一、家裝行業(yè)定義 11
二、家裝行業(yè)類型 11
三、家裝行業(yè)風(fēng)格分類 11

一、行業(yè)周期性特征 13
二、行業(yè)區(qū)域性分析 13
三、行業(yè)季節(jié)性分析 13

一、國家政策支持住宅精裝修業(yè)務(wù)發(fā)展 15
二、房地產(chǎn)調(diào)控政策對(duì)住宅精裝修化的影響 16

一、居民消費(fèi)升級(jí)刺激家裝需求 16
二、中國住宅裝飾市場容量分析 17
三、中國家裝行業(yè)產(chǎn)值規(guī)模分析 17
四、中國家裝行業(yè)競爭格局分析 18
（一）競爭格局特點(diǎn) 18
（二）競爭格局分析 19
五、中國一線城市精裝修比例分析 20
六、二三線城市精裝飾比例分析 20

一、中國家裝業(yè)面臨發(fā)展機(jī)遇 20
（一）市場空間擴(kuò)張的機(jī)遇 20
（二）獲得領(lǐng)導(dǎo)品牌的機(jī)遇 21
（三）成為規(guī)模型優(yōu)勢企業(yè)的機(jī)遇 21
（四）有引領(lǐng)家裝革命的機(jī)遇 21
二、中國家裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn) 21
（一）成本運(yùn)行高 21
（二）消費(fèi)者選擇面過大 21
（三）從業(yè)人員綜合素質(zhì)較低 22
（四）新型模式“搶灘” 22
（五）科技含量的提升 22
三、中國家裝市場面臨的問題 22

一、中國建筑裝飾行業(yè)百強(qiáng)企業(yè) 23
二、中國建筑裝飾行業(yè)上市企業(yè) 26
三、中國大型裝修主材生產(chǎn)企業(yè) 27

一、家裝企業(yè)盈利能力研究 31
二、家裝企業(yè)銷售收入研究 31
（一）影響客戶流量的因素 32
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素 32
（三）影響平均客單價(jià)的因素 33
三、家裝企業(yè)凈利潤研究 33
（一）影響毛利率的因素 33
（二）影響費(fèi)用率的因素 34

一、傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式 34
（一）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式介紹 34
（二）傳統(tǒng)家裝行業(yè)商業(yè)模式問題 35
二、家裝行業(yè)新型商業(yè)模式 36
（一）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式介紹 36
（二）家裝行業(yè)新型商業(yè)模式案例 37
三、家裝行業(yè)新舊商業(yè)模式比較 38

一、作用于銷售收入 38
（一）影響客戶流量的因素 38
（二）影響轉(zhuǎn)化率的因素 39
（三）影響平均客單價(jià)的因素 39
（四）對(duì)比結(jié)果總結(jié) 40
二、作用于凈利率 40
（一）影響毛利率的因素 40
（二）影響銷售費(fèi)用率的因素 41
（三）影響管理費(fèi)用率的因素 41

一、家裝電商發(fā)展特點(diǎn)分析 41
二、家裝電商產(chǎn)業(yè)鏈情況分析 42
三、家裝電商行業(yè)競爭要素分析 42
四、中國家裝電商行業(yè)模式分析 43
五、家裝電商行業(yè)市場規(guī)模分析 44
六、家裝電商用戶行為研究分析 44
（一）家裝電商品牌分析 44
（二）家裝用戶的主要興趣 45
（三）家裝電商用戶屬性分析 46
（四）家裝電商用戶收入分析 47
七、家裝電商企業(yè)分析 48
（一）天貓家裝 48
（二）家裝e站 49
（三）齊家網(wǎng) 49
（四）一起裝修網(wǎng) 50
（五）酷漫居 51
（六）美樂樂 51
（七）美家?guī)?52

一、海南省GDP增長情況分析 53
二、海南省工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢 53
三、海南省社會(huì)固定資產(chǎn)投資 54
四、海南省社會(huì)消費(fèi)品零售總額 55
五、海南省城鄉(xiāng)居民收入增長分析 56

一、建筑裝修行業(yè)的行政管理體系 57
二、建筑裝修行業(yè)資質(zhì)管理標(biāo)準(zhǔn) 57
三、建筑裝修行業(yè)主要法律法規(guī) 58
四、室內(nèi)裝修材料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)分析 59

一、海南省人口結(jié)構(gòu)環(huán)境分析 60
二、海南省居民居住條件改善 60
三、居民家庭裝飾要求提高 61

一、海南省家裝市場發(fā)展現(xiàn)狀 62
二、海南省家裝市場發(fā)展規(guī)模 62
三、海南省家裝市場需求分析 63
（一）商品房裝修需求 63
（二）舊房翻新裝修需求 64
四、海南省家裝市場現(xiàn)存問題 64
五、海南省家裝市場發(fā)展對(duì)策 65

一、家裝施工流程及工藝 65
（一）設(shè)計(jì)流程 65
（二）施工流程 66
二、海南省家裝施工市場現(xiàn)狀 67
三、海南省家裝施工市場現(xiàn)存問題 68
四、海南省家裝施工市場發(fā)展對(duì)策 69

一、家裝監(jiān)理概念 70
二、家裝監(jiān)理全過程 70
三、海南省家裝監(jiān)理市場需求分析 71
四、海南省家裝監(jiān)理市場發(fā)展?jié)摿?71

一、海南省家裝市場主要競爭企業(yè) 73
二、海南省家裝行業(yè)發(fā)展建議 73

一、公裝企業(yè)切入家裝領(lǐng)域 74
二、聯(lián)合營銷戰(zhàn)略成新策略 74
三、消費(fèi)者對(duì)價(jià)格戰(zhàn)不再感冒 74

一、家裝消費(fèi)者特征 77
（一）家裝消費(fèi)者年齡構(gòu)成 77
（二）家裝消費(fèi)者收入構(gòu)成 77
（三）家裝消費(fèi)者學(xué)歷構(gòu)成 78
二、家裝消費(fèi)者裝修面積分布 78
三、家裝消費(fèi)者通常注重的因素 79
四、家裝消費(fèi)者選擇裝修方案分析 80
五、家裝消費(fèi)者選擇家裝風(fēng)格分析 80
六、消費(fèi)者選擇家裝公司考慮因素 81
七、消費(fèi)者獲取裝修信息的渠道 81
八、消費(fèi)者選擇裝修公司的標(biāo)準(zhǔn) 82
九、消費(fèi)者規(guī)避裝修貓膩的方式 83

一、展會(huì)營銷 84
二、廣告營銷 84
三、會(huì)務(wù)營銷 85
四、電話營銷 85
五、網(wǎng)絡(luò)營銷 85

一、家居家裝業(yè)營銷渠道變革 85
二、海南省家裝業(yè)營銷形勢分析 86
三、海南省家裝業(yè)營銷策略分析 88
（一）信譽(yù)保證 88
（二）營銷創(chuàng)新 88
（三）規(guī)?；l(fā)展 89
（四）力避惡性競爭 90
四、海南省家裝業(yè)營銷趨勢分析 91
（一）網(wǎng)絡(luò)營銷 91
（二）品牌營銷 91
（三）體驗(yàn)式營銷 92
（四）跨界合作 92
（五）轉(zhuǎn)戰(zhàn)二三線市場 92
（六）節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新 92

一、建筑裝飾天然石材選擇 94
二、新型裝飾石材產(chǎn)品分析 95
三、海南省天然石料建材產(chǎn)量 96
四、海南省天然石料建材供應(yīng)商 96

一、家裝涂料行業(yè)歷程 97
二、家裝涂料發(fā)展潮流 98
三、海南省涂料產(chǎn)量規(guī)模統(tǒng)計(jì) 99
四、海南省涂料產(chǎn)品供應(yīng)商 99

一、木地板行業(yè)發(fā)展歷程 100
二、海南省木地板產(chǎn)量規(guī)模統(tǒng)計(jì) 100
三、海南省主要板材產(chǎn)品供應(yīng)商 101

一、家具行業(yè)發(fā)展歷程 101
二、海南省家具市場發(fā)展現(xiàn)狀 102
三、海南省家具產(chǎn)量規(guī)模統(tǒng)計(jì) 102
四、海南省主要家具產(chǎn)品供應(yīng)商 103

一、人造板 103
二、纖維板 103
三、刨花板 104

一、海南省房地產(chǎn)開發(fā)投資情況 105
二、海南省房地產(chǎn)開發(fā)資金來源 105
三、海南省房地產(chǎn)建筑面積 106
四、海南省房地產(chǎn)商品房銷售情況 106

一、住宅新開工面積 107
二、住宅銷售面積分析 107
三、住宅銷售金額分析 108
四、住宅平均銷售價(jià)格 108

一、別墅、高檔公寓新開工面積 109
二、別墅、高檔公寓銷售面積分析 109
三、別墅、高檔公寓銷售金額分析 110

一、企業(yè)基本概況 111
二、企業(yè)資質(zhì)分析 111
三、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍 112
四、企業(yè)裝修案例 113

一、企業(yè)基本概況 113
二、企業(yè)發(fā)展歷程 114
三、企業(yè)裝修流程 114
四、企業(yè)裝修案例 115

一、企業(yè)基本概況 117
二、企業(yè)資質(zhì)分析 117
三、企業(yè)裝修案例 117
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢 118

一、企業(yè)基本概況 118
二、企業(yè)資質(zhì)分析 119
三、企業(yè)裝修案例 119
四、企業(yè)競爭優(yōu)勢 120

一、企業(yè)基本概況 120
二、企業(yè)資質(zhì)分析 120
三、企業(yè)業(yè)務(wù)范圍 121
四、企業(yè)裝修案例 121

一、中國家裝業(yè)未來發(fā)展趨勢 123
二、家居裝飾四大流行的趨勢 124
三、家裝業(yè)未來技術(shù)發(fā)展方向 125

一、海南省家裝市場需求空間巨大 126
二、海南省家裝市場發(fā)展趨勢 127
三、海南省家裝市場發(fā)展前景 129

一、宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo) 131
二、房地產(chǎn)市場發(fā)展拉動(dòng)家裝需求 132

一、國家宏觀政策風(fēng)險(xiǎn) 132
二、業(yè)務(wù)季節(jié)性波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn) 133
三、市場競爭風(fēng)險(xiǎn) 133
四、建材價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 133

圖表 1 中國家裝行業(yè)的主要類型統(tǒng)計(jì) 6
圖表 2 中國住宅精裝修推廣相關(guān)政策統(tǒng)計(jì) 10
圖表 3 2015-2018年中國住宅房屋面積情況統(tǒng)計(jì) 12
圖表 4 2015-2018年中國住宅裝飾市場規(guī)模變化趨勢圖 13
圖表 5 中國住宅裝飾行業(yè)階梯隊(duì)競爭格局示意圖 14
圖表 6 中國建筑裝飾行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)名單 18
圖表 7 中國建筑裝飾行業(yè)部分上市企業(yè)名單 21
圖表 8 中國部分大型裝修主材生產(chǎn)企業(yè)名單 22
圖表 9 中國家裝企業(yè)盈利框架結(jié)構(gòu)示意圖 26
圖表 10 中國家裝企業(yè)銷售收入分解結(jié)構(gòu)圖 27
圖表 11 中國家裝企業(yè)凈利潤分解結(jié)構(gòu)圖 28
圖表 12 傳統(tǒng)家裝企業(yè)的業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖 30
圖表 13 傳統(tǒng)家裝模式的問題分析 31
圖表 14 家裝企業(yè)新的業(yè)務(wù)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)圖 32
圖表 15 新舊家裝商業(yè)模式的財(cái)務(wù)指標(biāo)比較 33
圖表 16 中國家裝電商產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)疽鈭D 37
圖表 17 家裝電商模式優(yōu)劣分析 39
圖表 18 中國家裝電商網(wǎng)站品牌健康度綜合得分 40
圖表 19 中國家裝電商用戶感興趣的裝修知識(shí)及服務(wù) 40
圖表 20 中國家裝電商用戶不同人群感興趣的裝修知識(shí)及服務(wù) 41
圖表 21 家裝電商用戶年齡分布統(tǒng)計(jì) 41
圖表 22 家裝電商用戶學(xué)歷分布統(tǒng)計(jì) 42
圖表 23 中國家裝電商用戶家庭月收入統(tǒng)計(jì) 42
圖表 24 典型家裝電商企業(yè)對(duì)比分析 43
圖表 25 齊家網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略分析 45
圖表 26 2015-2018年海南省地區(qū)生產(chǎn)總值變化趨勢圖 48
圖表 27 2015-2018年海南省工業(yè)增加值變化趨勢圖 49
圖表 28 2015-2018年海南省固定資產(chǎn)投資變化趨勢圖 50
圖表 29 2015-2018年海南省社會(huì)消費(fèi)品零售總額變化趨勢圖 51
圖表 30 2015-2018年海南省城鄉(xiāng)居民收入情況 51
圖表 31 中國建筑裝飾施工企業(yè)資質(zhì)統(tǒng)計(jì) 52
圖表 32 中國建筑裝修行業(yè)主要法律法規(guī)統(tǒng)計(jì) 53
圖表 33 中國室內(nèi)裝修材料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)計(jì) 54
圖表 34 2015-2018年海南省常住人口數(shù)量統(tǒng)計(jì) 55
圖表 35 2015-2018年海南省居民人均住房建筑面積情況 55
圖表 36 2015-2018年海南省家裝市場發(fā)展規(guī)模變化趨勢圖 58
圖表 37 中國家裝設(shè)計(jì)流程示意圖 61
圖表 38 中國家裝企業(yè)施工流程示意圖 62
圖表 39 家裝監(jiān)理流程示意圖 65
圖表 40 海南省家裝市場主要競爭企業(yè) 68
圖表 41 產(chǎn)品的五個(gè)層次 70
圖表 42 家裝行業(yè)價(jià)格策略 71
圖表 43 家裝消費(fèi)者年齡分布統(tǒng)計(jì)分析 72
圖表 44 家裝消費(fèi)者收入分布統(tǒng)計(jì)分析 73
圖表 45 家裝消費(fèi)者學(xué)歷構(gòu)成統(tǒng)計(jì)分析 73
圖表 46 家裝消費(fèi)者裝修面積分布 74
圖表 47 家裝消費(fèi)者最注重的因素分析 74
圖表 48 家裝消費(fèi)者選擇方案分析 75
圖表 49 家裝消費(fèi)者選擇家裝風(fēng)格統(tǒng)計(jì)分析 75
圖表 50 消費(fèi)者選擇家裝公司考慮因素分析 76
圖表 51 家裝消費(fèi)者獲取裝修公司主要渠道分析 77
圖表 52 2015-2018年海南省天然花崗石建筑板材產(chǎn)量情況 91
圖表 53 海南省天然石料建材供應(yīng)商 91
圖表 54 2015-2018年海南省涂料產(chǎn)量情況 94
圖表 55 海南省天然石料建材供應(yīng)商 94
圖表 56 2015-2018年海南省木地板產(chǎn)量情況 96
圖表 57 海南省主要板材產(chǎn)品供應(yīng)商 96
圖表 58 2015-2018年海南省家具產(chǎn)量情況 97
圖表 59 海南省主要家具產(chǎn)品供應(yīng)商 98
圖表 60 2015-2018年海南省人造板產(chǎn)量情況 98
圖表 61 2015-2018年海南省人造板產(chǎn)量情況 98
圖表 62 2015-2018年海南省人造板產(chǎn)量情況 99
圖表 63 2015-2018年海南神房地產(chǎn)開發(fā)投資情況 100
圖表 64 2015-2018年海南省房地產(chǎn)開發(fā)資金來源情況 100
圖表 65 2015-2018年海南省房屋建筑面積統(tǒng)計(jì) 101
圖表 66 2015-2018年海南省商品房銷售情況統(tǒng)計(jì) 101
圖表 67 2015-2018年海南省住宅新開工面積統(tǒng)計(jì) 102
圖表 68 2015-2018年海南省住宅銷售面積統(tǒng)計(jì) 102
圖表 69 2015-2018年海南省住宅銷售額統(tǒng)計(jì) 103
圖表 70 2015-2018年海南省住宅平均銷售價(jià)格 103
圖表 71 2015-2018年海南省別墅、高檔公寓新開工面積情況 104
圖表 72 2015-2018年海南省別墅、高檔公寓銷售面積情況 104
圖表 73 2015-2018年海南省別墅、高檔公寓銷售額情況 105
圖表 74 海南風(fēng)尚裝飾工程有限公司基本情況 106
圖表 75 海南風(fēng)尚裝飾工程有限公司資質(zhì)情況 107
圖表 76 海南風(fēng)尚裝飾工程有限公司裝修案例 108
圖表 77 廣東星藝裝飾集團(tuán)海南有限公司基本情況 109
圖表 78 廣東星藝裝飾集團(tuán)海南有限公司裝修流程示意圖 110
圖表 79 新世界別墅裝修案例示意圖 111
圖表 80 三亞清水灣金色果嶺別墅裝修案例示意圖 111
圖表 81 海南粵鵬裝飾設(shè)計(jì)工程有限公司基本情況 112
圖表 82 北京國際花園別墅裝修案例示意圖 113
圖表 83 海南金格子裝飾工程有限公司基本情況 114
圖表 84 海南金格子裝飾工程有限公司裝修案例 114
圖表 85 海南匯藝德裝飾工程有限公司基本情況 115
圖表 86 海南匯藝德裝飾工程有限公司資質(zhì)情況 116
圖表 87 海南匯藝德裝飾工程有限公司裝修案例 116
圖表 88 中國住宅裝飾一體化服務(wù)模式優(yōu)勢分析 119
圖表 89 2019-2023年海南省家裝市場發(fā)展規(guī)模變化趨勢預(yù)測圖 125