棋牌麻將用品主要是指進(jìn)行棋牌麻將娛樂活動(dòng)用具，包括圍棋、中國象棋、國際象棋、軍棋/陸戰(zhàn)棋、跳棋、撲克、麻將、麻將機(jī)、轉(zhuǎn)盤、篩盅、色子/骰子等諸多傳統(tǒng)或新興娛樂項(xiàng)目。棋牌麻將運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為國民娛樂活動(dòng)。我國是世界最大的撲克牌生產(chǎn)國及消費(fèi)國，我國撲克牌生產(chǎn)企業(yè)眾多，大多數(shù)集中在長三角地區(qū)目前市場(chǎng)知名品牌主要包括賓王、釣魚、三A、三兔、萬盛達(dá)、姚記等六家企業(yè)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位。我國研發(fā)和經(jīng)銷的麻將商品種類極少，只有不同材質(zhì)的麻將牌，因?yàn)橹袊閷⑹袌?chǎng)龐大，麻將機(jī)行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期并形成龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，全國大概有200多家麻將機(jī)生產(chǎn)廠家。而根據(jù)調(diào)研統(tǒng)計(jì)，目前中國象棋愛好者一億以上，圍棋愛好者五千多萬，國際象棋、軍棋、跳棋、五子棋、少兒游戲棋等各棋種市場(chǎng)需求量極大。我國的棋牌麻將用品用戶規(guī)模近十幾年一直保持著穩(wěn)定增長。根據(jù)調(diào)查情況顯示，近兩年來，棋牌麻將用品用戶人數(shù)年均保持著150-200萬人的增長量，至2017年，我國棋牌麻將用品用戶規(guī)模達(dá)到了2.17億人，占當(dāng)年人口總數(shù)的比重為6.42%。隨著智能手機(jī)應(yīng)用的推廣以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，受網(wǎng)游、手游等網(wǎng)絡(luò)游戲的沖擊，線上棋牌游戲日趨成熟，消費(fèi)者娛樂方式發(fā)生變化等影響，國內(nèi)棋牌麻將用品生產(chǎn)企業(yè)的棋牌麻將產(chǎn)品生產(chǎn)銷售受到一定的影響，近兩年中國棋牌麻將用品產(chǎn)值呈現(xiàn)緩慢下降趨勢(shì)。2017年，中國棋牌麻將用品零售額為274億元。雖然近年來國內(nèi)棋牌麻將用品生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)銷情況受到了國內(nèi)棋牌游戲用戶消費(fèi)習(xí)慣的沖擊，但是棋牌麻將運(yùn)動(dòng)作為全民娛樂活動(dòng)，發(fā)展相對(duì)成熟。未來隨著競(jìng)技棋牌賽事的舉行以及國家體育總局對(duì)棋牌麻將運(yùn)動(dòng)的支持和推廣，普及率和參與度將繼續(xù)提高，“十三五”期間，中國棋牌麻將用品產(chǎn)值將保持穩(wěn)定的發(fā)展速度。預(yù)計(jì)到2023年，中國棋牌麻將用品產(chǎn)值將突破200億元。
第一章 棋牌麻將用品行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 棋牌麻將用品行業(yè)相關(guān)概述
7
一、產(chǎn)品概述 7
二、產(chǎn)品分類 7
第二節(jié) 棋牌麻將用品行業(yè)經(jīng)營模式分析
7
一、生產(chǎn)模式 7
二、采購模式 8
三、銷售模式 8
第二章 2018年棋牌麻將用品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 2018年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析
9
一、中國GDP增長情況分析 9
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 10
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 10
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 12
五、全國居民收入增長分析 13
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 14
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 15
第二節(jié) 中國棋牌麻將用品行業(yè)政策環(huán)境分析
16
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 16
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 16
第三節(jié) 中國棋牌麻將用品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析
17
第四節(jié) 中國棋牌麻將用品行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
17
一、人口環(huán)境分析 17
二、人口年齡結(jié)構(gòu) 19
三、教育環(huán)境分析 20
四、中國城鎮(zhèn)化率 20
第三章 2013-2023年中國棋牌麻將用品市場(chǎng)供需分析
第一節(jié) 中國棋牌麻將用品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
22
一、撲克牌行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 22
二、麻將類行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 22
三、棋類行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 24
第二節(jié) 中國棋牌麻將用品市場(chǎng)供給狀況
24
一、2013-2017年中國棋牌麻將用品產(chǎn)值分析 24
二、2018-2023年中國棋牌麻將用品產(chǎn)值預(yù)測(cè) 25
第三節(jié) 中國棋牌麻將用品市場(chǎng)需求狀況
26
一、2013-2017年中國棋牌麻將用品需求分析 26
二、2018-2023年中國棋牌麻將用品需求預(yù)測(cè) 27
第四節(jié) 2017年中國棋牌麻將用品市場(chǎng)價(jià)格分析
28
第四章 中國棋牌麻將用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 棋牌麻將用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈概述
29
第二節(jié) 棋牌麻將用品上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
29
一、中國竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況 29
（一）竹林面積 29
（二）竹材產(chǎn)量 30
（三）竹業(yè)產(chǎn)值規(guī)模 30
二、塑料行業(yè)發(fā)展情況 31
三、紙漿生產(chǎn)情況 32
四、橡膠行業(yè)發(fā)展情況分析 32
第三節(jié) 棋牌麻將用品下游應(yīng)用需求市場(chǎng)分析
33
一、棋牌麻將用品用戶規(guī)模分析 33
二、棋牌室發(fā)展現(xiàn)狀分析 34
三、競(jìng)技賽事發(fā)展情況分析 34
第五章 2013-2017年棋牌麻將用品進(jìn)出口數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 2013-2017年撲克牌進(jìn)出口情況分析
38
一、進(jìn)口情況分析 38
二、出口情況分析 39
第二節(jié) 2013-2017年棋類用品進(jìn)出口情況分析
39
一、進(jìn)口情況分析 39
二、出口情況分析 40
第三節(jié) 2013-2017年麻將及類似桌上游戲用品進(jìn)出口情況分析
40
一、進(jìn)口情況分析 40
二、出口情況分析 41
第六章 國內(nèi)棋牌麻將用品生產(chǎn)廠商競(jìng)爭(zhēng)力分析
第一節(jié) 上海姚記撲克股份有限公司
42
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 42
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 42
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 42
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 44
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 44
第二節(jié) 寧波三A集團(tuán)有限公司
44
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 44
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 45
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 45
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 46
第三節(jié) 松岡機(jī)電(中國)有限公司
46
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 46
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 46
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 47
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 48
第四節(jié) 江蘇唐邦機(jī)電有限公司
48
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 48
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 49
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 49
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 50
第五節(jié) 廣州市御圣文化用品有限公司
50
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 50
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 50
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)布局 52
第七章 2018-2023年中國棋牌麻將用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與前景分析
第一節(jié) 2018-2023年中國棋牌麻將用品行業(yè)投資前景分析
53
一、棋牌麻將用品行業(yè)發(fā)展前景 53
二、棋牌麻將用品發(fā)展趨勢(shì)分析 53
第二節(jié) 2018-2023年中國棋牌麻將用品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析
54
一、網(wǎng)絡(luò)棋牌游戲替代傳統(tǒng)實(shí)體活動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn) 54
二、原材料風(fēng)險(xiǎn)分析 54
三、銷售客戶集中度相對(duì)較高的風(fēng)險(xiǎn) 54
四、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 55
第三節(jié) 2018-2023年棋牌麻將用品行業(yè)投資策略及建議
55
第八章 棋牌麻將用品企業(yè)投資戰(zhàn)略與客戶策略分析
第一節(jié) 棋牌麻將用品企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義
56
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要 56
二、企業(yè)做強(qiáng)做大的需要 56
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要 56
第二節(jié) 棋牌麻將用品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù)
56
一、國家產(chǎn)業(yè)政策 57
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 57
三、企業(yè)資源與能力 57
四、可預(yù)期的戰(zhàn)略定位 57
第三節(jié) 棋牌麻將用品企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析
57
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 57
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 58
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 58
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 59
五、營銷品牌戰(zhàn)略 59
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 60
第四節(jié) 棋牌麻將用品企業(yè)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施
61
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 61
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 64
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 65
四、重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略需要解決的問題 69
五、重點(diǎn)客戶的市場(chǎng)營銷策略分析 74
圖表目錄
圖表 1 棋牌麻將用品分類 7
圖表 2 2013-2018年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值變化趨勢(shì)圖 9
圖表 3 2015-2018年中國國內(nèi)生產(chǎn)總值及構(gòu)成 10
圖表 4 2013-2018年中國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）變化趨勢(shì)圖 11
圖表 5 2013-2018年中國社會(huì)消費(fèi)品零售總額變化趨勢(shì)圖 12
圖表 6 2013-2018年中國居民人均可支配收入變化趨勢(shì)圖 14
圖表 7 2013-2018年中國貨物進(jìn)出口總額變化趨勢(shì)圖 15
圖表 8 棋牌麻將行業(yè)相關(guān)政策 16
圖表 9 2012-2017年中國人口總量變化趨勢(shì)圖 18
圖表 10 2017年中國人口數(shù)及構(gòu)成情況 18
圖表 11 2013-2017年中國人口分年齡段統(tǒng)計(jì) 19
圖表 12 2013-2017年中國人口各年齡段占比情況 19
圖表 13 2012-2017年中國各級(jí)各類學(xué)校招生人數(shù)統(tǒng)計(jì) 20
圖表 14 2012-2017年中國城鎮(zhèn)化率變化趨勢(shì)圖 21
圖表 15 中國撲克牌主要生產(chǎn)企業(yè) 22
圖表 16 中國麻將機(jī)主要生產(chǎn)企業(yè) 23
圖表 17 中國棋類主要生產(chǎn)企業(yè) 24
圖表 18 2013-2017年中國棋牌麻將用品產(chǎn)值統(tǒng)計(jì) 25
圖表 19 2018-2023年中國棋牌麻將用品產(chǎn)值趨勢(shì)預(yù)測(cè) 26
圖表 20 2013-2017年中國棋牌麻將用品零售額統(tǒng)計(jì) 27
圖表 21 2018-2023年中國棋牌麻將用品零售額趨勢(shì)預(yù)測(cè) 27
圖表 22 中國棋牌麻將用品市場(chǎng)價(jià)格一覽表 28
圖表 23 棋牌麻將用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈 29
圖表 24 中國竹林面積情況統(tǒng)計(jì) 30
圖表 25 2011-2017年中國竹材產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 30
圖表 26 2011-2017年中國竹業(yè)產(chǎn)值統(tǒng)計(jì) 31
圖表 27 2012-2017年中國塑料產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 31
圖表 28 2014-2017年中國紙漿生產(chǎn)情況 32
圖表 29 2012-2017年中國合成橡膠產(chǎn)量統(tǒng)計(jì) 33
圖表 30 2013-2017年中國棋牌麻將用品用戶規(guī)模分析 33
圖表 31 2013-2017年中國棋牌麻將用品進(jìn)出口額統(tǒng)計(jì) 38
圖表 32 2017年棋牌麻將用品細(xì)分產(chǎn)品出口額結(jié)構(gòu)圖 38
圖表 33 2013-2017年中國撲克牌進(jìn)口情況 39
圖表 34 2013-2017年中國撲克牌出口情況 39
圖表 35 2013-2017年中國象棋、國際象棋、跳棋等棋類用品進(jìn)口情況 40
圖表 36 2013-2017年中國象棋、國際象棋、跳棋等棋類用品出口情況 40
圖表 37 2013-2017年中國麻將及類似桌上游戲用品進(jìn)口情況 41
圖表 38 2013-2017年中國麻將及類似桌上游戲用品出口情況 41
圖表 39 2016-2017年上海姚記撲克股份有限公司撲克牌產(chǎn)銷情況 42
圖表 40 2016-2017年上海姚記撲克股份有限公司分行業(yè)、產(chǎn)品情況 43
圖表 41 2017年上海姚記撲克股份有限公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)圖 43
圖表 42 2014-2018年上海姚記撲克股份有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 43
圖表 43 2016-2017年上海姚記撲克股份有限公司分地區(qū)情況 44
圖表 44 寧波三A集團(tuán)有限公司撲克牌產(chǎn)品 45
圖表 45 2012-2017年寧波三A集團(tuán)有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 46
圖表 46 松岡機(jī)電（中國）有限公司商用系列雀友麻將產(chǎn)品 47
圖表 47 松岡機(jī)電（中國）有限公司家用系列雀友麻將產(chǎn)品 47
圖表 48 2012-2017年松岡機(jī)電（中國）有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 48
圖表 49 江蘇唐邦機(jī)電有限公司唐邦麻將機(jī)產(chǎn)品 49
圖表 50 2012-2017年江蘇唐邦機(jī)電有限公司收入及利潤統(tǒng)計(jì) 49
圖表 51 廣州御圣文化用品公司中國象棋價(jià)格情況 51
圖表 52 廣州御圣文化用品公司圍棋價(jià)格情況 51
圖表 53 廣州御圣文化用品公司國際象棋價(jià)格情況 52
圖表 54 廣州御圣文化用品公司麻將價(jià)格情況 52
圖表 55 重點(diǎn)客戶管理與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 62
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