隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)的動(dòng)漫玩具逐步興起，且發(fā)展強(qiáng)勁。在當(dāng)前政府的大力扶持下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，并將衍生出龐大的動(dòng)漫玩具市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)玩具企業(yè)主要通過自主創(chuàng)作動(dòng)漫形象開發(fā)動(dòng)漫玩具，或與動(dòng)畫影視企業(yè)合作，通過形象授權(quán)的方式生產(chǎn)動(dòng)畫玩具兩種方式拓展市場(chǎng)。行業(yè)內(nèi)采用該模式的玩具企業(yè)主要有奧飛動(dòng)漫、驊威股份、原創(chuàng)動(dòng)力和藝洲人等。中商情報(bào)網(wǎng)研究數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到93億元，較2010年增長(zhǎng)17.7%，五年來一直保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但是增長(zhǎng)速度逐年放緩，中國(guó)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到109億元。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國(guó)的動(dòng)漫玩具逐步興起，且發(fā)展強(qiáng)勁。雖然目前國(guó)內(nèi)成功的動(dòng)漫形象不是很多，但由于我國(guó)有著深厚的創(chuàng)造動(dòng)漫形象的文化底蘊(yùn)，有著較好的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在當(dāng)前政府的大力扶持下，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，并將衍生出龐大的動(dòng)漫玩具市場(chǎng)。隨著國(guó)內(nèi)動(dòng)漫玩具比例的提升和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫玩具的市場(chǎng)空間有望獲得巨大增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2018年我國(guó)動(dòng)漫玩具市場(chǎng)規(guī)模將超過200億元。
第一章 世界卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行形勢(shì)分析 9
第一節(jié) 全球卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)發(fā)展概況 9
一、全球玩具市場(chǎng)供需分析 9
二、全球動(dòng)漫玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀 10
三、全球主要?jiǎng)勇婢咂髽I(yè) 11
第二節(jié) 世界卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)發(fā)展走勢(shì) 12
一、全球卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)市場(chǎng)需求 12
二、全球卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 12
第三節(jié) 全球卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)重點(diǎn)國(guó)家和區(qū)域分析 13
一、美國(guó) 13
二、日本 15
三、歐盟 17
第二章 中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境 18
第一節(jié) 中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 18
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 18
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 19
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 21
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 22
五、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 22
第二節(jié) 卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)政策法規(guī)環(huán)境 23
一、卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)主管部門 23
二、卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)監(jiān)管體制 24
三、卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)政策法規(guī) 25
第三節(jié) 卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)貿(mào)易環(huán)境分析 26
一、卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)貿(mào)易政策 26
二、卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)關(guān)稅政策 29
三、卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)綠色壁壘 30
第三章 中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 31
第一節(jié) 卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)概況 31
一、卡通、動(dòng)漫玩具定義 31
二、卡通、動(dòng)漫玩具分類 31
三、卡通、動(dòng)漫玩具特點(diǎn) 33
第二節(jié) 卡通、動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)鏈分析 34
一、行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈介紹 34
二、上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 35
（一）塑料 35
（二）金屬 37
（三）毛絨布料 39
三、下游消費(fèi)市場(chǎng)分析 40
（一）人口規(guī)模及結(jié)構(gòu) 40
（二）城鄉(xiāng)居民收入分析 42
（三）兒童人均玩具支出 43
第三節(jié) 關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展及影響分析 43
一、包裝行業(yè) 43
二、電子行業(yè) 44
三、動(dòng)漫行業(yè) 44
四、游戲行業(yè) 45
第四章 中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)技術(shù)發(fā)展分析 47
第一節(jié) 卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 47
第二節(jié) 卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)分析 47
第三節(jié) 卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì) 48
第五章 中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況 50
第一節(jié) 中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 50
一、卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)市場(chǎng)供給分析 50
二、卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)需求特點(diǎn)分析 51
三、卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 52
第二節(jié) 中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)集中度分析 52
一、行業(yè)市場(chǎng)區(qū)域分布情況 52
二、玩具制造行業(yè)集中度情況 54
（一）資產(chǎn)總額集中度 54
（二）銷售收入集中度 54
（三）利潤(rùn)總額集中度 55
第三節(jié) 中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具經(jīng)營(yíng)模式分析 55
一、動(dòng)漫玩具推廣方式 55
二、動(dòng)漫玩具銷售方式 56
三、玩具與動(dòng)漫結(jié)合模式 56
第四節(jié) 中國(guó)玩具企業(yè)與動(dòng)漫合作模式分析 57
第六章 中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具市場(chǎng)運(yùn)行情況 59
第一節(jié) 卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 59
一、奧飛動(dòng)漫進(jìn)入歐美市場(chǎng) 59
二、廈門《大魔王》簽約玩具商 60
三、恒大動(dòng)漫打造動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 61
四、丹妮玩具“嫁接”動(dòng)漫 62
第二節(jié) 卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)品牌現(xiàn)狀分析 63
第三節(jié) 卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格 64
第四節(jié) 國(guó)際知名玩具制造商在華投資布局 65
一、美泰公司在華投資布局 65
二、日本萬代在華投資布局 66
三、多美公司在華投資布局 66
四、樂高公司在華投資布局 67
五、孩之寶公司在華投資布局 67
第七章 中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具制造所屬行業(yè)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析 69
第一節(jié) 中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具制造所屬行業(yè)發(fā)展分析 69
第二節(jié) 中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具所屬行業(yè)不同規(guī)模企業(yè)數(shù)據(jù)分析 74
第三節(jié) 中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具所屬行業(yè)不同所有制企業(yè)數(shù)據(jù)分析 78
第八章 中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情況 81
第一節(jié) 行業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 81
一、行業(yè)贏利性 81
二、附加值提升空間 82
三、行業(yè)進(jìn)入壁壘 82
（一）玩具品牌壁壘 82
（二）資金投入壁壘 83
（三）環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)壁壘 83
四、行業(yè)市場(chǎng)特征 83
（一）周期性 83
（二）區(qū)域性 84
（三）季節(jié)性 84
第二節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析 84
一、現(xiàn)有企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng) 84
二、潛在進(jìn)入者分析 85
三、上游供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力 86
四、下游用戶討價(jià)還價(jià)的能力 86
第三節(jié) 行業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力比較 86
第九章 卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析 89
第一節(jié) 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司 89
一、企業(yè)基本情況 89
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 90
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 91
四、企業(yè)盈利能力分析 92
五、企業(yè)償債能力分析 92
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 93
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 93
八、動(dòng)漫玩具盈利模式 94
九、未來發(fā)展計(jì)劃及展望 95
第二節(jié) 廣東驊威玩具工藝股份有限公司 97
一、企業(yè)基本情況 97
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 97
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 99
四、企業(yè)盈利能力分析 99
五、企業(yè)償債能力分析 100
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 100
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 100
第三節(jié) 廣東群興玩具股份有限公司 101
一、企業(yè)基本情況 101
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 101
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 103
四、企業(yè)盈利能力分析 103
五、企業(yè)償債能力分析 103
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 104
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 104
第四節(jié) 廣東高樂玩具股份有限公司 105
一、企業(yè)基本情況 105
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 105
三、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 107
四、企業(yè)盈利能力分析 107
五、企業(yè)償債能力分析 108
六、企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析 108
七、企業(yè)成本費(fèi)用分析 108
第五節(jié) 廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司 109
一、企業(yè)基本情況 109
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 109
三、企業(yè)主要作品 110
四、企業(yè)動(dòng)漫玩具 111
五、企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài) 112
六、企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式 113
第六節(jié) 廣州藝洲人文化傳播有限公司 114
一、企業(yè)基本情況 114
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況 115
三、企業(yè)組織架構(gòu) 115
四、企業(yè)商品授權(quán) 116
五、企業(yè)主要作品 117
六、主要?jiǎng)勇婢?118
七、動(dòng)漫玩具渠道 119
第七節(jié) 廣東藍(lán)貓玩具實(shí)業(yè)有限公司 120
一、企業(yè)基本情況 120
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品 120
三、“藍(lán)貓”品牌運(yùn)作 121
第十章 2018-2023年卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)分析 123
第一節(jié) 2018-2023年中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)未來發(fā)展預(yù)測(cè) 123
一、中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 123
二、中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)發(fā)展規(guī)模分析 124
三、中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 124
四、中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具店的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)分析 126
第二節(jié) 2018-2023年中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)供需預(yù)測(cè) 127
一、中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)供給預(yù)測(cè) 127
二、中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)需求預(yù)測(cè) 128
第三節(jié) 2018-2023年中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)價(jià)格走勢(shì)分析 129
第十一章 2018-2023年中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警 130
第一節(jié) 中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)存在問題分析 130
第二節(jié) 中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)政策投資風(fēng)險(xiǎn) 131
一、政策調(diào)整風(fēng)險(xiǎn) 131
二、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn) 131
三、原材料價(jià)格波動(dòng) 131
四、外匯匯率變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 132
第十二章 2018-2023年中國(guó)卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)發(fā)展策略及投資建議 133
第一節(jié) 卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)發(fā)展策略分析 133
一、堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新的領(lǐng)先戰(zhàn)略 133
二、堅(jiān)持品牌建設(shè)的引導(dǎo)戰(zhàn)略 133
三、堅(jiān)持工藝技術(shù)創(chuàng)新的支持戰(zhàn)略 133
四、堅(jiān)持市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的決勝戰(zhàn)略 133
五、堅(jiān)持企業(yè)管理創(chuàng)新的保證戰(zhàn)略 134
第二節(jié) 行業(yè)市場(chǎng)重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 134
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 134
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 136
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開發(fā)與培育 138
四、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略需解決的問題 142
五、企業(yè)重點(diǎn)客戶的市場(chǎng)營(yíng)銷策略分析 147
第三節(jié) 卡通、動(dòng)漫玩具行業(yè)投資建議 149
一、玩具和卡通結(jié)合形成新的產(chǎn)業(yè)鏈 149
二、玩具經(jīng)營(yíng)與動(dòng)漫創(chuàng)作需要一體化 151
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