汽車廣告的立足點(diǎn)是企業(yè)。廣告是企業(yè)向廣大消費(fèi)者宣傳其產(chǎn)品用途、產(chǎn)品質(zhì)量，展示企業(yè)形象的商業(yè)手段。在這種商業(yè)手段的運(yùn)營中，企業(yè)和消費(fèi)者都將受益。企業(yè)靠廣告推銷產(chǎn)品，消費(fèi)者靠廣告指導(dǎo)自己的購買行為。不論是傳統(tǒng)媒介，還是網(wǎng)絡(luò)傳播，帶給人們的廣告信息為人們提供了非常方便的購物指南。因此，在當(dāng)前的信息時代，我國的汽車企業(yè)應(yīng)運(yùn)用多種媒體做廣告，宣傳本企業(yè)的產(chǎn)品，取得了一定的效果。過去十年，中國汽車市場經(jīng)歷“井噴式”發(fā)展，年復(fù)合增長率超過20%，從年汽車銷量不到200萬輛迅速發(fā)展到2000萬輛級別。每年新上市的車型從幾款增加到200多款，在售車型600多款。2011年起，中國車市增速降到10%以內(nèi)，結(jié)束爆發(fā)式增長，進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。在網(wǎng)絡(luò)廣告沒有出現(xiàn)之前，汽車廣告主要投放在報紙、雜志等媒體。隨著汽車行業(yè)的不斷開發(fā)，雜志上的汽車廣告日益增多，但雜志廣告的表現(xiàn)形式比較單一，人們對廣告的關(guān)注程度逐漸下降。而網(wǎng)絡(luò)媒體可以運(yùn)用三維展示、電子地圖、語音、視頻等多媒體技術(shù)向購車者展示汽車的所有信息。與其他任何類型的廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告可以讓廣告主更好地跟蹤廣告受眾的反應(yīng)，及時了解用戶和潛在用戶的情況，汽車網(wǎng)絡(luò)廣告投放量迅速增長。伴隨著市政建設(shè)，汽車戶外廣告興起。在2014年汽車行業(yè)廣告投放中，網(wǎng)絡(luò)廣告的投放比例位居首位，達(dá)到74.6%；報紙廣告的投放比例為17.3%；戶外廣告和雜志廣告的投放比例均偏低，其中戶外廣告投放量占比為5.3%。2014年，汽車廣告市場規(guī)模達(dá)726億元。2014 年 2166 家汽車公司在電視、平面和廣播這三個媒體上的廣告花費(fèi)為 429.45 億元，與 2013 年以及 2012 年相比基本持平。一汽大眾有限公司以 35.63 億人民幣成為 2014 年汽車公司廣告金主。未來我國汽車工業(yè)仍將保持平穩(wěn)較快增長汽車行業(yè)的繁榮，使得汽車成為未來廣告行業(yè)的一大亮點(diǎn)，也為汽車媒體的快速發(fā)展提供了良好機(jī)遇，新的服務(wù)和盈利模式不斷涌現(xiàn)。汽車廣告市場近年來表現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場潛力，年復(fù)合增長超過20%，中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)計到2020年，中國汽車廣告市場規(guī)模將達(dá)到1225億元。

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