醫(yī)藥行業(yè)被稱為“永不衰落的朝陽產(chǎn)業(yè)”。隨著世界各國經(jīng)濟的發(fā)展，特別是新興市場經(jīng)濟的發(fā)展以及人民生活水平的提高，全球醫(yī)療支出不斷增加，有力地促進了制藥工業(yè)的發(fā)展。新的醫(yī)療技術(shù)、醫(yī)療器械、醫(yī)藥產(chǎn)品層出不窮，醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模日益擴大。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”國家戰(zhàn)略的不斷推動下，隨著互聯(lián)網(wǎng)營銷的不斷普及和滲透率不斷提高的浪潮中，醫(yī)藥行業(yè)也獲得了難得的發(fā)展機遇，舊有的行業(yè)格局正在被打破。電子商務(wù)的發(fā)展為醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)帶來了商業(yè)模式的變革，已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最強引擎。醫(yī)藥電子商務(wù)運營模式主要包括自營式B2C、平臺式B2C、藥品企業(yè)B2B和O2O模式。
隨著我國電子商務(wù)的不斷發(fā)展，醫(yī)藥電子商務(wù)未來發(fā)展趨勢利好。醫(yī)保支付將開放、處方藥政策的開放、全渠道經(jīng)營、即時需求的滿足以及網(wǎng)上售藥監(jiān)管體系的進一步完善，都將促進醫(yī)藥電商行業(yè)的發(fā)展。
第一章 電子商務(wù)與“互聯(lián)網(wǎng)+”
第一節(jié) 電子商務(wù)發(fā)展分析
一、電子商務(wù)基本定義
二、電子商務(wù)發(fā)展階段
三、電子商務(wù)基本特征
四、電子商務(wù)支撐環(huán)境
五、電子商務(wù)基本模式
（一）電子商務(wù)分類
（二）電子商務(wù)功能
（三）電子商務(wù)運營模式
六、電子商務(wù)規(guī)模分析
第二節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”的相關(guān)概述
一、“互聯(lián)網(wǎng)+”的提出
二、“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)涵
三、“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展
四、“互聯(lián)網(wǎng)+”的評價
五、“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢
第二章 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下醫(yī)藥行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)
第一節(jié) 2016年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析
一、網(wǎng)民基本情況分析
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析
（二）手機網(wǎng)民規(guī)模分析
（三）農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模分析
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況
（一）信息獲取情況分析
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析
（四）網(wǎng)絡(luò)娛樂應(yīng)用分析
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下醫(yī)藥行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)
一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化
二、互聯(lián)網(wǎng)直擊傳統(tǒng)行業(yè)消費痛點
三、互聯(lián)網(wǎng)打破線下交易的限制
四、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)發(fā)展突破口
第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥行業(yè)的改造與重構(gòu)
一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應(yīng)鏈格局
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式
三、互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)致行業(yè)利益重新分配
第四節(jié) 醫(yī)藥與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機會孕育
一、電子商務(wù)消費環(huán)境趨勢分析
二、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對行業(yè)支撐作用
三、電商黃金發(fā)展期機遇分析
第三章 醫(yī)藥行業(yè)經(jīng)濟運行效益分析
第一節(jié) 中國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展分析
一、醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、醫(yī)藥行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策
三、醫(yī)藥行業(yè)存在問題
四、醫(yī)藥行業(yè)重點領(lǐng)域
五、醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展前景
第二節(jié) 中國化學(xué)制藥行業(yè)發(fā)展分析
一、產(chǎn)業(yè)概述
二、細分行業(yè)
（一）化學(xué)原料藥
（二）化學(xué)藥品制劑
三、競爭格局
四、市場規(guī)模
五、集群分析
第三節(jié) 中國現(xiàn)代中藥行業(yè)發(fā)展分析
一、產(chǎn)業(yè)概述
二、細分行業(yè)
（一）中成藥
（二）中藥飲片
三、運行特點
四、市場規(guī)模
五、集群分析
第四節(jié) 中國藥品流通行業(yè)規(guī)模分析
第四章 醫(yī)藥行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預(yù)測
第二節(jié) 醫(yī)藥電商市場規(guī)模與滲透率
一、醫(yī)藥電商總體開展情況
二、醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展階段
三、醫(yī)藥電商行業(yè)發(fā)展環(huán)境
四、醫(yī)藥電商交易規(guī)模分析
五、醫(yī)藥電商渠道滲透率分析
第三節(jié) 醫(yī)藥電商行業(yè)運行情況分析
一、醫(yī)藥電商行業(yè)二十強
二、醫(yī)藥電商企業(yè)發(fā)展情況
第四節(jié) 醫(yī)藥電商行業(yè)盈利能力分析
一、醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展有利因素
二、醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展制約因素
三、醫(yī)藥電商行業(yè)盈利模式分析
第五節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預(yù)測
一、醫(yī)藥電商發(fā)展機遇分析
二、醫(yī)藥電商行業(yè)市場空間
三、醫(yī)藥電商發(fā)展趨勢分析
第五章 醫(yī)藥企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略體系構(gòu)建及平臺選擇
第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析
一、電子商務(wù)關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析
（一）產(chǎn)品采購與組織
（二）電商網(wǎng)站建設(shè)
（三）網(wǎng)站品牌建設(shè)及營銷
（四）服務(wù)體系
（五）網(wǎng)站增值服務(wù)
二、電子商務(wù)網(wǎng)站構(gòu)建
（一）網(wǎng)站域名申請
（二）網(wǎng)站運行模式
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃
第二節(jié) 企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑
一、電商B2B發(fā)展模式
二、電商B2C發(fā)展模式
三、電商O2O發(fā)展模式
第三節(jié) 企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺選擇分析
一、自建商城網(wǎng)店平臺
（一）自建商城概況分析
（二）自建商城優(yōu)勢分析
二、借助第三方網(wǎng)購平臺
（一）電商平臺的優(yōu)劣勢
（二）電商平臺盈利模式
三、電商服務(wù)外包模式分析
（一）電商服務(wù)外包的優(yōu)勢
（二）電商服務(wù)外包可行性
（三）電商服務(wù)外包前景
第六章 醫(yī)藥行業(yè)電子商務(wù)運營模式分析
第一節(jié) 醫(yī)藥電子商務(wù)B2B模式分析
一、醫(yī)藥電子商務(wù)B2B盈利模式
二、醫(yī)藥電子商務(wù)B2B客戶分析
三、醫(yī)藥電子商務(wù)B2B物流分析
四、醫(yī)藥電子商務(wù)B2B市場規(guī)模
第二節(jié) 醫(yī)藥電子商務(wù)B2C模式分析
一、醫(yī)藥電子商務(wù)B2C盈利模式
二、醫(yī)藥電子商務(wù)B2C物流模式
三、醫(yī)藥電商B2C物流模式選擇
四、醫(yī)藥電子商務(wù)B2C市場規(guī)模
第三節(jié) 醫(yī)藥電子商務(wù)O2O模式分析
一、醫(yī)藥電子商務(wù)O2O優(yōu)勢分析
二、醫(yī)藥電子商務(wù)O2O營銷模式
三、醫(yī)藥電子商務(wù)O2O潛在風(fēng)險
第七章 醫(yī)藥主流網(wǎng)站平臺比較及企業(yè)入駐選擇
第一節(jié) 天貓醫(yī)藥館
一、網(wǎng)站發(fā)展概述
二、網(wǎng)站經(jīng)營情況
三、網(wǎng)站業(yè)務(wù)情況
第二節(jié) 七樂康網(wǎng)上藥店
一、網(wǎng)站發(fā)展概述
二、網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)
三、網(wǎng)站經(jīng)營情況
四、網(wǎng)站服務(wù)優(yōu)勢
第三節(jié) 健客網(wǎng)
一、網(wǎng)站發(fā)展概述
二、網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)
三、網(wǎng)站經(jīng)營情況
四、網(wǎng)站運營優(yōu)勢
第四節(jié) 康愛多網(wǎng)上藥店
一、網(wǎng)站發(fā)展概述
二、網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)
三、網(wǎng)站經(jīng)營情況
第五節(jié) 仁和藥房網(wǎng)
一、網(wǎng)站發(fā)展概述
二、網(wǎng)站主營業(yè)務(wù)
三、網(wǎng)站經(jīng)營情況
四、網(wǎng)站運營優(yōu)勢
第八章 醫(yī)藥企業(yè)進入互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投資策略分析
第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)電子商務(wù)市場投資要素
一、企業(yè)自身發(fā)展階段的認知分析
二、企業(yè)開展電子商務(wù)目標的確定
三、企業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的認知確定
四、企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務(wù)的困境分析
第二節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)轉(zhuǎn)型電商物流投資分析
一、企業(yè)電商自建物流分析
（一）電商自建物流的優(yōu)勢分析
（二）電商自建物流的負面影響
二、企業(yè)電商外包物流分析
（一）快遞業(yè)務(wù)量完成情況
（二）快遞業(yè)務(wù)的收入情況
（三）快遞業(yè)競爭格局分析
第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)電商市場策略分析
一、電商化總策略
二、O2O電商模式
三、專業(yè)B2B網(wǎng)站
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