隨著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體的融合走向深化，傳媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。中國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，中國(guó)居民消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)和文化傳媒消費(fèi)的穩(wěn)步提升，帶動(dòng)傳媒產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)。傳媒產(chǎn)業(yè)融合交叉使未來(lái)傳媒業(yè)的去中心化特征愈發(fā)顯著。

傳媒電商是傳媒產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)模式聯(lián)姻的時(shí)代產(chǎn)物，是把廣告、傳媒、營(yíng)銷推廣產(chǎn)業(yè)鏈的各種產(chǎn)品和服務(wù)搬到網(wǎng)上，利用網(wǎng)絡(luò)便捷的實(shí)現(xiàn)廣告資源信息流通、在線交易和客戶關(guān)系管理的一種商業(yè)模式，是廣告業(yè)營(yíng)銷模式和渠道的創(chuàng)新。

從目前的發(fā)展情況來(lái)看，傳媒電商渠道已經(jīng)初步建立并獲得了一定的發(fā)展。據(jù)了解，當(dāng)下國(guó)內(nèi)專業(yè)電商平臺(tái)有傳播易、易播網(wǎng)、鷹目網(wǎng)等幾家網(wǎng)站，主要提供全國(guó)或區(qū)域廣告行業(yè)資訊、廣告媒體資源在線展示等服務(wù)。以易播網(wǎng)為例，其總體的平臺(tái)下分行業(yè)資訊、資源搜索、需求發(fā)布、廣告團(tuán)購(gòu)、客戶管理等模塊，擁有獨(dú)立的電商運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，線下則擁有代理行、數(shù)據(jù)等進(jìn)行整合服務(wù)，其他電商平臺(tái)模式雖各有特色，但可謂“百變不離其宗”。廣告商選擇與此類電商平臺(tái)合作進(jìn)行網(wǎng)上的展示或團(tuán)購(gòu)，是傳媒業(yè)邁向O2O電商模式最具實(shí)質(zhì)的一步。

2019年，中國(guó)傳媒行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到22625.4億元，但增速首次跌破兩位數(shù)，為7.95%，是近十多年最低。在消費(fèi)需求不足、監(jiān)管繼續(xù)趨嚴(yán)的情況下，未來(lái)5年的互聯(lián)網(wǎng)與傳媒行業(yè)將呈現(xiàn)“頭部集中”的格局。2019年步入5G時(shí)代下的廣電系，需將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域中的分散資源進(jìn)行整合，5G時(shí)代信息傳輸通道的整合不僅是三網(wǎng)融合以及新舊媒介間的融合，5G時(shí)代廣電系將迎來(lái)智能電網(wǎng)以及物聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大融合的新格局。2019年6月6日5G牌照落地，2020年5G投入商用，預(yù)計(jì)五年5G用戶預(yù)計(jì)將超過(guò)5億戶。隨著5G用戶規(guī)模增多，云游戲用戶規(guī)模也將隨之增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在未來(lái)，云游戲也將延續(xù)從輕度到成熟的發(fā)展路徑，開(kāi)闊出新的市場(chǎng)。5G牌照的落地，再一次將市場(chǎng)目光聚焦在廣電以及超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈，硬件端的革新與發(fā)展均有助于文化傳媒內(nèi)部分的質(zhì)的變化，細(xì)分行業(yè)中網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻、數(shù)字閱讀、數(shù)字音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲、知識(shí)付費(fèi)等代表未來(lái)用戶內(nèi)容消費(fèi)需求的細(xì)分領(lǐng)域均有望帶來(lái)新體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)。

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