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內容概括

數(shù)字視頻變換盒（Set Top Box）簡稱STB，通常稱作機頂盒或機上盒，是一個連接電視機與外部信號源的設備。它可以將壓縮的數(shù)字信號轉成電視內容，并在電視機上顯示出來。信號可以來自有線電纜、衛(wèi)星天線、寬帶網(wǎng)絡以及地面廣播。機頂盒接收的內容除了模擬電視可以提供的圖像、聲音之外，更在于能夠接收數(shù)字內容，包括電子節(jié)目指南、因特網(wǎng)網(wǎng)頁等等。它使用戶能在現(xiàn)有電視機上觀看數(shù)字電視節(jié)目，并可通過網(wǎng)絡進行交互式數(shù)字化娛樂、教育和商業(yè)化活動。

隨著全球范圍內科技技術的進步、智能電視的普及和高清傳送頻道的普遍使用，全球機頂盒出貨量逐年穩(wěn)步上升。根據(jù)格蘭研究發(fā)布的數(shù)據(jù)，全球機頂盒出貨量從2015年的2.85億臺增加至2020年的3.86億臺，年均復合增長率達到6.3%。

數(shù)字機頂盒是中國“十三五戰(zhàn)略規(guī)劃”及“中國制造2025”中新一代信息技術產業(yè)之一。在“互聯(lián)網(wǎng)+智能客廳經濟”背景下，中國企業(yè)在機頂盒市場上的發(fā)展逐步從平均水平走到世界的前列，中國大陸市場的發(fā)展速度已經在全球處于領先地位。隨著國外電視數(shù)字化帶動的機頂盒產業(yè)發(fā)展，國內一些廠商加大海外市場的開拓，收購一些國外的大型機頂盒廠商，同時在機頂盒工藝和產品技術的研發(fā)上加大力度，加大品牌和產品渠道的建設，使得市場產量保持穩(wěn)定增速。2020年，由于受新冠肺炎疫情的影響，機頂盒產量比上年有所下調。2020年，我國機頂盒產量為9036萬臺，比上年下降7.7%。

未來幾年，我國將繼續(xù)實施擴大內需戰(zhàn)略，保持投資的穩(wěn)定合理增長，隨著復工復產的穩(wěn)步推進，機頂盒產量將保持穩(wěn)定增長，結合歷史數(shù)據(jù)和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，預計2024-2029年期間，機頂盒產量復合增長率達到4%左右。到2026年，我國機頂盒產量將達到1.15億臺。

報告目錄

第一章機頂盒行業(yè)相關概述 8

第一節(jié) 機頂盒行業(yè)相關概述 8

一、產品概述 8
二、產品分類 8
三、產品功能 9

第二節(jié) 機頂盒行業(yè)經營模式分析 10

一、生產模式 10
二、采購模式 11
三、銷售模式 12

第二章機頂盒行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 14

第一節(jié) 中國機頂盒行業(yè)經濟環(huán)境分析 14

一、中國GDP增長情況分析 14
二、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析 15
三、社會固定資產投資分析 15
四、全社會消費品零售總額 16
五、全國居民收入增長分析 17
六、居民消費價格變化分析 18
七、對外貿易發(fā)展形勢分析 18

第二節(jié) 中國機頂盒行業(yè)政策環(huán)境分析 19

一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 19
二、行業(yè)相關政策分析 20
三、行業(yè)相關標準分析 23

第三節(jié) 中國機頂盒行業(yè)社會環(huán)境分析 24

一、人口環(huán)境分析 24
二、教育環(huán)境分析 26
三、科技環(huán)境分析 26
四、中國城鎮(zhèn)化率 27

第四節(jié) 中國機頂盒行業(yè)技術環(huán)境分析 28

一、IPTV機頂盒的技術需求 28
二、IPTV機頂盒的技術方案 29
（一）IPTV機頂盒的硬件結構 29
（二）IPTV機頂盒的軟件結構 32
三、IPTV機頂盒標準化進程和未來發(fā)展方向 33

第三章全球及中國機頂盒行業(yè)市場分析 35

第一節(jié) 全球機頂盒行業(yè)發(fā)展情況分析 35

一、全球機頂盒行業(yè)發(fā)展歷程分析 35
二、全球機頂盒行業(yè)市場規(guī)模分析 35

第二節(jié) 中國機頂盒市場供給狀況 36

一、中國機頂盒產量分析 36
二、中國機頂盒產量預測 37

第三節(jié) 中國機頂盒市場需求狀況 38

一、中國機頂盒需求分析 38
二、中國機頂盒需求預測 38

第四章中國機頂盒行業(yè)產業(yè)鏈分析 40

第一節(jié) 機頂盒行業(yè)產業(yè)鏈概述 40

第二節(jié) 機頂盒上游產業(yè)發(fā)展狀況分析 40

一、芯片 40
二、光模塊 41
三、印刷電路板 41

第三節(jié) 機頂盒下游應用需求市場分析 42

一、有線電視行業(yè)發(fā)展分析 42
（一）有線數(shù)字電視用戶數(shù) 42
（二）高清數(shù)字電視用戶數(shù) 42
（三）有線電視智能終端用戶 42
二、網(wǎng)絡電視行業(yè)發(fā)展分析 43
（一）交互式網(wǎng)絡電視 43
（二）互聯(lián)網(wǎng)電視 43

第五章中國機頂盒進出口情況分析 45

第一節(jié) 中國機頂盒進口情況分析 45

一、進口數(shù)量變化分析 45
二、進口金額情況分析 45
三、進口價格均價分析 46

第二節(jié) 中國機頂盒出口情況分析 46

一、出口數(shù)量變化分析 46
二、出口金額情況分析 46
三、出口價格均價分析 47

第六章國內機頂盒生產廠商競爭力分析 48

第一節(jié) 創(chuàng)維數(shù)字股份有限公司 48

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 48
二、企業(yè)主要產品分析 48
三、企業(yè)經營情況分析 48
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局 49
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 49
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 51

第二節(jié) 四川九洲電器股份有限公司 52

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 52
二、企業(yè)主要產品分析 53
三、企業(yè)經營情況分析 53
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局 53
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 54
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 54

第三節(jié) 江蘇銀河電子股份有限公司 54

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 54
二、企業(yè)主要產品分析 55
三、企業(yè)經營情況分析 55
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局 55
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 56
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 57

第四節(jié) 高斯貝爾數(shù)碼科技股份有限公司 57

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 57
二、企業(yè)主要產品分析 58
三、企業(yè)經營情況分析 59
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局 59
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 59
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 61

第五節(jié) 深圳市同洲電子股份有限公司 61

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 61
二、企業(yè)主要產品分析 61
三、企業(yè)經營情況分析 61
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局 62
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 62
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 64

第六節(jié) 廣東九聯(lián)科技股份有限公司 64

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 64
二、企業(yè)主要產品分析 64
三、企業(yè)經營情況分析 64
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局 65
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 65
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 65

第七章中國機頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢與前景分析 66

第一節(jié) 中國機頂盒行業(yè)投資前景分析 66

一、機頂盒行業(yè)發(fā)展前景 66
二、機頂盒發(fā)展趨勢分析 66
三、機頂盒市場前景分析 67

第二節(jié) 中國機頂盒行業(yè)投資風險分析 67

一、宏觀經濟風險 67
二、市場競爭風險 67
三、技術風險分析 67
四、原材料風險分析 68
五、招投標風險分析 68

第三節(jié) 機頂盒行業(yè)投資策略及建議 68

第八章機頂盒企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析 70

第一節(jié) 機頂盒企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 70

一、企業(yè)轉型升級的需要 70
二、企業(yè)做大做強的需要 70
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 70

第二節(jié) 機頂盒企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 70

一、國家產業(yè)政策 70
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 71
三、企業(yè)資源與能力 71
四、可預期的戰(zhàn)略定位 71

第三節(jié) 機頂盒企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 71

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 71
二、技術開發(fā)戰(zhàn)略 72
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 72
四、產業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 72
五、營銷品牌戰(zhàn)略 73
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 74

第四節(jié) 機頂盒企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略實施 75

一、重點客戶戰(zhàn)略的必要性 75
二、重點客戶的鑒別與確定 77
三、重點客戶的開發(fā)與培育 79
四、重點客戶市場營銷策略 83

圖表目錄

圖表 1 機頂盒的分類 8
圖表 2 機頂盒生產流程圖 11
圖表 3 機頂盒生產企業(yè)具體采購流程 11
圖表 4 機頂盒生產企業(yè)的采購路徑 12
圖表 5 中國國內生產總值變化趨勢圖 14
圖表 6 中國全部工業(yè)增加值變化趨勢圖 15
圖表 7 中國固定資產投資（不含農戶）變化趨勢圖 16
圖表 8 中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 17
圖表 9 中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 18
圖表 10 中國貨物進出口總額變化趨勢圖 19
圖表 11 機頂盒行業(yè)相關法律法規(guī)一覽表 20
圖表 12 機頂盒行業(yè)相關政策一覽表 21
圖表 13 機頂盒行業(yè)相關標準一覽表 23
圖表 14 中國人口總量變化趨勢圖 25
圖表 15 2019年中國人口數(shù)及構成情況 25
圖表 16 中國各級各類學校招生人數(shù)統(tǒng)計 26
圖表 17 中國研究與試驗發(fā)展（R&D）經費支出及增長速度 27
圖表 18 2020年中國專利授權和有效專利情況 27
圖表 19 中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 28
圖表 20 IPTV機頂盒的硬件結構 30
圖表 21 IPTV機頂盒的軟件結構 32
圖表 22 全球機頂盒出貨量變化趨勢圖 36
圖表 23 中國機頂盒產量變化趨勢圖 37
圖表 24 中國機頂盒產量預測趨勢圖 37
圖表 25 中國機頂盒銷量變化趨勢圖 38
圖表 26 中國機頂盒銷量預測趨勢圖 39
圖表 27 中國光模塊行業(yè)市場規(guī)模統(tǒng)計 41
圖表 28 中國印刷線路板行業(yè)產值規(guī)模統(tǒng)計 41
圖表 29 中國有線數(shù)字電視實際用戶數(shù)量統(tǒng)計 42
圖表 30 中國有線高清數(shù)字電視用戶數(shù)量統(tǒng)計 42
圖表 31 中國有線電視智能終端用戶數(shù)量統(tǒng)計 43
圖表 32 中國交互式網(wǎng)絡電視（IPTV）用戶數(shù)量統(tǒng)計 43
圖表 33 中國互聯(lián)網(wǎng)電視（OTT）用戶數(shù)量統(tǒng)計 44
圖表 34 機頂盒及其他電視接收裝置進口量統(tǒng)計 45
圖表 35 中國機頂盒及其他電視接收裝置進口額統(tǒng)計 45
圖表 36 機頂盒及其他電視接收裝置進口均價統(tǒng)計 46
圖表 37 中國機頂盒及其他電視接收裝置出口量統(tǒng)計 46
圖表 38 中國機頂盒及其他電視接收裝置出口額統(tǒng)計 47
圖表 39 機頂盒及其他電視接收裝置出口均價統(tǒng)計 47
圖表 40 創(chuàng)維數(shù)字股份有限公司機頂盒產品一覽表 48
圖表 41 創(chuàng)維數(shù)字股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 48
圖表 42 四川九洲電器股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 53
圖表 43 江蘇銀河電子股份有限公司機頂盒產品一覽表 55
圖表 44 江蘇銀河電子股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 55
圖表 45 高斯貝爾數(shù)碼科技股份有限公司機頂盒產品統(tǒng)計 58
圖表 46 高斯貝爾數(shù)碼科技股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 59
圖表 47 深圳市同洲電子股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 62
圖表 48 廣東九聯(lián)科技股份有限公司收入與利潤統(tǒng)計 64
圖表 49 重點客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 76

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