第一章 國際有機(jī)茶市場(chǎng)概況 14
第一節(jié) 全球茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 14
第二節(jié) 各國人均茶葉年消費(fèi)量 14
一、美國茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 16
二、烏克蘭茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 17
三、波蘭茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 17
四、英國茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 18
五、印度茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 19
六、斯里蘭卡茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 19
七、肯尼亞茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 20
八、日本茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 21
九、越南茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 22
十、土耳其茶葉市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 22
第三節(jié) 中國有機(jī)茶發(fā)展現(xiàn)狀分析 23
一、中國有機(jī)茶發(fā)展現(xiàn)狀 23
二、中國有機(jī)茶發(fā)展前景分析 23
三、有機(jī)茶、品牌茶成為市場(chǎng)新寵 23
第二章 中國有機(jī)茶行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析 24
第一節(jié) 行業(yè)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與政策環(huán)境 24
一、中國GDP分析 24
二、城鄉(xiāng)居民家庭人均可支配收入 25
三、工業(yè)發(fā)展形勢(shì)分析 26
四、政府對(duì)產(chǎn)業(yè)的政策及影響分析 28
第二節(jié) 中國有機(jī)茶行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r及趨勢(shì) 29
一、行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 29
二、當(dāng)前行業(yè)發(fā)展特點(diǎn) 30
三、全球市場(chǎng)環(huán)境分析 30
第三節(jié) 行業(yè)存在問題 33
第三章 中國有機(jī)茶市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu)分析 34
第一節(jié) 中國有機(jī)茶市場(chǎng)規(guī)模分析 34
一、市場(chǎng)規(guī)模分析 34
二、增長速度分析 34
第二節(jié) 中國有機(jī)茶品牌結(jié)構(gòu)分析 35
一、品牌結(jié)構(gòu)分析 35
二、各地區(qū)有機(jī)茶基地分析 35
第四章 2020年中國有機(jī)茶消費(fèi)市場(chǎng)分析 38
第一節(jié) 中國有機(jī)茶消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析 38
第二節(jié) 中國有機(jī)茶消費(fèi)群體分析 38
第三節(jié) 中國有機(jī)茶消費(fèi)市場(chǎng)分析 39
第四節(jié) 消費(fèi)者購買渠道分析 40
第五章 中國有機(jī)茶進(jìn)出口貿(mào)易分析 41
第一節(jié) 中國有機(jī)茶出口總量分析 41
第二節(jié) 中國茶葉進(jìn)出口分析 41
一、中國紅茶進(jìn)出口 41
二、我國綠茶進(jìn)出口 46
三、我國烏龍茶進(jìn)出口 50
四、我國花茶進(jìn)出口 53
第三節(jié) 中國有機(jī)茶出口趨勢(shì)分析 57
第六章 中國十大名茶細(xì)分市場(chǎng) 59
第一節(jié) 西湖龍井 59
一、特點(diǎn)分析 59
二、產(chǎn)量分析 59
三、價(jià)格分析 60
第二節(jié) 洞庭碧螺春 60
一、特點(diǎn)分析 60
二、產(chǎn)量分析 60
三、價(jià)格分析 60
第三節(jié) 黃山毛峰 60
一、特點(diǎn)分析 60
二、產(chǎn)量分析 61
三、價(jià)格分析 61
第四節(jié) 君山銀針 62
一、特點(diǎn)分析 62
二、產(chǎn)量分析 63
三、價(jià)格分析 63
第五節(jié) 信陽毛尖 63
一、特點(diǎn)分析 63
二、產(chǎn)量分析 63
三、價(jià)格分析 64
第六節(jié) 祁門紅茶 64
一、特點(diǎn)分析 64
二、產(chǎn)量分析 65
三、價(jià)格分析 65
第七節(jié) 六安瓜片 65
一、特點(diǎn)分析 65
二、產(chǎn)量分析 66
三、價(jià)格分析 66
第八節(jié) 都勻毛尖 66
一、特點(diǎn)分析 66
二、產(chǎn)量分析 66
三、價(jià)格分析 67
第九節(jié) 武夷巖茶 67
一、特點(diǎn)分析 67
二、產(chǎn)量分析 68
三、價(jià)格分析 68
第十節(jié) 安溪鐵觀音 68
一、特點(diǎn)分析 68
二、交易量分析 68
三、價(jià)格分析 69
第七章 中國茶葉市場(chǎng)營銷分析 70
第一節(jié) 茶葉市場(chǎng)營銷發(fā)展概況 70
一、茶葉營銷與營銷觀念之淺析 70
二、茶營銷與茶市場(chǎng) 70
三、茶葉營銷應(yīng)注意的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn) 72
第二節(jié) 茶葉網(wǎng)絡(luò)營銷分析 73
一、茶葉電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 73
二、透過立頓紅茶分析網(wǎng)絡(luò)營銷之發(fā)展 75
三、安溪茶葉構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)營銷渠道 77
第三節(jié) 中國茶企在市場(chǎng)營銷中存在的嚴(yán)重誤區(qū) 78
一、“文化”誤區(qū) 78
二、名字誤區(qū) 78
三、品牌誤區(qū) 79
四、包裝誤區(qū) 80
第四節(jié) 茶葉營銷策略 80
一、淺談茶葉營銷發(fā)展理念 80
二、茶葉營銷四大策略 81
三、茶葉市場(chǎng)營銷組合運(yùn)用及策略剖析 84
四、茶葉淡季營銷策略分析 85
第八章 中國茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 87
第一節(jié) 中國茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì) 87
一、茶受到咖啡等西方飲品沖擊 87
二、江西茶葉市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn) 87
三、云南普洱欲挑戰(zhàn)安溪鐵觀音 87
四、品牌競(jìng)爭(zhēng)有望結(jié)束普洱茶混戰(zhàn)局面 88
第二節(jié) 部分地區(qū)茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況 88
一、滇茶閩茶藏茶在順德激烈競(jìng)爭(zhēng) 88
二、泉州鐵觀音品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈 89
三、麗水茶葉競(jìng)爭(zhēng)情況分析 89
第三節(jié) 茶葉競(jìng)爭(zhēng)力分析 90
一、中國茶在國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力狀況 90
二、四川五舉措加強(qiáng)茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力 91
第九章 中國茶葉產(chǎn)區(qū)分布狀況分析 94
第一節(jié) 中國歷年茶園面積與茶葉產(chǎn)量分析 94
一、中國歷年茶園面積分析 94
二、中國歷年茶園產(chǎn)量分析 95
第二節(jié) 中國主要茶葉產(chǎn)區(qū)分析 95
一、十大省區(qū)茶園面積 95
二、十大省區(qū)茶葉產(chǎn)量 96
三、十大名茶生產(chǎn)基地 97
第三節(jié) 茶葉產(chǎn)區(qū)核心競(jìng)爭(zhēng)力分析 97
第十章 中國主要產(chǎn)茶省份分析 98
第一節(jié) 云南茶葉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 98
一、云南茶園種植面積分析 98
二、云南茶葉生產(chǎn)情況分析 98
三、云南茶葉消費(fèi)需求分析 99
四、云南茶葉重點(diǎn)生產(chǎn)基地 99
第二節(jié) 福建茶葉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 101
一、福建茶園種植面積分析 101
二、福建茶葉生產(chǎn)情況分析 101
三、福建茶葉消費(fèi)需求分析 102
四、福建茶葉重點(diǎn)生產(chǎn)基地 102
第三節(jié) 浙江茶葉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 103
一、浙江茶園種植面積分析 103
二、浙江茶葉生產(chǎn)情況分析 104
三、浙江茶葉消費(fèi)需求分析 104
四、浙江茶葉重點(diǎn)生產(chǎn)基地 104
第四節(jié) 安徽茶葉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 105
一、安徽茶園種植面積分析 105
二、安徽茶葉生產(chǎn)情況分析 105
三、安徽茶葉消費(fèi)需求分析 106
四、安徽茶葉重點(diǎn)生產(chǎn)基地 106
第五節(jié) 湖南茶葉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 108
一、湖南茶園種植面積分析 108
二、湖南茶葉生產(chǎn)情況分析 108
三、湖南茶葉消費(fèi)需求分析 109
四、湖南茶葉重點(diǎn)生產(chǎn)基地 109
第六節(jié) 貴州茶葉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 110
一、貴州茶園種植面積分析 110
二、貴州茶葉生產(chǎn)情況分析 110
三、貴州茶葉消費(fèi)需求分析 111
四、貴州茶葉市場(chǎng)投資前景 111
第七節(jié) 廣東茶葉市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 112
一、廣東茶園種植面積分析 112
二、廣東茶葉生產(chǎn)情況分析 113
三、廣東茶葉消費(fèi)需求分析 113
四、廣東茶葉重點(diǎn)生產(chǎn)基地 114
第十一章 度中國茶葉加工行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 116
第一節(jié) 中國茶葉加工行業(yè)概況 116
一、2020年精制茶加工行業(yè)發(fā)展概況 116
二、2021年精制茶加工行業(yè)發(fā)展概況 117
第二節(jié) 中國茶葉加工行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營現(xiàn)狀 118
一、中國茶葉加工行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模 118
二、中國茶葉加工行業(yè)償債能力 119
三、中國茶葉加工行業(yè)盈利能力 119
四、茶葉加工行業(yè)成本費(fèi)用分析 121
第三節(jié) 中國茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 122
一、中國市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀分析 122
二、企業(yè)市場(chǎng)占有率分析 123
第十二章 2021年中國主要有機(jī)茶企業(yè)經(jīng)營狀況分析 125
第一節(jié) 2021年中國主要有機(jī)茶企業(yè)經(jīng)營狀況對(duì)比分析 125
一、按營業(yè)收入對(duì)比 125
二、按利潤總額對(duì)比 125
三、按資產(chǎn)總量對(duì)比 126
第二節(jié) 黃山光明茶業(yè)有限公司 127
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 127
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 127
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 127
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 128
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 128
第三節(jié) 湖南省沅陵碣灘有機(jī)茶葉開發(fā)有限公司 129
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 129
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 129
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 130
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 130
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 131
第四節(jié) 浙江天賜生態(tài)科技有限公司 131
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 131
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 132
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 132
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 133
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 133
第五節(jié) 開化寶納制茶有限公司 134
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 134
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 134
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 135
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 135
第六節(jié) 黃山市松蘿有機(jī)茶葉開發(fā)有限公司 136
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 136
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 137
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 137
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 137
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 138
第七節(jié) 黃山市新安源有機(jī)茶開發(fā)有限公司 139
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 139
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 140
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 140
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 141
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 141
第八節(jié) 福建省三紫有機(jī)茶葉有限公司 141
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 141
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 142
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 142
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 143
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 143
第九節(jié) 貴州鳳岡黔風(fēng)有機(jī)茶業(yè)有限公司 144
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 144
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 144
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 145
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 145
第十節(jié) 黃山市鳧綠有機(jī)茶業(yè)有限公司 146
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 146
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 146
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 147
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 147
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 148
第十一節(jié) 黃山一品有機(jī)茶業(yè)有限公司 149
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 149
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 149
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 149
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 150
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 150
第十二節(jié) 浙江更香有機(jī)茶業(yè)開發(fā)有限公司 151
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 151
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 152
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 152
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 153
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 153
第十三節(jié) 貴州鳳岡縣仙人嶺鋅硒有機(jī)茶業(yè)有限公司 154
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 154
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 154
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 155
四、企業(yè)經(jīng)營效益分析 155
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 156
第十三章 茶葉包裝分析 157
第一節(jié) 茶葉包裝概述 157
一、茶葉包裝類型 157
二、茶葉包裝材料的選擇 158
三、透視普洱茶品牌競(jìng)爭(zhēng)分析茶葉包裝設(shè)計(jì)的作用與發(fā)展 159
四、茶葉包裝技術(shù) 160
五、未來包裝發(fā)展方向 162
第二節(jié) 國際茶葉包裝發(fā)展概況 163
一、國際茶葉包裝呈出新特點(diǎn) 163
二、國外茶葉包裝向多樣化發(fā)展 163
三、阿聯(lián)酋小包裝茶葉袋需求大 164
四、俄羅斯小包裝茶葉受歡迎 164
第三節(jié) 中國茶葉包裝情況 165
一、中國茶葉包裝發(fā)展史簡(jiǎn)述 165
二、國家擬制定標(biāo)準(zhǔn)限制茶葉過度包裝 169
三、茶葉包裝需符合國家相關(guān)規(guī)定 169
第四節(jié) 茶葉包裝設(shè)計(jì)分析 170
一、茶葉包裝文字設(shè)計(jì) 170
二、茶葉包裝的色彩及圖案設(shè)計(jì)分析 170
三、茶葉包裝設(shè)計(jì)應(yīng)關(guān)注的三個(gè)點(diǎn) 171
四、茶葉包裝設(shè)計(jì)之?dāng)z影包裝分析 171
第十四章 中國有機(jī)茶深加工行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析 173
第一節(jié) 中國有機(jī)茶種植產(chǎn)業(yè)分析 173
一、中國發(fā)展有機(jī)茶的優(yōu)勢(shì) 173
二、有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)的主要業(yè)績 175
三、有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)存在的問題 177
四、有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策 178
第二節(jié) 中國有機(jī)茶加工產(chǎn)業(yè)分析 180
一、茶葉加工的發(fā)展現(xiàn)狀 180
二、茶葉加工的發(fā)展趨勢(shì) 180
三、茶葉加工的發(fā)展前景 181
第三節(jié) 中國有機(jī)茶流通產(chǎn)業(yè)分析 182
一、茶葉流通基本架構(gòu) 182
二、茶企物流配送流程 183
三、茶葉流通發(fā)展現(xiàn)狀 184
四、茶葉流通存在問題 185
五、茶葉流通深化改革 186
六、茶葉流通發(fā)展趨勢(shì) 188
第十五章 中國茶業(yè)發(fā)展規(guī)律研究 189
第一節(jié) 世界茶葉生產(chǎn)的基本規(guī)律分析 189
第二節(jié) 中國茶葉消費(fèi)的基本規(guī)律分析 189
第三節(jié) 中國茶葉市場(chǎng)的基本規(guī)律分析 190
第四節(jié) 中國茶葉發(fā)展的基本規(guī)律分析 190
第五節(jié) 中國茶葉企業(yè)的基本規(guī)律分析 192
第十六章 中國有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì)預(yù)測(cè) 194
第一節(jié) 中國有機(jī)茶產(chǎn)量預(yù)測(cè) 194
第二節(jié) 有機(jī)茶市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè) 194
第三節(jié) 中國茶消費(fèi)市場(chǎng)預(yù)測(cè) 194
第四節(jié) 中國有機(jī)茶行業(yè)深加工趨勢(shì)預(yù)測(cè) 195
第五節(jié) 有機(jī)茶行業(yè)發(fā)展前景及趨勢(shì) 195
一、有機(jī)茶行業(yè)發(fā)展前景 195
二、有機(jī)茶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 196
第十七章 中國有機(jī)茶投資價(jià)值分析 198
第一節(jié) 有機(jī)茶市場(chǎng)特征分析 198
一、產(chǎn)品特征 198
二、價(jià)格特征 199
三、渠道特征 199
四、購買特征 199
第二節(jié) 中國有機(jī)茶企業(yè)投資效益分析 200
第三節(jié) 中國有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)投資分析 201
一、行業(yè)生命周期分析 201
二、行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 202
第四節(jié) 中國有機(jī)茶行業(yè)投資重點(diǎn)地區(qū) 203
第五節(jié) 中國有機(jī)茶行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及防范措施 203
第十八章 中國有機(jī)茶行業(yè)發(fā)展策略論述 205
第一節(jié) 中國有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)化對(duì)策 205
第二節(jié) 提高中國茶業(yè)實(shí)力塑造茶葉強(qiáng)國 206
第三節(jié) 中國有機(jī)茶產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展策略 207
第四節(jié) 無公害茶園的發(fā)展及策略分析 208
第五節(jié) 茶葉綜合利用及其產(chǎn)品開發(fā)途徑 209
第六節(jié) 有機(jī)茶發(fā)展的建議 210
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