互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)膬?nèi)容包括網(wǎng)上股票理財。網(wǎng)上計算存貸款利息。網(wǎng)上投保。網(wǎng)上自助繳費。網(wǎng)上自助轉(zhuǎn)存。網(wǎng)上自助匯款。網(wǎng)絡(luò)理財除以上介紹的這幾個品種，還有網(wǎng)上自助貸款，網(wǎng)上賬戶掛失、網(wǎng)上理財咨詢等等。根據(jù)應(yīng)用場景和特性，我們將目前的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)金理財產(chǎn)品分為四類：貨幣基金支付應(yīng)用、團(tuán)購概念的短期理財基金、固定收益類分級優(yōu)先份額、互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼應(yīng)用的產(chǎn)品。截至2020年12月，購買過互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7849萬，較2020年6月增長1465萬人。在網(wǎng)民中使用率為12.1%，較2020年6月使用率增長2個百分點。2020年我國互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到46.3萬億元。據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)，2020年我國互聯(lián)網(wǎng)理財用戶僅占互聯(lián)網(wǎng)用戶的12%，也就是說還有88%的潛在互聯(lián)網(wǎng)用戶有待開發(fā)，同時我國金融機(jī)構(gòu)到2020年底有117萬億元存款，有87萬億元貸款。如果將更多的銀行存款投入到互聯(lián)網(wǎng)理財，更多的銀行貸款轉(zhuǎn)向網(wǎng)貸，那么這個市場是龐大的，可以看出，未來我國互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模還有很大的提升空間。但是近兩年，互聯(lián)網(wǎng)理財步伐走得太急，未來隨著這陣熱風(fēng)吹過，行業(yè)市場發(fā)展轉(zhuǎn)向理性。中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，未來我國互聯(lián)網(wǎng)理財市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大，但是增速將會放緩，逐漸走向平穩(wěn)。
第一章 互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)發(fā)展背景 14
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財相關(guān)概述 14
一、互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)相關(guān)特征 14
二、互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品主要大類 15
三、互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品主要特點 15
四、互聯(lián)網(wǎng)理財發(fā)展歷程分析 16
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財市場增長原因 17
一、超高收益類的競爭優(yōu)勢 17
二、產(chǎn)品創(chuàng)新實現(xiàn)替代效應(yīng) 18
三、平臺優(yōu)勢著重用戶體驗 18
四、低門檻提供普惠金融 19
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財對銀行的影響 19
一、對銀行活期存款的影響 19
二、對銀行成本的影響測算 20
三、對銀行體系的深層影響 22
第二章 互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)市場環(huán)境分析 23
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財監(jiān)管政策分析 23
一、互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)監(jiān)管形態(tài) 23
二、互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)業(yè)政策分析 23
（一）互聯(lián)網(wǎng)理財相關(guān)政策分析 23
（二）互聯(lián)網(wǎng)金融相關(guān)政策分析 24
（三）理財業(yè)務(wù)投資管理政策 32
1、商業(yè)銀行理財產(chǎn)品銷售管理辦法 32
2、商業(yè)銀行個人理財業(yè)務(wù)管理暫行辦法 47
3、某商業(yè)銀行股份有限公司理財業(yè)務(wù)管理辦法 58
三、互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)娘L(fēng)險及法律監(jiān)管 71
第二節(jié) 國內(nèi)理財產(chǎn)品發(fā)行環(huán)境分析 73
一、國內(nèi)理財產(chǎn)品發(fā)行規(guī)模分析 73
二、國內(nèi)理財產(chǎn)品發(fā)行主體結(jié)構(gòu) 74
三、國內(nèi)理財產(chǎn)品投向類型分析 77
四、國內(nèi)理財產(chǎn)品期限類型分析 77
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展模式分析 78
一、P2P網(wǎng)絡(luò)借貸發(fā)展模式分析 78
二、大數(shù)據(jù)金融發(fā)展模式分析 79
三、信息化金融發(fā)展模式分析 80
四、第三方支付發(fā)展模式分析 81
五、互聯(lián)網(wǎng)金融門戶發(fā)展模式分析 82
六、眾籌模式分析 83
第三章 不同細(xì)分群體理財偏好分析 85
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財人群特征解析 85
一、互聯(lián)網(wǎng)初次理財環(huán)境分析 85
二、互聯(lián)網(wǎng)理財人群年齡分布 86
三、互聯(lián)網(wǎng)理財人士人群角色定位 88
四、互聯(lián)網(wǎng)理財可接受虧損額情況 88
五、互聯(lián)網(wǎng)理財投資金額分布 89
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品選擇偏好 89
一、互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品選擇依據(jù) 89
二、互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品選擇因素 90
三、互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品購買渠道 91
四、互聯(lián)網(wǎng)理財客戶風(fēng)險偏好 92
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財廣告調(diào)查分析 93
一、互聯(lián)網(wǎng)理財廣告接受程度 93
二、互聯(lián)網(wǎng)理財廣告形式偏好 94
三、互聯(lián)網(wǎng)理財廣告內(nèi)容偏好 95
四、互聯(lián)網(wǎng)理財性別偏好 96
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財群體調(diào)研結(jié)論 96
第四章 互聯(lián)網(wǎng)理財投資領(lǐng)域分析 98
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財貨幣投資市場 98
一、同業(yè)拆借市場發(fā)展分析 98
二、票據(jù)貼現(xiàn)市場發(fā)展分析 98
三、短期債券市場分析 103
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財資本投資市場 103
一、股權(quán)投資市場發(fā)展走勢 103
二、債券投資市場發(fā)展走勢 105
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財商品投資市場 106
一、基礎(chǔ)原材料現(xiàn)貨市場分析 106
二、能源商品現(xiàn)貨市場分析 109
三、大宗農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)貨市場分析 110
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財衍生投資市場 113
一、遠(yuǎn)期投資市場分析 113
二、期權(quán)投資市場分析 115
三、期貨投資市場分析 116
四、互換投資市場分析 117
第五章 互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析 121
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財平臺類型分析 121
一、與知名互聯(lián)網(wǎng)公司合作理財平臺 121
二、銀行系平臺 121
三、獨立的專業(yè)理財平臺 121
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)市場運營情況 121
一、2020年互聯(lián)網(wǎng)金融理財市場概述 121
（一）2020年互聯(lián)網(wǎng)金融理財市場概述 121
（二）三種互聯(lián)網(wǎng)金融理財產(chǎn)品概況 122
（三）互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)網(wǎng)民發(fā)展規(guī)模 123
二、互聯(lián)網(wǎng)寶寶類理財產(chǎn)品年度分析 124
（一）2020年寶寶類產(chǎn)品發(fā)展概況 124
（二）寶寶類產(chǎn)品規(guī)模分析 125
（三）寶寶類產(chǎn)品收益率分析 127
（四）寶寶類產(chǎn)品流動性分析 129
（五）寶寶類產(chǎn)品未來發(fā)展預(yù)測 130
三、P2P網(wǎng)貨行業(yè)發(fā)展分析 131
（一）2020年P(guān)2P發(fā)展概況 131
（二）2020年P(guān)2P平臺成交量分析 132
（三）2020年P(guān)2P平臺收益率分析 133
（四）2020年P(guān)2P平臺借款人、投資人分析 136
（五）P2P平臺趨勢預(yù)測 138
四、P2P信貨行業(yè)發(fā)展分析 139
（一）網(wǎng)絡(luò)借貸交易規(guī)模分析 139
（二）網(wǎng)絡(luò)借貸平臺人數(shù)分析 140
（三）網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)運營數(shù)量 141
（四）網(wǎng)絡(luò)借貸貸款數(shù)量統(tǒng)計 142
（五）網(wǎng)絡(luò)借貸行業(yè)利率分析 142
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)競爭格局 143
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財主體SWOT分析 143
一、商業(yè)銀行理財業(yè)務(wù)的優(yōu)勢分析 143
二、商業(yè)銀行理財業(yè)務(wù)的劣勢分析 143
三、商業(yè)銀行理財機(jī)會與挑戰(zhàn) 144
第六章 重點互聯(lián)網(wǎng)理財平臺運營分析 147
第一節(jié) 阿里巴巴理財平臺運營分析 147
一、阿里巴巴理財平臺介紹 147
二、阿里巴巴主要理財產(chǎn)品分析 147
三、阿里巴巴理財用戶群體分析 148
四、阿里巴巴理財發(fā)展動態(tài) 148
第二節(jié) 騰訊理財平臺運營分析 148
一、騰訊理財平臺介紹 148
二、騰訊平臺主要產(chǎn)品分析 149
三、騰訊理財產(chǎn)品用戶群體 150
四、騰訊理財平臺優(yōu)勢分析 150
第三節(jié) 百度理財平臺運營分析 151
一、百度理財平臺介紹 151
二、百度平臺主要產(chǎn)品分析 151
三、百度理財用戶群體分析 152
四、百度理財平臺優(yōu)勢分析 152
第四節(jié) 網(wǎng)易理財平臺運營分析 153
一、網(wǎng)易理財平臺基本情況 153
二、網(wǎng)易平臺產(chǎn)品發(fā)行情況 153
三、網(wǎng)易理財用戶年齡結(jié)構(gòu) 154
四、網(wǎng)易理財平臺發(fā)展規(guī)劃 154
第五節(jié) 京東理財平臺運營分析 154
一、京東理財平臺基本情況 154
二、京東平臺產(chǎn)品發(fā)行情況 155
三、京東理財產(chǎn)品投資分布 155
四、京東理財平臺發(fā)展規(guī)劃 157
第六節(jié) 天天基金網(wǎng)運營分析 157
一、天天基金網(wǎng)平臺核心優(yōu)勢 157
二、天天基金網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)行情況 158
三、天天基金網(wǎng)運營情況分析 158
四、天天基金網(wǎng)研究團(tuán)隊實力 158
第七節(jié) 數(shù)米基金網(wǎng)運營分析 159
一、數(shù)米基金網(wǎng)基本情況分析 159
二、數(shù)米基金網(wǎng)特色功能分析 159
三、數(shù)米基金網(wǎng)產(chǎn)品服務(wù)優(yōu)勢 160
四、數(shù)米基金網(wǎng)研究團(tuán)隊實力 160
第七章 互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品分類發(fā)展模式 162
第一節(jié) 貨幣基金支付應(yīng)用 162
一、嵌入消費場景模式分析 162
（一）嵌入消費場景運行模式分析 162
（二）嵌入消費場景模式代表產(chǎn)品 162
（三）嵌入消費場景模式綜合評價 162
1、適用場景分析 162
2、資金安全性分析 163
3、規(guī)模增長潛力分析 163
二、金融投資支付模式分析 164
（一）金融投資支付運行模式分析 164
（二）金融投資支付模式代表產(chǎn)品 164
（三）金融投資支付模式綜合評價 164
1、適用場景分析 164
2、資金安全性分析 164
3、規(guī)模增長潛力分析 164
三、移動手機(jī)錢包模式分析 165
（一）移動手機(jī)錢包運行模式分析 165
（二）移動手機(jī)錢包模式代表產(chǎn)品 165
（三）移動手機(jī)錢包模式綜合評價 165
1、適用場景分析 165
2、資金安全性分析 166
3、規(guī)模增長潛力分析 166
第二節(jié) 團(tuán)購概念短期理財基金 167
一、團(tuán)購概念短期理財基金運行模式 167
二、團(tuán)購概念短期理財基金代表產(chǎn)品 167
三、團(tuán)購概念短期理財基金綜合評價 168
（一）產(chǎn)品特點 168
（二）收益情況分析 168
（三）規(guī)模增長潛力分析 168
第三節(jié) 固定收益類分級優(yōu)先份額 168
一、固定收益類分級優(yōu)先份額運行模式 168
二、固定收益類分級優(yōu)先份額代表產(chǎn)品 169
三、固定收益類分級優(yōu)先份額綜合評價 169
（一）產(chǎn)品特點 169
（二）收益情況分析 169
（三）規(guī)模增長潛力分析 169
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼應(yīng)用產(chǎn)品 170
一、互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼應(yīng)用產(chǎn)品運行模式 170
二、互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼應(yīng)用產(chǎn)品代表產(chǎn)品 170
三、互聯(lián)網(wǎng)補(bǔ)貼應(yīng)用產(chǎn)品綜合評價 170
（一）產(chǎn)品特點 170
（二）收益情況分析 170
（三）規(guī)模增長潛力分析 170
第八章 標(biāo)桿互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品運營經(jīng)驗分析 172
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)主導(dǎo)的理財產(chǎn)品 172
一、余額寶運營經(jīng)驗分析 172
（一）余額寶運作模式分析 172
（二）余額寶收益率走勢分析 173
（三）余額寶網(wǎng)絡(luò)營銷SWOT分析 173
（四）余額寶目標(biāo)集聚戰(zhàn)略分析 177
（五）余額寶掛鉤基金公司損益狀況 178
二、微信理財通運營經(jīng)驗分析 179
（一）微信理財通運作模式分析 179
（二）微信理財通收益率走勢分析 179
（三）微信理財通競爭優(yōu)劣勢分析 179
（四）微信理財通掛鉤基金公司損益狀況 180
三、百度百賺運營經(jīng)驗分析 181
（一）百度百賺基本情況分析 181
（二）百度百賺收益率走勢分析 181
（三）百度百賺競爭優(yōu)劣勢分析 181
四、錢寶運營經(jīng)驗分析 182
（一）零錢寶基本情況分析 182
（二）零錢寶收益率走勢分析 182
（三）零錢寶SWOT分析 183
（四）零錢寶市場營銷策略分析 184
五、京東小金庫運營經(jīng)驗分析 185
（一）京東小金庫基本情況分析 185
（二）京東小金庫收益率走勢分析 185
（三）京東小金庫競爭優(yōu)勢分析 186
（四）京東小金庫掛鉤基金公司損益狀況 186
六、收益寶運營經(jīng)驗分析 187
（一）收益寶基本情況分析 187
（二）收益寶市場特點分析 187
（三）收益寶收益率走勢分析 189
第二節(jié) 基金公司主導(dǎo)的理財產(chǎn)品 189
一、E錢包運營經(jīng)驗分析 189
（一）E錢包基本情況分析 189
（二）E錢包收益率走勢分析 190
（三）E錢包競爭優(yōu)劣勢分析 191
（四）E錢包推廣方案分析 192
二、錢袋子運營經(jīng)驗分析 192
（一）錢袋子基本情況分析 192
（二）錢袋子收益率走勢分析 193
（三）錢袋子定投競爭優(yōu)勢分析 193
三、活期通運營經(jīng)驗分析 193
（一）活期通基本情況分析 193
（二）活期通收益率走勢分析 194
（三）活期通競爭優(yōu)勢分析 195
（四）活期通掛鉤基金公司損益狀況 197
四、南方現(xiàn)金通運營經(jīng)驗分析 197
（一）南方現(xiàn)金基本情況分析 197
（二）南方現(xiàn)金通收益率走勢分析 197
（三）南方現(xiàn)金通競爭優(yōu)劣勢分析 198
五、現(xiàn)金寶運營經(jīng)驗分析 199
（一）現(xiàn)金寶基本情況分析 199
（二）現(xiàn)金寶產(chǎn)品特征分析 199
（三）現(xiàn)金寶收益率走勢分析 200
（四）手機(jī)現(xiàn)金寶特點分析 201
六、活期樂運營經(jīng)驗分析 202
（一）活期樂基本情況分析 202
（二）活期樂收益率走勢分析 202
（三）活期樂競爭優(yōu)勢分析 202
第三節(jié) 商業(yè)銀行主導(dǎo)的理財產(chǎn)品 203
一、活期寶運營經(jīng)驗分析 203
（一）活期寶基本情況分析 203
（二）活期寶收益率走勢分析 204
（三）活期寶與余額寶區(qū)別分析 205
二、如意寶運營經(jīng)驗分析 206
（一）如意寶基本情況分析 206
（二）如意寶收益率走勢分析 206
（三）如意寶競爭優(yōu)勢分析 207
三、薪金寶運營經(jīng)驗分析 208
（一）薪金寶基本情況分析 208
（二）薪金寶主要特色分析 208
（三）薪金寶收益率走勢分析 208
四、平安盈運營經(jīng)驗分析 209
（一）平安盈基本情況分析 209
（二）平安盈收益率走勢分析 209
（三）平安盈競爭優(yōu)勢分析 210
第四節(jié) 保險公司主導(dǎo)的理財產(chǎn)品 211
一、陸金寶運營經(jīng)驗分析 211
（一）陸金寶基本情況分析 211
（二）陸金寶收益率走勢分析 211
（三）陸金寶競爭優(yōu)勢分析 211
二、活錢寶運營經(jīng)驗分析 211
（一）活錢寶基本情況分析 211
（二）活錢寶收益率走勢分析 212
（三）活錢寶競爭優(yōu)勢分析 213
第九章 互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)發(fā)展趨勢分析 214
第一節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)發(fā)展趨勢 214
一、互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)發(fā)展三大趨勢分析 214
二、互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)陌l(fā)展趨勢 217
三、互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品2.0特征和趨勢探討 217
四、2021年互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測 219
五、互聯(lián)網(wǎng)理財成為未來必然趨勢 221
六、互聯(lián)網(wǎng)理財未來面臨的擬撇與機(jī)遇 222
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財平臺發(fā)展風(fēng)險 223
一、互聯(lián)網(wǎng)理財平臺流動性風(fēng)險 223
二、互聯(lián)網(wǎng)理財平臺技術(shù)故障風(fēng)險 223
三、互聯(lián)網(wǎng)理財平臺內(nèi)部管控風(fēng)險 224
四、互聯(lián)網(wǎng)理財平臺規(guī)模風(fēng)險 224
五、產(chǎn)品收益下滑與系統(tǒng)性風(fēng)險 224
第三節(jié)、互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品的風(fēng)險分析 225
一、利率風(fēng)險 225
二、流動性風(fēng)險 225
三、信用風(fēng)險 226
四、法律風(fēng)險 226
第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)拓展空間 227
一、互聯(lián)網(wǎng)理財用戶挖掘空間 227
（一）互聯(lián)網(wǎng)理財潛在用戶分析 227
（二）已有客戶深度需求挖掘 227
二、互聯(lián)網(wǎng)理財潛在余額市場 231
（一）居民存款規(guī)模情況分析 231
（二）單位存款規(guī)模情況分析 231
（三）其他形式存款資金規(guī)模分析 232
三、互聯(lián)網(wǎng)理財市場容量預(yù)測 232
第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)發(fā)展前景 233
一、美版“余額寶”發(fā)展軌跡解析 233
（一）貝寶興起環(huán)境及原因分析 233
（二）貝寶業(yè)務(wù)發(fā)展過程分析 238
（三）貝寶理財最初成功原因 241
（四）貝寶理財衰退原因分析 241
二、未來互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品潛在風(fēng)險 244
三、未來互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品競爭風(fēng)險 245
四、未來國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)理財行業(yè)前瞻 245
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