市市場(chǎng)策略 80
第四節(jié) 農(nóng)村啤酒市場(chǎng)分析與進(jìn)入策略 83
一、農(nóng)村啤酒市場(chǎng)分析 83
二、農(nóng)村啤酒市場(chǎng)的銷售特點(diǎn) 84
三、啤酒企業(yè)開拓農(nóng)村啤酒市場(chǎng)策略 85
第四章 中國(guó)啤酒行業(yè)上市公司分析 89
第一節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)上市公司發(fā)展環(huán)境分析 89
一、啤酒上市公司毛利率分析 89
二、2020年主要啤酒企業(yè)上市公司年度數(shù)據(jù) 89
三、外資參股中國(guó)啤酒公司情況 90
四、啤酒取水標(biāo)準(zhǔn)定額對(duì)啤酒公司的影響 90
第二節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)上市基本條件和方案 91
一、首發(fā)上市法定條件 91
二、證監(jiān)會(huì)審核關(guān)注重點(diǎn) 95
三、企業(yè)上市中介機(jī)構(gòu)的選擇 96
四、上市公司重大資產(chǎn)重組申報(bào)工作指引 101
五、如何做好新產(chǎn)品上市前的評(píng)估工作 102
第三節(jié) 啤酒行業(yè)兼并收購(gòu)情況 105
一、百威英博啤酒收購(gòu)四平金士百啤酒 105
二、百威英博啤酒收購(gòu)江蘇大富豪 105
三、青島啤酒收購(gòu)淄博綠蘭莎55%的股權(quán) 106
四、嘉士伯成功收購(gòu)重啤集團(tuán)東部資產(chǎn) 106
第五章 中國(guó)啤酒產(chǎn)品進(jìn)出口狀況分析 107
第一節(jié) 中國(guó)啤酒產(chǎn)品進(jìn)口分析 107
一、啤酒進(jìn)口數(shù)量情況 107
二、啤酒進(jìn)口金額情況 107
三、啤酒進(jìn)口來(lái)源分析 108
四、啤酒進(jìn)口均價(jià)分析 109
第二節(jié) 啤酒產(chǎn)品出口分析 109
一、啤酒出口數(shù)量情況 109
二、啤酒出口金額情況 110
三、啤酒出口流向分析 110
四、啤酒出口均價(jià)分析 111
第六章 中國(guó)啤酒區(qū)域市場(chǎng)分析 112
第一節(jié) 華北地區(qū) 112
一、北京啤酒市場(chǎng) 112
二、天津啤酒市場(chǎng) 114
三、河北啤酒市場(chǎng) 117
四、山西啤酒市場(chǎng) 120
五、內(nèi)蒙古啤酒市場(chǎng) 122
第二節(jié) 華東地區(qū) 124
一、長(zhǎng)三角啤酒市場(chǎng)局勢(shì)分析 124
二、上海啤酒市場(chǎng) 126
三、浙江啤酒市場(chǎng) 129
四、福建啤酒市場(chǎng) 134
五、山東啤酒市場(chǎng) 139
六、江蘇啤酒市場(chǎng) 144
七、安徽啤酒市場(chǎng) 149
八、江西啤酒市場(chǎng) 151
第三節(jié) 華南地區(qū) 154
一、廣東啤酒市場(chǎng) 154
二、深圳啤酒市場(chǎng) 159
三、廣西啤酒市場(chǎng) 162
四、海南啤酒市場(chǎng) 165
第四節(jié) 華中地區(qū) 168
一、河南啤酒市場(chǎng) 168
二、湖南啤酒市場(chǎng) 171
三、湖北啤酒市場(chǎng) 174
第五節(jié) 東北地區(qū) 177
一、黑龍江啤酒市場(chǎng) 177
二、遼寧啤酒市場(chǎng) 180
三、吉林啤酒市場(chǎng) 184
第六節(jié) 西北地區(qū) 187
一、西北啤酒市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài) 187
二、陜西啤酒市場(chǎng) 190
三、甘肅啤酒市場(chǎng) 192
第七節(jié) 西南地區(qū) 195
一、云南啤酒市場(chǎng) 195
二、四川啤酒市場(chǎng) 197
三、成都啤酒市場(chǎng) 199
四、重慶啤酒市場(chǎng) 202
五、貴州啤酒市場(chǎng) 205
第七章 中國(guó)啤酒消費(fèi)者調(diào)查分析 208
第一節(jié) 啤酒消費(fèi)者消費(fèi)行為調(diào)查分析 208
一、消費(fèi)者啤酒飲用頻率調(diào)查情況 208
二、消費(fèi)者每次飲用啤酒數(shù)量情況 208
三、消費(fèi)者飲用啤酒的場(chǎng)所分析 209
四、啤酒消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)調(diào)查分析 209
五、消費(fèi)者啤酒消費(fèi)金額調(diào)查分析 210
第二節(jié) 啤酒消費(fèi)者品牌偏好調(diào)查分析 210
一、消費(fèi)者對(duì)不同類型啤酒選擇偏好分析 210
二、主要啤酒品牌滲透率調(diào)研分析 211
三、消費(fèi)者對(duì)啤酒品牌口碑偏好分析 212
第三四節(jié) 啤酒消費(fèi)者滿意度調(diào)查分析 213
一、啤酒行業(yè)滿意度分析 213
二、消費(fèi)者忠誠(chéng)度分析 215
三、口味是購(gòu)買關(guān)鍵因素 216
四、品牌感知質(zhì)量指數(shù) 216
五、清爽型受女性歡迎 217
六、市場(chǎng)消費(fèi)特征分析 217
七、品牌滿意度分析 218
第八章 國(guó)內(nèi)啤酒主要品牌及企業(yè)發(fā)展分析 219
第一節(jié) 主要啤酒品牌分析 219
一、百威啤酒 219
（一）新上市產(chǎn)品 219
（二）最新動(dòng)態(tài) 221
（三）銷售策略 222
（四）市場(chǎng)動(dòng)作 222
二、雪花啤酒 224
（一）新上市產(chǎn)品 224
（二）最新動(dòng)態(tài) 225
（三）銷售策略 225
（四）市場(chǎng)動(dòng)作 226
三、珠江啤酒 227
（一）新上市產(chǎn)品 227
（二）品牌建設(shè)情況 229
四、青島啤酒 229
五、燕京啤酒 232
六、哈爾濱啤酒 233
七、嘉士伯 234
八、金星啤酒 235
第二節(jié) 青島啤酒股份有限公司 237
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 237
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 237
三、企業(yè)啤酒銷售分析 238
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 239
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 239
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 240
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 241
第三節(jié) 華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司 241
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 241
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 242
三、企業(yè)啤酒產(chǎn)銷分析 243
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 243
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 244
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 245
第四節(jié) 北京燕京啤酒股份有限公司 246
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 246
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 246
三、企業(yè)啤酒銷售分析 247
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 247
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 248
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 249
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 250
第五節(jié) 廣州珠江啤酒股份有限公司 251
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 251
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 251
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 252
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 253
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 254
第六節(jié) 福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司 255
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 255
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 256
三、企業(yè)啤酒銷售分析 256
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 256
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 257
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 258
第七節(jié) 重慶啤酒股份有限公司 258
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 258
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 258
三、企業(yè)啤酒銷量分析 259
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 259
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 260
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 260
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 261
第八節(jié) 新疆啤酒花股份有限公司 261
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 261
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 261
三、企業(yè)啤酒收入分析 262
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 262
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 264
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 264
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 264
第九節(jié) 蘭州黃河企業(yè)股份有限公司 265
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 265
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 265
三、企業(yè)啤酒產(chǎn)銷分析 266
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 267
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 268
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 268
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 268
第十節(jié) 西藏銀河科技發(fā)展股份有限公司 269
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 269
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 269
三、企業(yè)啤酒產(chǎn)銷分析 270
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 270
五、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 271
六、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 271
七、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 271
第十一節(jié) 美國(guó)藍(lán)帶啤酒 272
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 272
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 272
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 273
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 273
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 274
第十二節(jié) 英博雪津啤酒有限公司 275
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 275
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 275
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 276
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 277
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 277
第十三節(jié) 三得利啤酒（上海）有限公司 278
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 278
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 278
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 279
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 280
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 280
第十四節(jié) 哈爾濱啤酒集團(tuán) 280
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 280
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 281
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 281
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 282
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 282
第十五節(jié) 燕京啤酒（桂林漓泉）股份有限公司 283
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 283
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 284
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 284
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 285
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 285
第十六節(jié) 華潤(rùn)雪花啤酒（浙江）股份有限公司 286
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 286
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 286
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 286
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 287
第十七節(jié) 金星啤酒集團(tuán)有限公司 287
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 287
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 288
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 289
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 290
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 290
第十八節(jié) 百威（武漢）國(guó)際啤酒有限公司 291
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 291
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 292
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 292
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分析 293
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 293
第十九節(jié) 南昌亞洲啤酒有限公司 293
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 293
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 294
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 295
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 295
第九章 中國(guó)啤酒行業(yè)營(yíng)銷策略分析 297
第一節(jié) 中國(guó)啤酒業(yè)的營(yíng)銷發(fā)展及趨勢(shì)分析 297
一、啤酒業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀 297
二、啤酒業(yè)的五種營(yíng)銷模式 298
三、啤酒業(yè)中的“中國(guó)特色” 299
四、啤酒業(yè)營(yíng)銷創(chuàng)新策略 300
五、中國(guó)啤酒行業(yè)營(yíng)銷模式發(fā)展趨勢(shì) 304
六、啤酒營(yíng)銷轉(zhuǎn)型的“策略推進(jìn)” 305
第二節(jié) 中國(guó)啤酒品牌營(yíng)銷策略研究 308
一、中國(guó)啤酒品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀及問題 309
二、中國(guó)啤酒品牌營(yíng)銷策略分析 310
三、構(gòu)建區(qū)域強(qiáng)勢(shì)啤酒品牌的實(shí)效策略 311
四、探尋中高檔啤酒的藍(lán)海策略 316
五、漲價(jià)或是啤酒品牌升級(jí)有效策略 317
第三節(jié) 中國(guó)啤酒品牌廣告策略研究 317
一、中國(guó)啤酒企業(yè)廣告投放存在的問題 317
二、中國(guó)啤酒品牌廣告策略的限制因素 318
三、啤酒品牌廣告策略之路徑 321
四、如何縮小國(guó)啤與洋啤廣告水平差距 323
五、中國(guó)啤酒廣告發(fā)展趨勢(shì) 324
第四節(jié) 啤酒旺季營(yíng)銷策略分析 325
一、旺季動(dòng)銷的三大助推器 325
二、啤酒旺季營(yíng)銷的八大短板 328
三、啤酒旺季營(yíng)銷策略 331
四、再談啤酒旺季促銷的有效策略 336
五、中小啤酒企業(yè)淡季銷售的誤區(qū)與策略 340
第五節(jié) 啤酒夜場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 344
一、啤酒夜場(chǎng)市場(chǎng)特點(diǎn) 344
二、啤酒夜場(chǎng)終端的分類 345
三、國(guó)產(chǎn)啤酒在夜場(chǎng)中的現(xiàn)狀 346
四、啤酒夜場(chǎng)終端營(yíng)銷策略 348
第六節(jié) 中國(guó)啤酒營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)策略分析 353
一、目前啤酒市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)存在的問題 353
二、提高現(xiàn)有營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)效率的有效方法 355
三、啤酒營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)模式的創(chuàng)新與發(fā)展 356
第七節(jié) 中國(guó)啤酒營(yíng)銷案例分析 358
一、華潤(rùn)啤酒營(yíng)銷整合策略 358
二、青島啤酒——?dú)g樂營(yíng)銷 362
三、燕京啤酒——互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷 364
四、雪花啤酒——活動(dòng)營(yíng)銷 365
五、哈啤的世界杯品牌營(yíng)銷 367
第十章 中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 370
第一節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 370
一、啤酒業(yè)各整合階段競(jìng)爭(zhēng)狀況 370
二、啤酒企業(yè)線下渠道分析 372
三、啤酒企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)+分析 373
第二節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 374
一、啤酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 374
二、啤酒品牌市場(chǎng)份額 375
三、啤酒業(yè)并購(gòu)擴(kuò)張情況分析 376
第三節(jié) 中國(guó)高端啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 378
一、高端啤酒外資品牌占七成 378
二、從搶份額到搶利潤(rùn) 378
三、高端不能僅是價(jià)格高 379
第四節(jié) 啤酒行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)分析 380
一、啤酒市場(chǎng)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局 380
二、沿海地區(qū)產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí) 381
三、西部啤酒市場(chǎng)爭(zhēng)奪將加劇 381
第十一章 中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 383
第一節(jié) 國(guó)內(nèi)啤酒企業(yè)品牌傳播問題及對(duì)策分析 383
一、中國(guó)啤酒企業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀 383
二、啤酒企業(yè)品牌傳播存在的問題 385
三、啤酒企業(yè)品牌傳播對(duì)策分析 386
第二節(jié) 中國(guó)啤酒品牌的藍(lán)海戰(zhàn)略研究 390
一、中國(guó)啤酒品牌的“藍(lán)?！?390
二、中國(guó)目前啤酒品牌態(tài)勢(shì) 391
三、中國(guó)啤酒品牌“藍(lán)海”之路堪憂 392
四、中國(guó)主流啤酒品牌藍(lán)海戰(zhàn)略建議 393
第三節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)品牌突圍策略 396
一、品牌——啤酒市場(chǎng)擴(kuò)張的軟實(shí)力 396
二、以資源整合實(shí)現(xiàn)品牌化突圍 397
三、中小型啤酒企業(yè)的發(fā)展策略 398
四、中國(guó)啤酒區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀 401
五、中國(guó)啤酒區(qū)域品牌的突圍策略 402
第四節(jié) 中國(guó)啤酒國(guó)際化發(fā)展策略研究 404
一、中國(guó)啤酒企業(yè)的國(guó)際化風(fēng)險(xiǎn) 404
二、中國(guó)啤酒國(guó)際化之路初探 407
三、中國(guó)啤酒業(yè)國(guó)際化發(fā)展策略 409
第五節(jié) 中國(guó)啤酒企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 414
一、華潤(rùn)雪花“打通最后一公里” 后5000時(shí)代新戰(zhàn)略 414
二、品牌戰(zhàn)略助推華雪啤酒崛起 415
三、千島湖啤酒以錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略突圍 416
四、青島啤酒未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略 417
五、燕京啤酒品牌戰(zhàn)略效果顯著 417
第十二章 中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析 420
第一節(jié) 中國(guó)啤酒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 420
第二節(jié) 中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 420
一、中國(guó)啤酒市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)分析 420
二、啤酒市場(chǎng)多元化發(fā)展趨勢(shì)分析 421
三、個(gè)性化、低濃度啤酒提升女性消費(fèi)占比 422
四、行業(yè)整合及消費(fèi)升級(jí)促進(jìn)高端啤酒占比 423
五、生啤及產(chǎn)品灌裝化是產(chǎn)品升級(jí)的主要方向 424
第三節(jié) 中國(guó)啤酒產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 425
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 425
二、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 425
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 425
四、產(chǎn)品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn) 426
五、環(huán)保風(fēng)險(xiǎn)分析 426
第四節(jié) 中國(guó)啤酒市場(chǎng)發(fā)展前景預(yù)測(cè)分析 426
一、中國(guó)啤酒產(chǎn)量預(yù)測(cè) 426
二、中國(guó)啤酒銷量預(yù)測(cè) 427
三、啤酒市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 427
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