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內(nèi)容概括

配方奶粉是將牛奶成分改變，使其接近人乳成分，再加入各種維生素和微量元素，適宜于喂哺嬰兒。這種改良型的代乳品稱為嬰兒配方奶粉，又稱母乳化奶粉。，中國全脂奶粉產(chǎn)量為125萬噸，脫脂奶粉產(chǎn)量為4.9萬噸；中國全脂奶粉消費量為190萬噸，脫脂奶粉消費量為33.4萬噸；，中國嬰幼兒奶粉零售量為72.8萬噸，同比增長16.07%；零售額為1099.62億元，同比增長20.93%。，中國標準嬰兒配方奶粉零售額為297.83億元，同比增長18.94%；中國幼兒配方奶粉零售額為506.57億元，同比增長24.11%；中國后續(xù)配方嬰兒奶粉零售額達到290.22億元，同比增長17.54%。，重慶市幼兒奶粉市場零售量為1.9萬噸。，重慶市幼兒奶粉市場零售量為27億元。重慶市經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展和居民收入水平的提高以及城鎮(zhèn)化建設(shè)的推進，對乳品消費起到了巨大的推動作用，乳品需求仍會穩(wěn)定增長。2015年，重慶市嬰幼兒奶粉市場零售額將達29.1億元，預計到2020年，重慶市嬰幼兒奶粉市場零售額將達41.6億元。

報告目錄

第一章嬰幼兒奶粉產(chǎn)業(yè)相關(guān)概述 12

第一節(jié) 嬰幼兒配方奶粉概述 12

一、配方奶粉相關(guān)概述 12
二、嬰幼兒奶粉的定義 12
三、嬰幼兒奶粉主要特點 13
四、嬰幼兒配方奶粉作用 13

第二節(jié) 嬰幼兒配方奶粉的分類 14

一、嬰幼兒配方奶粉的分類 14
（一）嬰兒配方奶粉的分類 14
（二）按奶粉適用對象分類 15
（三）西方配方奶粉的分類 16
二、嬰幼兒奶粉分段及好處 16
（一）嬰兒配方奶粉Ⅰ段 16
（二）嬰兒配方奶粉Ⅱ段 17
（三）嬰兒配方奶粉Ⅲ段 17

第三節(jié) 嬰幼兒配方奶粉發(fā)展概述 17

一、嬰幼兒配方奶粉發(fā)展歷程 17
二、嬰幼兒配方奶粉重要指標 19
三、嬰幼兒配方奶粉選擇要求 22
四、嬰幼兒配方奶粉符合的條件 26

第二章中國嬰幼兒奶粉市場分析 28

第一節(jié) 中國奶粉行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 28

一、奶粉產(chǎn)品特征及其分類 28
二、中國奶粉市場主要特點 28
三、中國奶粉產(chǎn)量增長分析 29
四、中國奶源基礎(chǔ)有待加強 30
五、符合標準的進口奶粉品牌 30

第二節(jié) 中國嬰幼兒奶粉市場現(xiàn)狀 31

一、嬰幼兒奶粉市場容量高速增長 31
二、嬰幼兒奶粉企業(yè)售后服務(wù)分析 32
三、嬰幼兒奶粉市場馬太效應(yīng)盡顯 33
四、中國嬰幼兒奶粉代購發(fā)展分析 33
五、中國嬰幼兒奶粉中端市場分析 34

第三節(jié) 中國嬰幼兒奶粉市場規(guī)模分析 35

一、中國嬰幼兒食品市場規(guī)模分析 35
二、嬰幼兒配方奶粉零售量分析 35
三、嬰幼兒配方奶粉零售額分析 36
四、嬰幼兒配方奶粉市場結(jié)構(gòu)分析 36
（一）標準配方奶粉零售規(guī)模分析 36
（二）后續(xù)配方奶粉零售規(guī)模分析 37
（三）幼兒配方奶粉零售規(guī)模分析 37

第四節(jié) 進口奶粉對中國奶粉沖擊分析 38

一、中國嬰幼兒奶粉進出口分析 38
（一）嬰幼兒奶粉進口數(shù)量分析 38
（二）嬰幼兒奶粉進口價格分析 39
（三）嬰幼兒奶粉出口數(shù)量分析 39
二、進口奶粉低價沖擊國產(chǎn)奶業(yè) 40
三、升級配方洋奶粉品牌優(yōu)勢凸顯 41
四、進口嬰幼兒奶粉對中國市場影響 41
五、洋奶粉稱雄給國產(chǎn)品牌的啟示 42

第五節(jié) 中國高端嬰幼兒奶粉市場分析 43

一、高端嬰幼兒奶粉增長迅速 43
二、嬰幼兒奶粉高端化的趨勢 43
三、高端嬰幼兒奶粉市場特點 43
四、高端奶粉市場洋奶粉占優(yōu) 44
五、國內(nèi)企業(yè)進軍高端奶粉市場 45

第六節(jié) 嬰幼兒奶粉線上銷售分析 45

一、C2C平臺奶粉銷售額品牌份額 45
二、B2C平臺奶粉銷售額品牌份額 46
三、不同平臺類型奶粉銷售價格分析 46

第三章重慶奶粉行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 48

第一節(jié) 重慶宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 48

一、重慶GDP總量及增長分析 48
二、重慶工業(yè)發(fā)展形勢分析 48
三、重慶社會固定資產(chǎn)投資分析 49
四、重慶居民收入情況分析 49
五、重慶對外貿(mào)易發(fā)展形勢分析 50

第二節(jié) 重慶奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析 50

一、中國嬰幼兒奶粉行業(yè)政策環(huán)境分析 50
（一）中國乳品奶粉安全國家新標準 50
（二）《粉狀嬰幼兒配方食品良好生產(chǎn)規(guī)范》 53
（三）《原料乳與乳制品中三聚氰胺檢測方法》 54
（四）《乳制品工業(yè)產(chǎn)業(yè)政策（2009年修訂）》 54
（五）《進出口乳品檢驗檢疫監(jiān)督管理辦法》 55
（六）《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)許可審查細則（2013版）》 56
二、嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全相關(guān)政策 56
（一）《食品安全法》對嬰幼兒奶粉的影響 56
（二）《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理條例》解讀 57
（三）《關(guān)于進一步加強乳品質(zhì)量安全工作的通知》 62
（四）《農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全發(fā)展“十二五”發(fā)展規(guī)劃》 67
三、中國嬰幼兒奶粉行業(yè)最新政策動向 68
（一）《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》解析 68
（二）《原料奶收購貸款中央財政貼息管理辦法》 71
（三）《嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)監(jiān)督檢查規(guī)定》 73
（四）我國部分嬰幼兒奶粉稅率下調(diào) 80
（五）中國“單獨二胎”政策正式出臺 80

第三節(jié) 嬰幼兒奶粉質(zhì)量安全問題解析 81

第四章重慶奶粉市場規(guī)模及品牌格局分析 83

第一節(jié) 重慶嬰幼兒奶粉市場特征分析 83

一、重慶奶粉產(chǎn)量情況分析 83
二、重慶乳制品產(chǎn)量情況分析 83
三、重慶乳品加工市場現(xiàn)狀 83

第二節(jié) 重慶嬰幼兒奶粉市場規(guī)模分析 84

一、重慶嬰幼兒奶粉市場零售量分析 84
二、重慶嬰幼兒奶粉市場零售額分析 84
三、重慶嬰幼兒奶粉市場結(jié)構(gòu)分析 85
（一）Ⅰ段奶粉市場規(guī)模分析 85
（二）Ⅱ段奶粉市場規(guī)模分析 85
（三）Ⅲ段奶粉市場規(guī)模分析 86

第三節(jié) 重慶嬰幼兒奶粉市場品牌格局 87

一、嬰幼兒奶粉市場品牌格局 87
二、主要品牌分析 88
（一）惠氏 88
（二）多美滋 88
（三）美贊臣 89
（四）圣元優(yōu)博 89

第四節(jié) 重慶嬰幼兒奶粉市場結(jié)構(gòu)分析 90

一、高端奶粉（300元以上/罐） 90
二、中高端奶粉（200-299元/罐） 90
三、中端奶粉（150-199元/罐） 91
四、中低端奶粉（149元以下/罐） 92

第五章重慶奶粉行業(yè)經(jīng)濟運行狀況分析 93

第一節(jié) 重慶奶粉及乳制品行業(yè)發(fā)展分析 93

一、重慶奶粉及乳制品行業(yè)發(fā)展概況 93
二、重慶奶粉及乳制品行業(yè)發(fā)展概況 94
三、重慶奶粉及乳制品行業(yè)發(fā)展概況 95
第二節(jié)重慶奶粉及乳制品行業(yè)規(guī)模分析 97
一、企業(yè)數(shù)量增長分析 97
二、資產(chǎn)規(guī)模增長分析 97
三、銷售規(guī)模增長分析 98
四、利潤規(guī)模增長分析 99
第三節(jié)重慶奶粉及乳制品行業(yè)成本費用分析 100
一、銷售成本統(tǒng)計 100
二、主要費用統(tǒng)計 101
第四節(jié)重慶奶粉及乳制品行業(yè)運營效益分析 101
一、償債能力分析 101
二、盈利能力分析 102
三、運營能力分析 104

第六章重慶嬰幼兒奶粉消費者分析 106

第一節(jié) 中國家庭育兒方式分析 106

一、中國第三次生育高峰 106
二、80后成新媽媽人群主流 106
三、中國媽媽育兒觀念分析 107
六、中國家庭育兒支出分析 108

第二節(jié) 重慶嬰幼兒奶粉消費者分析 108

一、重慶新生嬰幼兒數(shù)量分析 108
二、重慶1-3歲兒童數(shù)量分析 109
三、寶寶母乳喂養(yǎng)比例調(diào)查 109
四、嬰幼兒奶粉喂養(yǎng)的原因 110

第三節(jié) 重慶消費者對嬰幼兒奶粉認知調(diào)查 111

一、消費者對嬰兒奶粉成份了解情況 111
二、嬰兒配方奶粉品牌選用情況分析 111
三、消費者對嬰兒奶粉品牌選用原因 112
四、消費者對嬰兒奶粉作用關(guān)注情況 113
五、消費者購買嬰兒配方奶粉的途徑 113
六、消費者對嬰兒配方奶粉了解途徑 114
七、消費者在嬰兒配方奶粉開支情況 114

第七章重慶嬰幼兒奶粉市場競爭分析 116

第一節(jié) 重慶奶粉行業(yè)競爭結(jié)構(gòu)研究 116

一、行業(yè)競爭強度分析 116
二、新進入者威脅分析 117
三、來自替代品的競爭 117
四、供應(yīng)商的議價能力 118
五、購買者的議價能力 119

第二節(jié) 重慶奶粉企業(yè)市場競爭力分析 120

一、品牌競爭力 120
二、價格競爭力 120
三、渠道競爭力 120
四、成本競爭力 120

第三節(jié) 重慶奶粉供給企業(yè)競爭指標研究 121

一、重點企業(yè)資產(chǎn)對比 121
二、重點企業(yè)收入對比 121
三、重點企業(yè)利潤對比 121
四、重點企業(yè)毛利對比 122

第四節(jié) 重慶奶粉行業(yè)競爭策略分析 122

一、堅守核心主業(yè) 122
二、構(gòu)建優(yōu)質(zhì)渠道 123
三、整合優(yōu)質(zhì)資源 123
四、提升經(jīng)營能力 124
五、樹立品牌形象 125
六、調(diào)整市場策略 127

第八章重慶嬰幼兒奶粉營銷策略分析 128

第一節(jié) 重慶奶粉企業(yè)營銷模式分析 128

一、全面投入型營銷模式 128
二、傳統(tǒng)通路型營銷模式 129
三、渠道激勵型營銷模式 130
四、高空投入型營銷模式 131

第二節(jié) 重慶嬰幼兒奶粉購買渠道分析 132

一、商超渠道 132
二、母嬰用品 132
三、海外代購 132
四、醫(yī)務(wù)渠道 133
五、藥店渠道 134
六、網(wǎng)絡(luò)購買 134

第三節(jié) 重慶奶粉企業(yè)品牌宣傳推廣策略 135

一、消費者互動的推廣 135
二、事件營銷品牌推廣 135
三、網(wǎng)絡(luò)營銷品牌推廣 135
四、口碑傳播品牌推廣 135

第四節(jié) 重慶奶粉企業(yè)營銷發(fā)展趨勢分析 136

一、差異化營銷 136
二、數(shù)據(jù)庫營銷 136
三、整合式營銷 136
四、協(xié)同營銷策略 137
五、深度分銷策略 138
六、口碑營銷策略 139

第九章重慶嬰幼兒奶粉市場策略分析 142

第一節(jié) 重慶奶粉企業(yè)進軍高端市場策略 142

一、高端奶粉目標市場審視 142
二、高端奶粉品牌架構(gòu)定位 142
三、高端奶粉市場產(chǎn)品創(chuàng)新 143
四、高端奶粉品牌傳播策略 144
五、高端奶粉渠道管理策略 145

第二節(jié) 重慶奶粉企業(yè)營銷策略選擇 147

一、提高嬰幼兒奶粉的產(chǎn)品質(zhì)量 147
二、加強品牌推廣提升品牌形象 147
三、知識營銷與產(chǎn)品營銷相結(jié)合 148
四、開發(fā)嬰幼兒奶粉營銷新渠道 148

第三節(jié) 重慶嬰幼兒奶粉企業(yè)重點客戶戰(zhàn)略 148

一、重點客戶戰(zhàn)略的必要性 148
二、重點客戶的鑒別與確定 151
三、重點客戶的開發(fā)與培育 152
四、重點客戶的市場營銷策略 156

第十章重慶市場嬰幼兒奶粉供應(yīng)企業(yè)競爭力分析 159

第一節(jié) 達能集團 159

一、企業(yè)基本情況介紹 159
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 159
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 161
四、企業(yè)中國分公司介紹 161
第二節(jié)Mead ohnson Nutrition（美贊臣） 161
一、企業(yè)基本情況介紹 161
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 162
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 163
四、企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢分析 164
五、企業(yè)中國分公司介紹 164

第三節(jié) 雅培公司 165

一、企業(yè)基本情況介紹 165
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 166
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 167
四、企業(yè)生產(chǎn)情況分析 168
五、雅培基金會營養(yǎng)學研究所 168

第四節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司 169

一、企業(yè)基本情況介紹 169
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 170
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 171
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 172
五、企業(yè)盈利能力分析 173
六、企業(yè)償債能力分析 173
七、企業(yè)運營能力分析 174
八、企業(yè)成本費用分析 174
九、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 175

第五節(jié) 內(nèi)蒙古蒙牛乳業(yè)（集團）股份有限公司 175

一、企業(yè)基本情況介紹 175
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 176
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 177
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 178
五、企業(yè)盈利能力分析 179
六、企業(yè)償債能力分析 179
七、企業(yè)運營能力分析 179
八、企業(yè)成本費用分析 179
九、企業(yè)發(fā)展前景展望 180

第六節(jié) 光明乳業(yè)股份有限公司 181

一、企業(yè)基本情況介紹 181
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 181
二、企業(yè)經(jīng)營情況分析 182
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 183
四、企業(yè)盈利能力分析 184
五、企業(yè)償債能力分析 184
六、企業(yè)運營能力分析 184
七、企業(yè)成本費用分析 185

第七節(jié) 澳優(yōu)乳業(yè)股份有限公司 186

一、企業(yè)基本情況介紹 186
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 186
三、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 188
四、企業(yè)盈利能力分析 188
五、企業(yè)償債能力分析 189
六、企業(yè)運營能力分析 189
七、企業(yè)成本費用分析 189
八、企業(yè)發(fā)展情況分析 190

第八節(jié) 貝因美嬰童食品股份有限公司 192

一、企業(yè)基本情況介紹 192
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 192
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 193
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 194
五、企業(yè)盈利能力分析 195
六、企業(yè)償債能力分析 195
七、企業(yè)運營能力分析 196
八、企業(yè)成本費用分析 196
九、企業(yè)品牌營銷分析 196

第九節(jié) 廣州市合生元生物制品有限公司 197

一、企業(yè)基本情況介紹 197
二、企業(yè)主要產(chǎn)品介紹 197
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 198
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 199
五、企業(yè)盈利能力分析 200
六、企業(yè)償債能力分析 200
七、企業(yè)運營能力分析 200
八、企業(yè)成本費用分析 201

第十節(jié) 雅士利國際集團有限公司 202

一、企業(yè)基本情況介紹 202
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 202
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 203
四、企業(yè)經(jīng)濟指標分析 204
五、企業(yè)盈利能力分析 205
六、企業(yè)償債能力分析 205
七、企業(yè)運營能力分析 205
八、企業(yè)成本費用分析 206
九、企業(yè)品牌營銷分析 206

第十一節(jié) 重慶市天友乳業(yè)股份有限公司 207

一、企業(yè)發(fā)展基本情況 207
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 208
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 209
四、企業(yè)營銷網(wǎng)絡(luò)分析 210
五、企業(yè)競爭優(yōu)勢分析 210
六、企業(yè)最新動態(tài)分析 210

第十二節(jié) 上海惠氏營養(yǎng)品有限公司 212

一、企業(yè)基本情況介紹 212
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 213
三、企業(yè)經(jīng)營情況分析 213
四、企業(yè)經(jīng)營優(yōu)勢分析 214

第十一章 2018-2022年重慶嬰幼兒奶粉投資前景及策略分析 216

第一節(jié) 2018-2022年嬰幼兒奶粉投資特征分析 216

一、嬰幼兒奶粉行業(yè)投資環(huán)境 216
二、嬰幼兒奶粉行業(yè)投資壁壘 216
三、嬰幼兒配方奶粉投資特性 217
四、嬰幼兒配方奶粉投資盈利 217

第二節(jié) 2018-2022年重慶嬰幼兒奶粉市場投資機會 218

一、重慶嬰幼兒奶粉市場規(guī)模預測 218
二、嬰幼兒奶粉市場趨勢分析 218

第三節(jié) 嬰幼兒奶粉市場投資機會 219

一、高端奶粉投資機會分析 219
二、農(nóng)村嬰幼兒奶粉投資機會 220
三、上游奶源領(lǐng)域的投資機會分析 220

第四節(jié) 2018-2022年重慶嬰幼兒奶粉投資風險分析 221

一、宏觀調(diào)控風險 221
二、產(chǎn)業(yè)政策風險 221
三、市場競爭風險 222
四、產(chǎn)品質(zhì)量風險 222
五、成本價格風險 223

第五節(jié) 2018-2022年嬰幼兒奶粉行業(yè)投資建議 223

第十二章重慶奶粉企業(yè)投融資戰(zhàn)略規(guī)劃分析 224

第一節(jié) 重慶奶粉企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃背景意義 224

一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的需要 224
二、企業(yè)強做大做的需要 224
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展需要 224

第二節(jié) 重慶奶粉企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃的制定原則 225

一、科學性 225
二、實踐性 225
三、前瞻性 225
四、創(chuàng)新性 225
五、全面性 226
六、動態(tài)性 226

第三節(jié) 重慶奶粉企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃制定依據(jù) 226

一、國家產(chǎn)業(yè)政策 226
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)律 226
三、企業(yè)資源與能力 227
四、可預期的戰(zhàn)略定位 227

第四節(jié) 重慶奶粉企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃策略分析 227

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃 227
二、技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略 228
三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃 228
四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃 228
五、營銷品牌戰(zhàn)略 229
六、競爭戰(zhàn)略規(guī)劃 230

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