直銷銀行誕生于20世紀九十年代末北美及歐洲等經(jīng)濟發(fā)達國家，因業(yè)務(wù)拓展不以實體網(wǎng)點和物理柜臺為基礎(chǔ)，具有機構(gòu)少、人員精、成本低等顯著特點，因此能夠為顧客提供比傳統(tǒng)銀行更便捷、優(yōu)惠的金融服務(wù)。在近20年的發(fā)展過程中，直銷銀行經(jīng)受起了互聯(lián)網(wǎng)泡沫、金融危機的歷練，已積累了成熟的商業(yè)模式，成為金融市場重要的組成部分，在各國銀行業(yè)的市場份額已達9%-10%，且占比仍在不斷擴大。2013年9月18日，北京銀行宣布與荷蘭ING集團合作推出直銷銀行服務(wù)模式，成為中國市場上第一家直銷銀行。近年來，我國直銷銀行數(shù)量呈逐年增長趨勢，數(shù)據(jù)顯示，2014年我國直銷銀行數(shù)量為22家，2017年直銷銀行破100家，達105家；2018年持續(xù)上升，數(shù)量達114家。其中，城商行數(shù)量最高，達72家，占直銷銀行總數(shù)量53.3%，其次是農(nóng)商行，數(shù)量為33家，占24.4%。國內(nèi)直銷銀行一般分為兩種模式，一類是大多數(shù)銀行采取的純線上模式，如工行融e行、民生直銷銀行、平安橙子銀行等；另一類“線上+線下”一體化，以北京銀行直銷銀行為代表，線上部分由網(wǎng) 上銀行、手機銀行、視頻銀行等多種形式構(gòu)成，線下則采取直銷銀行門店形式。中國出現(xiàn)線上線下一體化的新模式，一方面說明中國民眾對直銷銀行的接受程度不 高，有“實體”支持或許讓人覺得更“靠譜”，另一方面也說明了中國的直銷銀行對“母銀行”的依賴程度較高。直銷銀行不僅是一種創(chuàng)新的商業(yè)模式，更是一種創(chuàng)新的經(jīng)營理念，其核心價值就體現(xiàn)為經(jīng)營理念的創(chuàng)新。要發(fā)展真正成功的直銷銀行，應(yīng)遵循互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新發(fā)展理念，同時利用互聯(lián)網(wǎng)龐大的客戶資源、高效的信息流優(yōu)勢，與銀行自身的優(yōu)質(zhì)資源充分融合進行創(chuàng)新。隨著利率市場化的加速推進和互聯(lián)網(wǎng)金融的蓬勃發(fā)展，直銷銀行獨具特色的金融服務(wù)模式將得到更多的認可，存在一定市場空間。

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