通過二十余年的發(fā)展，中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)由小變大，從弱到強(qiáng)，呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，尤其是國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》后，許多地方都提出了加快動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的計(jì)劃。市場(chǎng)規(guī)模由2003年的57.3億元增至的870.85億元；動(dòng)畫片產(chǎn)量由2003年的1.2萬分鐘增至的20.47萬分鐘；動(dòng)漫企業(yè)由最初的幾百家發(fā)展到8360多家，從業(yè)人員超過了33萬名。2006年之后，中國動(dòng)畫片的產(chǎn)量已經(jīng)超過日本，成為名副其實(shí)的“動(dòng)漫產(chǎn)量大國”。但我們依舊不是動(dòng)漫強(qiáng)國。要想成為動(dòng)漫強(qiáng)國，還必須提升質(zhì)量、做大影響，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)。全年備案公示的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片劇目數(shù)量為465部、32.80萬分鐘，全國制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片共358部、20.47萬分鐘。全年共有33部國產(chǎn)動(dòng)畫電影與進(jìn)口動(dòng)畫電影在國內(nèi)上映，合計(jì)票房收入為15.9億元，同比增長11.1%，與往年相比，國產(chǎn)動(dòng)畫電影與進(jìn)口動(dòng)畫電影的票房收入差距正在縮小。動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為極具生機(jī)和活力的新興文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)對(duì)于滿足人民群眾精神文化需求、傳播先進(jìn)文化、豐富群眾生活、促進(jìn)青少年健康成長、進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大消費(fèi)和就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)都具有重要意義。黨的十七屆五中、六中全會(huì)明確提出要推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，深受群眾喜愛，又廣泛服務(wù)社會(huì)，發(fā)展前景十分廣闊。
第一章 動(dòng)畫的相關(guān)概述 9
第一節(jié) 概念 9
一、動(dòng)漫 9
二、動(dòng)畫 9
三、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè) 10
第二節(jié) 動(dòng)畫的特點(diǎn) 10
一、動(dòng)畫的特征 10
二、動(dòng)畫的特性 13
第三節(jié) 動(dòng)畫的類型 14
一、形式類型 14
二、敘事類型 14
三、傳播類型 15
第四節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)資源分析 15
一、文化資源 15
二、資本資源 15
三、技術(shù)資源 16
四、人力資源 16
第二章 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)分析 17
第一節(jié) 世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況 17
一、世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 17
二、世界動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 18
三、世界各國對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的政策支持 18
第二節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 26
一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概況 26
二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)管理模式調(diào)整 26
三、中國動(dòng)漫作品表現(xiàn)良好 27
第三節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈困局 28
一、盲目模仿 28
二、衍生產(chǎn)品開發(fā)缺失 29
第四節(jié) 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的策略建議 30
一、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略 30
二、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利模式創(chuàng)新 31
三、中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施 35
第三章 世界主要國家的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè) 38
第一節(jié) 美國 38
一、美國動(dòng)畫的發(fā)展歷程 38
二、美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)分析 39
三、美國動(dòng)畫運(yùn)作模式分析 39
四、美國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)分析 41
第二節(jié) 日本 43
一、日本動(dòng)畫的發(fā)展歷程 43
二、日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)概況 45
三、日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn) 45
四、日本動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 47
第三節(jié) 韓國 48
一、韓國動(dòng)畫的發(fā)展簡史 48
二、韓國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特點(diǎn) 49
三、韓國動(dòng)畫快速發(fā)展的原因 50
四、韓國動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)化道路分析 51
第四節(jié) 印度 52
一、印度動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程 52
二、印度動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)概況 52
三、印度動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)政策分析 54
第四章 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 55
第一節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展脈絡(luò) 55
一、中國動(dòng)畫業(yè)的萌芽期 55
二、中國動(dòng)畫業(yè)的第一次輝煌 55
三、中國動(dòng)畫業(yè)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初期發(fā)展 55
四、中國動(dòng)畫業(yè)的全面發(fā)展時(shí)期 56
第二節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 56
第三節(jié) 國產(chǎn)電視動(dòng)畫片制作備案 57
第四節(jié) 主要省市動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 59
一、湖南動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的輝煌成就 59
二、浙江省動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 60
三、江蘇動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛 60
四、深圳動(dòng)畫業(yè)發(fā)展概況 62
五、南京動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析 63
第五節(jié) 動(dòng)畫教育的發(fā)展概述 64
一、動(dòng)畫教育的發(fā)展?fàn)顩r 64
二、動(dòng)畫教育向多元化、應(yīng)用型、高層次方向發(fā)展 65
三、動(dòng)畫教育存在的問題及解決方法 65
第五章 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈分析 68
第一節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈概況 68
一、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)涵 68
二、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈斷裂基于不規(guī)范的運(yùn)作 68
三、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈中的經(jīng)營能力薄弱 68
第二節(jié) 動(dòng)畫生產(chǎn)環(huán)節(jié)分析 69
一、國產(chǎn)動(dòng)畫生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展 69
二、國產(chǎn)動(dòng)畫生產(chǎn)制作格局發(fā)生變化 69
三、國產(chǎn)動(dòng)畫制作與國外存在差距 70
第三節(jié) 動(dòng)畫播出環(huán)節(jié)分析 71
一、中國動(dòng)畫播映體系逐步完善 71
二、中國動(dòng)畫和少兒頻道發(fā)展概況 71
三、動(dòng)畫播映權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)格過低狀況逐漸改善 72
四、中國電視動(dòng)畫收視狀況分析 72
第四節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建路徑研究 72
一、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建基于兩大理念 72
二、微觀層面“深度推進(jìn)”的發(fā)展模式 73
三、宏觀層面“廣度普及”的發(fā)展模式 74
第六章 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品市場(chǎng)分析 76
第一節(jié) 中國動(dòng)畫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展綜述 76
一、中國動(dòng)畫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)概況 76
二、中國動(dòng)畫衍生品行業(yè)收益水平 77
三、動(dòng)畫衍生品市場(chǎng)發(fā)展的主要問題 77
第二節(jié) 卡通服裝市場(chǎng)分析 78
一、中國動(dòng)畫卡通服裝的發(fā)展概況 78
二、中國卡通服裝品牌探索發(fā)展之路 78
三、中國卡通服裝品牌的發(fā)展建議 79
第三節(jié) 卡通玩具市場(chǎng)分析 80
一、中國玩具市場(chǎng)概況 80
二、中國卡通玩具的主要類型 81
三、國內(nèi)玩具行業(yè)需求特點(diǎn)分析 82
四、國產(chǎn)卡通玩具市場(chǎng)盈利模式分析 83
第七章 主要?jiǎng)赢嫼蜕賰侯l道概述 85
第一節(jié) 中央電視臺(tái)少兒頻道定位及特征 85
一、央視少兒頻道開播恰逢其時(shí) 85
二、目標(biāo)觀眾群鎖定在0至8歲 85
三、按收視群實(shí)行分眾播出 86
四、內(nèi)容供給和資金保證 87
第二節(jié) 北京卡酷動(dòng)畫衛(wèi)視 88
一、北京卡酷收視喜人 88
二、北京卡酷品牌價(jià)值顯現(xiàn) 88
三、北京卡酷打造動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈 88
四、北京卡酷的發(fā)展規(guī)劃 89
第三節(jié) 上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視 90
一、上海炫動(dòng)卡通衛(wèi)視概況 90
二、炫動(dòng)卡通衛(wèi)視收視狀況 91
三、炫動(dòng)卡通衛(wèi)視內(nèi)容貼近觀眾 91
四、炫動(dòng)卡通衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)橫跨產(chǎn)業(yè)合作 93
五、炫動(dòng)卡通衛(wèi)視走獨(dú)特產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式 94
第四節(jié) 湖南金鷹卡通衛(wèi)視 94
一、金鷹卡通衛(wèi)視的概況 94
二、金鷹卡通衛(wèi)視進(jìn)駐上海 95
三、金鷹卡通頻道經(jīng)營情況 95
第八章 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略研究 97
第一節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的制約因素 97
一、原創(chuàng)能力不足是制約的主要因素 97
二、體制與配套機(jī)制不完善 97
三、缺乏突出的動(dòng)畫品牌。 98
四、動(dòng)畫相關(guān)人才的缺失 98
五、說教性過強(qiáng)，消費(fèi)群體定位狹窄 98
第二節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)存在的問題和對(duì)策 99
一、境外動(dòng)畫大量引進(jìn)的問題和對(duì)策 99
二、動(dòng)畫業(yè)遭受文化“帝國主義”擠壓的問題和對(duì)策 99
三、動(dòng)畫業(yè)人才缺乏的問題和對(duì)策 101
第三節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略 101
一、堅(jiān)持政策扶持 101
二、企業(yè)要有創(chuàng)新思維 102
三、加強(qiáng)對(duì)外交流與合作 102
四、發(fā)揮播出機(jī)構(gòu)的平臺(tái)作用 103
第九章 動(dòng)畫技術(shù)領(lǐng)域的新發(fā)展 104
第一節(jié) Flash動(dòng)畫 104
一、Flash動(dòng)畫的簡介 104
二、傳統(tǒng)動(dòng)畫和Flash優(yōu)點(diǎn)的比較 105
三、傳統(tǒng)動(dòng)畫和Flash局限的比較 105
第二節(jié) 3D動(dòng)畫 106
一、3D動(dòng)畫簡介 106
二、3D動(dòng)畫技術(shù)的特點(diǎn) 107
三、中國3D動(dòng)畫發(fā)展概況 107
第三節(jié) 無紙動(dòng)畫 107
一、無紙動(dòng)畫簡介 107
二、無紙動(dòng)畫的發(fā)展優(yōu)勢(shì) 108
三、無紙動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀 108
第十章 主要?jiǎng)赢嬛谱髌髽I(yè)概況 109
第一節(jié) 迪斯尼 109
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 109
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 110
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 112
四、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 113
第二節(jié) 夢(mèng)工廠 114
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 114
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 114
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 119
四、企業(yè)在華情況分析 119
五、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 121
第三節(jié) 東映動(dòng)畫股份有限公司 121
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 121
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 121
三、企業(yè)在華情況分布 122
四、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 123
第四節(jié) 環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意控股有限公司 124
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 124
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 124
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 125
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 126
五、企業(yè)實(shí)訓(xùn)基地分析 126
第五節(jié) 廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司 128
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 128
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 128
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 129
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 131
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 131
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 132
第六節(jié) 廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司 132
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 132
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 133
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 134
四、《喜羊羊與灰太狼》SWOT分析 134
五、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 137
第七節(jié) 湖南宏夢(mèng)卡通傳播有限公司 137
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 137
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 138
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 139
四、企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域拓展 139
第八節(jié) 三辰卡通集團(tuán)有限公司 140
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 140
二、企業(yè)動(dòng)漫產(chǎn)品分析 141
三、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 142
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢(shì)分析 142
五、企業(yè)動(dòng)漫基地分析 143
六、企業(yè)商業(yè)模式分析 143
第十一章 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資分析 145
第一節(jié) 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境 145
一、“限播令”為國產(chǎn)動(dòng)畫創(chuàng)造良好市場(chǎng)環(huán)境 145
二、國家出臺(tái)政策規(guī)范動(dòng)畫市場(chǎng)發(fā)展 145
三、中國各省市大力扶持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè) 146
四、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃出臺(tái) 148
第二節(jié) 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資狀況 149
一、中加兩國企業(yè)合資成立動(dòng)漫制作發(fā)行公司 149
二、深圳華強(qiáng)文化沖刺IPO，政府扶持超40億 149
三、奧飛動(dòng)漫成立合資公司，運(yùn)營韓動(dòng)漫品牌倒霉熊 150
四、華聞傳媒擬購廣州漫友進(jìn)軍動(dòng)漫產(chǎn)業(yè) 151
第三節(jié) 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn) 151
一、動(dòng)畫原創(chuàng)現(xiàn)存風(fēng)險(xiǎn) 151
二、動(dòng)畫企業(yè)融資風(fēng)險(xiǎn) 152
三、動(dòng)畫市場(chǎng)競爭風(fēng)險(xiǎn) 153
四、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 153
五、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈斷層風(fēng)險(xiǎn) 154
第四節(jié) 動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)投資建議 154
一、不同環(huán)節(jié)的投資價(jià)值分析 154
二、以動(dòng)畫衍生品檢驗(yàn)市場(chǎng)投資可行性 155
三、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資經(jīng)營模式建議 156
第十二章2018-2023年中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的前景及趨勢(shì)分析 157
第一節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇 157
一、國家大力扶持的機(jī)遇 157
二、利潤空間最大的市場(chǎng)機(jī)遇 157
三、全球第一大市場(chǎng)的機(jī)遇 157
四、新媒體機(jī)遇 158
第二節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景 158
一、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展展望 158
二、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間大 160
三、中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)將成為爆發(fā)性成長的文化產(chǎn)業(yè) 160
第三節(jié) 中國動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì) 161
一、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)政策法制化趨勢(shì) 161
二、動(dòng)畫市場(chǎng)主體和資本多元化趨勢(shì) 161
三、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)化進(jìn)一步發(fā)展的趨勢(shì) 161
四、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)高科技化趨勢(shì) 162
五、動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)多種發(fā)展模式企業(yè)并存的趨勢(shì) 162
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