第一章 新媒體產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 16
第一節(jié) 新媒體的概念及分類 16
一、新媒體的概念 16
二、新媒體的內(nèi)容 16
三、新媒體的分類 16
第二節(jié) 新媒體的特點和基本要素分析 17
一、新媒體發(fā)展條件 17
二、新媒體特點分析 17
三、新媒體的傳播特征 19
四、新媒體的經(jīng)濟學(xué)特性 21
第二章 中國新媒體產(chǎn)業(yè)運行環(huán)境分析 23
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境分析 23
一、中國GDP增長情況分析 23
二、工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢分析 24
三、社會固定資產(chǎn)投資分析 25
四、全社會消費品零售總額 26
五、城鄉(xiāng)居民收入增長分析 27
六、居民消費價格變化分析 28
七、對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 29
第二節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境分析 30
一、文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃 30
二、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)促進政策 36
三、國務(wù)院加快推進三網(wǎng)融合 39
四、《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略》 40
五、《互聯(lián)網(wǎng)電視數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)規(guī)范》 54
六、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見》 54
七、國家廣電總局完善網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理 59
八、國家重點音像電子出版方向確定 60
九、《關(guān)于加快發(fā)展對外文化貿(mào)易的意見》 61
第三節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 61
一、網(wǎng)絡(luò)技術(shù) 61
二、移動通信技術(shù) 64
三、計算機技術(shù) 67
四、數(shù)字技術(shù) 71
第四節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)社會環(huán)境分析 73
一、人口環(huán)境分析 73
二、教育環(huán)境分析 74
三、文化環(huán)境分析 75
四、科技環(huán)境分析 76
五、生態(tài)環(huán)境分析 77
六、中國城鎮(zhèn)化率 78
第五節(jié) 中國移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境分析 78
一、網(wǎng)民基本情況分析 78
（一）總體網(wǎng)民規(guī)模分析 78
（二）分省網(wǎng)民規(guī)模分析 80
（三）手機網(wǎng)民規(guī)模分析 81
（四）網(wǎng)民屬性結(jié)構(gòu)分析 82
二、網(wǎng)民互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用狀況 85
（一）信息獲取情況分析 85
（二）商務(wù)交易發(fā)展情況 88
（三）交流溝通現(xiàn)狀分析 96
第三章 中國新媒體產(chǎn)業(yè)整體運行態(tài)勢分析 98
第一節(jié) 新媒體行業(yè)運行綜述 98
一、發(fā)達國家新媒體發(fā)展現(xiàn)狀 98
二、中國新媒體市場規(guī)模分析 99
三、中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點 100
四、中國新媒體產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟 101
五、國外新媒體發(fā)展對中國的啟示 102
第二節(jié) 新媒體與傳統(tǒng)媒體融合情況分析 104
一、融合的必然性分析 104
二、新媒體的優(yōu)勢分析 105
三、網(wǎng)絡(luò)媒體的局限性 105
四、傳統(tǒng)媒體的不可替代性 106
五、中國傳媒融合現(xiàn)狀分析 106
第三節(jié) 中國媒體行業(yè)發(fā)展態(tài)勢分析 107
一、傳統(tǒng)媒體顯現(xiàn)長尾效應(yīng) 107
二、新興媒體成為主流媒體 107
三、媒體產(chǎn)業(yè)集團化成趨勢 108
四、中國新媒體的變化：微傳播 109
第四節(jié) 新媒體行業(yè)競爭情況分析 109
一、中國新媒體核心競爭力分析 109
二、三網(wǎng)融合下新媒體的競爭策略 113
三、三網(wǎng)融合下新媒體技術(shù)建設(shè)策略 115
四、中國航空新媒體市場競爭態(tài)勢分析 116
第五節(jié) 中國新媒體行業(yè)的問題及對策分析 119
一、新媒體發(fā)展面臨的問題分析 119
二、新媒體發(fā)展的應(yīng)對策略分析 121
三、新媒體業(yè)以差異化與精準化突圍 124
第四章 中國移動媒體行業(yè)運行分析 126
第一節(jié) 中國移動媒體業(yè)發(fā)展情況 126
一、移動新媒體的主要特性 126
二、移動媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 126
三、移動媒體發(fā)展模式分析 128
第二節(jié) 中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況 130
一、移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模 130
二、移動互聯(lián)網(wǎng)流量情況 131
三、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 131
四、移動互聯(lián)網(wǎng)主要特點 132
五、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢 133
第三節(jié) 中國移動媒體行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)及對策 134
一、移動媒體發(fā)展存在的誤區(qū) 134
二、移動媒體發(fā)展面臨的問題 138
三、移動媒體行業(yè)發(fā)展對策分析 140
第四節(jié) 中國移動媒體行業(yè)投資前景分析 141
一、中國移動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 141
二、移動媒體產(chǎn)業(yè)投資機遇分析 142
三、中國下一代移動多媒體藍圖 142
第五章 中國移動電視媒體業(yè)運行新形勢分析 144
第一節(jié) 中國移動電視行業(yè)現(xiàn)狀綜述 144
一、中國移動電視覆蓋情況 144
二、中國移動電視特點分析 144
三、移動電視發(fā)展現(xiàn)狀分析 145
四、移動電視的廣告現(xiàn)狀分析 145
五、移動電視的廣告策略分析 145
六、移動電視三大運營商分析 146
第二節(jié) 中國車載電視發(fā)展分析 147
一、車載移動電視市場現(xiàn)狀分析 147
二、車載移動電視存在的問題分析 148
三、車載移動電視發(fā)展對策分析 149
四、車載移動電視發(fā)展趨勢分析 151
第三節(jié) 電視發(fā)展新媒體面臨的挑戰(zhàn) 152
一、轉(zhuǎn)播挑戰(zhàn) 152
二、體制挑戰(zhàn) 152
三、經(jīng)營挑戰(zhàn) 152
四、用戶挑戰(zhàn) 153
第四節(jié) 電視新媒體發(fā)展的轉(zhuǎn)型策略 153
一、內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)型 153
二、傳播策略轉(zhuǎn)型 154
三、競爭策略轉(zhuǎn)型 154
四、經(jīng)營管理轉(zhuǎn)型 155
第六章 中國手機媒體及其業(yè)務(wù)運行分析 156
第一節(jié) 中國手機媒體市場發(fā)展分析 156
一、手機媒體發(fā)展歷程分析 156
二、手機媒體盈利模式分析 157
三、手機媒體發(fā)展現(xiàn)狀分析 158
四、傳媒發(fā)展手機媒體的關(guān)鍵 162
五、手機媒體移動閱讀的模式 164
六、手機互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率 165
第二節(jié) 中國手機電視發(fā)展分析 166
一、中國手機電視基本情況概述 166
二、手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段分析 167
三、手機電視產(chǎn)業(yè)運營模式探討 167
四、手機電視產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析 168
五、手機電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析 169
第三節(jié) 中國手機游戲運行分析 170
一、手機游戲產(chǎn)業(yè)鏈及收費模式 170
二、手機游戲的類型比例及分布 171
三、手機游戲主要游戲產(chǎn)品分析 172
四、手機游戲的挑戰(zhàn)與機遇分析 173
五、智能手機推動手機游戲發(fā)展 173
六、中國手機游戲市場規(guī)模分析 173
第四節(jié) 中國手機視頻發(fā)展分析 174
一、手機視頻產(chǎn)生的背景分析 174
二、中國手機視頻發(fā)展階段分析 175
三、手機視頻網(wǎng)站分類和特點分析 176
四、手機視頻受眾構(gòu)成及內(nèi)容特點 177
五、制約手機視頻發(fā)展的主要因素 179
六、手機視頻發(fā)展的對策建議分析 180
第五節(jié) 中國手機媒體市場問題對策分析 181
一、中國手機媒體發(fā)展的制約因素 181
二、中國手機媒體的傳播管理對策 182
三、手機媒體的良性發(fā)展途徑探析 183
第六節(jié) 手機媒體行業(yè)前景分析 187
一、手機媒體與微博融合發(fā)展 187
二、手機媒體化發(fā)展前景廣闊 188
三、手機媒體的發(fā)展趨勢分析 188
第七章 中國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)運行綜述 191
第一節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)電視市場運行綜述 191
一、全球IPTV發(fā)展情況分析 191
二、中國IPTV行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 191
三、中國IPTV市場運行特點 194
四、中國IPTV用戶規(guī)模分析 194
五、中國IPTV市場規(guī)模分析 195
六、IPTV市場上演激烈競爭 195
第二節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)鏈分析 202
一、網(wǎng)絡(luò)運營商的基本概述 202
二、數(shù)字機頂盒供應(yīng)商分析 202
三、數(shù)字電視機供應(yīng)商分析 204
四、電視節(jié)目內(nèi)容提供商分析 205
五、電視內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)鏈分析 206
第三節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)電視市場存在問題及對策 206
一、中國IPTV發(fā)展面臨的問題 206
二、IPTV應(yīng)突破傳統(tǒng)定價模式 207
三、中國IPTV版權(quán)保護分析 208
四、IPTV版權(quán)保護問題的建議 212
第四節(jié) 中國網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展趨勢分析 213
一、中國IPTV發(fā)展前景分析 213
二、中國IPTV發(fā)展方向分析 214
三、中國IPTV發(fā)展趨勢分析 214
第八章 中國主要新媒體及其業(yè)務(wù)運行分析 217
第一節(jié) 微信 217
一、中國微信發(fā)展概況 217
二、微信用戶規(guī)模分析 217
三、微信業(yè)務(wù)規(guī)模分析 218
四、微信的影響力分析 218
五、中國微信營銷分析 219
（一）微信營銷的基本模式 219
（二）微信營銷的具體應(yīng)用 220
（三）微信營銷存在的問題 221
（四）微信營銷發(fā)展的對策 222
六、中國政務(wù)微信覆蓋情況 222
第二節(jié) 微博 223
一、中國微博發(fā)展概況 223
二、微博發(fā)展歷程分析 224
三、用戶月均登錄頻次 226
四、中國微博用戶規(guī)模 227
五、微博視頻發(fā)展概況 227
六、微博商業(yè)模式分析 230
七、微博發(fā)展趨勢分析 231
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)視頻 232
一、中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展概況分析 232
二、網(wǎng)絡(luò)視頻盈利模式全面透析 233
三、網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展情況分析 235
四、中國網(wǎng)絡(luò)視頻競爭格局分析 236
五、中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模分析 237
六、中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模分析 237
七、網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)發(fā)展面臨的風(fēng)險 238
八、中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展趨勢分析 239
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)游戲 241
一、網(wǎng)絡(luò)游戲收費模式分析 241
二、網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展現(xiàn)狀分析 241
三、網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模分析 242
四、網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模結(jié)構(gòu) 242
五、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模分析 243
六、網(wǎng)絡(luò)游戲并購情況分析 244
七、網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展趨勢分析 245
第五節(jié) 新聞網(wǎng)站 245
一、中國新聞網(wǎng)站發(fā)展歷程 245
二、網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布渠道分析 249
三、國內(nèi)重點新聞網(wǎng)站簡介 250
四、新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢與機會 255
五、地方新聞網(wǎng)站發(fā)展瓶頸 259
六、新聞網(wǎng)站發(fā)展趨勢分析 260
第六節(jié) 搜索引擎 261
一、搜索引擎產(chǎn)業(yè)鏈概述 261
二、搜索引擎商業(yè)模式分析 263
三、中國搜索引擎發(fā)展歷程分析 263
四、中國搜索引擎市場規(guī)模分析 264
五、中國搜索引擎用戶規(guī)模分析 265
六、搜索引擎市場競爭格局分析 265
七、中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢 266
第七節(jié) 樓宇電視 268
一、樓宇電視傳播特點概述 268
二、樓宇電視發(fā)展歷程分析 270
三、樓宇電視發(fā)展影響分析 271
四、樓宇電視業(yè)面臨的問題 271
五、樓宇電視行業(yè)發(fā)展策略 272
第九章 中國新媒體行業(yè)相關(guān)上市企業(yè)運營狀況分析 275
第一節(jié) 人民網(wǎng)股份有限公司 275
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 275
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 275
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 277
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 279
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 279
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 280
第二節(jié) 中視傳媒股份有限公司 280
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 280
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 281
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 282
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 283
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 283
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 284
第三節(jié) 成都博瑞傳播股份有限公司 285
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 285
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 285
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 286
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 288
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 288
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 289
第四節(jié) 湖南電廣傳媒股份有限公司 289
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 289
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 290
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 291
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 292
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 293
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 294
第五節(jié) 北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司 294
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 294
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 295
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 295
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 296
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 297
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 297
第六節(jié) 陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司 298
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 298
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 298
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 299
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 301
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 301
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 302
第七節(jié) 上海東方明珠新媒體股份有限公司 302
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 302
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 303
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 303
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 305
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 305
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 306
第八節(jié) 上海新華傳媒股份有限公司 306
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 306
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 307
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 308
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 309
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 310
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 310
第九節(jié) 華誼兄弟傳媒股份有限公司 310
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 310
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 311
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 311
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 313
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 314
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 315
第十節(jié) 浙報傳媒集團股份有限公司 316
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 316
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 316
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 317
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 318
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 318
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 320
第十一節(jié) 廣東廣州日報傳媒股份有限公司 321
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 321
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 321
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 322
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 324
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 324
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 325
第十二節(jié) 時代出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?325
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 325
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 326
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 327
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 328
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 329
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 330
第十三節(jié) 華聞傳媒投資集團股份有限公司 331
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 331
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 332
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 333
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 334
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 335
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 335
第十四節(jié) 中南出版?zhèn)髅郊瘓F股份有限公司 335
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 335
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 336
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 338
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 340
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 340
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 341
第十五節(jié) 安徽新華傳媒股份有限公司 341
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 341
二、企業(yè)主要業(yè)務(wù)分析 341
三、企業(yè)經(jīng)營狀況分析 342
四、企業(yè)銷售網(wǎng)絡(luò)分布 343
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 344
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 344
第十章 新媒體企業(yè)兼并重組分析 345
第一節(jié) 新媒體企業(yè)投資兼并與重組分析 345
一、新媒體企業(yè)并購態(tài)勢動機分析 345
二、新媒體企業(yè)并購重組的優(yōu)劣勢 346
三、國內(nèi)新媒體企業(yè)兼并重組意義 347
四、新媒體企業(yè)并購戰(zhàn)略考慮因素 348
五、國內(nèi)新媒體企業(yè)并購重組現(xiàn)狀 348
六、國家管制政策支持新媒體并購 350
第二節(jié) 新媒體企業(yè)并購重組策略分析 351
一、企業(yè)兼并與收購成本分析 351
二、企業(yè)并購品牌整合的策略 352
三、企業(yè)并購整合的風(fēng)險分析 353
四、企業(yè)并購與重組對策建議 355
第三節(jié) 新媒體企業(yè)并購重組案例分析 357
一、國家新聞出版廣電總局成立 357
二、上海灘兩家報業(yè)集團合并 358
三、蘇寧云商收購PPTV股份 362
四、中視傳媒策劃并購電視劇公司 362
五、傳媒企業(yè)借殼上市類代表性案例 363
六、百視通合并東方明珠 363
七、影視傳媒跨界并購案例 364
第四節(jié) 新媒體企業(yè)并購重組趨勢分析 364
一、行業(yè)龍頭企業(yè)將加速并購重組 364
二、傳統(tǒng)媒體企業(yè)成并購的新熱點 366
三、電視劇新媒體企業(yè)持續(xù)并購整合 367
第十一章 新媒體行業(yè)發(fā)展趨勢分析 368
第一節(jié) 中國新媒體行業(yè)前景分析 368
一、中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢 368
二、中國新媒體發(fā)展展望分析 369
三、中國新媒體發(fā)展方向分析 371
四、中國新媒體市場規(guī)模預(yù)測 372
五、中國視聽新媒體發(fā)展前景分析 373
六、傳媒與新媒體融合是社會發(fā)展趨勢 374
第二節(jié) 中國電視與網(wǎng)絡(luò)新媒體融合發(fā)展 375
一、電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合情況 375
二、電視與網(wǎng)絡(luò)媒體融合中的問題 376
三、電視媒體融合網(wǎng)絡(luò)媒體的對策 378
第三節(jié) 中國報業(yè)必將轉(zhuǎn)型為新媒體機構(gòu) 382
一、加快體制改革和制度創(chuàng)新 382
二、用資本運作戰(zhàn)略擴張規(guī)模 382
三、差異化競爭增強競爭實力 382
四、多角化經(jīng)營改善收入結(jié)構(gòu) 383
五、多元化發(fā)展的新媒體戰(zhàn)略 383
第十二章 中國新媒體行業(yè)投資前景與策略分析 384
第一節(jié) 中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境分析 384
一、新媒體產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境因素及其影響 384
二、新媒體產(chǎn)業(yè)風(fēng)險與產(chǎn)出投資特性解析 387
三、中國新媒體產(chǎn)業(yè)吸引投資者廣泛關(guān)注 388
四、體制變革和外部環(huán)境推動行業(yè)的發(fā)展 388
第二節(jié) 中國新媒體行業(yè)投資前景分析 389
一、新媒體產(chǎn)業(yè)投資價值分析 389
二、新媒體行業(yè)投資熱點分析 390
三、新媒體行業(yè)投資前景分析 393
第三節(jié) 中國新媒體的風(fēng)險投資策略 395
一、新媒體專注于細分市場 395
二、延伸新媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈 396
三、跨行業(yè)及跨媒體整合 398
四、提升商業(yè)化運作水平 400
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