第一章 化妝品行業(yè)相關(guān)概述 26
第一節(jié) 化妝品簡(jiǎn)介 26
一、化妝品的定義 26
二、化妝品的作用 27
三、化妝品的分類(lèi) 28
第二節(jié) 化妝品行業(yè)的地位分析 30
一、行業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位 30
二、行業(yè)目前所處的生命周期 30
三、行業(yè)在所處產(chǎn)業(yè)鏈中地位 31
第三節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)市場(chǎng)分析 31
一、原材料市場(chǎng)分析 31
（一）天然油脂原料 31
（二）合成油脂原料 31
（三）粉質(zhì)原料 33
（四）膠質(zhì)原料 33
（五）表面活性劑 33
二、包裝市場(chǎng)分析 33
（一）紙質(zhì)包裝 33
（二）玻璃包裝 35
（三）塑料包裝 35
（四）鋁包裝 36
第四節(jié) 化妝品行業(yè)統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn) 37
一、行業(yè)統(tǒng)計(jì)部門(mén)和口徑 37
二、行業(yè)統(tǒng)計(jì)方法 37
第二章 國(guó)際化妝品市場(chǎng)運(yùn)行概況 38
第一節(jié) 國(guó)際化妝品市場(chǎng)的總體概況 38
一、世界化妝品行業(yè)發(fā)展概況 38
二、世界名牌化妝品特點(diǎn)分析 38
三、世界知名化妝品品牌分析 40
四、世界知名化妝品行業(yè)前景 58
第二節(jié) 世界化妝品行業(yè)區(qū)域發(fā)展分析 61
一、美國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析 61
二、日本化妝品行業(yè)發(fā)展分析 63
三、法國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析 64
四、歐盟化妝品行業(yè)發(fā)展分析 65
五、韓國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析 66
第三節(jié) 世界化妝品企業(yè)及品牌分析 67
一、歐萊雅（L'Oreal） 67
（一）企業(yè)基本情況概述 67
（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 67
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 68
（四）企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)分析 69
（五）企業(yè)在華發(fā)展布局 69
二、寶潔（P&G，Procter & Gamble） 70
（一）企業(yè)基本情況概述 70
（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 71
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 72
（四）企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)分析 72
（五）企業(yè)在華營(yíng)銷(xiāo)策略 73
三、聯(lián)合利華（Unilever） 73
（一）企業(yè)基本情況概述 73
（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 74
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 75
（四）企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)分析 76
四、雅芳（Avon） 77
（一）企業(yè)基本情況概述 77
（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 77
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 78
（四）企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)分析 79
五、資生堂（Shiseido） 80
（一）企業(yè)基本情況概述 80
（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 80
（三）企業(yè)品牌發(fā)展分析 81
（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 81
（五）企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)分析 82
六、安利（Amway） 83
（一）企業(yè)基本情況概述 83
（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 83
（三）企業(yè)品牌發(fā)展分析 83
（四）企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)分析 83
（五）企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 84
七、雅詩(shī)蘭黛（Estée Lauder） 85
（一）企業(yè)基本情況概述 85
（二）企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)分析 85
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 86
（四）企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)情況 87
八、如新（Nu Skin） 87
（一）企業(yè)基本情況概述 87
（二）企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析 88
（三）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 89
（四）企業(yè)在華經(jīng)營(yíng)情況 90
九、花王株式會(huì)社 91
（一）企業(yè)基本情況概述 91
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 91
（三）企業(yè)品牌發(fā)展分析 92
（四）企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 92
（五）企業(yè)在華投資情況 93
十、愛(ài)茉莉（Amore） 93
（一）企業(yè)基本情況概述 93
（二）企業(yè)主要產(chǎn)品分析 94
（三）企業(yè)在華營(yíng)銷(xiāo)模式 95
（四）企業(yè)在華投資情況 95
第三章 中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 96
第一節(jié) 中國(guó)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析 96
一、中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況 96
二、工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)分析 97
三、全社會(huì)消費(fèi)品零售總額 98
四、城鄉(xiāng)居民收入增長(zhǎng)分析 99
五、居民消費(fèi)價(jià)格變化分析 100
六、對(duì)外貿(mào)易發(fā)展形勢(shì)分析 101
第二節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)政策環(huán)境分析 102
（一）中國(guó)化妝品監(jiān)管機(jī)構(gòu)及職責(zé) 102
（二）中國(guó)化妝品被監(jiān)管對(duì)象及特點(diǎn) 104
（三）中國(guó)化妝品監(jiān)管的最新進(jìn)展 105
（四）中國(guó)化妝品行業(yè)新政策解讀 107
（五）國(guó)家引導(dǎo)防曬類(lèi)護(hù)膚品消費(fèi) 108
（六）國(guó)家規(guī)范化妝品產(chǎn)品技術(shù)要求 111
（七）國(guó)家完善化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估 115
（八）《化妝品生產(chǎn)企業(yè)衛(wèi)生規(guī)范》 116
（九）《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》 116
（十）《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例實(shí)施細(xì)則》 117
（十一）《進(jìn)出口化妝品監(jiān)督檢驗(yàn)管理辦法》 118
第三節(jié) 化妝品行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析 121
一、化妝品行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 121
二、化妝品行業(yè)的新技術(shù) 121
三、化妝品行業(yè)的新原料 123
四、化妝品技術(shù)開(kāi)發(fā)研究方向 125
第四節(jié) 化妝品行業(yè)消費(fèi)環(huán)境分析 125
一、消費(fèi)群體變化分析 125
二、消費(fèi)觀(guān)念變化分析 127
三、消費(fèi)者心理研究 127
（一）消費(fèi)者價(jià)值心理 127
（二）消費(fèi)者規(guī)范心理 128
（三）消費(fèi)者習(xí)慣心理 128
（四）消費(fèi)者身份心理 129
（五）消費(fèi)者情感心理 129
四、消費(fèi)者行為研究 129
（一）女性消費(fèi)者行為研究 129
（二）男性消費(fèi)者行為研究 133
（三）兒童消費(fèi)者行為研究 135
（四）中老年消費(fèi)者行為研究 135
（五）低收入消費(fèi)者行為研究 136
（六）高收入消費(fèi)者行為研究 136
第二部分 行業(yè)全景篇 138
第四章 中國(guó)化妝品制造行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析 138
第一節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展分析 138
一、中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況 138
二、中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況 139
三、中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展概況 140
第二節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)規(guī)模分析 142
一、企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)分析 142
二、資產(chǎn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 142
三、銷(xiāo)售規(guī)模增長(zhǎng)分析 143
四、利潤(rùn)規(guī)模增長(zhǎng)分析 144
第三節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)成本費(fèi)用分析 145
一、銷(xiāo)售成本統(tǒng)計(jì) 145
二、主要費(fèi)用統(tǒng)計(jì) 146
第四節(jié) 中國(guó)化妝品行業(yè)運(yùn)營(yíng)效益分析 146
一、償債能力分析 146
二、盈利能力分析 147
三、運(yùn)營(yíng)能力分析 149
第五章 中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)總體運(yùn)行態(tài)勢(shì) 151
第一節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)總體概況 151
一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析 151
二、中國(guó)化妝品市場(chǎng)特點(diǎn)分析 151
三、中國(guó)化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 153
四、化妝品區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析 155
第二節(jié) 中國(guó)化妝品區(qū)域市場(chǎng)分析 156
一、華東地區(qū)化妝品市場(chǎng)分析 156
二、華中地區(qū)化妝品市場(chǎng)分析 157
三、華北及東北地區(qū)化妝品市場(chǎng) 157
四、西北地區(qū)化妝品市場(chǎng)分析 158
五、華南地區(qū)化妝品市場(chǎng)分析 158
六、西南地區(qū)化妝品市場(chǎng)分析 159
第三節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)存在的問(wèn)題 159
一、化妝品市場(chǎng)總體問(wèn)題分析 159
二、化妝品市場(chǎng)的衛(wèi)生問(wèn)題 160
三、化妝品市場(chǎng)薄弱環(huán)節(jié) 161
第四節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策分析 162
一、化妝品市場(chǎng)發(fā)展總體對(duì)策 162
二、化妝品市場(chǎng)衛(wèi)生問(wèn)題的對(duì)策 164
三、化妝品行業(yè)地位提升的對(duì)策 164
第六章 中國(guó)化妝品進(jìn)出口狀況分析 167
第一節(jié) 美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)出口分析 167
一、美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口分析 167
（一）美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口數(shù)量分析 167
（二）美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額分析 167
（三）美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口來(lái)源分析 168
（四）美容品或化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口均價(jià)分析 170
二、美容品或化妝品及護(hù)膚品出口分析 170
（一）美容品或化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)量分析 170
（二）美容品或化妝品及護(hù)膚品出口金額分析 171
（三）美容品或化妝品及護(hù)膚品出口流向分析 171
（四）美容品或化妝品及護(hù)膚品出口均價(jià)分析 173
第二節(jié) 護(hù)發(fā)品進(jìn)出口分析 174
一、護(hù)發(fā)品進(jìn)口分析 174
（一）護(hù)發(fā)品進(jìn)口數(shù)量分析 174
（二）護(hù)發(fā)品進(jìn)口金額分析 174
（三）護(hù)發(fā)品進(jìn)口來(lái)源分析 175
（四）護(hù)發(fā)品進(jìn)口均價(jià)分析 177
二、護(hù)發(fā)品出口分析 177
（一）護(hù)發(fā)品出口數(shù)量分析 177
（二）護(hù)發(fā)品出口金額分析 178
（三）護(hù)發(fā)品出口流向分析 178
（四）護(hù)發(fā)品出口均價(jià)分析 180
第三節(jié) 香水及花露水進(jìn)出口分析 181
一、香水及花露水進(jìn)口分析 181
（一）香水及花露水進(jìn)口數(shù)量分析 181
（二）香水及花露水進(jìn)口金額分析 181
（三）香水及花露水進(jìn)口來(lái)源分析 182
（四）香水及花露水進(jìn)口均價(jià)分析 184
二、香水及花露水出口分析 184
（一）香水及花露水出口數(shù)量分析 184
（二）香水及花露水出口金額分析 185
（三）香水及花露水出口流向分析 185
（四）香水及花露水出口均價(jià)分析 187
第三部分 細(xì)分市場(chǎng)篇 189
第七章 中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展分析 189
第一節(jié) 護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析 189
一、護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展歷程 189
二、護(hù)膚品市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 190
三、護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模分析 190
四、護(hù)膚品市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 191
第二節(jié) 護(hù)膚品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 191
一、現(xiàn)有品牌間競(jìng)爭(zhēng) 191
二、潛在進(jìn)入者威脅 192
三、替代品威脅分析 193
四、供應(yīng)商議價(jià)能力 193
五、消費(fèi)者議價(jià)能力 194
第三節(jié) 不同檔次護(hù)膚品市場(chǎng)格局 194
一、高端護(hù)膚品品牌市場(chǎng)格局 194
（一）高端護(hù)膚品市場(chǎng)容量 194
（二）高檔護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng) 194
二、大眾護(hù)膚品品牌市場(chǎng)格局 195
（一）大眾護(hù)膚品市場(chǎng)容量 195
（二）大眾護(hù)膚品品牌競(jìng)爭(zhēng) 195
第四節(jié) 護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)分析 195
一、美白類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 195
二、保濕類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 197
三、通用類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)分析 199
四、抗衰老緊致產(chǎn)品分析 200
五、抗脂緊致產(chǎn)品市場(chǎng)分析 201
第五節(jié) 面膜市場(chǎng)發(fā)展分析 202
一、面膜市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 202
二、面膜市場(chǎng)銷(xiāo)售總額 202
三、面膜市場(chǎng)的滲透率 203
四、面膜購(gòu)買(mǎi)渠道分析 204
五、面膜購(gòu)買(mǎi)影響因素 204
六、不同價(jià)格產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 204
第八章 中國(guó)發(fā)用化妝品市場(chǎng)發(fā)展分析 206
第一節(jié) 發(fā)用化妝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 206
一、發(fā)用化妝品市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 206
二、發(fā)用化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析 206
三、發(fā)用化妝品市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 207
第二節(jié) 發(fā)用化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 207
一、發(fā)用化妝品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 207
二、發(fā)用化妝品品牌競(jìng)爭(zhēng)分析 209
三、發(fā)用化妝品細(xì)分產(chǎn)品分析 210
第三節(jié) 發(fā)用化妝品細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模分析 210
一、不同檔次發(fā)用化妝品市場(chǎng)規(guī)模 210
（一）高端發(fā)用化妝品市場(chǎng)規(guī)模 210
（二）大眾發(fā)用化妝品市場(chǎng)規(guī)模 211
二、發(fā)用化妝品細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模 211
（一）染發(fā)劑市場(chǎng)規(guī)模 211
（二）護(hù)發(fā)素市場(chǎng)規(guī)模 212
（三）洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模 212
（四）定型劑市場(chǎng)規(guī)模 213
（五）防脫產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模 213
（六）沙龍護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模 214
第九章 中國(guó)彩妝市場(chǎng)發(fā)展分析 215
第一節(jié) 彩妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 215
一、彩妝市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 215
二、彩妝市場(chǎng)規(guī)模分析 215
三、彩妝市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 216
四、彩妝消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn) 216
第二節(jié) 彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 216
一、彩妝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 216
二、彩妝品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 217
三、彩妝細(xì)分產(chǎn)品格局 219
第三節(jié) 彩妝細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模及品牌分析 219
一、不同檔次彩妝市場(chǎng)規(guī)模 219
（一）高端彩妝市場(chǎng)規(guī)模 219
（二）大眾彩妝市場(chǎng)規(guī)模 220
二、彩妝細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率 220
（一）眼部彩妝市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率 220
（二）臉部彩妝市場(chǎng)品牌市場(chǎng)占有率 221
（三）唇部彩妝品牌市場(chǎng)占有率 222
（四）美甲產(chǎn)品品牌市場(chǎng)占有率 223
第十章 中國(guó)防曬品市場(chǎng)發(fā)展分析 225
第一節(jié) 防曬品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 225
一、防曬品市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn) 225
二、防曬品市場(chǎng)規(guī)模分析 227
三、防曬品市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 227
四、防曬品消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn) 228
第二節(jié) 防曬品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 228
一、防曬品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 228
二、防曬品品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 230
三、防曬品細(xì)分產(chǎn)品格局 230
第三節(jié) 防曬品細(xì)分市場(chǎng)格局 231
一、不同檔次防曬產(chǎn)品市場(chǎng)格局 231
（一）高檔防曬產(chǎn)品市場(chǎng)格局 231
（二）大眾防曬產(chǎn)品市場(chǎng)格局 231
二、防曬品細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模 232
（一）曬后修復(fù)市場(chǎng)規(guī)模 232
（二）日曬防護(hù)市場(chǎng)規(guī)模 232
第十一章 中國(guó)香水市場(chǎng)發(fā)展分析 234
第一節(jié) 香水市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 234
一、香水市場(chǎng)規(guī)模分析 234
二、香水市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 234
三、香水消費(fèi)市場(chǎng)特點(diǎn) 235
第二節(jié) 香水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 235
一、香水企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 235
二、香水品牌競(jìng)爭(zhēng)格局 236
三、香水細(xì)分產(chǎn)品格局 237
第三節(jié) 香水細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模分析 238
一、不同檔次香水市場(chǎng)規(guī)模 238
（一）高檔香水市場(chǎng)規(guī)模 238
（二）大眾香水市場(chǎng)規(guī)模 238
二、香水細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模 239
（一）女士香水市場(chǎng)規(guī)模 239
（二）男士香水市場(chǎng)規(guī)模 239
第十二章 中國(guó)各類(lèi)型化妝品市場(chǎng)分析 241
第一節(jié) 按產(chǎn)品檔次劃分細(xì)分市場(chǎng)分析 241
一、高端化妝品市場(chǎng)分析 241
（一）高端化妝品品牌關(guān)注度分析 241
（二）高端化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 241
（三）高端化妝品細(xì)分市場(chǎng)規(guī)模 242
二、大眾化妝品市場(chǎng)分析 243
（一）大眾化妝品品牌關(guān)注度分析 243
（二）大眾化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 243
（三）大眾化妝品營(yíng)銷(xiāo)渠道及策略 244
第二節(jié) 潛力產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)分析與發(fā)展前景 246
一、嬰兒和兒童化妝品市場(chǎng)分析與發(fā)展前景 246
（一）嬰兒和兒童化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析 246
（二）嬰兒和兒童化妝品細(xì)分市場(chǎng)分析 246
（三）嬰兒和兒童化妝品市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu) 247
（四）嬰兒和兒童化妝品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 247
（五）嬰兒和兒童化妝品市場(chǎng)的發(fā)展前景 248
二、男性化妝品市場(chǎng)分析與發(fā)展前景 248
（一）男性化妝品發(fā)展現(xiàn)狀 248
（二）男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模 249
（三）男性化妝品細(xì)分市場(chǎng) 249
（四）男性化妝品競(jìng)爭(zhēng)格局 250
（五）男性化妝品市場(chǎng)前景 251
三、中老年化妝品市場(chǎng)分析與發(fā)展前景 251
（一）中老年化妝品產(chǎn)品需求種類(lèi) 251
（二）中老年化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 253
（三）中老年化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景 253
第三節(jié) 熱點(diǎn)產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)分析與發(fā)展前景 254
一、藥妝市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景 254
（一）藥妝定義及主要分類(lèi) 254
（二）藥妝市場(chǎng)的政策規(guī)范 255
（三）國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)現(xiàn)狀 257
（四）國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 257
（五）國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)發(fā)展前景 258
（六）國(guó)內(nèi)藥妝市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì) 258
二、有機(jī)/天然化妝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景 259
（一）有機(jī)/天然化妝品的定義與認(rèn)證 259
（二）全球有機(jī)/天然化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀 260
（三）有機(jī)/天然化妝品的政策規(guī)范 261
（四）有機(jī)/天然化膚品的品牌分析 262
（五）有機(jī)/天然化妝品的前景預(yù)測(cè) 266
第四部分 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)篇 268
第十三章 中國(guó)化妝品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式分析 268
第一節(jié) 化妝品直銷(xiāo)模式分析 268
一、化妝品直銷(xiāo)特征 268
二、化妝品直銷(xiāo)類(lèi)型 269
三、化妝品直銷(xiāo)優(yōu)勢(shì) 271
四、化妝品直銷(xiāo)現(xiàn)狀 272
五、化妝品直銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng) 272
六、化妝品直銷(xiāo)案例 275
（一）雅芳直銷(xiāo)案例分析 275
（二）安利直銷(xiāo)案例分析 276
（三）完美直銷(xiāo)案例分析 278
（四）玫琳凱直銷(xiāo)案例分析 280
第二節(jié) 化妝品連鎖經(jīng)營(yíng)模式分析 280
一、化妝品連鎖經(jīng)營(yíng)特征 280
二、化妝品連鎖經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì) 281
三、化妝品連鎖經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 283
四、化妝品連鎖經(jīng)營(yíng)前景 285
第三節(jié) 化妝品梯度營(yíng)銷(xiāo)模式分析 285
一、梯度營(yíng)銷(xiāo)的必要性 285
二、化妝品渠道梯度營(yíng)銷(xiāo) 287
三、化妝品品牌梯度營(yíng)銷(xiāo) 290
四、化妝品價(jià)格梯度營(yíng)銷(xiāo) 292
五、化妝品促銷(xiāo)梯度營(yíng)銷(xiāo) 293
六、化妝品服務(wù)梯度營(yíng)銷(xiāo) 293
七、化妝品消費(fèi)者梯度營(yíng)銷(xiāo) 295
第十四章 中國(guó)化妝品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道分析 298
第一節(jié) 化妝品傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道分析 298
一、商場(chǎng)專(zhuān)柜渠道分析 298
（一）渠道發(fā)展現(xiàn)狀 298
（二）渠道發(fā)展優(yōu)勢(shì) 298
（三）渠道發(fā)展前景 298
二、超市賣(mài)場(chǎng)渠道分析 298
（一）渠道發(fā)展現(xiàn)狀 298
（二）渠道發(fā)展優(yōu)勢(shì) 299
（三）渠道發(fā)展前景 299
三、專(zhuān)營(yíng)店渠道分析 299
（一）渠道發(fā)展現(xiàn)狀 299
（二）渠道發(fā)展優(yōu)勢(shì) 299
（三）渠道發(fā)展前景 300
四、連鎖專(zhuān)賣(mài)渠道分析 300
（一）渠道發(fā)展現(xiàn)狀 300
（二）渠道發(fā)展優(yōu)勢(shì) 300
（三）渠道發(fā)展前景 301
五、藥店零售渠道分析 301
（一）渠道發(fā)展現(xiàn)狀 301
（二）渠道發(fā)展優(yōu)勢(shì) 301
（三）渠道發(fā)展前景 301
第二節(jié) 化妝品電商渠道發(fā)展分析 302
一、化妝品電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 302
（一）化妝品電商行業(yè)總體態(tài)勢(shì) 302
（二）化妝品網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模分析 302
（三）化妝品網(wǎng)購(gòu)細(xì)分產(chǎn)品分析 303
二、化妝品電商發(fā)展模式分析 305
（一）B2B模式 305
（二）B2C模式 305
（三）C2C模式 305
三、化妝品電商典型平臺(tái)分析 306
（一）天貓/淘寶 306
（二）京東商城 306
（三）樂(lè)蜂網(wǎng) 307
（四）聚美優(yōu)品 307
（五）天天網(wǎng) 308
（六）知我藥妝 308
（七）米奇網(wǎng) 309
第十五章 中國(guó)化妝品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 310
第一節(jié) 化妝品行業(yè)產(chǎn)品策略分析 310
一、品牌定位策略 310
二、產(chǎn)品組合策略 311
三、產(chǎn)品差異化策略 312
四、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略 313
五、產(chǎn)品生命周期運(yùn)用策略 315
第二節(jié) 化妝品行業(yè)定價(jià)策略分析 316
一、成本導(dǎo)向定價(jià)策略 316
二、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)策略 316
三、顧客導(dǎo)向定價(jià)策略 317
第三節(jié) 化妝品行業(yè)促銷(xiāo)策略分析 318
一、廣告促銷(xiāo)策略 318
二、活動(dòng)促銷(xiāo)策略 320
三、促銷(xiāo)案例分析 325
第五部分 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)篇 326
第十六章 中國(guó)化妝品行業(yè)重點(diǎn)省市市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 326
第一節(jié) 廣東省化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景 326
一、廣東省化妝品消費(fèi)環(huán)境分析 326
二、廣東省化妝品主要生產(chǎn)企業(yè) 326
三、廣東省化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析 327
四、廣東省化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景 328
第二節(jié) 江蘇省化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景 328
一、江蘇省化妝品消費(fèi)環(huán)境分析 328
二、江蘇省化妝品主要生產(chǎn)企業(yè) 328
三、江蘇省化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析 330
四、江蘇省化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景 330
第三節(jié) 上海市化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景 330
一、上海市化妝品消費(fèi)環(huán)境分析 330
二、上海市化妝品生產(chǎn)企業(yè)分析 331
三、上海市化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析 332
四、上海市化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景 332
第四節(jié) 安徽省化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景 333
一、安徽省化妝品消費(fèi)環(huán)境分析 333
二、安徽省化妝品生產(chǎn)企業(yè)分析 333
三、安徽省化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析 334
四、安徽省化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景 334
第五節(jié) 浙江省化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景 334
一、浙江省化妝品消費(fèi)環(huán)境分析 334
二、浙江省化妝品生產(chǎn)企業(yè)分析 335
三、浙江省化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析 336
四、浙江省化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景 336
第六節(jié) 北京市化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景 337
一、北京市化妝品消費(fèi)環(huán)境分析 337
二、北京市化妝品生產(chǎn)企業(yè)分析 337
三、北京市化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析 337
四、北京市化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景 338
第七節(jié) 湖北省化妝品行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及前景 338
一、湖北省化妝品消費(fèi)環(huán)境分析 338
二、湖北省化妝品生產(chǎn)企業(yè)分析 338
三、湖北省化妝品市場(chǎng)規(guī)模分析 339
四、湖北省化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景 339
第十七章 中國(guó)化妝品行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 340
第一節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 340
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 340
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 340
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 341
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 342
五、企業(yè)主要品牌分析 343
六、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布 343
七、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 344
第二節(jié) 上海相宜本草化妝品股份有限公司 345
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 345
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 346
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 347
四、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布 347
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 347
第三節(jié) 索芙特股份有限公司 348
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 348
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 349
三、企業(yè)的產(chǎn)銷(xiāo)量分析 349
四、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析 350
五、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 351
六、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布 351
七、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 352
第四節(jié) 霸王國(guó)際（集團(tuán)）控股有限公司 352
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 352
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 353
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 354
四、企業(yè)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析 355
五、企業(yè)品牌發(fā)展分析 355
六、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布 356
七、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 356
第五節(jié) 北京大寶化妝品有限公司 356
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 356
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 357
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 358
四、企業(yè)品牌發(fā)展分析 358
五、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布 359
第六節(jié) 廣東拉芳日化有限公司 359
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 359
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 359
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 360
四、企業(yè)品牌發(fā)展分析 361
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 361
第七節(jié) 江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司 361
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 361
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 362
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 363
四、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布 363
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 364
第八節(jié) 聯(lián)合利華（中國(guó)）有限公司 366
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 366
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 366
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 367
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 368
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 368
第九節(jié) 玫琳凱（中國(guó)）化妝品有限公司 368
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 368
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 369
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 370
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 370
第十節(jié) 上海卓多姿中信化妝品有限公司 371
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 371
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 371
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 371
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 372
第十一節(jié) 沈陽(yáng)新生活實(shí)業(yè)有限公司 372
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 372
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 372
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 373
四、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分析 373
第十二節(jié) 天津郁美凈集團(tuán)有限公司 374
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 374
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 374
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 375
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 375
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 375
第十三節(jié) 中山市嘉丹婷日用品有限公司 376
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 376
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 376
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 376
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 377
第十四節(jié) 資生堂麗源化妝品有限公司 377
一、企業(yè)基本情況分析 377
二、企業(yè)產(chǎn)品品牌分析 378
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 378
四、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分析 379
第十五節(jié) 廣州市好迪化妝品有限公司 379
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 379
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 379
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 380
四、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分析 381
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 381
第十六節(jié) 上海自然美富麗化妝品有限公司 382
一、企業(yè)發(fā)展基本情況 382
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 383
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 384
四、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 384
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 385
第十七節(jié) 松澤化妝品（深圳）有限公司 386
一、企業(yè)基本情況分析 386
二、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 386
三、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分析 387
第十八節(jié) 蘇州尚美國(guó)際化妝品有限公司 387
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 387
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 387
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 388
四、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布 388
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 388
第十九節(jié) 廣東名臣有限公司 389
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 389
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 389
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 390
四、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布 390
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 390
第二十節(jié) 廣東雅倩化妝品有限公司 391
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 391
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 391
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 392
四、企業(yè)發(fā)展策略分析 392
第二十一節(jié) 雅芳（中國(guó)）有限公司 392
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 392
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 393
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 393
四、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略分析 394
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 394
第二十二節(jié) 浙江歐詩(shī)漫特種化妝品有限公司 394
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 394
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 395
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 395
四、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 396
第二十三節(jié) 仙妮蕾德（中國(guó)）有限公司 396
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 396
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 396
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 397
四、企業(yè)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)分析 398
第二十四節(jié) 廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司 398
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 398
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 399
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 399
四、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 400
五、企業(yè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)分布 400
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析 401
第二十五節(jié) 珀萊雅化妝品股份有限公司 401
一、企業(yè)發(fā)展情況分析 401
二、企業(yè)主要產(chǎn)品分析 402
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析 403
四、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)分析 404
五、企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略分析 404
第六部分 前景及投資篇 405
第十八章 中國(guó)化妝品行業(yè)前景預(yù)測(cè) 405
第二節(jié) 中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 410
一、中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 410
二、高檔化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 411
三、大眾化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 412
第三節(jié) 中國(guó)化妝品細(xì)分市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 412
一、護(hù)膚品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 412
（一）護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 412
（二）護(hù)膚品細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè) 413
二、發(fā)用化妝品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 413
（一）發(fā)用化妝品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 413
（二）發(fā)用化妝品市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè) 414
三、彩妝市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 414
（一）彩妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 414
（二）彩妝細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè) 415
四、防曬品市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 415
（一）防曬品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 415
（二）防曬品細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè) 416
五、香水市場(chǎng)前景預(yù)測(cè) 416
（一）香水市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 416
（二）香水細(xì)分市場(chǎng)預(yù)測(cè) 417
第四節(jié) 中國(guó)化妝品各區(qū)域市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 417
一、華東地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 417
二、華中地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 418
三、華北及東北地區(qū)規(guī)模預(yù)測(cè) 418
四、西北地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 419
六、華南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 419
七、西南地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè) 420
第十九章 中國(guó)化妝品行業(yè)投資分析 421
第一節(jié) 化妝品行業(yè)投資特性分析 421
一、行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 421
（一）技術(shù)壁壘 421
（二）渠道壁壘 421
（三）品牌壁壘 421
二、行業(yè)投資機(jī)會(huì)分析 422
（一）90后將帶動(dòng)行業(yè)消費(fèi)增長(zhǎng) 422
（二）渠道下沉擴(kuò)大市場(chǎng)容量 423
（三）中國(guó)的高消費(fèi)時(shí)代到來(lái) 424
（四）產(chǎn)業(yè)升級(jí)成本將會(huì)壓縮 424
（五）網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)加快市場(chǎng)開(kāi)拓 424
第二節(jié) 化妝品行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 425
一、行業(yè)政策波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 425
二、行業(yè)技術(shù)落后風(fēng)險(xiǎn) 426
三、行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 426
四、行業(yè)企業(yè)內(nèi)部風(fēng)險(xiǎn) 426
五、行業(yè)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 427
六、行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 427
七、行業(yè)其他相關(guān)風(fēng)險(xiǎn) 427
第三節(jié) 化妝品行業(yè)投資建議 428
一、強(qiáng)化本土品牌的本土特色 428
二、注重跟蹤研發(fā)和合作研發(fā)策略 429
三、從趨勢(shì)性技術(shù)尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì) 429
四、積極申請(qǐng)專(zhuān)利技術(shù)學(xué)會(huì)自我保護(hù) 430
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