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內容概括

營養(yǎng)保健品是食品的一個種類，具有一般食品的共性，能調節(jié)人體的機能，適于特定人群食用，但不以治療疾病為目的。是指具有特定保健功能或者以補充維生素、礦物質為目的的產品。即適宜于特定人群食用，具有調節(jié)機體功能，不以治療疾病為目的，并且對人體不產生任何急性、亞急性或者慢性危害的產品。保健品一般以片劑、膠囊劑、口服液等濃縮形態(tài)存在，具有藥品形態(tài)、食品屬性。據不完全統(tǒng)計，2018年我國營養(yǎng)保健食品市場規(guī)模約4000億元，已經成為全球第二大保健食品市場。隨著2019年12月1日《中華人民共和國食品安全法實施條例》等政策的落地，保健食品市場監(jiān)管的更加嚴格將推動行業(yè)優(yōu)勝劣汰，誠信自律、管理規(guī)范的優(yōu)秀企業(yè)必將脫穎而出，我國營養(yǎng)保健品國際化將得到進一步發(fā)展。中國保健品市場空間巨大，中國消費者平均用于營養(yǎng)保健品方面的花費只占其總支出的0.07%，而歐美國家的消費者平均用于營養(yǎng)保健品方面的花費占其總支出的25%，相差甚遠。與此同時，近幾年，中國內地城鄉(xiāng)居民保健類消費支出正以較快，遠高于發(fā)達國家的增長速度。特別是《食品工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》的編制完成，給了營養(yǎng)保健品產業(yè)更宏偉的發(fā)展前景。從大的環(huán)境看，營養(yǎng)保健品行業(yè)未來十年、二十年是非常朝陽的產業(yè)，投資機會非常多。

報告目錄

第一章營養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展綜述

第一節(jié) 營養(yǎng)保健食品行業(yè)相關概述

一、營養(yǎng)保健食品行業(yè)的界定
二、營養(yǎng)保健食品的分類概述
三、營養(yǎng)保健食品行業(yè)經濟基礎
（一）、中國GDP增長情況分析
（二）、工業(yè)經濟發(fā)展形勢分析
（三）、社會固定資產投資分析
（四）、全社會消費品零售總額

第二節(jié) 全球營養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展綜述

一、全球營養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展階段
二、全球營養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展現狀
三、全球營養(yǎng)保健食品行業(yè)監(jiān)管分析
四、全球營養(yǎng)保健食品標識內容概況
五、全球營養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展趨勢
六、主要國家營養(yǎng)保健食品市場分析
（一）美國
（二）歐洲
（三）日本
（四）韓國

第三節(jié) 中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)PEST分析

一、營養(yǎng)保健食品行業(yè)政策環(huán)境分析
（一）營養(yǎng)保健食品行業(yè)監(jiān)管體制
（二）營養(yǎng)保健食品行業(yè)政策法規(guī)
（三）營養(yǎng)保健食品業(yè)進出口政策
二、營養(yǎng)保健食品行業(yè)經濟環(huán)境分析
（一）國內經濟形勢分析
（二）居民收入水平分析
（三）居民消費結構分析
三、營養(yǎng)保健食品行業(yè)社會環(huán)境分析
（一）中國城鎮(zhèn)化與保健需求
（二）疾病護理及亞健康保健
（三）禮品消費市場發(fā)展分析
四、營養(yǎng)保健食品行業(yè)技術環(huán)境分析

第二章中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)問題剖析

第一節(jié) 營養(yǎng)保健食品行業(yè)安全問題剖析

一、營養(yǎng)保健食品質量安全問題
二、營養(yǎng)保健食品市場亂象分析
三、保健品安全問題的原由分析
四、營養(yǎng)保健食品安全解決之道

第二節(jié) 營養(yǎng)保健食品行業(yè)監(jiān)管問題剖析

一、營養(yǎng)保健食品行業(yè)監(jiān)管現狀
二、營養(yǎng)保健食品行業(yè)監(jiān)管缺失
三、營養(yǎng)保健食品行業(yè)監(jiān)管內容
四、營養(yǎng)保健食品行業(yè)監(jiān)管策略

第三節(jié) 營養(yǎng)保健食品行業(yè)營銷問題剖析

一、營養(yǎng)保健食品營銷廣告亂象
二、營養(yǎng)保健食品過度包裝現象
三、營養(yǎng)保健食品包裝設計缺陷
四、營養(yǎng)保健食品營銷訴求同質
五、營養(yǎng)保健食品營銷定位失準
六、營養(yǎng)保健食品營銷策略解析

第三章中國營養(yǎng)保健食品產品結構分析

第一節(jié) 營養(yǎng)保健食品按功能細分產品分析

一、營養(yǎng)補充類保健食品市場分析
（一）市場需求分析
（二）主要產品類別
（三）品牌競爭格局
二、美容養(yǎng)顏類保健食品市場分析
（一）市場需求分析
（二）主要產品類別
（三）品牌競爭格局
三、降脂降糖類保健食品市場分析
（一）市場需求分析
（二）主要產品類別
（三）品牌競爭格局
四、改善睡眠類保健食品市場分析
（一）市場需求分析
（二）主要產品類別
（三）品牌競爭格局

第二節(jié) 各種功能營養(yǎng)保健食品品牌分析

一、滋補養(yǎng)顏型
（一）品牌滲透率
（二）品牌購買比例
（三）各品牌消費人群特征
二、補鈣型
（一）品牌滲透率
（二）品牌購買比例
（三）各品牌消費人群特征
三、補腦型
（一）品牌滲透率
（二）品牌購買比例
（三）各品牌消費人群特征
四、補腎型
（一）品牌滲透率
（二）品牌購買比例
（三）各品牌消費人群特征
五、補血型
（一）品牌滲透率
（二）品牌購買比例
（三）各品牌消費人群特征

第三節(jié) 營養(yǎng)保健食品重點產品市場分析

一、燕窩
（一）燕窩消費人群分析
（二）燕窩生產規(guī)模分析
（三）燕窩市場規(guī)模分析
（四）燕窩市場重點品牌
（五）燕窩市場價格分析
二、魚油保健品
（一）魚油保健品消費人群分析
（二）魚油保健品生產情況分析
（三）魚油保健品市場需求分析
（四）魚油保健品市場重點品牌
（五）魚油保健品市場價格競爭
三、西洋參口服液
（一）西洋參口服液消費人群分析
（二）西洋參口服液銷售規(guī)模分析
（三）西洋參口服液市場品牌競爭
（四）西洋參口服液市場價格分析
（五）西洋參口服液發(fā)展趨勢分析
四、其他營養(yǎng)保健品市場分析
（一）海參
（二）鹿茸
（三）雪蛤
（四）蜂膠
（五）冬蟲夏草

第四章中國營養(yǎng)保健食品細分市場開發(fā)機會分析

第一節(jié) 老年營養(yǎng)保健食品市場機會分析

一、老年營養(yǎng)保健食品消費人群
二、老年營養(yǎng)保健食品消費特征
三、老年營養(yǎng)保健食品產品結構
四、老年營養(yǎng)保健食品消費潛力

第二節(jié) 孕嬰童營養(yǎng)保健食品市場機會分析

一、孕嬰童營養(yǎng)保健食品消費人群
二、孕嬰童營養(yǎng)保健食品消費特征
三、孕嬰童營養(yǎng)保健食品產品結構
四、孕嬰童營養(yǎng)保健食品消費潛力

第三節(jié) 女性營養(yǎng)保健食品市場機會分析

一、女性營養(yǎng)保健食品消費人群
二、女性營養(yǎng)保健食品消費特征
三、女性營養(yǎng)保健食品產品結構
四、女性營養(yǎng)保健食品消費潛力

第四節(jié) 男性營養(yǎng)保健食品市場機會分析

一、男性營養(yǎng)保健食品消費人群
二、男性營養(yǎng)保健食品消費特征
三、男性營養(yǎng)保健食品產品結構
四、男性營養(yǎng)保健食品消費潛力

第五節(jié) 亞健康營養(yǎng)保健食品市場機會分析

一、亞健康營養(yǎng)保健食品消費人群
二、亞健康營養(yǎng)保健食品消費特征
三、亞健康營養(yǎng)保健食品產品結構
四、亞健康營養(yǎng)保健食品消費潛力

第五章中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)主要零售渠道分析

第一節(jié) 營養(yǎng)保健食品團購渠道發(fā)展分析

一、團購渠道發(fā)展概述
二、團購渠道發(fā)展規(guī)模
三、團購渠道客戶分析
四、團購模式流程分析
五、團購營銷策略分析

第二節(jié) 營養(yǎng)保健食品商超渠道發(fā)展分析

一、商超渠道發(fā)展概述
二、商超渠道發(fā)展規(guī)模
三、商超渠道購買特征
四、商超渠道營銷策略

第三節(jié) 營養(yǎng)保健食品電商渠道發(fā)展分析

一、電商渠道發(fā)展概述
二、電商渠道發(fā)展規(guī)模
三、電商渠道模式分析
四、電商渠道營銷策略

第四節(jié) 營養(yǎng)保健食品藥店渠道發(fā)展分析

一、藥店渠道發(fā)展概述
二、藥店渠道發(fā)展規(guī)模
三、藥店渠道客戶分析
四、藥店渠道營銷策略

第五節(jié) 營養(yǎng)保健食品直銷模式發(fā)展分析

一、直銷模式發(fā)展概述
二、直銷模式監(jiān)管情況
三、直銷模式發(fā)展規(guī)模
四、直銷模式客戶分析
五、直銷模式優(yōu)劣分析
六、典型直銷企業(yè)經驗借鑒
（一）安利直銷經驗借鑒
（二）雅芳直銷經驗借鑒

第六節(jié) 營養(yǎng)保健食品會議營銷模式分析

一、會議營銷發(fā)展概述
二、會議營銷發(fā)展優(yōu)勢
三、會議營銷策略分析

第六章中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)競爭格局及營銷創(chuàng)新

第一節(jié) 營養(yǎng)保健食品行業(yè)競爭力分析

一、品牌競爭分析
二、成本競爭分析
三、價格競爭分析
四、渠道競爭分析
五、技術競爭分析

第二節(jié) 營養(yǎng)保健食品行業(yè)競爭格局分析

一、現有企業(yè)間競爭
二、新進入者的威脅
三、替代品威脅分析
四、上游的議價能力
五、下游的議價能力

第三節(jié) 營養(yǎng)保健食品市場營銷策略分析

一、市場營銷主要模式
二、營銷步驟信息需求
三、市場營銷策略分析
（一）價格策略分析
（二）廣告策略分析
（三）包裝策略分析

第四節(jié) 營養(yǎng)保健食品市場營銷實施建議

一、理性回歸---從嚴謹的市調開始
二、產品延伸---1+1大于2
三、精準定位---創(chuàng)造差異訴求
四、善用媒介---科學投放策略
五、終端制勝---軟硬兼施見真功
六、廣告創(chuàng)新---實效的增值之道
七、范式變革---企業(yè)角色轉換
八、品牌營銷---直面市場未來
九、科技應用---技術創(chuàng)新促發(fā)展

第五節(jié) 營養(yǎng)保健食品營銷創(chuàng)新策略分析

一、體驗營銷策略分析
二、關系營銷策略分析
三、合作營銷策略分析
四、深度營銷策略分析
五、越位營銷策略分析
六、文化營銷策略分析
七、一對一營銷策略分析
八、差異化營銷策略分析

第七章中國營養(yǎng)保健食品消費者市場調查分析

第一節(jié) 營養(yǎng)保健食品消費市場發(fā)展概況

一、營養(yǎng)保健食品消費市場驅動因素
二、營養(yǎng)保健食品消費需求特點分析
三、營養(yǎng)保健食品主要消費人群分布
四、營養(yǎng)保健食品消費行為調查分析
（一）消費群體購買品類分析
（二）消費群體購買習慣分析
五、營養(yǎng)保健食品消費行為影響因素

第二節(jié) 華北地區(qū)營養(yǎng)保健食品消費者調查分析

一、北京營養(yǎng)保健食品消費調查分析
二、天津營養(yǎng)保健食品消費調查分析
三、太原營養(yǎng)保健食品消費調查分析
四、哈爾濱營養(yǎng)保健食品消費調查分析

第三節(jié) 東北地區(qū)營養(yǎng)保健食品消費者調查分析

一、長春營養(yǎng)保健食品消費調查分析
二、沈陽營養(yǎng)保健食品消費調查分析
三、大連營養(yǎng)保健食品消費調查分析

第四節(jié) 華東地區(qū)營養(yǎng)保健食品消費者調查分析

一、濟南營養(yǎng)保健食品消費調查分析
二、青島營養(yǎng)保健食品消費調查分析
三、蘇州營養(yǎng)保健食品消費調查分析
四、上海營養(yǎng)保健食品消費調查分析
五、杭州營養(yǎng)保健食品消費調查分析
六、寧波營養(yǎng)保健食品消費調查分析
七、福州營養(yǎng)保健食品消費調查分析
八、廈門營養(yǎng)保健食品消費調查分析

第五節(jié) 華中地區(qū)營養(yǎng)保健食品消費者調查分析

一、合肥營養(yǎng)保健食品消費調查分析
二、南昌營養(yǎng)保健食品消費調查分析
三、鄭州營養(yǎng)保健食品消費調查分析
四、長沙營養(yǎng)保健食品消費調查分析
五、武漢營養(yǎng)保健食品消費調查分析

第六節(jié) 華南地區(qū)營養(yǎng)保健食品消費者調查分析

一、廣州營養(yǎng)保健食品消費調查分析
二、深圳營養(yǎng)保健食品消費調查分析
三、佛山營養(yǎng)保健食品消費調查分析
四、南寧營養(yǎng)保健食品消費調查分析
五、?？跔I養(yǎng)保健食品消費調查分析

第七節(jié) 西部地區(qū)營養(yǎng)保健食品消費者調查分析

一、成都營養(yǎng)保健食品消費調查分析
二、重慶營養(yǎng)保健食品消費調查分析
三、昆明營養(yǎng)保健食品消費調查分析
四、西安營養(yǎng)保健食品消費調查分析

第八章中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)典型企業(yè)競爭力分析

第一節(jié) 上海交大昂立股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產品分析
三、企業(yè)經營情況分析
四、產品銷售網絡分析
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第二節(jié) 湯臣倍健股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產品分析
三、企業(yè)經營情況分析
四、產品銷售網絡分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第三節(jié) 健康元藥業(yè)集團股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產品分析
三、企業(yè)經營情況分析
四、產品銷售網絡分析
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第四節(jié) 東阿阿膠股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產品分析
三、企業(yè)經營情況分析
四、產品銷售網絡分析
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第五節(jié) 哈藥集團股份有限公司

第六節(jié) 碧生源控股有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產品分析
三、企業(yè)經營情況分析
四、企業(yè)組織結構分析
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第七節(jié) 重慶太極實業(yè)（集團）股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產品分析
三、企業(yè)經營情況分析
四、產品銷售網絡分析
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析

第八節(jié) 廣譽遠中藥股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產品分析
三、企業(yè)經營情況分析
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第九節(jié) 江中藥業(yè)股份有限公司

第十節(jié) 濟南老來壽生物股份有限公司

一、企業(yè)發(fā)展基本情況
二、企業(yè)主要產品分析
三、企業(yè)經營狀況分析
四、企業(yè)銷售網絡分析
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析

第九章中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)前景及投融資分析

第一節(jié) 中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)前景分析

一、營養(yǎng)保健食品行業(yè)發(fā)展走向
二、營養(yǎng)保健食品行業(yè)競爭趨勢
三、營養(yǎng)保健食品需求前景分析
四、營養(yǎng)保健食品市場規(guī)模預測
五、營養(yǎng)保健食品行業(yè)盈利預測

第二節(jié) 營養(yǎng)保健食品行業(yè)投資特性分析

一、營養(yǎng)保健食品行業(yè)投資環(huán)境
（一）營養(yǎng)保健食品市場拉動
（二）營養(yǎng)保健食品科技推動
（三）營養(yǎng)保健食品管理帶動
二、營養(yǎng)保健食品行業(yè)投資壁壘
三、營養(yǎng)保健食品行業(yè)投資潛力

第三節(jié) 營養(yǎng)保健食品行業(yè)投資風險分析

一、政策監(jiān)管風險分析
二、市場競爭風險分析
三、原料市場風險分析
四、食品安全風險分析

第四節(jié) 營養(yǎng)保健食品行業(yè)投資策略分析

第十章中國營養(yǎng)保健食品企業(yè)投融資及IPO上市策略指導

第一節(jié) 營養(yǎng)保健食品企業(yè)境內IPO上市目的及條件

一、營養(yǎng)保健食品企業(yè)上市目的
二、企業(yè)上市需滿足的條件
（一）企業(yè)境內主板IPO主要條件
（二）企業(yè)境內中小板IPO主要條件
（三）企業(yè)境內創(chuàng)業(yè)板IPO主要條件
三、企業(yè)改制上市中的關鍵問題

第二節(jié) 營養(yǎng)保健食品企業(yè)IPO上市的相關準備

一、企業(yè)該不該上市
二、企業(yè)應何時上市
三、企業(yè)應何地上市
四、企業(yè)上市前準備
（一）企業(yè)上市前綜合評估
（二）企業(yè)的內部規(guī)范重組
（三）選擇并配合中介機構
（四）應如何選擇中介機構

第三節(jié) 營養(yǎng)保健食品企業(yè)IPO上市的規(guī)劃實施

一、上市費用規(guī)劃和團隊組建
二、盡職調查及問題解決方案
三、改制重組需關注重點問題
四、企業(yè)上市輔導及注意事項
五、上市申報材料制作及要求
六、網上路演推介及詢價發(fā)行

第四節(jié) 營養(yǎng)保健食品企業(yè)IPO上市審核工作流程

一、企業(yè)IPO上市基本審核流程
二、企業(yè)IPO上市具體審核環(huán)節(jié)
三、與發(fā)行審核流程相關的事項

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