按摩器是指將中醫(yī)的經(jīng)絡(luò)按摩醫(yī)術(shù)與現(xiàn)代高科技手段融為一體，研發(fā)出的能模擬人手按摩的機(jī)器，讓人能輕松、方便地享受舒適按摩、減輕疲勞，達(dá)到保健強(qiáng)身效果的器材。目前，按摩器主要分為兩大類：以功能全面、性能優(yōu)越為訴求的全功能按摩椅和功能相對單一，但便攜、靈活的按摩小電器產(chǎn)品。
按摩器具源起日本，全球市場快速增長。按摩器具行業(yè)起源于20世紀(jì)60年代的日本，率先擴(kuò)展至東亞、東南亞地區(qū)，后又逐步走向北美、歐洲等地區(qū)。近年來全球按摩器具市場規(guī)模穩(wěn)步上升，2018年全球按摩器具市場規(guī)模達(dá)到138億美元，同比增長約9.5%，預(yù)計(jì)未來十年，全球按摩器具市場還將保持10%左右的增長速度。結(jié)構(gòu)上來看，亞洲區(qū)域按摩器具市場規(guī)模最大，約占全球按摩休閑器具市場規(guī)模的28%左右。
近年來，中國已然成為全球按摩保健產(chǎn)品市場需求增長最快的地區(qū)之一，受益于居民收入水平提升，對按摩保健器具特別是花費(fèi)較高的按摩椅的消費(fèi)觀念在逐漸發(fā)生變化，國內(nèi)按摩器具的市場規(guī)模在逐年上升，至2018年已達(dá)到124.2億元。此外，我國大陸按摩器具出口到全球191個(gè)國家和地區(qū)，已經(jīng)成為世界按摩器具制造和銷售大國。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2017年我國大陸按摩器出口金額達(dá)22.82億美元，同比增長10%。
在我國按摩器具產(chǎn)品市場中，由于按摩椅的單價(jià)要遠(yuǎn)高于小型按摩保健器產(chǎn)品，其占行業(yè)銷售額的比重最高，占比達(dá)47.6%；而小型按摩保健器產(chǎn)品中，腳部按摩保健器相關(guān)產(chǎn)品所占份額最大，其次是肩部按摩器和按摩靠墊。未來幾年，隨著全球經(jīng)濟(jì)回暖，消費(fèi)者收入水平的提升以及健康養(yǎng)生意識的增強(qiáng)，按摩椅在按摩產(chǎn)品中的占比將繼續(xù)上升。
第一章 按摩器行業(yè)概況
第一節(jié) 按摩器行業(yè)定義與分類
8
一、按摩器的定義 8
二、按摩器的分類 8
第二節(jié) 按摩器行業(yè)認(rèn)證
8
一、按摩器產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn) 8
二、按摩器行業(yè)相關(guān)規(guī)定 9
第二章 按摩器行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
11
一、中國GDP增長情況分析 11
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢分析 12
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 13
四、全社會消費(fèi)品零售總額 14
五、全國居民收入增長分析 15
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 16
第二節(jié) 政策監(jiān)管環(huán)境
17
一、按摩器具行業(yè)監(jiān)管體制 17
二、按摩器具行業(yè)國內(nèi)政策 18
三、按摩器具行業(yè)出口政策 19
第三節(jié) 社會環(huán)境
20
一、觀念意識的轉(zhuǎn)變 20
二、健康需求的提升 21
第四節(jié) 技術(shù)環(huán)境
21
第三章 2014-2018年世界按摩器行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 全球按摩器行業(yè)發(fā)展歷程及特點(diǎn)
23
第二節(jié) 全球按摩器行業(yè)競爭現(xiàn)狀
24
第三節(jié) 2014-2018年全球按摩器市場發(fā)展分析
24
一、全球按摩器行業(yè)市場分布情況 24
（一）北美市場分析 24
（二）歐洲市場分析 25
（三）東亞市場分析 25
二、全球按摩器行業(yè)需求狀況分析 26
三、全球按摩保健器具市場前景預(yù)測 27
第四節(jié) 主要國家或地區(qū)按摩器行業(yè)發(fā)展分析
28
一、美國 28
二、日本 29
三、韓國 30
四、新加坡 31
第五節(jié) 全球按摩器市場重點(diǎn)區(qū)域分析
32
一、歐美市場 32
二、亞洲市場 33
（一）香港地區(qū) 33
（二）臺灣地區(qū) 33
（三）大陸地區(qū) 33
第四章 我國按摩器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 中國按摩器行業(yè)發(fā)展歷程
35
第二節(jié) 中國按摩器行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
35
第五章 我國按摩器行業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 中國按摩器行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r
37
一、按摩器行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 37
二、中國按摩器行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn) 37
第二節(jié) 中國按摩器市場供需狀況
38
一、中國按摩器行業(yè)供給能力 38
二、中國按摩器市場供給分析 38
三、中國按摩器市場需求分析 38
四、中國按摩器產(chǎn)品格局分析 39
（一）按摩椅市場分析 40
（二）腳部按摩器市場分析 41
第三節(jié) 按摩保健器具細(xì)分市場分析
42
一、高端按摩保健器具市場 42
二、中端按摩保健器具市場 42
三、低端按摩保健器具市場 42
第六章 按摩器具消費(fèi)群體及營銷策略分析
第一節(jié) 國內(nèi)按摩器具消費(fèi)需求分析
43
一、商旅人士 43
二、辦公白領(lǐng) 43
三、亞健康人群 43
四、老年群體 44
第二節(jié) 國內(nèi)按摩器具銷售渠道分析
44
一、百貨商場 44
二、專賣店 44
三、大型超市 45
四、家電賣場 46
五、養(yǎng)生會館 46
六、中醫(yī)按摩醫(yī)院 46
第三節(jié) 國內(nèi)按摩器具營銷創(chuàng)新策略
46
一、顧問式營銷 46
二、體驗(yàn)式營銷 47
三、服務(wù)式營銷 47
第七章 2014-2018年中國按摩器行業(yè)競爭分析
第一節(jié) 按摩器具市場競爭結(jié)構(gòu)分析
48
一、行業(yè)現(xiàn)有企業(yè)間競爭 48
二、行業(yè)新進(jìn)入者的威脅 48
三、替代產(chǎn)品的威脅分析 49
四、供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力 49
五、用戶討價(jià)還價(jià)的能力 49
第二節(jié) 按摩器具行業(yè)競爭力分析
50
一、品牌競爭分析 50
二、渠道競爭分析 50
三、價(jià)格競爭分析 50
四、技術(shù)競爭分析 50
第三節(jié) 按摩器具行業(yè)集中度分析
51
一、市場集中度 51
二、區(qū)域集中度 51
第八章 中國按摩器所屬行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測分析
第一節(jié) 中國按摩器所屬行業(yè)總體數(shù)據(jù)分析
53
第二節(jié) 中國按摩器產(chǎn)業(yè)進(jìn)出口分析
53
一、按摩器進(jìn)口數(shù)據(jù)分析 53
二、按摩器出口數(shù)據(jù)分析 54
三、按摩器行業(yè)進(jìn)口來源國分析 54
四、按摩器行業(yè)出口去向分析 55
第九章 按摩器具企業(yè)電商戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展分析
57
一、醫(yī)藥電子商務(wù)主要模式 57
二、醫(yī)藥電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀 58
三、醫(yī)藥電子商務(wù)市場規(guī)模 58
第二節(jié) 按摩器具企業(yè)電商發(fā)展瓶頸
59
一、準(zhǔn)入門檻高 59
二、運(yùn)維投入高 59
三、物流滯后性 60
四、盈利周期長 61
第三節(jié) 按摩器具電商銷售案例分析
61
一、天貓商城 61
（一）網(wǎng)站發(fā)展情況 61
（二）網(wǎng)站入駐品牌 62
（三）網(wǎng)站規(guī)模分析 64
二、京東商城 64
（一）網(wǎng)站發(fā)展定位 64
（二）網(wǎng)站入駐品牌 64
（三）業(yè)務(wù)戰(zhàn)略分析 65
第四節(jié) 按摩器具企業(yè)電商戰(zhàn)略分析
66
一、加大宣傳力度 66
二、提高服務(wù)水準(zhǔn) 66
三、提高信息化建設(shè) 67
第十章 2018年中國按摩器市場競爭格局透析
第一節(jié) 2018年中國按摩器行業(yè)競爭現(xiàn)狀
68
第二節(jié) 2018年中國按摩器行業(yè)競爭形勢分析
69
一、按摩器行業(yè)競爭存在的問題分析 69
二、按摩器行業(yè)競爭發(fā)展策略分析 69
第三節(jié) 2019-2024年中國按摩器行業(yè)競爭趨勢分析
70
第十一章 中國按摩器優(yōu)勢生產(chǎn)企業(yè)競爭力及關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 奧佳華智能健康科技集團(tuán)股份有限公司
72
一、企業(yè)概況 72
二、主要產(chǎn)品 72
三、經(jīng)營數(shù)據(jù) 73
四、核心競爭力分析 74
第二節(jié) 上海松下電工有限公司
76
一、企業(yè)概況 76
二、主營品牌 76
三、發(fā)展動向 80
第三節(jié) 上海榮泰健康科技股份有限公司
81
一、企業(yè)概況 81
二、主要產(chǎn)品 81
三、經(jīng)營數(shù)據(jù) 82
四、核心競爭力分析 83
五、未來發(fā)展戰(zhàn)略 85
第四節(jié) 大東傲勝保健器（蘇州）有限公司
85
一、企業(yè)概況 85
二、主營產(chǎn)品 86
三、營銷網(wǎng)絡(luò)分析 86
四、未來發(fā)展戰(zhàn)略 88
第五節(jié) 寧波奧森健身器材科技有限公司
88
一、企業(yè)概況 88
二、主營產(chǎn)品 88
三、營銷網(wǎng)絡(luò) 89
四、發(fā)展優(yōu)勢分析 89
第十二章 2019-2024年中國按摩器行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望
第一節(jié) 2019-2024年中國按摩器行業(yè)發(fā)展前景分析
90
第二節(jié) 2019-2024年中國按摩器行業(yè)發(fā)展趨勢分析
91
第三節(jié) 2019-2024年中國按摩器行業(yè)市場預(yù)測分析
91
第四節(jié) 2019-2024中國按摩器市場盈利預(yù)測分析
92
第十三章 2019-2024年中國按摩器行業(yè)投資機(jī)會與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避指引
第一節(jié) 2019-2024年中國按摩器行業(yè)投資環(huán)境分析
93
第二節(jié) 2019-2024年中國按摩器行業(yè)投資機(jī)會分析
94
一、按摩器行業(yè)投資壁壘分析 94
二、按摩器行業(yè)投資潛力分析 95
第三節(jié) 2019-2024年中國按摩器行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警
96
一、宏觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn) 96
二、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 96
三、原料市場風(fēng)險(xiǎn) 96
四、技術(shù)方面風(fēng)險(xiǎn) 97
五、出口市場風(fēng)險(xiǎn) 97
第四節(jié) 2019-2024年中國按摩器行業(yè)投資規(guī)劃指引
97
圖表目錄
圖表 1 按摩器具現(xiàn)行標(biāo)準(zhǔn) 9
圖表 2 2013-2018年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢圖 12
圖表 3 2015-2018年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 12
圖表 4 2013-2018年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢圖 14
圖表 5 2013-2018年中國社會消費(fèi)品零售總額變化趨勢圖 15
圖表 6 2013-2018年中國居民人均可支配收入變化趨勢圖 16
圖表 7 全球按摩器具產(chǎn)品重點(diǎn)出口認(rèn)證 19
圖表 8 按摩器具行業(yè)發(fā)展歷程及特點(diǎn) 23
圖表 9 2014-2018年全球按摩器需求規(guī)模變化趨勢圖 27
圖表 10 2019-2024年全球按摩保健器具市場規(guī)模增長趨勢預(yù)測圖 28
圖表 11 美國市場的4款卓越的按摩椅比較 29
圖表 12 日本主要按摩椅品牌和代工商 30
圖表 13 BODYFRIEND 按摩椅品牌 31
圖表 14 2017年我國大陸按摩器具出口區(qū)域結(jié)構(gòu) 32
圖表 15 按摩器具市場滲透率 34
圖表 16 中國按摩器具行業(yè)發(fā)展歷程 35
圖表 17 中國按摩保健器具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成圖 35
圖表 18 2014-2018年中國按摩器具市場需求規(guī)模變化趨勢圖 39
圖表 19 中國按摩器產(chǎn)品構(gòu)成圖 39
圖表 20 按摩器材品牌專賣店經(jīng)營優(yōu)勢 45
圖表 21 中國超市及大型超市經(jīng)營情況統(tǒng)計(jì) 45
圖表 22 2017年中國按摩器具出口目的地出口額前十統(tǒng)計(jì) 51
圖表 23 2017中國按摩器具出口省市出口額排名 52
圖表 24 2012-2018年家用美容、保健電器具制造業(yè)總體行業(yè)數(shù)據(jù) 53
圖表 25 2013-2017年中國按摩器具進(jìn)口數(shù)量和金額統(tǒng)計(jì) 53
圖表 26 2013-2017年中國按摩器具進(jìn)口數(shù)量和金額統(tǒng)計(jì) 54
圖表 27 2017年中國按摩器具進(jìn)口來源地情況 54
圖表 28 2017年按摩器具進(jìn)口來源地結(jié)構(gòu)分布圖 55
圖表 29 2017年中國按摩器具出口來源地情況 55
圖表 30 2017年按摩器具出口流向結(jié)構(gòu)分布圖 56
圖表 31 國內(nèi)醫(yī)藥電子商務(wù)網(wǎng)站的種類 57
圖表 32 2014-2018年中國醫(yī)藥電商交易規(guī)模增長趨勢圖 58
圖表 33 國內(nèi)醫(yī)藥電商平臺盈利商業(yè)模式 61
圖表 34 天貓商城按摩椅主要品牌入駐及產(chǎn)品價(jià)格情況 62
圖表 35 天貓商城按摩器主要品牌入駐及產(chǎn)品價(jià)格情況 63
圖表 36 京東商城按摩器具主要品牌入駐及產(chǎn)品價(jià)格情況 65
圖表 37 中國按摩椅品牌競爭格局 68
圖表 38 奧佳華智能健康科技集團(tuán)股份有限公司主要產(chǎn)品列表 73
圖表 39 2018年奧佳華智能健康科技集團(tuán)股份有限公司分產(chǎn)品情況 73
圖表 40 2018年奧佳華智能健康科技集團(tuán)股份有限公司產(chǎn)品構(gòu)成圖 74
圖表 41 2014-2018年奧佳華智能健康科技集團(tuán)股份有限公司收入和利潤統(tǒng)計(jì) 74
圖表 42 松下按摩椅主要產(chǎn)品情況 77
圖表 43 上海榮泰健康科技股份有限公司主要產(chǎn)品列表 82
圖表 44 2017年上海榮泰健康科技股份有限公司分行業(yè)分產(chǎn)品情況 82
圖表 45 2017年上海榮泰健康科技股份有限公司產(chǎn)品構(gòu)成圖 83
圖表 46 2014-2018年上海榮泰健康科技股份有限公司收入和利潤統(tǒng)計(jì) 83
圖表 47 傲勝主要按摩器具類型 86
圖表 48 傲勝全球網(wǎng)絡(luò)分布 87
圖表 49 OSIM主要門店數(shù)量 87
圖表 50 寧波奧森健身器材科技有限公司按摩椅系列 88
圖表 51 2019-2024年中國按摩保健器具市場規(guī)模增長趨勢預(yù)測圖 92
圖表 52 2014-2018年中國老年人口增長趨勢圖 94
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