坐便器與我們的生活息息相關(guān)，隨著房地產(chǎn)及家居裝修行業(yè)的發(fā)展，坐便器產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸擴(kuò)大。我國(guó)坐便器出口市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模較大，每年生產(chǎn)的坐便器除了供應(yīng)國(guó)內(nèi)需求以外還會(huì)大量出口國(guó)外。近幾年我國(guó)坐便器的產(chǎn)量及市場(chǎng)規(guī)模整體呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2013年，在內(nèi)外需求的拉動(dòng)下，坐便器產(chǎn)量超過(guò)6800萬(wàn)件，坐便器零售規(guī)模突破280億元。目前，我國(guó)坐便器行業(yè)集中度低，由于行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低，行業(yè)內(nèi)企業(yè)眾多，且以中小型企業(yè)為主。我國(guó)坐便器市場(chǎng)主要分為高端市場(chǎng)和中低端市場(chǎng)。高端市場(chǎng)被國(guó)外品牌占據(jù)大量市場(chǎng)（如科勒、TOTO、美標(biāo)等），少數(shù)本土企業(yè)與之抗衡；中低端市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)企業(yè)主要戰(zhàn)場(chǎng)，企業(yè)眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著坐便器市場(chǎng)的發(fā)展，兼并重組擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模成為趨勢(shì)，未來(lái)的坐便器市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)。“十二五”期間，城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)為坐便器行業(yè)提供了穩(wěn)步增長(zhǎng)空間。居民住宅、公共建筑以及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，特別是新農(nóng)村及中西部地區(qū)城鄉(xiāng)建設(shè)快速發(fā)展，對(duì)坐便器產(chǎn)品需求拉動(dòng)較大。商品房、保障性住房和棚戶區(qū)改造面積和數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)以及我國(guó)家居裝修行業(yè)的發(fā)展，都將為坐便器市場(chǎng)需求提供動(dòng)力。中商情報(bào)網(wǎng)預(yù)測(cè)，未來(lái)我國(guó)坐便器零售規(guī)模將持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2018年，我國(guó)坐便器的零售規(guī)模將近460億元。
第一章 國(guó)內(nèi)坐便器-馬桶行業(yè)品牌發(fā)展環(huán)境分析 10
第一節(jié) 坐便器定義及分類 10
一、坐便器定義 10
二、坐便器分類 10
第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 10
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況分析 10
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 12
三、社會(huì)固定資產(chǎn)投資分析 13
四、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 14
五、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 16
六、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 17
七、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 19
第三節(jié) 政策環(huán)境分析 19
一、行業(yè)發(fā)展規(guī)劃分析 19
二、國(guó)家鼓勵(lì)政策分析 22
三、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析 23
四、出口政策分析 23
五、下游行業(yè)政策分析 23
第四節(jié) 坐便器-馬桶行業(yè)社會(huì)分析 25
一、人口環(huán)境分析 25
二、教育環(huán)境分析 26
三、文化環(huán)境分析 27
四、科技環(huán)境分析 28
五、生態(tài)環(huán)境分析 29
六、中國(guó)城鎮(zhèn)化率 30
第五節(jié) 坐便器-馬桶行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 30
第二章 中國(guó)衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展情況分析 32
第一節(jié) 全球衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展概況分析 32
第二節(jié) 中國(guó)衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 33
一、中國(guó)衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展歷程分析 33
二、中國(guó)衛(wèi)生潔具行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析 34
第三節(jié) 中國(guó)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)規(guī)模分析 37
第四節(jié) 中國(guó)衛(wèi)生潔具市場(chǎng)需求分析 37
一、房地產(chǎn)投資規(guī)模分析 37
二、房地產(chǎn)銷(xiāo)售面積分析 38
三、保障性住房和棚戶區(qū)改造 39
四、農(nóng)村市場(chǎng)需求分析 40
五、更新?lián)Q代需求分析 40
第三章 國(guó)內(nèi)坐便器-馬桶行業(yè)品牌產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模分析 41
第一節(jié) 坐便器-馬桶產(chǎn)量統(tǒng)計(jì)分析 41
第二節(jié) 坐便器-馬桶知名品牌價(jià)格分析 41
第三節(jié) 坐便器-馬桶市場(chǎng)規(guī)模分析 42
第四節(jié) 中國(guó)坐便器-馬桶區(qū)域結(jié)構(gòu)分析 42
第五節(jié) 坐便器-馬桶區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模分析 43
一、東北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 43
二、華北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 43
三、華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 44
四、華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 44
五、華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 45
六、西部地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模分析 45
第六節(jié) 2018-2023年坐便器-馬桶市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 46
第四章 國(guó)內(nèi)坐便器-馬桶行業(yè)品牌需求與消費(fèi)者偏好調(diào)查 47
第一節(jié) 坐便器-馬桶產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體調(diào)查 47
一、不同收入水平消費(fèi)者偏好調(diào)查 47
二、消費(fèi)者使用便器類型分析 47
三、消費(fèi)者了解渠道分析 48
第二節(jié) 坐便器-馬桶產(chǎn)品的品牌市場(chǎng)調(diào)查 48
一、消費(fèi)者品牌認(rèn)知度分析 48
二、消費(fèi)者品牌滿意度分析 49
三、消費(fèi)者不滿意指標(biāo)分析 49
四、品牌市場(chǎng)占有率調(diào)查 50
第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的影響分析 50
一、購(gòu)買(mǎi)影響因素分析 50
二、購(gòu)買(mǎi)價(jià)格分析 51
三、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道分析 51
第五章 國(guó)內(nèi)坐便器-馬桶行業(yè)品牌產(chǎn)品市場(chǎng)供需渠道分析 53
第一節(jié) 供需渠道特征分析 53
一、供需渠道定義 53
二、供需渠道格局 53
三、供需渠道形式 53
四、銷(xiāo)售渠道要素對(duì)比 53
第二節(jié) 銷(xiāo)售渠道對(duì)坐便器-馬桶行業(yè)品牌發(fā)展的重要性 56
第三節(jié) 坐便器-馬桶行業(yè)銷(xiāo)售渠道的重要環(huán)節(jié)分析 57
一、批發(fā)商 57
二、零售商（無(wú)店鋪零售、店鋪零售） 58
三、代理商 58
第四節(jié) 銷(xiāo)售渠道發(fā)展趨勢(shì)分析 59
一、渠道運(yùn)作趨勢(shì)發(fā)展 59
二、渠道支持趨勢(shì)發(fā)展 60
三、渠道格局趨勢(shì)發(fā)展 60
四、渠道結(jié)構(gòu)扁平化趨勢(shì)發(fā)展 61
第五節(jié) 銷(xiāo)售渠道策略分析 63
一、直接渠道或間接渠道的營(yíng)銷(xiāo)策略 63
二、長(zhǎng)渠道或短渠道的營(yíng)銷(xiāo)策略 64
三、寬渠道或窄渠道的營(yíng)銷(xiāo)策略 65
四、單一銷(xiāo)售渠道和多銷(xiāo)售渠道策略 65
五、傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道和垂直銷(xiāo)售渠道策略 65
第六節(jié) 銷(xiāo)售渠道決策的評(píng)估方法 66
一、銷(xiāo)售渠道評(píng)估數(shù)學(xué)模型介紹 66
二、財(cái)務(wù)評(píng)估法介紹 68
三、交易成本評(píng)估法介紹 68
四、經(jīng)驗(yàn)評(píng)估法介紹 68
第七節(jié) 國(guó)內(nèi)坐便器-馬桶行業(yè)銷(xiāo)售渠道革新分析 69
一、坐便器-馬桶行業(yè)銷(xiāo)售渠道革新背景 69
二、坐便器-馬桶行業(yè)加大直營(yíng)店建設(shè)力度 70
三、坐便器-馬桶行業(yè)開(kāi)拓創(chuàng)新渠道 70
第六章 中國(guó)坐便器-馬桶行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)情況分析 72
第一節(jié) 中國(guó)坐便器-馬桶行業(yè)進(jìn)口分析 72
一、中國(guó)坐便器-馬桶行業(yè)進(jìn)口數(shù)量分析 72
二、中國(guó)坐便器-馬桶行業(yè)進(jìn)口金額分析 72
三、中國(guó)坐便器-馬桶行業(yè)進(jìn)口均價(jià)分析 73
第二節(jié) 中國(guó)坐便器-馬桶行業(yè)出口分析 73
一、中國(guó)坐便器-馬桶行業(yè)出口數(shù)量分析 73
二、中國(guó)坐便器-馬桶行業(yè)出口金額分析 74
三、中國(guó)坐便器-馬桶行業(yè)出口均價(jià)分析 74
第三節(jié) 2018-2023年國(guó)內(nèi)坐便器-馬桶行業(yè)進(jìn)出口市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析 75
第七章 國(guó)內(nèi)坐便器-馬桶行業(yè)優(yōu)勢(shì)品牌企業(yè)分析 76
第一節(jié) 航標(biāo)控股有限公司 76
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 76
二、企業(yè)坐便器產(chǎn)品分析 76
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 77
四、企業(yè)生產(chǎn)基地分析 78
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 78
第二節(jié) 佛山市順德區(qū)樂(lè)華陶瓷潔具有限公司 79
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 79
二、企業(yè)坐便器產(chǎn)品分析 79
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 80
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 81
五、企業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)分析 81
第三節(jié) 佛山市高明安華陶瓷潔具有限公司 82
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 82
二、企業(yè)坐便器產(chǎn)品分析 82
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 83
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 84
五、企業(yè)最新動(dòng)態(tài)分析 84
第四節(jié) 江門(mén)吉事多衛(wèi)浴有限公司 85
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 85
二、企業(yè)座便器產(chǎn)品分析 86
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 86
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 87
五、企業(yè)工程案例分析 87
第五節(jié) 佛山東鵬潔具股份有限公司 88
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 88
二、企業(yè)座便器產(chǎn)品分析 89
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 89
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 90
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 90
第六節(jié) 佛山市美加華陶瓷有限公司 91
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 91
二、企業(yè)座便器產(chǎn)品分析 92
三、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 93
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析 93
五、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分析 94
第八章 國(guó)內(nèi)坐便器-馬桶行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析 95
第一節(jié) 坐便器-馬桶行業(yè)歷史競(jìng)爭(zhēng)格局概況 95
一、坐便器-馬桶行業(yè)集中度分析 95
二、坐便器-馬桶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)程度分析 95
第二節(jié) 坐便器-馬桶行業(yè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 95
一、領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的市場(chǎng)力量 95
二、其他企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力 96
第三節(jié) 2018-2018年國(guó)內(nèi)坐便器-馬桶行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局展望 96
第四節(jié) 坐便器-馬桶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特征 96
一、國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 96
二、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 97
三、可替代品威脅分析 98
四、貼牌加工產(chǎn)品市場(chǎng)威脅分析 98
第九章 2018-2023年國(guó)內(nèi)坐便器-馬桶行業(yè)品牌投資價(jià)值與投資策略分析 100
第一節(jié) 行業(yè)SWOT模型分析 100
一、優(yōu)勢(shì)分析 100
二、劣勢(shì)分析 100
三、機(jī)會(huì)分析 101
四、威脅分析 101
第二節(jié) 坐便器-馬桶行業(yè)投資環(huán)境分析 102
一、政治環(huán)境分析 102
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析 102
三、國(guó)際環(huán)境分析 103
四、技術(shù)環(huán)境分析 103
第三節(jié) 2018-2023年坐便器-馬桶行業(yè)投資價(jià)值分析 104
一、2018-2023年坐便器-馬桶發(fā)展趨勢(shì)分析 104
二、坐便器-馬桶市場(chǎng)供需情況分析 105
三、坐便器-馬桶市場(chǎng)利潤(rùn)水平分析 105
四、2018-2023年智能坐便器-馬桶投資價(jià)值分析 105
第四節(jié) 坐便器-馬桶行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 107
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 107
二、需求波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 108
三、原材料結(jié)構(gòu)風(fēng)險(xiǎn) 108
四、產(chǎn)品破損風(fēng)險(xiǎn) 108
五、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn) 108
第五節(jié) 坐便器-馬桶行業(yè)投資策略分析 108
一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 108
二、技術(shù)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略 109
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 109
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 110
五、營(yíng)銷(xiāo)品牌戰(zhàn)略 110
六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃 111
第十章 業(yè)內(nèi)專家對(duì)國(guó)內(nèi)坐便器-馬桶行業(yè)總結(jié)及企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略建議 113
第一節(jié) 坐便器-馬桶行業(yè)存在的問(wèn)題分析 113
第二節(jié) 2018-2023年坐便器-馬桶行業(yè)企業(yè)的資本運(yùn)作模式 114
一、坐便器-馬桶行業(yè)企業(yè)的兼并及收購(gòu)分析 114
二、坐便器-馬桶行業(yè)企業(yè)的融資方式選擇建議 114
三、坐便器-馬桶行業(yè)企業(yè)的融資方式選擇建議 115
第三節(jié) 2018-2023年坐便器-馬桶行業(yè)海外營(yíng)銷(xiāo)策略建議 115
第四節(jié) 2018-2023年坐便器-馬桶行業(yè)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式建議 117
一、營(yíng)銷(xiāo)渠道體系構(gòu)建原則 117
二、營(yíng)銷(xiāo)渠道體系結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 118
三、經(jīng)銷(xiāo)商評(píng)估及建立標(biāo)準(zhǔn) 118
四、渠道價(jià)格體系返利政策 119
五、營(yíng)銷(xiāo)渠道體系運(yùn)作流程 120
六、營(yíng)銷(xiāo)渠道系統(tǒng)宣傳推廣 121
七、營(yíng)銷(xiāo)渠道反饋支持服務(wù) 121
第五節(jié) 坐便器-馬桶企業(yè)品牌宣傳推廣策略 122
一、消費(fèi)者互動(dòng)的推廣 122
二、新聞廣告品牌推廣 122
三、事件營(yíng)銷(xiāo)品牌推廣 122
四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)品牌推廣 123
五、活動(dòng)贊助品牌推廣 123
六、口碑傳播品牌推廣 123
第六節(jié) 坐便器-馬桶市場(chǎng)的重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略實(shí)施 125
一、實(shí)施重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略的必要性 125
二、企業(yè)重點(diǎn)客戶的鑒別與確定 127
三、企業(yè)重點(diǎn)客戶的開(kāi)發(fā)與培育 128
四、重點(diǎn)客戶市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略 132
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