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內容概括

隨著人們逐漸相信保暖內衣的輕薄和保暖，使得保暖內衣的剛性需求逐漸增加，產(chǎn)量也逐漸增加，2013年，我國保暖內衣的產(chǎn)量為超過4億套，市場規(guī)模為280億元。保暖內衣市場品牌集中度低，并未真正形成壟斷品牌在保暖內衣的市場大戰(zhàn)中，涌現(xiàn)出很多優(yōu)勢品牌、同時也有很多品牌在走向沒落，但綜觀全局，大部分品牌為區(qū)域性銷售較好，尚未具有在全國區(qū)域影響力都很強的品牌，同時消費者對內衣需求在升級，行業(yè)運作存在更大的商機，需要更多強勢品牌與資本來運營市場。2012年，保暖內衣行業(yè)排名前十的品牌分別是：纖絲鳥、北極絨、暖倍兒、貓人、小護士、南極人、恒源祥、皮爾卡丹、波司登、鄂爾多斯。近年來，我國保暖內衣的市場供給大于需求，預計未來幾年，保暖內衣的生產(chǎn)企業(yè)會根據(jù)市場需求來生產(chǎn)。雖然總體上，我國保暖內衣的產(chǎn)量會逐漸增加，但是增速逐年放緩，預計到2019年，我國保暖內衣的產(chǎn)量達到6.30億套。隨著人們消費能力的提高，保暖內衣的需求逐漸增加，保暖內衣的市場規(guī)模擴大，預計到2019年，預計我國保暖內衣的市場規(guī)模將超過500億元。《2018-2023年中國保暖內衣市場規(guī)模預測及行業(yè)分析報告》依據(jù)國家統(tǒng)計局、海關總署、中國服裝協(xié)會保暖內衣專業(yè)委員會及多種相關報刊雜志的基礎信息等公布提供的數(shù)據(jù)支持，通過相關市場研究的工具、理論和模型，由中商情報網(wǎng)的資深專家和研究人員的分析，報告主要分析了我國保暖內衣行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及規(guī)模；各保暖內衣細分產(chǎn)品市場現(xiàn)狀及規(guī)模；保暖內衣行業(yè)內領先品牌的經(jīng)營策略和經(jīng)濟效益情況, 并對保暖內衣行業(yè)未來五年的發(fā)展趨勢做出科學的分析預測等。讓您全面、準確地把握整個保暖內衣市場的走向和發(fā)展趨勢，從而在競爭中贏得先機。

報告目錄

第一章保暖內衣相關行業(yè)發(fā)展分析 12

第一節(jié) 內衣行業(yè)發(fā)展概況分析 12

一、內衣行業(yè)發(fā)展情況分析 12
二、內衣行業(yè)市場現(xiàn)狀分析 13
三、內衣行業(yè)品牌發(fā)展分析 14
四、內衣業(yè)競爭格局及趨勢 15
五、內衣發(fā)展影響因素分析 16

第二節(jié) 針織內衣行業(yè)發(fā)展分析 17

一、針織內衣發(fā)展情況分析 17
二、針織內衣技術發(fā)展分析 17
三、針織內衣技術創(chuàng)新情況 20
四、針織內衣產(chǎn)品流行趨勢 20
五、針織內衣存在問題及策略 22

第三節(jié) 內衣行業(yè)網(wǎng)絡營銷分析 22

一、內衣行業(yè)網(wǎng)絡市場分析 22
二、內衣行業(yè)電子商務發(fā)展 23
三、消費者內衣網(wǎng)購行為分析 23
四、內衣業(yè)電子商務模式分析 23
五、內衣業(yè)網(wǎng)絡營銷策略分析 24

第四節(jié) 內衣行業(yè)發(fā)展趨勢分析 24

一、內衣市場細分化 24
二、內衣產(chǎn)品功能化 25
三、款式時尚個性化 26
四、內衣品牌知名化 27

第五節(jié) 內衣行業(yè)發(fā)展對策分析 27

第二章中國保暖內衣行業(yè)市場環(huán)境解析 29

第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 29

一、中國GDP增長情況分析 29
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 30
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 31
四、全社會消費品零售總額 32
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 34
六、居民消費價格變化分析 35
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 36
第二節(jié)中國保暖內衣行業(yè)政策環(huán)境分析 37
一、保暖內衣質量標準 37
二、保暖內衣市場監(jiān)管政策 37
三、相關產(chǎn)業(yè)政策分析 38
（一）內衣行業(yè)的相關標準 38
（二）《紡織工業(yè)“十二五”科技進步綱要》 39
（三）《產(chǎn)業(yè)結構調整指導目錄》 39
（四）歐盟纖維新規(guī)定分析 39
四、內衣出口政策分析 40
第三節(jié)中國保暖內衣行業(yè)社會環(huán)境分析 41
一、中國人口規(guī)模及其構成分析 41
二、中國居民服裝消費支出情況 43
三、居民的各種消費觀念和習慣 43

第三章中國保暖內衣行業(yè)市場運營態(tài)勢分析 45

第一節(jié) 中國保暖內衣行業(yè)發(fā)展情況分析 45

一、保暖內衣產(chǎn)品現(xiàn)狀分析 45
二、保暖內衣企業(yè)現(xiàn)狀分析 46
三、保暖內衣產(chǎn)品質量抽檢情況 47

第二節(jié) 中國保暖內衣市場供需分析 55

一、保暖內衣產(chǎn)量分析 55
二、保暖內衣市場規(guī)模分析 55

第三節(jié) 保暖內衣行業(yè)細分產(chǎn)品市場分析 56

一、青年保暖內衣市場分析 56
二、兒童保暖內衣市場分析 57
三、老年保暖內衣市場分析 58
第四節(jié)中國保暖內衣行業(yè)存在的問題分析 59
一、利潤趨于微利化 59
二、終端門檻逐步提高 59
三、銷量呈現(xiàn)疲軟下滑趨勢 60
四、品牌區(qū)域化、同質化嚴重 60

第四章中國保暖內衣所屬行業(yè)主要數(shù)據(jù)監(jiān)測分析 61

第一節(jié) 中國保暖內衣所屬行業(yè)發(fā)展概述 61

第二節(jié) 保暖內衣所屬行業(yè)經(jīng)濟運行分析 66

一、企業(yè)數(shù)量分析 66
二、資產(chǎn)規(guī)模分析 67
三、銷售收入分析 67
四、利潤總額分析 67

第三節(jié) 保暖內衣所屬行業(yè)成本費用分析 68

一、銷售成本統(tǒng)計 68
二、主要費用統(tǒng)計 68

第四節(jié) 保暖內衣所屬行業(yè)運營效益分析 69

一、償債能力分析 69
二、盈利能力分析 69
三、運營能力分析 71

第五章中國保暖內衣重點品牌市場分析 73

第一節(jié) 纖絲鳥 73

一、纖絲鳥品牌簡介 73
二、品牌市場占有率 73
三、品牌的銷售渠道 73
四、品牌的營銷網(wǎng)絡 74

第二節(jié) 北極絨 74

一、北極絨品牌簡介 74
二、品牌市場占有率 75
三、品牌的銷售渠道 75

第三節(jié) 暖倍兒 75

一、暖倍兒品牌簡介 75
二、品牌市場占有率 75
三、品牌的銷售渠道 76

第四節(jié) 貓人 77

一、貓人品牌簡介 77
二、品牌市場占有率 77
三、品牌的銷售渠道 77

第五節(jié) 小護士 78

一、小護士品牌簡介 78
二、品牌市場占有率 78
三、品牌的銷售渠道 78

第六節(jié) 南極人 79

一、南極人品牌簡介 79
二、品牌市場占有率 79
三、品牌的銷售渠道 79

第七節(jié) 恒源祥 80

一、恒源祥品牌簡介 80
二、品牌市場占有率 80
三、品牌的銷售渠道 80

第八節(jié) 其他品牌 80

一、皮爾卡丹 80
二、三槍 81
三、紅豆 82
四、婷美 82
五、宜而爽 82
六、俞兆林 83

第六章中國化纖制針織或鉤編保暖式內衣進出口數(shù)據(jù)監(jiān)測分析（61099090） 85

第一節(jié) 化纖制針織或鉤編保暖式內衣進口分析 85

一、進口數(shù)量情況 85
二、進口金額分析 85
三、進口來源分析 86
四、進口價格分析 87

第二節(jié) 化纖制針織或鉤編保暖式內衣出口分析 88

一、出口數(shù)量情況 88
二、出口金額分析 88
三、出口流向分析 89
四、出口價格分析 90

第七章中國保暖內衣行業(yè)市場消費者調查情況分析 92

第一節(jié) 中國保暖內衣行業(yè)消費者偏好分析 92

一、消費者在保暖內衣上的消費支出 92
二、消費者對保暖內衣款式的選擇 92
三、消費者對保暖內衣色彩的選擇 93
四、消費者對保暖內衣面料的選擇 94
五、消費者對保暖內衣的品牌選擇 94
六、消費者購買保暖內衣渠道選擇 95

第二節(jié) 中國保暖內衣消費者購物行為分析 96

一、消費者購買習慣分析 96
二、保暖內衣的購買動機 96
三、影響消費者品牌忠誠度因素 97
四、影響消費者購買的主要因素 97

第三節(jié) 中國保暖內衣行業(yè)影響消費者選購因素分析 98

一、價格的影響 98
二、品牌的影響 98
三、了解途徑的影響 99
四、廣告的影響程度 99
五、促銷手段的影響 99

第八章中國保暖內衣行業(yè)市場銷售渠道運行態(tài)勢分析 100

第一節(jié) 中國品牌保暖內衣營銷理念案例分析 100

一、提煉可傳播概念 100
二、打造可識別品牌 101
三、段位傳播 102
四、段位傳播的兩把利器——中科與暖卡 102
五、外化品牌資源的“七種武器” 103

第二節(jié) 中國保暖內衣的品牌延伸策略分析 103

一、品牌的功能性，要超越 103
二、行業(yè)的切入點，要關聯(lián) 104
三、延伸的產(chǎn)品線，要互補 105

第三節(jié) 中國內衣及保暖內衣市場營銷狀況分析 106

一、內衣營銷如何在淡季里蓄勢而為 106
二、著龍內衣以“八爪魚戰(zhàn)略”實施主動營銷 110
三、保暖內衣品牌的命名策略 111
四、保暖內衣的野蠻營銷策略帶來的思考 112
五、貓人保暖內衣品牌定位戰(zhàn)略 113

第四節(jié) 中國保暖內衣營銷策略點評 121

一、高價入市買一贈一 121
二、推動渠道幫經(jīng)銷商掙錢 122
三、構建“黃金通道”營銷 122
第九章中國保暖內衣行業(yè)競爭新格局透析 124
第一節(jié)中國保暖內衣競爭總況 124
一、保暖內衣行業(yè)競爭分析 124
二、競爭回歸理性 126
三、保暖內衣競爭的核心是品牌營銷 128
第二節(jié)中國保暖內衣產(chǎn)業(yè)集中度分析 128
一、市場集中度分析 128
二、生產(chǎn)企業(yè)集中度分析 129
第三節(jié)2018-2023年中國保暖內衣競爭趨勢的分析 129
一、人文化、科技化、品牌化、網(wǎng)絡化 129
二、細分競爭市場將會有突出表現(xiàn) 130
三、競爭促使品牌營銷多元化發(fā)展 130
四、競爭將向品牌化、規(guī)?；l(fā)展 130

第十章中國保暖內衣一線品牌企業(yè)運營財務指標分析 131

第一節(jié) 婷美集團保健科技有限公司 131

一、企業(yè)基本情況 131
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析 131
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 132
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡分布 133

第二節(jié) 南極人上海紡織科技有限公司 133

一、企業(yè)基本情況 133
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析 133
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 134
四、企業(yè)營銷策略分析 134

第三節(jié) 北京小護士紡織科技有限公司 136

一、企業(yè)基本情況 136
二、保暖內衣產(chǎn)品分析 136
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 137
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 137

第四節(jié) 上海恒源祥制衣有限公司 138

一、企業(yè)基本情況 138
二、保暖內衣產(chǎn)品分析 138
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 140
四、企業(yè)影響力優(yōu)勢 140

第五節(jié) 江蘇紅豆實業(yè)股份有限公司 141

一、企業(yè)基本情況 141
二、保暖內衣產(chǎn)品分析 141
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 142
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 144
五、企業(yè)營銷網(wǎng)絡分析 145

第六節(jié) 北京纖絲鳥服飾有限公司 145

一、企業(yè)基本情況 145
二、企業(yè)發(fā)展歷程分析 146
三、企業(yè)產(chǎn)品情況分析 146
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 148
五、企業(yè)營銷策略分析 148

第七節(jié) 貓人國際股份有限公司 148

一、企業(yè)基本情況 148
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析 149
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 150
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡分布 151

第八節(jié) 上海三槍集團有限公司 152

一、企業(yè)基本情況 152
二、企業(yè)產(chǎn)品情況分析 152
三、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 154
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡分析 154

第九節(jié) 青島暖倍兒服飾有限公司 155

一、企業(yè)基本情況 155
二、企業(yè)組織結構分析 155
三、企業(yè)產(chǎn)品情況分析 156
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 157

第十節(jié) 上海北極絨實業(yè)股份有限公司 158

一、企業(yè)基本情況 158
二、企業(yè)組織結構分析 158
三、企業(yè)產(chǎn)品情況分析 159
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 160

第十一節(jié) 上海新兆林紡織科技有限公司 160

一、企業(yè)基本情況 160
二、企業(yè)發(fā)展歷程情況 161
三、企業(yè)產(chǎn)品情況分析 162
四、企業(yè)產(chǎn)品工藝優(yōu)勢 163

第十一章中國保暖內衣行業(yè)原材料狀況分析 164

第一節(jié) 內衣行業(yè)原材料分析 164

一、內衣面料及其特點 164
二、內衣面料分類情況 165
三、綠色內衣面料分析 168

第二節(jié) 保暖內衣原材料分析 169

一、保暖內衣面料情況 169
二、保暖內衣面料類型 170
（一）羊毛 170
（二）竹炭 170
（三）莫代爾 170
（四）氨綸 171
（五）錦綸 172
（六）精梳棉 172
（七）聚酯纖維 172
（八）木棉 173
三、不倒絨面料市場分析 173
四、保暖內衣面料市場分析 174

第三節(jié) 保暖內衣原材料產(chǎn)量分析 175

一、羊毛產(chǎn)量分析 175
（一）棉羊毛產(chǎn)量 175
（二）山羊毛產(chǎn)量 176
（三）羊絨產(chǎn)量 176
二、聚酯纖維產(chǎn)量分析 177
三、氨綸產(chǎn)量分析 177
四、錦綸產(chǎn)量分析 177

第十二章 2018-2023年中國保暖內衣行業(yè)發(fā)展前景預測與流行趨勢預測 179

第一節(jié) 2018-2023年中國保暖內衣行業(yè)發(fā)展趨勢分析 179

一、品牌發(fā)展趨勢分析 179
二、面料發(fā)展趨勢分析 179
三、技術發(fā)展趨勢分析 180
四、流行款式發(fā)展趨勢分析 180
第二節(jié)2018-2023年中國保暖內衣行業(yè)市場預測分析 180
一、產(chǎn)品需求預測分析 180
二、中國保暖內衣產(chǎn)銷形勢預測分析 181
第三節(jié)2018-2023年中國保暖內衣行業(yè)盈利能力預測 182
第四節(jié)2018-2023年中國保暖內衣行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究 182
一、產(chǎn)品回歸于本原 182
二、完善終端市場建設 182
三、化產(chǎn)品營銷為品牌營銷 182
四、突破人才瓶頸培養(yǎng)內衣專才 183
五、加強行業(yè)自律 183

第十三章 2018-2023年中國保暖內衣投資前景預測 184

第一節(jié) 中國保暖內衣投資環(huán)境分析 184

一、紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃 184
二、保暖內衣行業(yè)投資特性分析 185
第二節(jié)2018-2023年中國保暖內衣行業(yè)投資機會分析 187
一、市場需求廣闊 187
二、市場集中度低存品牌商機 187
三、保暖內衣設計趨于時尚性 187
四、中老年內衣市場有待開發(fā) 188
五、男士保暖內衣市場前景廣闊 188
第三節(jié)2018-2023年中國保暖內衣行業(yè)投資風險預警 189
一、政策風險分析 189
二、市場競爭風險 189
三、原材料風險 189
四、品牌維護風險 190
五、其他風險分析 190

第四節(jié) 投資建議 191

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