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內(nèi)容概括

近年來，海鮮水產(chǎn)品產(chǎn)量保持不斷增長趨勢。目前，全國城鎮(zhèn)居民人均水產(chǎn)消費支出超過565元/人，不考慮農(nóng)村市場的情況下，城鎮(zhèn)居民水產(chǎn)消費市場規(guī)模在4400億元左右。其中海水產(chǎn)：淡水產(chǎn)消費大致1：1的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，保守估計國內(nèi)海水產(chǎn)消費市場規(guī)模接近2200億元。中國肉類消費結(jié)構(gòu)顯然在持續(xù)朝高蛋白低脂肪演進。目前中國海鮮水產(chǎn)的市場規(guī)模接近2200億元，但是目前海鮮水產(chǎn)皆未出現(xiàn)強大的品牌化運作，電商滲透率也很低，目前海鮮水產(chǎn)電商交易規(guī)模約在20億元左右。中國的海鮮水產(chǎn)品消費主要集中在東部沿海省份，西部地區(qū)由于受到消費能力和傳統(tǒng)飲食文化影響，海鮮水產(chǎn)品消費尚處于較低的水平。隨著消費者飲食習慣互相滲透、融合，海洋食品由于其高蛋白、低脂肪的特性，受到越來越多內(nèi)陸地區(qū)消費者的青睞，中國海洋食品消費格局正逐步發(fā)生變化，已由區(qū)域性向全國化轉(zhuǎn)變。隨著人口流動性的提高，電子商務互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)不斷增加，2016年6月至2019年6月，中國網(wǎng)購用戶人數(shù)從44772萬人增加到63882萬人，網(wǎng)購使用率從63.1%提升至74.8%，2019年網(wǎng)購交易金額為66610億元，未來電子商務在二三線城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村的發(fā)展空間巨大。網(wǎng)購的便利性及物流體系的完善使得以往沒有食用海鮮水產(chǎn)品習慣和條件的內(nèi)陸城市，逐漸也把食用海鮮水產(chǎn)品作為一種消費時尚。隨著未來海鮮水產(chǎn)滲透率的不斷提升，中商產(chǎn)業(yè)研究院預測：到2025年，中國海鮮水產(chǎn)電商交易規(guī)模將超過200億元。

報告目錄

第一章中國電子商務行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

第一節(jié) 電子商務發(fā)展分析

一、電子商務基本定義
二、電子商務發(fā)展階段
三、電子商務基本特征
四、電子商務支撐環(huán)境
五、電子商務基本模式
（一）電子商務分類
（二）電子商務功能
（三）電子商務運營模式

第二節(jié) 中國電子商務規(guī)模分析

一、電子商務交易規(guī)模分析
二、電子商務市場結(jié)構(gòu)分析
三、電子商務從業(yè)人員規(guī)模
四、電子商務相關融合產(chǎn)業(yè)

第三節(jié) 中國電子商務細分行業(yè)分析

一、B2B電子商務發(fā)展分析
（一）B2B市場規(guī)模分析
（二）B2B企業(yè)規(guī)模分析
（三）B2B市場營收分析
（四）B2B市場份額分析
（五）B2B用戶規(guī)模分析
二、網(wǎng)絡零售市場發(fā)展分析
（一）網(wǎng)絡零售交易規(guī)模
（二）網(wǎng)絡零售市場份額
（三）網(wǎng)絡零售用戶規(guī)模
（四）移動電商市場規(guī)模
（五）跨境電商交易模式結(jié)構(gòu)
（六）跨境電商市場規(guī)模

第二章互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下海鮮水產(chǎn)行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)

第一節(jié) 2019年中國互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析

一、網(wǎng)民基本情況分析
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模
（二）手機網(wǎng)民規(guī)模
（三）城鄉(xiāng)網(wǎng)民規(guī)模
（四）非網(wǎng)民現(xiàn)狀分析
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應用狀況
（一）信息獲取情況分析
（二）商務交易發(fā)展情況
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析
（四）網(wǎng)絡金融應用分析
（五）網(wǎng)絡娛樂應用分析
（六）公共服務應用分析

第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下海鮮水產(chǎn)行業(yè)的機會與挑戰(zhàn)

一、互聯(lián)網(wǎng)時代行業(yè)大環(huán)境的變化
二、互聯(lián)網(wǎng)助力企業(yè)開拓市場
三、電商成為傳統(tǒng)企業(yè)突破口

第三節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)海鮮水產(chǎn)行業(yè)的改造與重構(gòu)

一、互聯(lián)網(wǎng)重構(gòu)行業(yè)的供應鏈格局
二、互聯(lián)網(wǎng)改變生產(chǎn)廠商營銷模式
三、互聯(lián)網(wǎng)導致行業(yè)利益重新分配

第四節(jié) 海鮮水產(chǎn)與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新機會孕育

一、電商政策變化趨勢分析
二、電子商務消費環(huán)境趨勢分析
三、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對行業(yè)支撐作用
四、電商黃金發(fā)展期機遇分析

第三章海鮮水產(chǎn)行業(yè)市場規(guī)模與電商未來空間預測

第一節(jié) 海鮮水產(chǎn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、海鮮水產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策分析
二、海鮮水產(chǎn)市場供給分析
（一）中國海水養(yǎng)殖產(chǎn)量分析
（二）中國海水捕撈產(chǎn)量分析
（三）中國海產(chǎn)品加工產(chǎn)量分析
三、中國新鮮水產(chǎn)品價格分析
（一）新鮮海產(chǎn)品價格分析
（二）新鮮藻類價格分析
（三）頭足類海產(chǎn)品價格
四、海鮮水產(chǎn)行業(yè)市場規(guī)模分析
五、海鮮水產(chǎn)行業(yè)經(jīng)營效益分析
六、海鮮水產(chǎn)主要批發(fā)市場分析
七、海鮮水產(chǎn)行業(yè)發(fā)展前景預測

第二節(jié) 海鮮水產(chǎn)電商市場規(guī)模與滲透率

一、海鮮水產(chǎn)電商總體開展情況
二、海鮮水產(chǎn)電商交易規(guī)模分析
三、海鮮水產(chǎn)電商渠道滲透率分析

第三節(jié) 海鮮水產(chǎn)電商行業(yè)盈利能力分析

一、海鮮水產(chǎn)電子商務發(fā)展有利因素
二、海鮮水產(chǎn)電子商務發(fā)展制約因素
三、海鮮水產(chǎn)電商行業(yè)經(jīng)營成本分析
四、海鮮水產(chǎn)電商行業(yè)盈利模式分析
五、海鮮水產(chǎn)電商行業(yè)盈利水平分析

第四節(jié) 電商行業(yè)未來前景及趨勢預測

一、海鮮水產(chǎn)電商市場規(guī)模預測分析
二、海鮮水產(chǎn)電商發(fā)展趨勢預測分析

第四章海鮮水產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型電子商務戰(zhàn)略分析

第一節(jié) 海鮮水產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商優(yōu)勢分析

一、前期投入成本優(yōu)勢
二、供應鏈體系建設優(yōu)勢
三、渠道管控優(yōu)勢分析
四、零售運營經(jīng)驗優(yōu)勢

第二節(jié) 海鮮水產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商流程管理

一、網(wǎng)站運營流程管理
二、網(wǎng)絡銷售流程管理
三、產(chǎn)品發(fā)貨流程管理
四、采購管理流程管理
五、訂單銷售流程管理
六、庫房操作流程管理
七、訂單配送流程管理

第三節(jié) 海鮮水產(chǎn)企業(yè)電子商務成本分析

一、海鮮水產(chǎn)電商成本構(gòu)成分析
二、海鮮水產(chǎn)電商采購成本分析
三、海鮮水產(chǎn)電商運營成本分析
四、海鮮水產(chǎn)電商履約成本分析
五、海鮮水產(chǎn)電商交易成本分析

第五章海鮮水產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商體系構(gòu)建及平臺選擇

第一節(jié) 海鮮水產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商構(gòu)建分析

一、食品電子商務關鍵環(huán)節(jié)分析
（一）產(chǎn)品采購與銷售
（二）電商網(wǎng)站建設
（三）品牌建設及營銷
（四）網(wǎng)站服務意識
（五）網(wǎng)站增值服務
二、食品企業(yè)電子商務網(wǎng)站構(gòu)建
（一）網(wǎng)站域名申請
（二）網(wǎng)站運行模式
（三）網(wǎng)站開發(fā)規(guī)劃
（四）網(wǎng)站需求規(guī)劃

第二節(jié) 海鮮水產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商發(fā)展途徑

一、電商B2B發(fā)展模式
二、電商B2C發(fā)展模式
三、電商C2C發(fā)展模式
四、電商O2O發(fā)展模式

第三節(jié) 海鮮水產(chǎn)企業(yè)轉(zhuǎn)型電商平臺選擇分析

一、食品企業(yè)電商建設模式
二、自建商城網(wǎng)店平臺
（一）自建商城概況分析
（二）自建商城優(yōu)勢分析
三、借助第三方網(wǎng)購平臺
（一）電商平臺的優(yōu)劣勢
（二）電商平臺盈利模式
四、電商服務外包模式分析
（一）電商服務外包的優(yōu)勢
（二）電商服務外包可行性
（三）電商服務外包前景
五、海鮮水產(chǎn)企業(yè)電商平臺選擇策略
（一）行業(yè)資歷能增強競爭實力
（二）自營模式有利于食品安全
（三）專業(yè)管理能決定食品品質(zhì)

第六章海鮮水產(chǎn)行業(yè)電子商務運營模式分析

第一節(jié) 海鮮水產(chǎn)電子商務B2B模式分析

一、海鮮水產(chǎn)電子商務B2B市場概況
二、海鮮水產(chǎn)電子商務B2B盈利模式
三、海鮮水產(chǎn)電子商務B2B運營模式
四、海鮮水產(chǎn)電子商務B2B的供應鏈

第二節(jié) 海鮮水產(chǎn)電子商務B2C模式分析

一、海鮮水產(chǎn)電子商務B2C市場概況
二、海鮮水產(chǎn)電子商務B2C市場規(guī)模
三、海鮮水產(chǎn)電子商務B2C盈利模式
四、海鮮水產(chǎn)電子商務B2C物流模式

第三節(jié) 海鮮水產(chǎn)電子商務C2C模式分析

一、海鮮水產(chǎn)電子商務C2C市場概況
二、海鮮水產(chǎn)電子商務C2C盈利模式
三、海鮮水產(chǎn)電子商務C2C信用體系
四、海鮮水產(chǎn)電子商務C2C物流特征

第四節(jié) 海鮮水產(chǎn)電子商務O2O模式分析

一、海鮮水產(chǎn)電子商務O2O市場概況
二、海鮮水產(chǎn)電子商務O2O優(yōu)勢分析
三、海鮮水產(chǎn)電子商務O2O營銷模式
四、海鮮水產(chǎn)電子商務O2O潛在風險

第七章海鮮水產(chǎn)行業(yè)電子商務營銷推廣模式分析

第一節(jié) 搜索引擎營銷

一、搜索引擎營銷現(xiàn)狀分析
二、搜索引擎營銷推廣模式
三、搜索引擎營銷收益分析
四、搜索引擎營銷競爭分析

第二節(jié) 論壇營銷

一、論壇營銷概述分析
二、論壇營銷優(yōu)勢分析
三、論壇營銷策略分析

第三節(jié) 博客營銷

一、博客營銷概況分析
二、博客營銷優(yōu)勢分析
三、博客營銷模式分析

第四節(jié) 微博營銷

一、微博營銷概況分析
二、微博營銷的優(yōu)劣勢
三、微博營銷模式分析
四、微博營銷競爭分析

第五節(jié) 視頻營銷

一、視頻營銷概述分析
二、視頻營銷優(yōu)勢分析
三、視頻營銷策略分析
四、視頻營銷競爭分析

第六節(jié) 問答營銷

一、問答營銷概述分析
二、問答營銷運營模式
三、問答營銷競爭分析

第七節(jié) 權(quán)威百科營銷

一、權(quán)威百科營銷概況
二、權(quán)威百科營銷優(yōu)勢
三、權(quán)威百科營銷形式

第八節(jié) 企業(yè)新聞營銷

一、企業(yè)新聞營銷概況
二、企業(yè)新聞營銷方式
三、企業(yè)新聞營銷策略
四、新聞營銷競爭分析

第八章海鮮水產(chǎn)行業(yè)電商運營優(yōu)秀案例研究

第一節(jié) 獐子島集團股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局
五、企業(yè)電商運營分析
六、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析

第二節(jié) 湛江國聯(lián)水產(chǎn)開發(fā)股份有限公司

第三節(jié) 山東好當家海洋發(fā)展股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)電商運營分析
五、企業(yè)電商戰(zhàn)略分析

第四節(jié) 大連壹橋海參股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡布局
五、企業(yè)電商運營分析

第五節(jié) 大連東霖食品股份有限公司