健康體檢是指通過醫(yī)學手段和方法對受檢者進行檢查，了解受檢者健康狀況、早期發(fā)現(xiàn)疾病線索和健康隱患的診療行為。具體來講，健康體檢包括收集健康信息、建立健康檔案、評估預測健康走向、制定并實施健康計劃及健康跟蹤管理等。健康體檢行業(yè)作為疾病醫(yī)療的預防端及整個健康產(chǎn)業(yè)鏈的入口端，在國家預防醫(yī)學、公共衛(wèi)生和醫(yī)療改革中肩負著重要的使命，健康大數(shù)據(jù)和精準預防是國家醫(yī)療衛(wèi)生改革的重要載體。近年來我國健康體檢行業(yè)的高速發(fā)展，與大眾生活水平提高、健康觀念深入人心以及消費升級密不可分。大眾對“早發(fā)現(xiàn)、早治療、早預防、早健康”的健康觀念大幅提升，極大的推動了健康體檢行業(yè)的發(fā)展。2017年，我國健康體檢人次達4.06億人，健康體檢市場規(guī)模達1330億元。2018年10月，國家衛(wèi)生健康委辦公廳發(fā)布《關于進一步加強健康體檢機構管理促進健康體檢行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展的通知》。提出要鼓勵健康體檢中心連鎖化、集團化經(jīng)營，防止出現(xiàn)惡性競爭、資源浪費。也要求各級衛(wèi)生健康行政部門嚴把準入門檻，規(guī)范健康體檢機構設置管理，同時要加強日常監(jiān)管，促進健康體檢機構健康發(fā)展；要求各類健康體檢機構規(guī)范服務行為，加強健康體檢機構內(nèi)部管理。近年來，國家出臺多項政策措施加快推進多元化健康體檢行業(yè)格局，鼓勵社會資本進入醫(yī)療服務領域。因此在良好的市場環(huán)境和政策環(huán)境下，為健康體檢行業(yè)市場創(chuàng)造了有利的外部環(huán)境。中商產(chǎn)業(yè)研究院預計到2024年，我國健康體檢人次將超過8億人，健康體檢市場規(guī)模將超過3000億元。
第一章 健康體檢行業(yè)相關概述 12
第一節(jié) 健康體檢定義及分類 12
一、健康體檢的相關定義 12
二、健康體檢方式基本分類 12
三、健康體檢項目及業(yè)務流程 12
四、健康體檢和醫(yī)療體檢的區(qū)別 13
第二節(jié) 健康體檢行業(yè)分析 14
一、體檢行業(yè)發(fā)展的必要性 14
二、體檢行業(yè)發(fā)展模式分析 15
三、健康體檢行業(yè)產(chǎn)生歷史 16
四、健康體檢行業(yè)的生命周期 16
第三節(jié) 健康體檢機構相關分析 16
一、健康體檢機構分類情況 16
二、健康體檢機構的運營模式 18
第二章 中國健康體檢行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 19
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 19
一、中國GDP增長情況分析 19
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 20
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 21
四、全社會消費品零售總額 22
五、全國居民收入增長分析 23
六、居民消費價格變化分析 24
第二節(jié) 中國健康體檢行業(yè)發(fā)展社會環(huán)境分析 25
一、人口環(huán)境分析 25
二、中國城鎮(zhèn)化進程發(fā)展分析 26
三、近年醫(yī)療保健支出情況分析 27
四、健康體檢消費需求逐漸增加 27
五、企業(yè)為職工實施體檢以表關懷 28
第三節(jié) 中國健康體檢行業(yè)發(fā)展政策環(huán)境分析 28
一、健康體檢行業(yè)管理體制分析 28
二、醫(yī)療服務市場政策及法律法規(guī) 29
三、《健康體檢中心基本標準（試行）》 29
四、《健康體檢中心管理規(guī)范（試行）》 32
五、醫(yī)療服務人員管理政策及法律法規(guī) 35
六、醫(yī)療服務技術法律法規(guī)及相關規(guī)范 36
七、關于促進健康服務業(yè)發(fā)展的若干意見 37
八、《關于進一步加強健康體檢機構管理促進健康體檢行業(yè)規(guī)范有序發(fā)展的通知》 37
第四節(jié) 亞健康狀態(tài)人群現(xiàn)狀分析 39
一、亞健康定義及形成因素分析 39
二、亞健康狀態(tài)的主要人群分布 39
三、亞健康按不同方式分類情況 39
四、亞健康狀態(tài)人群規(guī)模統(tǒng)計分析 39
五、亞健康與健康體檢行業(yè)的關系 40
第三章 中國健康體檢行業(yè)發(fā)展情況分析 41
第一節(jié) 中國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述分析 41
一、健康產(chǎn)業(yè)的相關概述分析 41
二、健康體檢產(chǎn)業(yè)發(fā)展必要性 41
三、健康產(chǎn)業(yè)面臨的障礙和矛盾 42
第二節(jié) 中國健康體檢行業(yè)運行情況 44
一、健康體檢人群分布情況分析 44
二、體檢機構特點及優(yōu)劣勢分析 44
三、健康體檢行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀 45
四、健康體檢行業(yè)融資情況分析 45
第三節(jié) 健康體檢行業(yè)發(fā)展優(yōu)劣勢 46
一、有利因素 46
二、不利因素 47
第四節(jié) 健康體檢行業(yè)存在的問題及對策分析 47
一、健康體檢行業(yè)存在的問題 47
二、2018年健康體檢行業(yè)亂象頻發(fā) 48
三、健康體檢行業(yè)的解決對策 49
第四章 中國健康體檢市場現(xiàn)狀分析 50
第一節(jié) 健康體檢市場特征分析 50
一、區(qū)域性特征 50
二、客戶群體特征 51
三、季節(jié)性特征 51
四、抗周期性特征 52
第二節(jié) 中國健康體檢市場供給情況 52
第三節(jié) 中國健康體檢市場需求分析 52
一、健康體檢市場需求影響因素 52
二、中國健康體檢人次總量分析 53
三、中國健康體檢市場容量結構 54
第四節(jié) 中國健康體檢市場規(guī)模分析 55
第五章 健康體檢市場競爭及主要細分市場分析 56
第一節(jié) 中國健康體檢行業(yè)競爭分析 56
一、健康體檢市場競爭模式分析 56
二、健康體檢市場的競爭現(xiàn)狀分析 56
三、健康體檢市場關鍵競爭要素分析 57
四、體檢與健康管理結合的競爭優(yōu)勢 58
第二節(jié) 醫(yī)院體檢中心體檢服務市場分析 58
一、標準體檢中心須具備的條件 58
二、醫(yī)院體檢中心發(fā)展現(xiàn)狀分析 62
三、醫(yī)院體檢人次總量分析 63
四、醫(yī)院體檢中心市場地位分析 63
五、公立醫(yī)院體檢中心經(jīng)營優(yōu)勢 64
六、醫(yī)院體檢中心發(fā)展存在的問題 64
第三節(jié) 其他健康體檢細分市場分析 65
一、衛(wèi)生院 65
二、社區(qū)衛(wèi)生服務中心（站） 65
三、婦幼保健院（所、站） 66
第六章 健康體檢產(chǎn)業(yè)投資策略分析 67
第一節(jié) 營銷渠道策略類型分析 67
一、松散型渠道策略 67
二、管理型渠道策略 67
三、產(chǎn)權型渠道策略 67
四、契約型渠道策略 67
五、混合型渠道策略 68
第二節(jié) 品牌經(jīng)營策略 68
一、品牌營銷戰(zhàn)略的分類 68
（一）單一品牌戰(zhàn)略 68
（二）副品牌戰(zhàn)略 69
（三）多品牌策略 69
（四）新品牌策略 70
（五）合作品牌策略 70
二、品牌宣傳推廣策略 71
（一）消費者互動的推廣 71
（二）新聞廣告品牌推廣 71
（三）事件營銷品牌推廣 71
（四）網(wǎng)絡營銷品牌推廣 71
（五）活動贊助品牌推廣 72
（六）口碑傳播品牌推廣 72
第三節(jié) 服務策略 74
第四節(jié) 未來企業(yè)營銷發(fā)展趨勢 76
一、戰(zhàn)略營銷 76
二、精確營銷 76
三、體驗營銷 77
四、服務營銷 77
五、網(wǎng)絡營銷 77
六、和諧營銷 78
第七章 中國健康管理服務行業(yè)發(fā)展分析 79
第一節(jié) 健康管理服務行業(yè)相關概述 79
一、健康管理服務的相關定義 79
二、健康管理服務產(chǎn)業(yè)鏈構成 79
三、健康管理產(chǎn)業(yè)鏈的主要環(huán)節(jié) 79
四、健康管理產(chǎn)業(yè)發(fā)展外部環(huán)境 81
五、中國健康管理企業(yè)類型分析 81
六、健康體檢與健康管理的關系 84
七、健康管理服務盈利模式分析 84
第二節(jié) 中國健康管理服務行業(yè)運行分析 89
一、中國健康管理產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程 89
二、健康管理服務產(chǎn)業(yè)特點分析 90
三、健康管理市場尚處初期階段 90
四、健康管理服務的基本模型分析 91
五、中國健康管理服務的發(fā)展現(xiàn)狀 92
六、健康管理帶動健康險市場發(fā)展 92
第三節(jié) 健康管理服務行業(yè)存在問題分析 94
一、健康管理存在的認識誤區(qū)分析 94
二、健康管理行業(yè)的發(fā)展瓶頸問題 95
三、健康管理行業(yè)存在的主要問題 95
第四節(jié) 健康管理服務產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 96
一、健康管理服務將與國際標準接軌 96
二、健康管理將與信息通訊技術結合 96
三、健康管理服務將與保險業(yè)相結合 97
四、健康管理將為中醫(yī)學開拓新領域 97
五、健康管理將帶動會員制服務市場 97
第五節(jié) 健康管理服務產(chǎn)業(yè)投資分析 97
一、健康管理服務業(yè)投資潛力分析 97
二、健康管理服務產(chǎn)業(yè)的投資特點 99
三、健康管理服務中心投資建議分析 100
第八章 中國健康體檢行業(yè)消費群體分析 103
第一節(jié) 健康體檢消費及購買決策分析 103
一、健康體檢消費者分類 103
（一）消費群體分類標準 103
（二）高端團體客戶分析 104
（三）普通團體客戶分析 104
（四）高端個人客戶分析 104
（五）普通個人客戶分析 104
（六）專項體檢客戶分析 104
二、體檢消費者購買決策分析 105
第二節(jié) 健康體檢群體心理需求分析 105
一、健康體檢群體平等心理 105
二、健康體檢群體消費心理 105
三、健康體檢群體便捷心理 106
四、健康體檢群體疑病心理 106
五、健康體檢群體恐懼心理 106
第九章 健康體檢行業(yè)營銷策略分析 107
第一節(jié) 健康體檢行業(yè)的營銷模式分析 107
一、顧問式銷售 107
二、銷售理念 108
三、銷售顧問的基本要求 108
第二節(jié) 健康體檢市場的營銷策略分析 109
一、強化內(nèi)部管理，完善體檢質(zhì)量 109
二、加強體檢市場的品牌建設 110
三、完善營銷策略，加強市場開拓 111
第三節(jié) 品牌營銷策略 112
一、品牌營銷概述 112
二、健康體檢中心品牌 113
三、品牌營銷應用過程 113
第四節(jié) 健康體檢的成功營銷案例分析 116
一、專業(yè)體檢機構 116
二、醫(yī)療體檢機構 116
三、依附于其他產(chǎn)業(yè)的體檢機構 116
第十章 健康體檢行業(yè)國內(nèi)重點體檢機構分析 118
第一節(jié) 國內(nèi)主要醫(yī)院體檢中心發(fā)展分析 118
一、北京協(xié)和醫(yī)院健康醫(yī)學部 118
（一）體檢中心基本情況 118
（二）體檢中心人員規(guī)模及設備 118
（三）體檢中心的體檢套餐情況 118
（四）體檢中心的提供服務介紹 120
二、瑞金醫(yī)院體檢中心 120
（一）體檢中心基本情況 120
（二）體檢中心的體檢服務情況 121
（三）體檢中心人員規(guī)模及設備 121
（四）體檢中心的經(jīng)營優(yōu)勢分析 121
三、上海仁濟醫(yī)院體檢中心 122
（一）體檢中心基本情況 122
（二）體檢中心人員規(guī)模及設備 122
（三）體檢中心的體檢服務情況 122
四、上海市第一人民醫(yī)院體檢中心 123
（一）體檢中心基本情況 123
（二）體檢中心人員規(guī)模及設備 123
（三）體檢中心的經(jīng)營服務情況 123
（四）體檢中心的體檢套餐情況 124
五、北京醫(yī)院體檢中心 125
（一）體檢中心基本情況 125
（二）體檢中心人員規(guī)模及設備 125
（三）體檢中心的體檢服務情況 125
（四）體檢中心的經(jīng)營優(yōu)勢分析 126
六、空軍總醫(yī)院健康體檢中心 127
（一）體檢中心基本情況 127
（二）體檢中心人員規(guī)模及設備 127
（三）體檢中心的體檢服務情況 127
七、廣州華僑醫(yī)院體檢中心 128
（一）體檢中心基本情況 128
（二）體檢中心人員規(guī)模及設備 128
（三）體檢中心服務項目情況 129
八、深圳市人民醫(yī)院保健體檢（健康管理）中心 130
（一）體檢中心基本情況 130
（二）體檢中心人員規(guī)模及設備 131
（三）體檢中心服務項目情況 131
第二節(jié) 國內(nèi)主要專業(yè)體檢機構發(fā)展分析 132
一、北京市體檢中心 132
（一）體檢中心基本情況 132
（二）體檢中心人員規(guī)模及設備 132
（三）體檢中心的經(jīng)營服務情況 133
（四）體檢中心的經(jīng)營優(yōu)勢分析 135
二、北京民眾體檢中心 136
（一）體檢中心基本情況 136
（二）體檢中心人員規(guī)模及設備 137
（三）體檢中心的經(jīng)營服務情況 137
（四）體檢中心的經(jīng)營優(yōu)勢分析 137
三、佰眾健康體檢中心 138
（一）企業(yè)基本情況介紹 138
（二）企業(yè)人員設備規(guī)模 138
（三）企業(yè)經(jīng)營服務分析 138
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 138
四、濟南大健康體檢中心 139
（一）企業(yè)基本情況介紹 139
（二）企業(yè)人員設備規(guī)模 139
（三）企業(yè)經(jīng)營服務分析 140
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 140
五、上海華檢體檢中心 140
（一）企業(yè)基本情況介紹 140
（二）企業(yè)人員設備規(guī)模 141
（三）企業(yè)經(jīng)營服務分析 141
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 141
六、慈銘健康體檢管理集團有限公司 142
（一）企業(yè)基本情況介紹 142
（二）體檢業(yè)務分布情況 142
（三）企業(yè)市場擴張策略 143
（四）企業(yè)營銷模式分析 144
（五）企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 144
七、美年大健康產(chǎn)業(yè)控股股份有限公司 146
（一）企業(yè)基本情況介紹 146
（二）體檢業(yè)務情況分析 146
（三）企業(yè)經(jīng)營完成情況 146
（四）企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 148
（五）企業(yè)最新動態(tài)分析 150
八、愛康國賓健康管理（集團）有限公司 151
（一）企業(yè)基本情況介紹 151
（二）企業(yè)發(fā)展歷程情況 151
（三）企業(yè)服務網(wǎng)絡情況 154
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 155
九、上海紅鬃馬醫(yī)院投資管理有限公司 155
（一）企業(yè)基本情況介紹 155
（二）體檢業(yè)務分布情況 156
（三）企業(yè)經(jīng)營品牌介紹 156
（四）企業(yè)經(jīng)營服務分析 156
（五）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 157
十、上海瑞慈健康體檢管理股份有限公司 157
（一）企業(yè)基本情況介紹 157
（二）企業(yè)人員設備規(guī)模 158
（三）企業(yè)經(jīng)營服務分析 158
（四）企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 158
第十一章 健康體檢行業(yè)風險趨勢分析 159
第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟風險 159
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)政策風險 159
第三節(jié) 市場競爭風險 159
第四節(jié) 漏檢誤檢風險 160
第五節(jié) 企業(yè)管理風險 160
第六節(jié) 其他風險分析 160
第十二章 2019-2024年健康體檢行業(yè)投資機會與風險分析 161
第一節(jié) 2019-2024年中國健康體檢行業(yè)投資機會分析 161
一、中國健康產(chǎn)業(yè)未來投資新方向 161
二、健康體檢產(chǎn)業(yè)鏈投資機會分析 161
三、健康體檢產(chǎn)業(yè)的投資潛力分析 162
第二節(jié) 2019-2024年健康體檢行業(yè)環(huán)境風險 162
一、健康體檢投資宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 162
二、健康體檢產(chǎn)業(yè)投資進入壁壘分析 163
第十三章 2019-2024年中國健康體檢行業(yè)發(fā)展前景及趨勢分析 165
第一節(jié) 2019-2024年中國健康體檢行業(yè)發(fā)展趨勢分析 165
一、健康體檢市場發(fā)展趨勢分析 165
二、未來健康體檢消費趨勢分析 167
三、體檢中心的發(fā)展趨勢及展望 167
第二節(jié) 2019-2024年中國健康體檢行業(yè)發(fā)展前景分析 170
一、健康產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?jié)摿薮?170
二、健康體檢市場發(fā)展機遇分析 171
三、休閑體檢市場未來前景分析 171
第三節(jié) 2019-2024年中國健康體檢行業(yè)前景及規(guī)模預測 172
一、健康體檢市場體檢總量預測分析 172
二、健康體檢行業(yè)市場規(guī)模預測分析 173
三、醫(yī)院體檢中心體檢總量預測分析 174
第十四章 健康體檢企業(yè)制定發(fā)展戰(zhàn)略研究分析 175
第一節(jié) 健康體檢企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的背景意義 175
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 175
二、企業(yè)做強做大的需要 175
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 175
第二節(jié) 健康體檢企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 175
一、科學性 176
二、實踐性 176
三、前瞻性 176
四、創(chuàng)新性 176
五、全面性 176
六、動態(tài)性 177
第三節(jié) 健康體檢企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定依據(jù) 177
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 177
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 177
三、企業(yè)資源與能力 177
四、可預期的戰(zhàn)略定位 178
圖表目錄
圖表 1 健康體檢項目及業(yè)務流程圖 13
圖表 2 健康體檢行業(yè)生命周期圖 16
圖表 3 2013-2018年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢圖 20
圖表 4 2015-2018年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及構成 20
圖表 5 2017-2018年全國規(guī)模以上工業(yè)增加值同比增長速度 21
圖表 6 2013-2018年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢圖 22
圖表 7 2013-2018年中國社會消費品零售總額變化趨勢圖 23
圖表 8 2013-2018年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 24
圖表 9 2013-2018年中國人口總量變化趨勢圖 26
圖表 10 2018年中國人口數(shù)及構成情況 26
圖表 11 2014-2018年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢圖 27
圖表 12 2015-2018年中國居民醫(yī)療保健人均消費支出情況 27
圖表 13 2018年中國健康體檢行業(yè)融資情況 46
圖表 14 2018年中國健康體檢機構亂象事件 48
圖表 15 2013-2018年中國醫(yī)療衛(wèi)生機構數(shù)量統(tǒng)計 52
圖表 16 2013-2018年中國各醫(yī)療衛(wèi)生機構健康體檢人次變化趨勢圖 54
圖表 17 2017年中國各醫(yī)療衛(wèi)生機構體檢人數(shù)結構圖 54
圖表 18 2014-2018年中國健康體檢市場規(guī)模變化趨勢圖 55
圖表 19 健康體檢機構在健康體檢與健康管理結合優(yōu)勢情況 58
圖表 20 標準體檢中心專業(yè)管理培訓內(nèi)容 60
圖表 21 2014-2018年中國醫(yī)院體檢人次變化趨勢圖 63
圖表 22 2014-2018年醫(yī)院體檢中心在全國體檢總量中的比重趨勢圖 64
圖表 23 2013-2018年中國衛(wèi)生院體檢人次變化趨勢圖 65
圖表 24 2013-2018年中國社區(qū)衛(wèi)生服務中心（站）體檢人次變化趨勢圖 65
圖表 25 2013-2018年中國婦幼保健院（所、站）體檢人次變化趨勢圖 66
圖表 26 健康管理咨詢特點 87
圖表 27 健康管理服務特征 90
圖表 28 中國健康管理服務基本模型 91
圖表 29 中國體檢機構套餐價格情況 103
圖表 30 不同類型體檢消費者對各因素的關注度 105
圖表 31 北京協(xié)和醫(yī)院健康醫(yī)學部體檢套餐情況 119
圖表 32 北京協(xié)和醫(yī)院健康醫(yī)學部提供服務情況 120
圖表 33 瑞金醫(yī)院體檢套餐情況 121
圖表 34 上海仁濟醫(yī)院體檢中心體檢套餐情況 122
圖表 35 上海市第一人民醫(yī)院體檢中心體檢套餐情況 124
圖表 36 北京醫(yī)院體檢中心體檢套餐情況 126
圖表 37 空軍總醫(yī)院健康體檢中心體檢套餐情況 128
圖表 38 廣州華僑醫(yī)院體檢中心體檢套餐情況 129
圖表 39 深圳市人民醫(yī)院保健體檢（健康管理）中心體檢套餐情況 131
圖表 40 佰眾健康體檢中心經(jīng)營優(yōu)勢情況 139
圖表 41 濟南大健康體檢中心經(jīng)營優(yōu)勢情況 140
圖表 42 上海華檢體檢中心經(jīng)營優(yōu)勢情況 141
圖表 43 慈銘健康體檢管理集團有限公司服務網(wǎng)絡示意圖 143
圖表 44 上海紅鬃馬醫(yī)院投資管理有限公司基本情況 155
圖表 45 上海紅鬃馬醫(yī)院投資管理有限公司經(jīng)營優(yōu)勢情況 157
圖表 46 上海瑞慈健康體檢管理股份有限公司基本情況 158
圖表 47 2019-2024年中國醫(yī)療衛(wèi)生機構健康體檢人次預測趨勢圖 173
圖表 48 2019-2024年中國健康體檢市場規(guī)模預測趨勢圖 173
圖表 49 2019-2024年醫(yī)院體檢中心體檢總量預測 174
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